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EL REINO INFANTIL

di Paola Chile se ha consolidado como uno de los nombres más relevantes del marketing relacional digital en el país. En los últimos dos años fue elegida como la Mejor Agencia de Chile en los Echo Latam 2023 y 2024, en los Echo Internacional 2024 y en el TopFice 2023, además de ganar en los últimos Effie en Chile.&nbsp;¿Cómo definirías el momento actual de di Paola Chile? Estamos en un gran momento. Ganamos cuentas, hicimos trabajos que nos enorgullecen y, sobre todo, fuimos reconocidos por lo que más nos interesa: los resultados. No es solo creatividad, es hacer ideas que funcionen. Y lo más interesante es que todo ese crecimiento fue orgánico. Formamos un equipo que entiende que la creatividad tiene que ser eficaz, que la data no es enemiga de la emoción, y que construir relaciones con las marcas es un trabajo de todos los días. Estamos contentos, sí. Pero sobre todo, enfocados.¿Qué tipo de proyectos disfrutan más hacer como agencia? Nos entusiasman los proyectos que conectan desde lo humano o lo cultural, y que se apalancan en algo nuevo para amplificarse. Nos gustó mucho trabajar con la Liga Chilena contra la Epilepsia o con Muvi, donde había un propósito muy claro detrás. Pero también disfrutamos cuando hay que vender, como con pc Factory o Kaltemp. Y después están los que no entran del todo en una categoría, como Imagen de Chile, donde no se trata de vender un producto ni un propósito puntual, sino de algo mucho más grande: cómo representamos al país en el mundo. La creatividad no tiene que elegir entre awareness o conversión. Tiene que poder adaptarse a cada desafío y jugar en todas las canchas.

Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional, analiza el presente de la industria, el valor del marketing relacional y los desafíos que vienen.

di Paola Chile: de las ideas con impacto a los vínculos que construyen marca

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