Quilmes

NIÑA

cencosud

lb-4

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Stellantis

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

untold

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

La caja

mr-13

labaque

<p><strong>¿Qué significa asumir este rol en este momento de la agencia?</strong><br>Primero, es un honor, un privilegio poder estar al frente de esta compañía que la vi casi nacer. Cuando yo empecé en el 99 en Wunderman no existía el email. Con lo cual atravesamos muchos períodos de transformación de la industria, de la compañía, del talento. En 2025, asumir este rol, te diría que primero es una emoción y un privilegio. Siento esa sensación de que estoy rodeado de familia y ese es un poco el sentimiento.</p><p><strong>¿Cómo te preparó para este desafío atravesar tantas transformaciones en el camino?</strong><br>Lo vivo como una evolución natural de mi desarrollo de carrera. Siempre tuve la aspiración de ocupar roles de liderazgo. Arranqué en el 99 como programador, con lo cual vengo del palo de la tecnología, soy licenciado en informática. Me encontré con la publicidad y el marketing un poco por curiosidad, por deseo. Y creo que ese perfil, que en algún momento era el que conectaba dos partes muy raras de la industria —la tecnología y el marketing—, hoy es algo que es mandatorio en nuestra industria. Yo siempre me sentí ese conector entre dos mundos, y eso fue parte de mi evolución.</p><p><strong>¿Cuáles serán tus primeras prioridades y objetivos en esta etapa?</strong><br>Este proceso que estoy viviendo hoy no se desvía para nada del proceso estratégico que venimos trabajando en VML. Somos una compañía que se adapta y cambia constantemente al ritmo que cambia la industria y al ritmo que cambian los consumidores. Y lo que está pasando hoy en la industria, la transformación impulsada por inteligencia artificial, por los nuevos modelos de negocio. Los anunciantes están en la búsqueda de cuál es el modelo ideal con las agencias con las que trabajan, y el consumidor le demanda a nuestros anunciantes también que ellos se reinventen. Ese proceso guía hoy la relación entre marcas y consumidores y siempre intentamos posicionarnos como un jugador clave a la hora de transformar esta industria. Nos consideramos como agentes de cambio, y es algo de lo cual no nos vamos a desviar y queremos profundizar. Con lo cual, mi primera prioridad en términos estratégicos es seguir profundizando el cambio, seguir adaptándonos a estas nuevas tendencias, seguir impulsando la conexión entre tecnología, data y creatividad.</p><p><strong>¿Dónde ves hoy las mayores oportunidades de crecimiento, tanto en Argentina como en la región?</strong><br>Todo lo relacionado a cómo la tecnología puede cambiar el negocio es una rama que viene creciendo aceleradamente en nuestra organización. Tenemos dentro de VML a nivel global una unidad que se llama Enterprise Solutions, que engloba a todas las prácticas relacionadas a tecnología, transformación, consultoría, y viene creciendo a pasos enormes en los últimos años.<br>Las marcas nos buscan cada vez más por este tipo de servicios, este tipo de propuestas integradas que utilizan la tecnología como catalizador de nuevos formatos, nuevas formas de acercarse al consumidor. Pero le ponemos la pata creativa que es clave, y en la cual nos destacamos con lo cual, esa combinación de tecnología aplicada con buena creatividad es nuestro motor de crecimiento.</p><p><strong>¿Cómo es la articulación del trabajo entre la tecnología y la creatividad en el día a día?</strong><br>Nuestro asset principal es la gente, y lo aplicamos a través de la gente. De la forma en que están conformados los equipos. Cada proyecto que abordamos está compuesto por diferentes perfiles. No lo tratamos creativos por un lado, la gente de data y tecnología por otro. Tenemos equipos integrados que cuando piensan una idea o una solución, porque a veces son soluciones de negocios, tratamos de brindar una solución que tenga diferentes miradas, diferentes conocimientos. Para nosotros es bastante natural que se trabaje en conjunto en diferentes perfiles. Por supuesto, el mayor secreto es la formación que tiene el talento que tenemos, cómo de alguna manera priorizamos esa curiosidad y cómo promovemos esa curiosidad en la gente que forma parte de VML para que, a la hora de sentarse todos juntos, generen el mejor producto para entregarle a un cliente. Lo hacemos hace mucho tiempo y creo que eso nos dio una ventaja ante otros competidores, entonces hoy seguimos aplicando esa misma receta que nos dio mucho éxito.</p><p><strong>¿Qué rol juega hoy la inteligencia artificial en estos procesos?</strong><br>Primero nosotros somos parte de WPP que tiene un diferencial enorme en la industria. Tiene algo que es único, una plataforma que se llama WPP Open, donde nosotros operamos diariamente. Es una plataforma de inteligencia artificial que gestiona end-to-end cualquier proyecto, que tiene un montón de herramientas y se pueden elegir diferentes modelos de inteligencia artificial. Tenemos un soporte global, desde trabajar un pitch hasta trabajar proyectos con un cliente cuando involucran varios países o para clientes locales, el poder tener una plataforma como WPP Open para nosotros es un diferencial. Por otro lado, la gente que forma parte de VML está entrenada y tiene su mindset y su cabeza orientada para incorporar este tipo de plataformas. Es una inversión enorme en tiempo, capacitación, que cambien el mindset, es un proceso que nosotros llamamos de change management, de que adapten su cabeza a trabajar de esa forma.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué otras tendencias están impactando actualmente en el marketing y la publicidad?</strong><br>El equipo de VML está permanentemente, para cada uno de los verticales de industria y para cada uno de los diferentes negocios que tenemos, tratando de identificar cuáles son los drivers más importantes y accionar en consecuencia. Pero diría que el denominador común de todo esto es que este cambio que vemos en la industria también lo aplica el consumidor. Por ejemplo, antes te preocupabas por hacer SEO en Google, pero hoy tenés que hacer que la inteligencia artificial te elija. El consumidor empieza a elegir marcas producto de que está utilizando inteligencia artificial y que las recomendaciones no se las da más el viejo formato del algoritmo de Google, sino que se las da un agente o una respuesta a través de un prompt que escribió.</p><p><strong>Y hablando de los clientes, ¿qué están demandando hoy las marcas?</strong><br>Primero excelencia, nivel de servicio. La exigencia es muy grande porque a ellos les exigen muchísimo. Nosotros también somos muy autoexigentes con la calidad, con lo que hacemos, con lo que entregamos. Y siempre nos piden también que a lo que hacemos le agreguemos un poco más de proactividad: "traeme algo que yo no tengo, desafiame, challengeame". Nos ven siempre como un factor de innovación, como esa compañía que le podemos agregar un diferencial por sobre el resto.</p><p>&nbsp;</p>

En diálogo con Dossier, el nuevo CEO VML Argentina comparte su mirada sobre esta etapa, los desafíos que plantea la inteligencia artificial, la integración entre creatividad y tecnología, y las oportunidades que ve para VML en Argentina y la región.

El desafío de liderar en tiempos de transformación constante

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Matías Domínguez, CEO de Ignis Media Agency y Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Primer Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Honda “Gauchada Honda” (Almacén / Human Connections)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/ZQIJX7oQycE" allowfullscreen=""></iframe>
      

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Honda GLH150 “Gauchada Honda”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Honda Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Diego Coelho</li>
            <li>Maria Fernanda Ledesma Padilla</li>
            <li>Victoria Mari</li>
<li>Sandrith Chavez Alvarado</li>
<li>Lucia Barrio</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Almacén</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini</li>
            <li>CCO: Walter Onorato</li>
            <li>Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli</li>
            <li>Redactor: José “El Pepe” Irungaray</li>
<li>Director de Arte: Antonio “Tony” Pintor</li>
            <li>Director de Cuentas: Federico Mauri</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Mariana Bermejo</li>
            <li>Asistente de Cuentas: Delfina Weiger</li>
<li>Producción audiovisual: Marcelo Soruco</li>
<li>Coordinadora General: Silvia Bruno</li>
<li>CDO: Andrés Scarola</li>
<li>Community Manager: Candelaria Blanco Medina / Roderick Mc Lean</li>

