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<div>En el marco <b>Fin &amp; Pay LATAM FORUM 2022</b> especialistas de la industria Fintech debatieron acerca del futuro de la misma y cómo la tecnología aplicada a los servicios financieros permite a las empresas el desarrollo de nuevos negocios, la especialización y el aumento de la conversión, rentabilidad y productividad.<br></div><div>Según <b>Valeria Rodriguez, Directora de Lyra Argentina</b>, hay que entender que cualquier organización puede ser una Fintech de calidad y hacerse de todo lo que dispone el mercado para reconstruir y reformular el eje de su negocio, ampliandose a algo mucho más grande, completo y transversal para los mercados en donde se desarrolla.
</div><div>Esta forma de ver el futuro de los negocios permitió debatir sobre un <b>novedoso concepto: “Las finanzas embebidas”.</b> Es decir, aquel momento en que un usuario - ya sea una persona o empresa - hace uso de un servicio financiero sin darse cuenta, es decir de forma transparente. Realiza una transacción, una operación que le permite continuar disfrutando de un producto o servicio, donde el proceso de compra es fluido y pasa desapercibido, como parte del Journey de la persona. 
</div><div>Hoy las empresas cuentan con información relevante de los usuarios, una fuente de conocimiento que permite predecir comportamientos de compra y hay que <b>valerse de esa información para que el buyer viva experiencias memorables</b>, donde las soluciones de pago se encuentren integradas y sumen a la fidelización del cliente.
</div><div>Según la vocera, se ha producido un cambio de roles. Hace unos años, las distintas fintech, billeteras, empresas o soluciones de pago trataban de generar y atraer usuarios al mundo digital y, por el contrario, grandes empresas de consumo masivo, distribuidoras, productoras de bienes tienen ya la capilaridad y cantidad de usuarios que requiere, ya tienen un nicho de mercado captado, y a la inversa lo que hacen es digitalizarlos, entonces el movimiento y el crecimiento es muy diferente.<i> “Estos son los roles o escenarios que me gusta observar hoy, cuyos impactos al final del día repercuten en la inclusión financiera y cambian la vida en sociedad”</i>, afirma la vocera y añade: <i>“Desde Lyra somos reconocidos por ayudar a bancos a diversificar instrumentos digitales. Vamos por ese camino, viendo que finalmente no solo es disponibilizar API y soluciones, sino que al final del día se puede generar un cambio cultural dentro de una organización con las herramientas que nosotros proveemos”.
</i></div><div><br></div><div>
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El desarrollo de nuevos negocios y la posibilidad de especializarse de la mano de la tecnología aplicada a soluciones financieras es parte del futuro inmediato

¿Cómo convertir una empresa en Fintech?

Valeria Rodriguez

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