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EL REINO INFANTIL

<p>Costa Rica estaba lejos de ser un protagonista en la Copa Mundial de fútbol, y en Brasil 2014 estaba a punto de jugar 3 campeones del mundo, comenzando ante Uruguay, el equipo que los había sacado de la última Copa del Mundo. Nadie creía en la selección de Costa Rica, ni siquiera los costarricenses. Había un sentimiento general de ira y frustración. En ese contexto y de la mano de McCann San José, Gollo patrocinó el equipo y presentó una campaña  para motivar y dar esperanza a todos los costarricenses a través de una promoción dirigida a los uruguayos.
<p>En la mañana del mismo día del partido, cada costarricense recibió una página normal de venta del periódico con un título ácido: “Hoy todos los Uruguayos pagaran un precio alto”, en referencia a un sentimiento de venganza. Y cada producto de esa página de venta incluyó dos precios, el precio del Uruguay (600% más caro que el precio normal) y el precio de la Costa Rica (20% menos que el precio normal). Además de vender, Gollo tenía una segunda meta: “organizar una grande celebración si Costa Rica derrotara Uruguay en el lugar más emblemático de las celebraciones de fútbol de Costa Rica. Ese día Costa Rica le ganó a Uruguay por 3-1 y Gollo se convirtió en un protagonista de una euforia sin precedentes cubierto por los medios de comunicación locales y millones de personas”, contaron desde la agencia.
<p>El resultado, Gollo vendió más ese día que todo el mes anterior; todos los televisores y las computadoras portátiles fueron vendidas en 8 horas; la cuota minorista de mercado creció un 4%, la marca aumentar su parte superior de liderazgo “top of mind” en un 10% y su cuota creció de 85% a 90%.

Se trató de una promoción para “dar esperanza a los costarricenses” 

Costa Rica / "Uruguayos pagarán un precio alto", de McCann San José para Gollo

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