          </ul>
        </details>


        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Human Connections Media</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora: ROOMMATE</summary>
          <ul>
            <li>Director: Hernán Bargman</li>
            <li>Global Executive Producer: Chapi</li>
            <li>Managing Director: Claudio Córdoba</li>
            <li>Productor: Lucas Cosentino</li>
            <li>Director de Fotografía: Martin Nico</li>
<li>Foquista: Eduardo Flacco</li>
            <li>Gaffer: Daniel Mena</li>
            <li>Make-up: Claudia Penas</li>
            <li>Coordinador de Postproduccion: Juan Olivera</li>
 <li>Editor: Gaby Gonzalez</li>
 <li>Compositor VFX Martin Kowal</li>
 <li>Locutor: Malcolm</li>
 <li>Sound Mix &amp; Banda: Twins</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Calm “El sonido del divorcio” (Ogilvy)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/7Zvde0ynTz0" allowfullscreen=""></iframe>
     

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Calm “El sonido del divorcio”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CALM</summary>
          <ul>
            <li>CMO: Malena Martin</li>
            <li>Brand manager: Mia Siccardi</li>
            <li>Manager de contenido: Josefina Romanelli</li>
<li>Content manager: Sabrina Erlich</li>
<li>Social Media Strategist : Estefanía Sosa</li>
<li>Creativa: Marina Poyo</li>
<li>Diseñador Gráfico: Maximiliano Destefano</li>
<li>Diseñadora Gráfica: Lucila Babis</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: OGILVY ARGENTINA</summary>
          <ul>
            <li>CEO Ogilvy Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina: KEKA MORELLE</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE</li>
            <li>CGO: FLORENCIO COLOMBO</li>
<li>Directores Creativos: ROBERTO PATXOT / STEFANY GUTIERREZ</li>
            <li>Director de Arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo</li>
            <li>Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian</li>
            <li>Head of Digital: FEDERICO ARBALLO</li>
<li>Directora de Cuentas: MERCEDES CASTELLANI</li>
<li>Coordinación Creativa y Awards: LOLA MANZUR</li>
<li>Chief Communications Officer: MARINA PIACENTINI</li>
<li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li>
<li>Producción agencia: JUAN SULZBERGER</li>
<li>Head of Planning Latina Sur: JAVIERA ROMERO</li>
<li>Planner :SALOMÉ DE LA FUENTE</li>
<li>Digital Strategist: FLORENCIA ZINO</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WALDENSTUDIO.CO</summary>
          <ul>
            <li>Director: GUIDO CASSINI</li>
            <li>Director de fotografía: CAMILA GRAIÑO</li>
            <li>Director de arte: TERESA MORCILLO</li>
            <li>Vestuario: JORNADA PINEDA</li>
            <li>Productor ejecutivo: MATIAS PISANI</li>
<li>Productor: CRISTIAN IZZI</li>
            <li>CEO productora:  MATIAS PISANI / GUIDO CASSINI</li>
            <li>Post productora:  WALDENSTUDIO.CO</li>
            <li>Edición: GUIDO CASSINI</li>
<li>Color: MARIAN WEBB</li>
<li>Locutor: LETO DUGATKIN</li>
<li>Diseño de sonido: OIGA MUSICA</li>
<li>Productora de música: OIGA MUSICA</li>
<li>Compañía Agencia influencers: MEDIALAB</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Netflix “El Juego del Calamar 3” (Febrero MADE / Dentsu)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/PA8t_HoRPvE" allowfullscreen=""></iframe>
  

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Netflix “El Juego del Calamar 3”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Netflix</summary>
          <ul>
            <li>Patricio Perez Salvo</li>
            <li>Federico Gozaini</li>
            <li>Mateo Valentin</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Febrero Made</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Santiago Olivera</li>
            <li>Managing Director: Lina Martinolich</li>
            <li>Director General Creativo: Santi Pato, Leo Arnelli</li>
            <li>Sr Copywriter: Alejo Lallanes</li>
<li>Sr Art Director: Axel Urban</li>
            <li>Head of Strategy: Melina Bordino</li>
            <li>Head of Design: Gisela Rojo</li>
            <li>Visual Designer: Micaela Gushiken</li>
 <li>Director de cuentas: Manuel “Toto” Piana</li>
          </ul>
        </details>


        <details class="section">
          <summary>Agencia de medios: Dentsu</summary>
          <ul>
            <li>Melany Argañaraz (Media Assistant)</li>
            <li>Micaela Amatti (Media Planner)</li>
            <li>Valentina Worthalter (Media Coordinator)</li>
            <li>Florencia Eilert (Media Producer)</li>
            <li>Lisi Hansen (Account Director)</li>
    
                    </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mamá Húngara</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png" alt="PLACA_AUSPIMEDIOS1S.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Gauchada Honda” fue elegido como el caso ganador del Primer Semestre 2025 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Calm y Ogilvy por “El sonido del divorcio”, y el Bronce para Netflix, Febrero y Dentsu por “El Juego del Calamar 3”

