El objetivo fue crear una campaña de comunicación con impacto social para Change the Ref, una organización sin fines de lucro fundada en Estados Unidos por los padres de un adolescente muerto en un tiroteo en la escuela a la que asistía, en el Estado de Florida, en 2018.
Manuel Oliver, fundador de Change the Ref, quien formó parte activa de este encuentro, explicó los objetivos de la organización creada para dar visibilidad al problema de los tiroteos masivos y pelear por un cambio en las leyes y regulaciones que permitan prevenir las recurrentes tragedias provocadas por el uso indiscriminado de armas en Estados Unidos.
Con el liderazgo creativo de la agencia alma, y agrupados en 12 equipos multinacionales, con la guía de profesores de la escuela, todos los estudiantes trabajaron un fin de semana y presentaron sus ideas a Change the Ref y alma, quienes fueron los encargados de seleccionar cinco trabajos que han pasado a la segunda ronda.