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EL REINO INFANTIL

Vivimos en un mundo vertiginoso, que cambia continuamente ¿Se les presentaron obstáculos en estos últimos seis meses?Mariela Goldstein: Más que obstáculos en sí, en estos últimos seis meses atravesamos un montón de cambios propios de seguir creciendo, de seguir creciendo con el equipo interno, de seguir creciendo en el servicio y en las marcas. Y convertir lo que ya hacíamos, que tiene que ver con el Always on de marcas como Stella Artois, Chandón, Badweiser, entre otras, a contenido más actual, más digital, lo que llamamos digital first, y más vinculado con la cultura. &nbsp;A lo largo de todo este tiempo trabajando en digital, nos dimos cuenta que podíamos salir un poco de la campaña estructurada en 360 que se plantean desde otras partes del mundo con agencias estratégicas para estas marcas locales y globales con las que laburamos, pero entender cómo traducir todo eso que está pasando a contenido local, actual, interesante, entretenido para el espectador, como un gran cambio de este último tiempo. Como parte de este 360 de comunicación digital que estamos proponiendo, sobre todo este cambio en el Always On, pero lo profundizamos y vemos que las marcas están más activas o más receptivas a ponerle foco a eso. Acomodar a un territorio digital, entendiendo que por ahí el alcance era mayor o menor, pero encontrando los beneficios, desde el lado de los clientes de tener esta pata más viva, más actual y más en real time, que es súper difícil de llevar adelante por la velocidad, pero que en términos de resultados concretos, medibles y cuantificables, se está viendo como un gran beneficio.Martina Alarcia: Profundizamos, en estos últimos meses, la implementación de varias innovaciones y al alcance de la mano de muchos de los usuarios con los que trabajamos, Tiene que ver con cómo conecto también con esa audiencia que está buscando pasar, está buscando entretenimiento, cómo pasan los mensajes clave de unas marcas con ese objetivo que está buscando la audiencia.&nbsp; Yo quiero tener la oportunidad por ejemplo de conectar con el contenido de la marca en el momento que se quiera, a través de un podcast, a través de un video en YouTube, a través de un reel en Instagram, porque quiero entrar 30 segundos a través de un TikTok, porque estoy esperando la audiencia. Creo que adaptarnos y trabajar mucho en ese sistema vivo que va constantemente cambiando y es muy rápido, y trabaja mucho con lo que decías Mariela con lo que tiene que ver con el contexto y la cultura que literalmente ha hecho de lo que está sucediendo en digital. Es estar en constante movimiento y en consecuencia en constante crecimiento para poder responder esas necesidades propias, independientemente de las marcas.

Mariela Goldstein y Martina Alarcia, CEO y CCO de la Gloss hablan de la estrategia digital Always on, de la rapidez para crear una campaña digital para responder en el momento y de la campaña de Nutrilón.  

¿Cuál es el hilo conductor de Gloss?

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