Honda, Almacén y Human Connections ganan el Lápiz de Oro de Medios

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/G_Ustavoi_alcalde_174f99e034.png" alt="GUstavoi alcalde .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_G_Ustavoi_alcalde_174f99e034.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_G_Ustavoi_alcalde_174f99e034.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_G_Ustavoi_alcalde_174f99e034.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Gustavo Alcalde es el nuevo Gerente General de Banco Ripley Chile. Gustavo tiene experiencia en el sector financiero, antes de llegar a Banco Ripley, fue Gerente de Marketing y Productos Bancarios de Banco Falabella Chile. &nbsp;Anteriormente, trabajó en McKinsey &amp; Company como Engagement Manager.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/camilo_andrade_63d21425fc.png" alt="camilo andrade.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_camilo_andrade_63d21425fc.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_camilo_andrade_63d21425fc.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_camilo_andrade_63d21425fc.png 750w," sizes="100vw"><br>Nike nombró a Camilo Andrade, Global Vice President &amp; General Manager Football/Soccer. Hacía cuatro años que era Vice President Asia, Pacific &amp; Latin America Marketing. Anteriormente fue Marketing Directo de Red Bull México.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Maria_eugenia_beltran_1_84b8f61102.png" alt="Maria eugenia beltran (1).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Maria_eugenia_beltran_1_84b8f61102.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Maria_eugenia_beltran_1_84b8f61102.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Maria_eugenia_beltran_1_84b8f61102.png 750w," sizes="100vw"><br>María Eugenia Beltrán se unió a Media Lab Agency como Creative Sr. María Eugenia venía de Monks, allí se desempeñaba como Creative y también trabajó en NINCH como Creative Copywriter - Brand Content Creato, por tres años.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Erika_Burkart_Uruchurtu_88e330eb2a.png" alt="Erika Burkart Uruchurtu.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Erika_Burkart_Uruchurtu_88e330eb2a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Erika_Burkart_Uruchurtu_88e330eb2a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Erika_Burkart_Uruchurtu_88e330eb2a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Erika Burkart Uruchurtu &nbsp;L’Oréal Luxe Division Chief Marketing Officer Omnichannel México. Desde 2021 era General Manager for Lancôme Mexico. Ingresó a la empresa de cosmética en 2008 como Hair Care Garnier Product Manager.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/facundo_devalle_49d9b66c91.png" alt="facundo devalle.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_facundo_devalle_49d9b66c91.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_facundo_devalle_49d9b66c91.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_facundo_devalle_49d9b66c91.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Facundo Devalle ingresó a Grupo Bimbo como Brand Manager. Venía de NotCo en donde era&nbsp;South Cone Marketing Analyst desde hacía un años. Antes trabajó en Molinos Rio de la Plata y en La Anónima.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Alejandro_dieguez_1793389e3e.png" alt="Alejandro dieguez.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Alejandro_dieguez_1793389e3e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Alejandro_dieguez_1793389e3e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Alejandro_dieguez_1793389e3e.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Alejandro Dieguez se sumó a TombrasNiña como Director creativo. Alejandro venía de ocupar el mismo rol en Vendaval Agency, agencia en la que trabajó por cuatro años. También fue&nbsp;Director creativo en The Juju y Redactor publicitario en GREY Argentina.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/facundo_espinosa_007e2017a5.png" alt="facundo espinosa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_facundo_espinosa_007e2017a5.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_facundo_espinosa_007e2017a5.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_facundo_espinosa_007e2017a5.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Francisco Espinosa es el nuevo Socio y Director Chile de WTF? Agency - Brief Destroyers. Además, Francisco es Socio y Co Founder The White Company y &nbsp;fue Gerente Comercial de Viña Valdivieso &amp; Licores Mitjans.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jorge_Fernandez_Brandes_27bf5f53e6.png" alt="Jorge Fernández Brandes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Jorge_Fernandez_Brandes_27bf5f53e6.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Jorge_Fernandez_Brandes_27bf5f53e6.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Jorge_Fernandez_Brandes_27bf5f53e6.png 750w," sizes="100vw"><br>Jorge Fernández Brandes asumió la gerencia de omnicanalidad de Soprole. Hace más de 15 años que está en la empresa, y desde 2020 era Gerente de Marketing Yoghurt y Postres.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Esteban_garcia_66e80d0522.png" alt="Esteban garcía .png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Esteban_garcia_66e80d0522.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Esteban_garcia_66e80d0522.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Esteban_garcia_66e80d0522.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Tik Tok contrató a Esteban García como Brand Partnerships Manager. En RTB House fue Account Manager LATAM, en Vidoomy fue Sales Manager, y en Grupo Vía fue Ejecutivo de cuentas.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Federico_Garcia_Tiberti_d382581ed8.png" alt="Federico García Tiberti.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Federico_Garcia_Tiberti_d382581ed8.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Federico_Garcia_Tiberti_d382581ed8.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Federico_Garcia_Tiberti_d382581ed8.png 750w," sizes="100vw"><br>Federico García Tiberti ingresó a Abrantes como Director de marketing, venía de SPM Sportplatz Media como Marketing Country Lead y también de BMC Business Meets Culture. Además, pasó por The Clorox Company como Senior Marketing Manager South Cone, Fragrances, Insecticides &amp; Cleaning Utensils BUs.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Maria_Giaimoi_21ca0da270.png" alt="María Giaimoi.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Maria_Giaimoi_21ca0da270.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Maria_Giaimoi_21ca0da270.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Maria_Giaimoi_21ca0da270.png 750w," sizes="100vw"></p><p>David Buenos Aires promovió a María Giaimo a&nbsp;Group Account Director, desde 2022 era Account Director, y anteriormente pasó por Santo en dónde fue Account Supervisor, también trabajó en FCB&amp;FiRe.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Tomas_Gianelli_O_Rya_4b67969226.png" alt="Tomás Gianelli O’Rya.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Tomas_Gianelli_O_Rya_4b67969226.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Tomas_Gianelli_O_Rya_4b67969226.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Tomas_Gianelli_O_Rya_4b67969226.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El argentino Tomás Gianelli O’Ryan fue ascendido a Executive Creative Director en Dude London. Su carrera comenzó en Ogilvy &amp; Mather como creativo. Después se pasó a BBDO y más tarde se fue a Madre. En 2018 llegó a Ponce como director creativo y en 2020 desembarcó en Inglaterra, también como director creativo en The Or. Desde 2023 está en Dude.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Lucas_juri_df1629fbd7.png" alt="Lucas juri.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Lucas_juri_df1629fbd7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Lucas_juri_df1629fbd7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Lucas_juri_df1629fbd7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Globant nombró a Lucas Juri Managing Director - Financial Services AI Studio en España. El argentino ingresó a Globant hace seis años, proveniente de Banco Piano. También trabajó en Grupo Supervielle como Chief Innovation &amp; Digital Officer.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/delfina_rolon_56de8db8ac.png" alt="delfina rolon.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_delfina_rolon_56de8db8ac.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_delfina_rolon_56de8db8ac.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_delfina_rolon_56de8db8ac.png 750w," sizes="100vw"></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Mercado Libre contrató a Delfina Rolón como Branding Commerce Specialist. Delfina llega a Meli, después de cuatro años en Unilever, como Marketing Coordinator - Comfort &amp; Vívere.</span></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Augusto_Spagnolo_1bcdbcf9a0.png" alt="Augusto Spagnolo.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Augusto_Spagnolo_1bcdbcf9a0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Augusto_Spagnolo_1bcdbcf9a0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Augusto_Spagnolo_1bcdbcf9a0.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Augusto Spagnolo se sumó a Atlántida. El profesional es el nuevo Head of Sales. Augusto trabajó en Rocket Lab | The App Growth Hub como Sales Manager.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/miguel_vidal_islasa_d5d12753b7.png" alt="miguel vidal islasa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_miguel_vidal_islasa_d5d12753b7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_miguel_vidal_islasa_d5d12753b7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_miguel_vidal_islasa_d5d12753b7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Coca-Cola México promovió a Miguel Vidal Islas al rol de Brand Manager Coca-Cola Zero - LATAM (STA). Desde 2023 era Brand Manager Sprite - LATAM. Llegó a Coca hace más de seis años.</p><p>&nbsp;</p>

Designaciones en: Banco Ripley, Nike, Media Lab Agency,  L’Oréal, Grupo Bimbo, WTF? Agency, Soprole, TombrasNiña, Abrantes, TikTok, Duda, Globant, Mercado Libre, Atlántida y Coca-Cola.

Nombramientos, pases e incorporaciones

<p>Tras consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, con un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024*, Mercado Ads realizó su evento de Upfront 2025. Bajo el concepto “Break The Tape”, se presentaron importantes novedades, entre las que destacan, la alianza estratégica con HBO Max para campañas de video, ampliando así su ecosistema de soluciones desde awareness hasta la conversión. Además, presentó la campaña “Race”, creada 100% con inteligencia artificial y que muestra cómo la plataforma conecta de manera inteligente las marcas y sus millones de consumidores en la región.&nbsp;</p><p>De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer*, el Retail Media en América Latina creció 44.5% en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares (USD) en inversión publicitaria. Mientras tanto, Mercado Ads amplió su liderazgo, siendo destino de cerca de 60% del total de inversiones en Retail Media en la región.&nbsp;</p><p>El dinamismo de la industria es claro y Mercado Ads, además del Retail Media, refuerza su posición cómo media player, expandiendo sus alianzas estratégicas y soluciones de alcance full funnel que elevan la importancia de una inversión publicitaria inteligente.&nbsp;</p><p>“Break The Tape marca un nuevo capítulo para Mercado Ads y para la industria publicitaria en la región. Representa nuestra manera de seguir desafiando los límites, impulsando a las marcas a alcanzar resultados reales y medibles, desde el awareness hasta la conversión. Cada herramienta, cada alianza y cada estrategia que presentamos están pensadas para construir, junto a nuestros socios, el futuro del marketing en América Latina”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads. “Hoy romper la cinta significa ir más allá: innovar con propósito, usar los datos con inteligencia y seguir creciendo con creatividad y visión regional”.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="320" height="576" src="https://www.youtube.com/embed/dTITYoCe6jE" title="Mercado Ads presentó de manera oficial su nueva campaña “Race”" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Cómo parte de su estrategia de fortalecimiento del ecosistema full funnel, Mercado Ads anunció la ampliación de su red de Connected TV (CTV) mediante una nueva alianza con un socio premium que ofrece aún más opciones para campañas de branding: HBO Max.&nbsp;</p><p>La alianza con HBO Max brinda a las marcas la oportunidad de integrarse a una de las plataformas de streaming líderes presente en más de 90 países y territorios, y que ofrece más de 40 mil horas de contenidos de alta calidad y gran impacto cultural global. Este partnership estará disponible en Argentina, México, Colombia y Brasil, entre otros países de Latinoamérica.&nbsp;</p><p>Con la integración de inventario de video de HBO Max, que ahora junto a Disney+ y Mercado Play conforman su red de CTV para Argentina, Mercado Ads permite a las marcas ampliar su alcance y conectar con audiencias de alto valor en entornos de entretenimiento premium, asegurando mayor atención e impacto en sus campañas.&nbsp;</p><p>Así mismo, Mercado Ads presentó la evolución de su solución Mercado Ads Intelligence Hub diseñada para convertir la Big Data en Smart Decisions, con un nuevo conjunto de herramientas que permiten tomar decisiones "aún más inteligentes" y medir el impacto real con precisión en cada etapa del funnel.&nbsp;</p><p>También, como parte de su expansión, Mercado Ads dio a conocer el conjunto de soluciones innovadoras que permiten a las marcas asociarse con Mercado Libre y potenciar su alcance en las campañas y fechas más relevantes del año. Desde alianzas de co-branding, premium sponsorships, presencia de marca en las campañas más importantes como Hot Sale y Cyber Monday hasta activaciones junto a creadores y afiliados, Mercado Libre pone a disposición su marca para construir juntos historias de éxito y crecimiento.&nbsp;</p><p>Adicionalmente, Mercado Ads presentó de manera oficial su nueva campaña “Race”, destacando que para triunfar en la carrera digital no tiene que ver con invertir más, sino invertir de forma más inteligente, reforzando su posición de socio estratégico que transforma los datos de su ecosistema en decisiones con resultados reales y trazabilidad total. La campaña, creada por la agencia GUT utilizando 100% inteligencia artificial, utiliza la metáfora de una carrera competitiva, donde los anuncios se representan como productos en la pista, mostrando los riesgos de una segmentación errada, un mal timing o datos mal interpretados, que pueden sacar a una marca de la pista y dejarla lejos de la meta: el consumidor, consolidando el mensaje "Mercado Ads: Anuncia con Inteligencia".&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Mercado Ads presenta a HBO Max como socio premium y una oferta ampliada de productos para inversiones inteligentes, y lanza la nueva campaña “Race”

