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<p>Las tecnologías programáticas están redefiniendo la manera en que se compra y se vende el inventario de medios digitales. Ahora están siendo utilizadas a una mayor escala en EE.UU. y en otros avanzados mercados de medios digitales. Mientras que otros mercados demuestran estar quedándose atrasados en la curva de adopción, el fenómeno programático es global e irreversible.
<p>En su reciente estudio, MAGNA GLOBAL está definiendo a las operaciones “programáticas” como transacciones publicitarias basadas en plataformas automatizadas y generadas por datos de los consumidores. Esta definición incluye a la puja en tiempo real (RTB) así como también a las transacciones automatizadas, en las cuales algunos aspectos de las transacciones (p.e. el precio) son predefinidos en vez de ser descubiertos en tiempo real (no RTB), como por ejemplo las transacciones automatizadas garantizadas con precio fijo y transacciones preferidas con tasa fija.
<p>Tras un cambio desde el 2014, MAGNA GLOBAL ha decidido excluir de su cobertura programática a la publicidad en redes sociales. Si bien la publicidad en redes sociales esta basada en display, la misma se encuentra excluida por la misma razón por la cual la publicidad de búsqueda está también excluida de la cobertura: ambas son esencialmente 100% programáticas y su inclusión solo atenuaría los hallazgos programáticos.

Según un informe de Magna Global, el gasto publicitario global para los medios programáticos alcanzará los US$ 37 billones para 2019, y este año la compra programática representará 31% del gasto publicitarios en video y display

Compra programática: nuevas previsiones 

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