Actualmente, la India encabeza la lista de países con mayor proporción de pobreza extrema a nivel mundial. Según, Human Right Watch (HRW), en la India 165 millones de personas sufren tratos discriminatorios, crueles, inhumanos y degradantes basados en la discriminación por castas. Además, 75% de los 13 millones de niños y niñas que trabajan, lo hacen en condiciones peligrosas y durante 18 horas todos los días, sólo para ganar 15 rupias (0.19 céntimos de euro) como salario diario. En este contexto, la Fundación Vicente Ferrer lanza “El poder de cambiar el presente”, una campaña creada por la agencia Shackleton y protagonizada por el símbolo el Bindi, uno de los íconos más representativos de la India, un símbolo de positivismo, energía, protección y sabiduría “que todos tenemos en nuestro interior para cambiar el presente y mejorar la cida de miles de personas en la India”, comenta Marta Piñol, Directora General de Shackleton en Barcelona.
La campaña incluye piezas para TV, vía pública, revistas, web, comunicaciones a socios y participación de personajes famosos en las redes sociales, pretende fortalecer el programa de apadrinamiento, erradicar la pobreza extrema en la India, ampliar la red de colaboradores y colaboradoras y sensibilizar a la población española sobre el trabajo de la Fundación.
Para conseguir que el trabajo ganara fuerza y su mensaje fuera más notorio, la agencia recurrió al testimonio de un grupo heterogéneo de personas anónimas, famosas, personajes que través de su mirada y del bindi fueron capaces de transmitir el poder de la acción de las personas. Un poder que resume la esencia de la labor que realiza a Fundación Vicente Ferrer. De aquí, el nuevo claim que define el posicionamiento de la organización obra de Shackleton: “Cambia el Presente”.