Bajo el concepto rector "Break The Tape", Mercado Ads presentó un ecosistema de innovadores formatos

<p>“Elegimos hacer una campaña con una estrategia sólida en la que se le busca poner cara, cuerpo y voz a la atención de BetWarrior. El desafío estuvo en generar piezas cortas, con un insight claro adaptadas a los medios de hoy, y estamos muy contentos del resultado”, dijo Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional de di Paola Latina.</p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/jstz_ehksz4" allowfullscreen=""></iframe>
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/ScFPrssRuG4" allowfullscreen=""></iframe>
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica BetWarrior “El empleado de BetWarrior”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: BetWarrior Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Brand &amp; Content Director: Josefina Frigoni</li>
          <li>Equipo BetWarrior: Javier Gallucci, Felicitas Caria, Maximiliano Pias, Juan Ordoqui</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: di Paola Latina</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Francisco di Paola</li>
            <li>Managing Director: Paz Perez Moya</li>
            <li>Director General Creativo Regional: Quino Oneto Gaona</li>
            <li>Director General Creativo: Franco Lasalvia</li>
<li>Directora General de Cuentas: Eugenia Hoursouripé</li>
            <li>Director de Cuentas: Franco Marozzi, Francisco Beltrán</li>
            <li>Líder creativo: Sergio Zuñiga</li>
            <li>Redactor: Franco Lasalvia, Quino Oneto Gaona, Sergio Zuñiga</li>
<li>Director de Arte: Martín Ruggeri</li>
<li>Ejecutivo de cuentas: Liam Torlaschi</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mamá Húngara</summary>
          <ul>
            <li>Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura</li>
            <li>Productor ejecutivo: Soti Charnas</li>
            <li>Coordinadora de producción: Kiwi Perez</li>
            <li>Director: Mariano Nante</li>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>Por su parte, Josefina Frigoni, Brand y content director de BetWarrior contó: “Esta campaña refuerza dos pilares clave para nosotros: la confianza y la rapidez. Queríamos comunicarlo desde un lugar distinto, con humor y empatía, mostrando que en BetWarrior la atención y la experiencia del usuario son parte central de nuestra identidad.”</p><p>A lo que Franco Lasalvia, Director General Creativo, agregó: “Son tiempos en los que las personas necesitan ver personas, BetWarrior tiene un equipo humano de excelencia, y esta campaña busca simbolizar de alguna u otra manera, con ejemplos concretos, el esfuerzo de las diferentes personas para estar ahí siempre”.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

La marca de apuestas deportivas Sponsor Oficial de la Selección Argentina, junto a la agencia, lanzan la tercera campaña del año esta vez enfocada en dos pilares de la marca: los pagos al instante y la atención 24/7, además del juego responsable

BetWarrior y di Paola Latina lanzan “El empleado de BetWarrior”

<p>En Argentina, donde la creatividad y el humor siempre están a la orden del día, Mi Barrio decidió sumarse al juego a su manera: con hamburguesas. Así nació Dobles de Mi Barrio, una campaña desarrollada junto a Rotundo Media Group, que en su primera etapa sorprendió con los dobles de Messi y Colapinto, y ahora presenta una segunda entrega protagonizada por la doble de Lali Espósito, con su propio tema musical incluido.</p><p>La propuesta retoma el concepto de que no hace falta ser original para ser único, y lo traslada al mundo burger: podés parecerte, pero no todas las hamburguesas son iguales.</p><p>“Nos gusta cuando las ideas nacen de observar lo que pasa en la cultura y traerlo a nuestro territorio con humor. En un momento donde todos quieren parecerse a algo o a alguien, Mi Barrio elige celebrar lo que lo hace distinto: el sabor y la autenticidad”, explica Macarena Báez, Founder &amp; Marketing Director de Rotundo Media Group.</p><p>En un año en el que Mi Barrio &nbsp;se posiciona entre las hamburgueserías más destacadas del país, la marca mantiene su apuesta por ideas simples y efectivas. Sin grandes shows ni promociones masivas, demuestra que la creatividad sigue siendo el mejor ingrediente para conectar con la gente.</p><p>“La doble de Lali representa lo que somos: una marca que se divierte y que pone el foco en el producto. Porque las burgers dobles, son mejores aun que las originales”, agregan desde Mi Barrio.</p><p>Con humor, música y carne 100 % pastura, Dobles de Mi Barrio reafirma que lo auténtico siempre se distingue, aunque se parezca, y que siempre se vuelve al barrio.</p>

La hamburguesería lanza una nueva etapa de su campaña “Dobles de Mi Barrio”.

Rotundo Media Group y Mi Barrio encontraron a la doble de Lali

<p>La iniciativa busca atender a emprendedores, pymes, grandes empresas y organismos públicos que enfrentan, en los esquemas tradicionales de abastecimiento, una serie de obstáculos estructurales que ralentizan la operación y generan altos costos de transacción.</p><p>Para dotar a esta nueva unidad de negocios de una identidad propia, Mercado Libre confió en VEO Branding Company para el diseño de una identidad visual funcional, escalable y distintiva, capaz de convivir con la marca madre pero, al mismo tiempo, diferenciarse con un lenguaje propio para el universo B2B.</p><p>“El desafío era crear una identidad sólida, profesional y confiable, que reflejara las necesidades del sector mayorista sin perder el dinamismo ni la accesibilidad de la marca madre”, explicó Rosalía Guardatti, cofundadora y directora de estrategia de VEO Branding. Según detalló, el proyecto debía ser capaz, además, &nbsp;de sostenerse tanto en la etapa inicial de lanzamiento para pymes como en futuras extensiones de producto y servicios para grandes corporaciones.</p><p>La nueva identidad se construyó sobre bases compartidas con Mercado Libre, pero con un lenguaje propio para conectar con un público B2B muy distinto del consumidor final. En este sentido, María Lucía Litardo, cofundadora y directora de diseño de VEO, subrayó que “era clave hablarle de manera directa a emprendedores, responsables de compras y decisores de pequeñas y medianas empresas, sin dejar de ser aspiracional para gobiernos y grandes compañías”.</p><p>El trabajo se plasmó en un BrandBook que consolida el posicionamiento, la identidad verbal y la identidad visual de Mercado Libre Negocios. También incluyó la aplicación de marca en piezas para redes sociales, email marketing, banners digitales, soportes de vía pública, un ícono representativo para accesos rápidos y un stand en MELIXP, el evento insignia de innovación de Mercado Libre.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/unnamed_5_e719d70fbc.png" alt="unnamed (5).png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_unnamed_5_e719d70fbc.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_unnamed_5_e719d70fbc.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_unnamed_5_e719d70fbc.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_unnamed_5_e719d70fbc.png 1000w," sizes="100vw"></p><p>Para resolver los desafíos estructurales de la app en materia de navegación o interfaz, la diferenciación se apoyó en recursos visuales, tono de comunicación, iconografía y estilo fotográfico e ilustrativo. Entre las decisiones más relevantes, se priorizó el color amarillo característico de Mercado Libre, complementado con composiciones modulares y acentos en gris oscuro, lo que aportó un diferencial y configuró un sistema visual único, con reglas propias y versatilidad para múltiples formatos.</p><p>“El logotipo parte de la marca madre, pero sumamos el término ‘Negocios’ en diferentes formatos para garantizar legibilidad y adaptabilidad. Lo importante era que se entendiera rápidamente su pertenencia a Mercado Libre y, al mismo tiempo, su autonomía como unidad mayorista”, precisó Litardo.</p><p>La construcción visual se complementó con un recurso distintivo: la repetición de foto-producto, concebida para reforzar el espíritu del nuevo marketplace y enfatizar su carácter funcional para compras en volumen.</p><p>El proyecto de VEO Branding con Mercado Libre se inscribe en una trayectoria de colaboración de largo plazo. La agencia ya había trabajado con la compañía en diferentes iniciativas regionales, desarrollando sistemas de diseño consistentes para múltiples áreas y mercados.</p><p>“Mercado Libre fue un punto de inflexión para nosotras porque nos obligó a escalar, a articular equipos multinacionales y a traducir la cultura de marca en distintos países”, recordó Guardatti.</p><p>&nbsp;</p>

