Quilmes

NIÑA

TOMBRAS

mr-1

EMBLUE

MONKS

labaque

Stellantis

Estacion 392

prehome-lateral

mh-1

untold

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

Aeropuertos Argentina

br-2

TELEFE

mr-10

PAYWAY

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

MERCADO MCCANN

mr-13

ORUGA

Carolina Santillán, Gerente de marketing e innovación de ECO Aguas y Bebidas Saludables y Sebastián Castañeda, Fundador y Director General Creativo de Lugo hablan de la plataforma "Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo”, destacan la importancia de la prevención y el trabajo que están llevando adelante con el real time.&nbsp;Dossiernet: Lanzaron la campaña “Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo” ¿qué pueden contar sobre la campaña? Carolina Santillán: &nbsp;Glaciar es una marca que viene comunicando hace más de 30 años, desde que nació la marca, que está concentrada en lo que tiene que ver con hábitos saludables, especialmente en el cuidado del corazón. Nació para eso, nació como la primera propuesta baja en sodio en Argentina. Lo que nosotros vemos en esta oportunidad, es que con esta campaña inauguramos una nueva forma de decirlo, tal vez más cercana. La marca es una marca recomendada por la Sociedad Argentina de Cardiología, muchos profesionales de la salud la avalan, el consumidor es un poco más adulto, un consumidor que piensa en el cuidado de su corazón. Cuando empezamos a hablar de esta campaña, de los insights, de qué estaba pasando, empezó a surgir muy fuerte instalar el tema de la prevención, con todo lo que tiene que ver con hábitos saludables, porque esto arranca de antes y son pequeños hábitos que vos podés tener, incluso cuando sos joven y espléndido, y que tal vez no pensás en esto. Esto de que los argentinos le ponemos el corazón a todos “cuidémoslo”, surgió por eso, no surgió por el mundial. El mundial es el territorio fértil en el que dijimos que teníamos que estar. Teníamos miedo del ruido comunicacional, porque realmente muchas marcas quieren estar y subirse a la movida, pero dijimos, tenemos que estar, primero, porque es parte de la comunicación de la marca, no es una campaña del mundial, y también porque es uno de los momentos más fuertes donde el argentino le pone el corazón porque vinieron unos partidos para el infarto y me parece que esta nueva plataforma creativa de comunicación merecía un hito así, como para poder lanzarla.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/glaciar_b0d84356fc.png" alt="glaciar.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_glaciar_b0d84356fc.png 218w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_glaciar_b0d84356fc.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_glaciar_b0d84356fc.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_glaciar_b0d84356fc.png 1000w," sizes="100vw">

Carolina Santillán de ECO Aguas y Bebidas Saludables y Sebastián Castañeda de Lugo, analizan la nueva plataforma de la marca para renovar su histórico vínculo con la salud del corazón y llegar a audiencias más jóvenes.

Consistencia y real time: la estrategia de Glaciar y Lugo para conectar desde la prevención

ECO Aguas y Bebidas Saludables

Lugo, Agencia de Ideas

Empresas que participaron en esta nota

Glaciar

Productos mencionados en esta nota

Dossier Sprint 2026: doce charlas, dos mundos, una mañana

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Lima será la sede del Echo Latam 2026

ESPECIAL DIGITAL 2026

Mundial en tiempo real: draftLine revela la estrategia de Quilmes que arrancó un año antes

Cómo another impulsa el auge independiente, la gestión de crisis social first y el uso de la IA en la región

Santiago Lucero: por qué la creatividad volvió a ganar la conversación

Liderazgo tech: Ellas reescriben las reglas del mercado

Rafa Quijano: "Hoy busco el punto justo entre la creatividad y el negocio"