A través de esta campaña, se pretende lanzar un mensaje de concienciación: jugar, como conducir, no debería entender de género. La pieza central de la iniciativa es un corto de animación 3D de producción íntegramente española, realizado de la mano del estudio barcelonés Post23. Los protagonistas de la pieza, un coche y una muñeca, están disponibles gratuitamente como un juguete real de edición limitada. En tan solo 3 días, el cortometraje ha superado el millón de visualizaciones.
Para el desarrollo de la campaña, se ha contado con la colaboración del Catedrático de Psicología Evolutiva y de la Educación José Luís Linaza Iglesias, que en la web de la iniciativa www.cambiemoseljuego.com explica por qué es importante de romper los estereotipos de género en los juguetes. Del mismo modo que aporta información sobre qué capacidades desarrolla en los niños y niñas jugar con muñecas y coches en concreto. Además de este contenido informativo, en la web también se podrá encontrar contenido extra del cortometraje, como tomas falsas o más detalles sobre los juguetes secundarios que aparecen en la pieza.