Mercado Libre lanzó Mercado Libre Negocios, su nueva plataforma orientada a compras mayoristas en el segmento Business to Business (B2B). 

VEO Branding desarrolló la identidad visual de Mercado Libre Negocios

<p>En el marco del Mes de la Prevención del Cáncer de Mama, The Juju, la agencia creativa del ecosistema untold|, presenta <i>“Con miedo pero hazlo”</i>, su campaña para La Liga Contra el Cáncer con un enfoque punk y aguerrido.</p><p>“Ese mismo miedo que acompaña muchos momentos de la vida, al ser enfrentado, se convierte en fuente de energía, vitalidad y reafirmación de estar vivos”, comentaronn Úrsula Canchaya, Directora General de Cuentas de The Juju en Perú, y Valeria Malone, Directora de Desarrollo de Negocios de The Juju en Perú.</p><p>“El miedo es natural, pero no debe detenernos. Con #ConMiedoPeroHazlo nos recuerda que dar el paso a tiempo puede salvar vidas. En el cáncer de mama, la detección temprana es vital, un 95% de los casos logran un tratamiento exitoso cuando se inicia en los primeros estadios de la enfermedad. La prevención y chequeos periódicos son un acto de valentía y de amor propio”, agregó Damary Milla, Gerente General de la Liga Contra el Cáncer.</p><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"> <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }


    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }


    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }


    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }


    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }


    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }


    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }


    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }


    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }


    .ficha {
      padding: 0;
    }


    .section {
      padding: 0;
    }


    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }


    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }


    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>




  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
    <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/CtC0Ik6Rpok?si=oL8a9R87iIQdEKqQ" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Con miedo pero hazlo</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Liga contra el cáncer</summary>
    
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia:The Juju Agency Perú</summary>
      
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Productora:The Kubricks</summary>
       
   </details>
        </div>




</details></div></div><p>El spot, dirigido por Milovan Radovic de The Kubricks cuenta con el soundtrack de Futuro Incierto, la banda peruana de punk, y ya está disponible para hacerlo, aunque sea con miedo.<br>&nbsp;</p>

La campaña es en el marco del Mes de la Prevención del Cáncer de Mama.

Perú: The Juju y La liga contra el cáncer proponen luchar contra el miedo 

<p>Mazalán Comunicaciones continúa consolidando su liderazgo como consultora en comunicación integral con más de 30 años de experiencia. En los últimos meses, la consultora ha sumado 10 clientes nuevos y sigue creciendo.</p><p>La consultora hoy cuenta con operaciones en Argentina (Buenos Aires y Córdoba), Colombia (Bogotá), Chile (Santiago), Perú (Lima) y Uruguay (Montevideo). Además, trabaja activamente con partners estratégicos en Brasil, México, Ecuador, Bolivia, Paraguay y Centroamérica.</p><p>Las nuevas marcas que se destacan dentro de todas los que se sumaron a su cartera son: Google Hispanoamérica y Mercado Play Latam, Google Cloud en Chile, Amazon Prime en Chile, WeWork en Perú, Cabify en Uruguay, Prex en Uruguay, Chile, Perú y Argentina, Royal Enfield, Techint Careers, y L’Oréal con sus marcas en Argentina. Asimismo, en el sector automotriz, la consultora trabaja en la comunicación de BYD Argentina, empresa global de tecnología y mayor vendedor mundial de autos de nuevas energías, que recientemente desembarcó en el país con su casa matriz y está llevando a cabo sus primeras acciones de lanzamiento.</p><p>Esta diversificación refleja la capacidad de la firma para adaptarse a distintos escenarios y requerimientos de comunicación y generar valor en mercados altamente competitivos. Carlos Mazalán, fundador y CEO de la consultora señaló al respecto: “Tenemos un gran equipo que reúne conocimiento, habilidades y experiencia. Cada nuevo cliente es una oportunidad para aprender y crecer, y valoramos especialmente a las marcas que nos inspiran a repensar la comunicación en contextos tan dinámicos, teniendo en cuenta la velocidad del desarrollo de la tecnología y la IA”.</p>

La consultora hoy cuenta con operaciones en Argentina (Buenos Aires y Córdoba), Colombia (Bogotá), Chile (Santiago), Perú (Lima) y Uruguay (Montevideo). 

Mazalán Comunicaciones amplía su presencia regional con diez nuevos clientes

<p>Frame ofrece una doble ventaja: por un lado, la posibilidad de generar assets originales desde cero en tiempos récord, evitando los costos y plazos de una producción tradicional; y por otro, escalar la cantidad y velocidad de piezas necesarias para cualquier plan de comunicación, optimizando así recursos, elevando el nivel del entregable.</p><p>La solución integra lo mejor del proceso creativo con el poder de la IA, desde un briefing estratégico y el entrenamiento del sistema con assets de marca, hasta la producción y postproducción final en tiempos muy inferiores a los de un proceso tradicional. Todo bajo un mismo flujo diseñado e integrado tecnológicamente por Wild Fi que asegura agilidad y escalabilidad. De esta manera, también se concentra el trabajo humano en partes del proceso donde existe una real generación de valor.</p><p>“Frame opera de manera coordinada en nuestras 8 oficinas. Para partners como Banco Itaú, Danone, Honda, entre otros, esto se traduce en más variantes relevantes, aprendizajes accionables y contenidos que van full funnel, desde awareness a performance, siempre con la creatividad como núcleo”, explicó Juan Pablo Alvarez, Chief Creative Officer Latam de Wild Fi.</p><p>“Nos dedicamos a investigar y desarrollar formas de trabajo que no solo integren la IA, sino que permitan entender cómo funcionan realmente estas herramientas. Al final, la verdadera innovación no está solo en adoptar nuevas tecnologías, sino en integrarlas de manera que potencien el proceso creativo, sin perder el alma de lo que hacemos”, contó Renzo Saxlund quién co-lideró el proceso junto a Alvarez.</p><p>Con este lanzamiento, Wild Fi refuerza su posicionamiento vanguardista en la industria, poniendo al&nbsp;</p>

Ofrece la posibilidad de generar assets originales desde cero en tiempos récord, evitando los costos y plazos de una producción tradicional, y escalar la cantidad y velocidad de piezas necesarias para cualquier plan de comunicación.

