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¿Cómo fue el desempeño de Disney Advertising Sales &amp; Partnerships (DASP) en Argentina y el Cono Sur durante 2024, y qué impacto tuvo el lanzamiento de 'One App' (todas las propiedades de Disney en una sola aplicación) en la integración de marcas?
El 2024 fue un año para DASP Argentina Cono Sur muy significativo, fundamentalmente a partir del lanzamiento de “One App” y la posibilidad de que las marcas se integren publicitariamente a partir de julio, lo que generó mucha expectativa en el mercado. Esto recién empieza, es una plataforma de streaming que tiene poco tiempo en Latinoamérica y tuvimos una buena cantidad de marcas que nos acompañaron como launch partners desde un primer momento, con algunos modelos de negocio iniciales sobre el tier de “standard with ads”, asociado con Mercado Libre, con el modelo de venta directa. A partir de ahí empezamos a ampliar las oportunidades. A inicios de noviembre disponibilizamos la posibilidad de que las marcas se integren al tier de Disney+ Premium en el deporte, que es lo que más distingue a la plataforma respecto de otras ofertas, pudiendo insertar avisos publicitarios en las propiedades exclusivas de Disney+ Premium, como la Copa Libertadores, la Fórmula 1 con el desembarco de Franco Colapinto y toda la expectativa que generó en esas nueve carreras y también para este año a pesar de que no tiene una butaca garantizada, la UEFA Champions League, las ligas Europeas. Así que el 2024 fue muy positivo en el resultado del negocio de DASP, tanto en televisión como digital, pero definitivamente lo más relevante es el lanzamiento de la One App y la posibilidad de que las marcas integren otros contenidos, tanto en el tier de entretenimiento, en sociedad con Mercado Libre, y en deportes en Disney+ Premium, que es un complemento enorme y fortalece mucho nuestra oferta.
¿Cómo ha evolucionado la integración de marcas en Disney+ a lo largo de 2024 y qué estrategias se están implementando para fortalecer la oferta publicitaria?

En un año clave para DASP en el Cono Sur, Benedit analiza el impacto y la evolución del modelo publicitario en streaming y las estrategias que están transformando la integración de marcas en Disney+ con sus contenidos premium.

Disney y el futuro del streaming: contenido premium y oportunidades para las marcas

The Walt Disney Company Argentina

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