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En primer lugar, aparece Maybelline, según el Ad Intelligence de Admetricks con una participación del 19%, lo que se traduce en una inversión estimada de $1.2 millones de dólares. Han utilizado principalmente el formato de video en un 76%, dejando el formato de imagen en un 23%. Los países de Latinoamérica en los que Maybelline está invirtiendo en publicidad son los siguientes: México (56%), Chile (13%), Argentina (8%), Perú (5%) y Colombia (2%). Además, también sumamos a España con un 15%. La campaña con mayor inversión estimada de esta marca se llevó a cabo en México, con un monto cercano a los $365 mil dólares. Los principales canales digitales utilizados en su estrategia publicitaria fueron: Facebook.com, Youtube.com, Guiabbb.mx, Eluniversal.com.mx, Elle.com y Pons.com. En cuanto a los mensajes que está utilizando esta marca están centrados en sus productos y en el apoyo a causas específicas. Por ejemplo en México están destacando su “corrector para contorno de ojos Instant Age”. Pero en Chile manejan un mensaje distinto llamado “¿Conoces Brave Together?” una causa donde se sumaron a un programa de la fundación “Para la Confianza un Mundo sin abuso” que ayuda a la atención gratuita de la depresión y ansiedad. 
En segundo lugar aparece Pai Pai,&nbsp;marca de belleza mexicana que actualmente tiene una presencia del 100% en México, con una inversión estimada de $348 mil dólares. La estrategia publicitaria de Pai Pai se enfoca principalmente en el formato de video, con un 98%, mientras que el 2% restante se destina al formato de imagen. Esta marca elige estratégicamente lugares disruptivos para promocionarse, desafiando la tendencia convencional. Aunque Facebook es una de las plataformas más utilizadas en la industria de la belleza, Pai Pai decide hacer las cosas de manera diferente. Sus campañas se pueden encontrar en sitios como Eluniversal.com.mx (30%), Dia rio.mx (10%), Unotv.com (9%), Publimetro.com.mx (3%), Reporteindigo.com (3%), Elfinanciero.com.mx (2%), y, por último, otros sitios como Unam.mx, Tubn.com, Infobae.com y Facebook.com.

El reporte de industria y de tendencia Ad Intelligence de Admetricks muestra qué campañas han destacado con mensajes potentes, apoyando causas que impactan a su principal público en los últimos tres meses

Análisis del crecimiento en publicidad digital de las marcas de belleza

ADMETRICKS

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