Wild Fi presenta Frame, una solución que une creatividad, data y tecnología para la producción de contenidos

<p>Después de Papas Coated Fútbol, Mostaza y Genosha regresan con <i>“Papas Coated Urban”</i>, una pieza que busca seguir construyendo un universo narrativo propio. Esta vez, la historia se traslada a la ciudad —a su ritmo, sus luces y sus personajes— para capturar la energía de una generación que habita entre pantallas, calles y fantasías.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }


    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }


    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }


    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }


    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }


    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }


    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }


    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }


    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }


    .ficha {
      padding: 0;
    }


    .section {
      padding: 0;
    }


    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }


    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }


    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>




  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
     <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/iJwe9WR5a0Q?si=q9XXgvC0HspEdMEm" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Papas Coated Urban</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mostaza</summary>
          <ul>
            <li>Directora de Marketing: Carola Garibaldi</li>
            <li>Gerenta de Marketing: Mariana Iesulauro</li>
            <li>Gerenta de Diseño: Daniela Vico</li>
            <li>Director Creativo: Daniel Alaniz</li>
          </ul>
        </details>




        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Genosha</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Martín Rabaglia</li>
            <li>COO: Anahí Genari</li>
            <li>Project Management: Paula Martínez, Anahí Genari</li>
            <li>Dirección Creativa: Matías Rabaglia</li>
            <li>Dirección de Arte: Ludmila Lara</li>
            <li>Edición y Montaje: Emanuel Gómez Miranda</li>
            <li>Postproducción de imagen y color: Marcos Navarro</li>
            <li>Postproducción de sonido: Willy Guillermo Eujenio</li>
            <li>Digital Logistics: Gonzalo Martínez, Macarena Feijoo, Agustina Orselli</li>
          </ul>
        </details>

     
        </div>







</details></div></div><p>“En Mostaza venimos trabajando hace tiempo en construir un camino de comunicación que evolucione junto con nuestra audiencia. Con Papas Coated Urban quisimos seguir fortaleciendo ese universo, con una metodología que nos permite iterar rápido, generar más contenido y mantener coherencia en todos los puntos de contacto. La tecnología nos ayuda a llegar más lejos, pero lo importante sigue siendo el mensaje, la creatividad y la estrategia que lo sostiene”, describen desde Marketing de Mostaza.</p><p>Urban es una experiencia de colaboración radical entre el equipo de marketing de Mostaza y los creativos de Genosha: un proceso de escritura, experimentación y diseño que cruzó los límites entre lo técnico y lo publicitario, construyendo diferentes versiones de un mismo comercial.</p><p>“Con Mostaza compartimos una manera de pensar: animarnos a probar, a fallar y a descubrir. No se trata de usar tecnología por novedad, sino de usarla para crear mundos imposibles con el mismo oficio de siempre”, explicó Martín Rabaglia, CEO de Genosha y Director de IA del proyecto.<br>La pieza fue producida casi íntegramente con IA, desde los escenarios hasta los personajes y la música. Sin embargo, cada decisión —el guión, el ritmo, el color, la voz, la emoción— fue definida por personas que viven de contar historias. Durante cuatro semanas, el equipo combinó lo mejor de ambos mundos: guión y scouting artesanal con iteraciones digitales que permitieron mover, ajustar y recrear escenas, sin perder la mirada humana.</p><p>“La IA nos deja iterar e improvisar como nunca antes, pero el corazón sigue siendo humano. Sin edición, sin color, sin ritmo, no hay historia. El oficio audiovisual hoy es más importante que nunca”, agregó Rabaglia.</p><p>La pieza se multiplicó en redes sociales, streaming on demand, pantallas de locales y transmisiones en vivo, llenando cada espacio posible con una historia que respira marca y fantasía. El resultado: millones de vistas y una presencia transversal, lograda no solo por la tecnología, sino por la sensibilidad con la que fue construida.</p><p>“Fue una experimentación que nos permitió ocupar todos los formatos y plataformas, sin perder coherencia. Lo que empezó como un aviso terminó siendo una historia viva”, destacan desde Marketing de Mostaza.</p><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

La campaña “Papas Coated Urban” combina IA, diseño y storytelling para seguir construyendo un universo narrativo propio

Cómo desde Genosha conectaron fantasía, cultura y tecnología para Mostaza

<p>SAMY anuncia la adquisición de team5pm, agencia especializada en el uso de datos para la creación de contenido social-first y reconocida por ayudar a las marcas a destacar en un entorno cada vez más saturado.&nbsp;</p><p>Con la integración de team5pm, SAMY amplía su presencia global para ofrecer a clientes globales y locales soluciones líderes en social media marketing. Actualmente presente en España, Portugal, Italia, Reino Unido, Alemania y Finlandia, con esta adquisición SAMY expande operaciones a Países Bajos, Suecia y Polonia, cubriendo de manera efectiva la mayor parte del mercado europeo.&nbsp;</p><p>Desde su sede en Ámsterdam, team5pm aporta un profundo conocimiento en el desarrollo de estrategias y contenidos de vídeo de formato largo basados en datos, sustentado en su amplia experiencia en YouTube y Social SEO. En un momento en que los consumidores utilizan cada vez más las plataformas sociales como motores de búsqueda e inspiración, esta especialización representa un valor diferencial clave para las marcas.</p><p>SAMY consolida así su posicionamiento como agencia global líder en social media marketing, integrando las capacidades de team5pm para potenciar su enfoque data-driven en la creación de contenido para social media, influencer marketing, amplificación y social commerce. Esta integración refuerza su papel como agencia integral social-first, que lidera la evolución de la comunicación de marca a nivel global.</p><p>El sólido historial de team5pm con marcas globales como Prime Video, Volkswagen y Philips, combinado con una visión compartida sobre la comunicación, convierten a la agencia en el aliado estratégico perfecto para SAMY.&nbsp;</p><p>“Nuestra visión compartida de liderar la evolución de la comunicación de marca en un mundo social-first, combinando creatividad, intelligence, un conocimiento profundo de las plataformas y los formatos, y tecnología propia, constituye la base para una integración fluida y exitosa, que nos permitirá servir mejor a nuestros clientes actuales y futuros”, señaló Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY.<br>Jelmer Wind, CEO de team5pm, expresó su entusiasmo por la alianza: “La industria está evolucionando a gran velocidad. Las redes sociales, los influencers y nuevas tecnologías como la inteligencia artificial están transformando nuestra forma de trabajar, impulsando la demanda de los clientes por soluciones integradas y globales. En team5pm siempre hemos aspirado a liderar. Estamos orgullosos de asociarnos con SAMY para amplificar verdaderamente nuestra visión y operar a una escala mayor. Este paso decisivo, que nos integra a una red de más de 900 profesionales en 20 oficinas, fusiona nuestras fortalezas únicas con su plataforma global e innovadora. Estamos entusiasmados de trabajar juntos para dar forma al futuro del marketing social-first.”</p><p>Como parte de esta adquisición estratégica, los socios de team5pm también se incorporarán como accionistas de SAMY, lo que refuerza su compromiso a largo plazo con el futuro de la compañía.</p><p>&nbsp;</p>

Con esta adquisición, SAMY amplía su expertise creativo en el desarrollo de videos basados en datos y expande su presencia en el continente.

