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<p>Durante más de una década, la industria del marketing persiguió una fórmula aparentemente infalible: producir más contenido para ganar más visibilidad. Sin embargo, en un ecosistema saturado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial, esa lógica comienza a mostrar señales de agotamiento.<p>Esa fue una de las principales conclusiones del panel “Entertainment as Cultural Power”, realizado en el marco de dentsu day 2026 y moderado por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México &amp; LATAM, junto con Izamna Crail, Head of Marketing, Fan Engagement &amp; Events de NFL México; Claudia Galindo, Data &amp; Insights Director de Warner Bros. Discovery; y José Martínez, Advertising Sales Director de Warner Bros. Discovery.<p>La conversación dejó una idea contundente: el activo más valioso para las marcas es la pertenencia. La explosión de contenido digital ha generado una paradoja, nunca hubo tantas historias disponibles y, al mismo tiempo, nunca fue tan difícil conectar de manera significativa con las audiencias. En un entorno donde las personas enfrentan una sobrecarga constante de información y desarrollan filtros cada vez más sofisticados para decidir qué merece su atención, la batalla ya no es por aparecer en el feed, sino por convertirse en algo relevante dentro de la vida de las personas.

La autenticidad, la cocreación y las comunidades de fans se perfilan como los nuevos motores de crecimiento para las marcas en una era marcada por la fatiga de contenido y la saturación digital.

México: dentsu, NFL y Warner apuestan por las comunidades 

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Warner Bros. Discovery

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