De acuerdo con Getty Images, marketplace y creador de contenidos visuales, de sus más de 2.5 miles de millones de datos de búsqueda y descarga, el término "diversidad" es uno de los 50 más buscados. Sin embargo, hay una desconexión que persiste. Según su plataforma de investigación visual, VisualGPS, los consumidores confirman ver más diversidad en sus redes sociales que en las comunicaciones de marca y anuncios publicitarios. Además, la #AlianzaSinEstereotipos de las Naciones Unidas ha descubierto que la mayoría de las personas con identidades afectadas o subrepresentadas, por ejemplo, mujeres de todos los orígenes, negros o afrodescendientes, asiático-latinoamericanos, discapacitados, o personas LGBTQ+ no se sienten representados en el marketing y la publicidad actual.
Según los expertos visuales de Getty Images, “cada vez es más claro que, si bien existe un deseo de progreso y un compromiso con la representación, sigue existiendo un apego profundamente arraigado a un ideal aspiracional que atrae a las masas, que a menudo deja de lado la celebración de los matices y la especificidad de la realidad diversa de cada país. Esta brecha es inquietante e inaceptable para la mayoría de los consumidores de hoy. De hecho, datos de VisualGPS revelan que el 67 % está de acuerdo en que es importante que las empresas a las que compran celebren la diversidad de todos los tipos.”
Es claro que se necesita un cambio, pero ¿dónde comenzar? De eso, precisamente va a hablar Tristen Norman, Directora de Creative Insights para Getty Images en América, en la Cumbre Latinoamericana Más Cartagena +CTG con su charla “Diversidad deconstruida” a suceder el jueves 27 de octubre a las 11:45 am. Esta conversación busca explorar las diferentes dimensiones que tiene la “diversidad” con el objetivo de responder preguntas importantes: ¿qué vemos, cuál es el panorama demográfico y psicográfico y dónde están las oportunidades para una representación más amplia?