SAMY anunció la adquisición de team5pm

<p>En los últimos meses, CAS desarrolló diferentes proyectos de la mano de Latcom que lograron captar la atención de audiencias locales e internacionales. Uno de ellos fue la campaña para Unilever por el lanzamiento del Skip Ciclo Corto, que irrumpió en el espacio urbano con una pieza 3D de gran impacto, transformando un soporte tradicional en una experiencia inmersiva que reforzó los atributos del producto. Ubicada estratégicamente sobre la autopista Panamericana, la acción logró captar la atención del público de forma inmediata, generando alto nivel de recordación y diferenciación.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"></div>

La agencia desarrolló diferentes proyectos de la mano de Latcom para captar la atención de audiencias con nuevas tecnologías

CAS presentó experiencias 3D en Out of Home junto a Latcom

<p>Supradyn y COMBI Buenos Aires, la agencia liderada por Nacho Coste, presenta Supradyn Magnesio, el nuevo producto de Bayer que ayuda a mantenerse en equilibrio y alcanzar bienestar en el presente. El comercial muestra distintas situaciones cotidianas que se vuelven realmente increíbles gracias a Supradyn Magnesio: mejor descanso, menos estrés y mayor rendimiento físico.&nbsp;</p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/7PhgROeXSik" allowfullscreen=""></iframe>
      

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Supradyn Magnesio “Increíble”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Bayer</summary>
          <ul>
            <li>Juan Manuel Baraldo Victorica, Marketing South Cone Grouper Nutritionals &amp; Derma</li>
            <li>Ivana Lagana, Regional Brand Manager Nutritionals</li>
            <li>Florencia Scarnati</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: COMBI Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>CCO &amp; Main Driver: Nacho Coste</li>
            <li>Equipo Creativo: COMBI Buenos Aires, COMBI Dishi, COMBI ZN</li>
            <li>Equipo cuentas: Catalina Loncan, Lola Ojeda</li>
            <li>Estrategia: COMBI Nerds</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Mamá Hungara</summary>
          <ul>
            <li>Director: Gonzo Llorente</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Luca Macome</li>
            <li>Música: OMC</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p>&nbsp;</p>

COMBI y Bayer presentaron la nueva campaña de Supradyn Magnesio

<p>Graphene by IPG —la agencia creada para LATAM Airlines e integrada por McCann Worldgroup e IPG Mediabrands— presenta “Bienvenido a ir más alto”, la nueva campaña global de la aerolínea que inaugura una nueva etapa en su propósito de marca y posiciona su nuevo tagline.</p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/4fWqjGfVmYc" allowfullscreen=""></iframe>
    

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica LATAM Airlines “Bienvenido a ir más alto”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: LATAM Airlines</summary>
          <ul>
                  </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Graphene / McCann Worldgroup</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Pablo Sommer</li>
            <li>CCO: Leo Chiesi</li>
            <li>Regional CSO: Josafat Solís</li>
            <li>CSO: Marcia Aguirre, Simón Bustamante</li>
<li>Directora de cuentas: María Jesús Joseph, Jeanini Pedroso</li>
            <li>Director creativo: Felipe Abufhele, Juliana Patera</li>
            <li>Head of Art: Patricio Bustamante, Paulo Zamora</li>
            <li>Redactor Senior: Alí Hernández, Carlos Ojeda</li>
<li>Director de Arte: Alfonso Larsen, Jaime Reyes, Kevin Silva</li>
<li>Redactor Digital: Ignacio Serrano</li>
<li>Supervisoras de cuenta: Magdalena Valenzuela, Amanda Franco</li>
<li>Media Lead: Santiago Garcés</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Primo </summary>
          <ul>
            <li>Director: Juan Poclava</li>
            <li>Productora ejecutiva: Fran Ibáñez</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div>

Graphene by IPG y McCann Worldgroup presentaron “Bienvenido a ir más alto”

<p>Con el objetivo de reflexionar sobre los avances clínicos y tecnológicos en torno al cáncer de próstata, Diagnóstico Maipú y Labmedicina impulsan una jornada académica que reunirá a referentes nacionales e internacionales de la medicina nuclear, la urología y el diagnóstico por imágenes.</p><p>El evento se titula "Manejo actual del cáncer de próstata: estrategias y desafíos" y tendrá lugar el jueves 23 de octubre a las 19 hs. en el Club Atlético River Plate (Salón Entrepiso San Martín), con ingreso por Av. Figueroa Alcorta y Quinteros.<br>&nbsp;</p><p><strong>Durante el encuentro, se abordarán temáticas clave para la actualización profesional a través de presentaciones a cargo de destacados especialistas:</strong></p><p>Dr. Paolo Castelucci, Médico Nuclear del Policlinico S. Orsola Malpighi (Bolonia, Italia), compartirá dos presentaciones:</p><p>-PSMA PET en la práctica clínica moderna: indicaciones, ventajas y perspectivas futuras</p><p>-Fundamentos de Teragnosis con PSMA en Cáncer de Próstata</p><p><br>Dr. Federico Ferraris, médico urólogo y Consultor en Urología de la Sociedad Argentina de Urología, expondrá sobre:</p><p>-PET-PSMA: su visión práctica desde la urología</p><p>Dr. Christian González, Jefe del Servicio de PET/CT de la Fundación Centro Diagnóstico Nuclear (FCDN) y staff médico del Servicio PET/CT de Diagnóstico Maipú, presentará su disertación:</p><p>-PSMA-PET/CT: ¿Es realmente específico para Cáncer de Próstata?</p><p>La jornada será moderada por el Dr. Juan Cruz Gallo, Jefe de los Servicios de PET/CT y Medicina Nuclear, y Coordinador de Oncoimágenes de Diagnóstico Maipú. Participará también como panelista el Dr. Gabriel Bruno, Director Médico de la FCDN y miembro del staff de PET/CT en Diagnóstico Maipú.</p><p>El cierre del encuentro incluirá un espacio de networking y finalizará con un cocktail y foto &nbsp;en el Estadio Monumental. Actividad gratuita con cupos limitados.<br>&nbsp;</p>

"Manejo actual del cáncer de próstata: estrategias y desafíos", tendrá lugar el jueves 23 de octubre a las 19 hs. en el Club Atlético River Plate y gratuito. 

Diagnóstico Maipú y Labmedicina impulsan una jornada sobre el cáncer de próstata

<p>Luego de sus ediciones en Buenos Aires y Rosario, AI Weekend 2025 regresa a Mendoza, la ciudad que lo vio nacer. Esta nueva edición se realizará el 17 y 18 de octubre en la Nave Cultural, con una propuesta que combina inteligencia artificial, pensamiento creativo y formación práctica para públicos de todas las edades y perfiles.</p><p>“El objetivo es que cada persona se lleve una experiencia transformadora: inspiración, nuevos contactos y, sobre todo, confianza para animarse a usar IA en sus ideas o proyectos”, afirma Emiliano Panelli, fundador del evento.</p><p><strong>Speakers confirmados:&nbsp;</strong></p><p>-Augusto Salvatto (Rock &amp; Data).<br>-Martín Rabaglia (Genosha), ganador de un Cannes de Oro<br>-Juan Funes y Noe Antonelli (Furor Studio)<br>-Melanie Swarynski (Google)<br>-Esteban Suárez (V0)<br>-Martín Sanado (Amazon)<br>-Santiago Cavanna (Microsoft)<br>-Eugenia Hausser (iPlan)<br>-Melina Bordino (Febrero Made)</p><p>Durante dos jornadas, AI Weekend ofrecerá charlas inspiradoras, workshops interactivos y una hackatón intensiva donde personas de distintas disciplinas podrán co-crear soluciones desde cero con ayuda de IA.</p><p>&nbsp;</p>

Se rrealizará el 17 y 18 de octubre en la Nave Cultural, con una propuesta que combina inteligencia artificial, pensamiento creativo y formación.

 AI Weekend vuelve a Mendoza

En esta primera entrega, responden: Leonardo Chiesi (McCann Worldgroup Chile), Mariano Pasik (Liebre), Santi Pato (Febrero), Facundo Romero (TogetherWith), Fernando Tchechenistky (CHECHE) y Miguel Tornquist (Publicis). 

