Göldy asegura que, desde el año 2012, el mercado del marketing móvil en Latinoamérica ha experimentado un constante crecimiento y cambio. “Los primeros anunciantes que comenzaron a utilizar las herramientas de marketing móvil fueron los de performance que impulsaron fuertemente la inversión. A partir de 2013 fueron sumándose los anunciantes de branding, con acotados presupuestos, y los resultados obtenidos convirtieron al marketing móvil en un “must” en la estrategia de medios digitales”, comenta Göldy.
El cambio se produjo principalmente, dice, porque los anunciantes observaron que: 1) sus consumidores modificaron su patrón de consumo de medios. De acuerdo a los últimos estudios de Millward Bown en Argentina el uso promedio por persona de smartphones supera al tiempo que pasamos frente a la televisión, 166 minutos vs. 104 minutos respectivamente. 2) Sus consumidores son multipantallas, y la principal pantalla que se consume en forma simultánea al resto es la de los dispositivos móviles.
“La situación en Argentina no es diferente a lo que se observa en la región. En esta instancia de evolución de los anunciantes ya no se trata evangelizar al mercado, mobile es un medio en el que están sus clientes, lo saben todos. En Argentina a finales del 2014 existían más de 12 millones de smartphones, lo que representa el 36% de la población”, informa el líder de la Comisión de trabajo de Educación de la MMA.