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Con el fin de promover las buenas prácticas comerciales y una publicidad responsable, el CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria) está trabajando en campañas de concientización sobre temas sensibles en la industria publicitaria, como el uso de estereotipos, la publicidad comparativa y la irrupción de influencers. “Son temas que están en el centro del debate, por eso queremos reforzar algunos conceptos y los estándares a considerar en las estrategias comerciales, con el objetivo de mejorar la calidad de la comunicación y evitar daños que son muy difíciles de revertir”, explica el presidente de la entidad Fernando Hofmann. Además, pusieron a disposición guías específicas, con recomendaciones y sugerencias, para mejorar la calidad de la comunicación.&nbsp; ¿Cuáles son los estereotipos que aún persisten y se tendrían que erradicar de los avisos publicitarios?
Existen estereotipos de género, minorías étnicas, nivel socio-económico, religión, etc. Si bien pueden utilizarse caracterizaciones de roles para facilitar la llegada del mensaje al target, de ningún modo una publicidad puede contener expresiones o representaciones visuales o auditivas, ni alusiones impropias que estimulen cualquier forma de discriminación; sea bajo la forma de denigración, inferioridad, rechazo, objetivización o ridiculización. Estamos en el camino de una publicidad libre de estereotipos negativos.

El CONARP está trabajando en campañas de concientización sobre temas sensibles, como el uso de estereotipos, la publicidad comparativa y la irrupción de influencers

Fernando Hofmann, presidente de CONARP: “Cuando la publicidad es digna de confianza tiene mejores chances de llegar al público”

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Fernando Hofmann, presidente de CONARP: “Cuando la publicidad es digna de confianza tiene mejores chances de llegar al público”

El CONARP está trabajando en campañas de concientización sobre temas sensibles, como el uso de estereotipos, la publicidad comparativa y la irrupción de influencers

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