Film Suez y Urban Grupo de Comunicación presentan un innovador formato para que las marcas tengan un espacio diferencial para contar aquellas historias que las definen. #IT Review nace como un nuevo espacio de comunicación desarrollado especialmente para los cines argentinos, y que tendrá lugar previo al comienzo de la película, con el objetivo de generar un acercamiento distinto al hasta ahora conocido espacio publicitario, para que las marcas den a conocer su cultura y el estilo que las destaca del resto. Este formato de Branded Content permite que las marcas muestren contenidos y experiencias sobre distintas temáticas:
- Moda: presentación de colecciones, backstages, shootings,
- Arte: nuevas expresiones, movidas urbanas, performances innovadoras,
- Entretenimiento: cine, teatro, festivales, salidas,
- Tecnología: dispositivos, apps, gadgets, servicios,
- Gastronomía: mundo gourmet, circuitos, creadores y referentes,
- Turismo: lugares trendy, circuitos desconocidos, hot spots.
En relación al lanzamiento del proyecto, Javier Suez, Director Comercial de Film Suez explica: “El cine crece año a año, con una audiencia que se concentra en el segmento de 12 a 44 años, la de mayor consumo. En línea con esto, #IT permite a las marcas mostrar sus contenidos en la pantalla de cine, con la posibilidad de poner foco en su audiencia objetivo, segmentada por zona geográfica y estilo de película. Hoy la mayoría de las marcas producen materiales audiovisuales con distintos objetivos y alcance. Una de las ventajas de este formato es que pueden capitalizar la inversión generando mayor impacto y recordación”.
Silvia Maggiani, Socia de Urban Grupo de Comunicación agrega: “Hoy el mundo de la comunicación gira en torno a los contenidos. Las marcas se transformaron en una usina creativa de historias para generar conversaciones con la gente y esto se da básicamente en las redes sociales, donde, debido la velocidad y la superposición, la atención de los consumidores es cada vez más fragmentada. Por eso encontramos en el cine un nuevo espacio para dar visibilidad y calidad a los contenidos. #IT tiene la gran ventaja de contar con la atención cautiva de la gente como parte de un espacio de entretenimiento que se diferencia significativamente del formato tradicional del spot publicitario”.
