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A comienzos de este año, Guido Gaona llegó a another como Chief of Corporate Communications Latam. Guido tiene más treinta años&nbsp; de experiencia en Latinoamérica y fue Vicepresident Brand &amp; Corporate Communications de Urban Grupo de Comunicación México y Presidente de Burson.Hace seis meses que estás en another ¿Cuáles son los objetivos planteados y qué perspectivas tenés?&nbsp; Estoy en una etapa de mi carrera distinta, en donde quiero ejercer más como consultor porque son treinta años de experiencia en Latinoamérica y Canadá.&nbsp; En another están buscando una expansión regional y consolidación de servicios en Latinoamérica. En México son definitivamente uno de los players más fuertes, lo cual también es relevante porque es una agencia completamente independiente, no pertenece a un grupo. Y eso&nbsp; me parece que también manda un mensaje importante en el mercado de que las agencias independientes que tienen realmente una visión y tienen una diferenciación en el mercado, cada vez tienen mayores chances. A diferencia de hace algunos años que si tenías una agencia independiente probablemente te quedabas operando en una agencia boutique, pequeñita y tenías, cinco o diez clientes.&nbsp; Para mí es el momento de las agencias independientes en Latinoamérica.&nbsp;Entonces ¿entraste en el momento justo?&nbsp; Exacto, por eso es que digo que nos encontramos. Jaspar Eyears, el fundador de la agencia, me comentó “pues mira, hay todo por construir más aún en temas de comunicación corporativa en another, ese es tu rol hoy también”. Porque el expertise principal, la fortaleza y diferenciación que ha tenido another ha sido la parte de Influencer Marketing, another se define en México como fundador de lo que es el Influencer Marketing, empezaron hace más de veinte años. Jaspar era alguien que trabajaba en el mundo de bebidas espirituosas, igual sigue un poco con eso. Y siempre ha sido fuerte en esa parte y ahí fue cuando empezaron a marcar mucho, pues de pronto salieron con influencers para el segmento, cuando realmente no había muchas agencias que estuvieran trabajando con influencers y a partir de ahí desarrollaron su metodología propia y&nbsp; se fue puliendo con el tiempo. Eso es lo que distingue hoy a another y ahora estamos tratando de empujar ese reconocimiento y ese liderazgo,&nbsp; también en el aspecto de comunicación o de public affairs y corporate affairs.

El ejecutivo explica el funcionamiento del social first crisis management para contener olas de indignación digital y detalla cómo la agencia opera con inteligencia artificial en el 98% de sus procesos.

Cómo another impulsa el auge independiente, la gestión de crisis social first y el uso de la IA en la región

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