ESPECIAL AGENCIAS 2025

Creatividad con alma: la Big Idea resiste (Parte 1)

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias digitales y profesionales y ejecutivos de empresas anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Francisco di Paola, CEO Regional de di Paola Latina, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Marketing Digital del Primer Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Calm “El sonido del divorcio” (Ogilvy)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/IYBgowKcYcE" allowfullscreen=""></iframe>
     

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Calm “El sonido del divorcio”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CALM</summary>
          <ul>
            <li>CMO: Malena Martin</li>
            <li>Brand manager: Mia Siccardi</li>
            <li>Manager de contenido: Josefina Romanelli</li>
<li>Content manager: Sabrina Erlich</li>
            <li>Social Media Strategist : Estefanía Sosa</li>
            <li>Creativa: Marina Poyo</li>
<li>Diseñador Gráfico: Maximiliano Destefano</li>
            <li>Diseñadora Gráfica: Lucila Babis</li>
           
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: OGILVY ARGENTINA</summary>
          <ul>
            <li>CEO Ogilvy Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina: KEKA MORELLE</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE</li>
            <li>CGO: FLORENCIO COLOMBO</li>
<li>Directores Creativos: ROBERTO PATXOT / STEFANY GUTIERREZ</li>
            <li>Director de Arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo</li>
            <li>Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian</li>
            <li>Head of Digital: FEDERICO ARBALLO</li>
 <li>Directora de Cuentas: MERCEDES CASTELLANI</li>
            <li>Coordinación Creativa y Awards: LOLA MANZUR</li>
            <li>Chief Communications Officer: MARINA PIACENTINI</li>
            <li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li>
<li>Producción agencia: JUAN SULZBERGER</li>
            <li>Head of Planning Latina Sur: JAVIERA ROMERO</li>
            <li>Planner :SALOMÉ DE LA FUENTE</li>
            <li>Digital Strategist: FLORENCIA ZINO</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: WALDENSTUDIO.CO</summary>
          <ul>
            <li>Director: GUIDO CASSINI</li>
            <li>Director de fotografía: CAMILA GRAIÑO</li>
            <li>Director de arte: TERESA MORCILLO</li>
            <li>Vestuario: JORNADA PINEDA</li>
            <li>Productor ejecutivo: MATIAS PISANI</li>
<li>Productor: CRISTIAN IZZI</li>
            <li>CEO productora:  MATIAS PISANI / GUIDO CASSINI</li>
            <li>Post productora:  WALDENSTUDIO.CO</li>
            <li>Edición: GUIDO CASSINI</li>
li&gt;Color: MARIAN WEBB
            <li>Locutor: LETO DUGATKIN</li>
li&gt;Diseño de sonido: OIGA MUSICA
            <li>Productora de música: OIGA MUSICA</li>
li&gt;Compañía Agencia influencers: MEDIALAB

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Axe “Dulcificador” (Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/C0TfgtmErM0" allowfullscreen=""></iframe>
           
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica AXE “Dulcificador”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Unilever</summary>
          <ul>
            <li>Veronica Moreira</li>
            <li>Ramiro Ladjet</li>
            <li>Tomas Capart</li>
  <li>Micaela García Alai</li>
            <li>Julián  Sosa Collado</li>
            <li>Francisco Salerno</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: CATCH </summary>
          <ul>
            <li>Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio</li>
            <li>Director General Creativo: Fran Casais</li>
            <li>Directora de Cuentas: Inés Gottifredi</li>
            <li>Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocío Sabin</li>
<li>Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart</li>
            <li>Creative Lead: Manuel Blanco</li>
            <li>Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Luva &amp; 8332</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Manuel Pons y Sebastian Perez Delfino</li>
            <li>Asist Dirección: Lucas Rosas</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Nicolas Pinazo</li>
            <li>Producción: Mariah Cantale</li>
            <li>DF: Ivan Raza y Leo Tamer</li>
<li>Sonidista: Pedro Becco</li>
            <li>Color: Lucas Rosas</li>
            <li>Post sonido: Luis Perez</li>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: PedidosYa “Noche de truco” (Febrero MADE y Catch)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/XERfYj09aaI" allowfullscreen=""></iframe>
      
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica PedidosYa “Noche de truco”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: PedidosYa</summary>
          <ul>
            <li>Peter Pisacreta</li>
            <li>Carla Kozak</li>
            <li>Sol Genonni</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Febrero Made</summary>
          <ul>
            <li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera</li>
            <li>Founder &amp; Managing Director: Lina Martinolich</li>
            <li>Founder &amp; ECD: Santi Pato</li>
            <li>ECD: Leo Arnelli</li>
<li>Head Of Strategy: Meli Bordino</li>
            <li>Sr Copywriter: Alejo Lallanes</li>
            <li>Sr Art Director: Axel Urban</li>
            <li>Project Leader: Dolores Ferrer</li>
 <li>Head of Design: Gise Rojo</li>
            <li>Visual Designer: Mica Gushiken</li>

          </ul>
        </details>
  
        <details class="section">
          <summary>Agencia de influencers: Catch</summary>
          <ul>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: McProdu &amp; La Llave</summary>
          <ul>
                     </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Markeging Digital la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/mktdigital_placa_4e0f453a49.png" alt="mktdigital_placa.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_mktdigital_placa_4e0f453a49.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

El caso "El sonido del divorcio" fue elegido como el ganador del Primer Semestre 2025. El Plata fue para Axe y Catch por “Dulcificador”, y el Bronce para PedidosYa, Febrero MADE y Catch por “Noche de truco”

Calm y Ogilvy ganan el Lápiz de Oro de Marketing Digital

<p>El Consejo Publicitario Argentino presentó <strong>CROSSOVER CPA,</strong> un espacio para reflexionar sobre el nuevo mapa de la comunicación con propósito. El evento tuvo lugar en el Auditorio del Banco Macro (CABA), y reunió a ejecutivos/as, profesionales y líderes de comunicación, marketing y sustentabilidad de empresas, agencias y medios.</p><p>El CROSSOVER CPA propuso un cruce de miradas entre la industria y las voces emergentes que hoy están transformando la manera de comunicar con impacto.&nbsp;</p><p>A lo largo de tres paneles temáticos, se abordaron distintos enfoques sobre cómo comunicar con propósito en el contexto actual:<br>“El propósito es el mensaje. Marcas, audiencias y una razón de ser”, moderado por Mariana Jasper (Alurralde, Jasper + Asoc.), reunió a Federico Vanzini (Dale Play Entertainment), Daniel Lauretta (CONICET), Guido “Chapa” Lofiego (Quilmes &amp; Brahma), Sebastián Saraví (Patagonia), Gonzalo Vidal Meyrelles (Prójimo y Suena Eh!) y Silvia Costa (Banco Macro), para reflexionar sobre cómo las marcas pueden convertir su propósito en un mensaje en sí mismo y por qué lo humano es el capital del futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALE_0626_df2036d038.jpg" alt="ALE_0626.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALE_0626_df2036d038.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALE_0626_df2036d038.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ALE_0626_df2036d038.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ALE_0626_df2036d038.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>En “Propósito, con P de Prompt”, moderado por Hache Merpert (TEDxRíodelaPlata), Laura Benbenaste (Ashoka), Franco Rodríguez Viau (Satélites On Fire) y Melina Masnatta (Universidad de San Andrés) exploraron el aporte positivo de la inteligencia artificial y la tecnología a la comunicación con propósito.</p><p>Por último, “El nuevo blend de medios: ¿Vale todo?”, moderado por Yan De Simone (BI Universe), contó con las participaciones de Anzu Muraca (Estrategia creativa en entretenimiento), Manuel Jalife (Jalife Bros), Iván Liska (Blender) y Máximo Mazzocco (EcoNews &amp; Eco House Global), quienes debatieron sobre los nuevos roles, formatos y responsabilidades en un ecosistema mediático cada vez más diverso e influyente.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALE_1092_d3c43bdcb3.jpg" alt="ALE_1092.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALE_1092_d3c43bdcb3.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALE_1092_d3c43bdcb3.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ALE_1092_d3c43bdcb3.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ALE_1092_d3c43bdcb3.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>Además, el evento contó con un mensaje especial de Carlos Bayala, fundador y director de New Creative Sciences, y con la participación de María José Daura, gerenta de Marketing de Banco Macro.&nbsp;</p><p>Durante la jornada, María Alvarez Vicente, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, también dirigió unas palabras al público, aportando su visión sobre la comunicación con propósito y destacando el rol de la institución, conectando distintos actores de la industria para promover transformaciones sociales a través de la comunicación.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALE_1014_907e105df3.jpg" alt="ALE_1014.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALE_1014_907e105df3.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALE_1014_907e105df3.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ALE_1014_907e105df3.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ALE_1014_907e105df3.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>El encuentro incluyó además un espacio de reacción en vivo conducido por Gisela Busaniche, junto a socios y socias del Consejo Publicitario Argentino, entre ellos Verónica Zampa (Andreani), Myriam Mihkelson (MedioMundo), Macarena Santos Muñoz (ICBC), Silvina Bianco (Coca Cola Argentina), Ariadna Carulli (La Dupla &amp; Co) y Nicolas Pastorino (Veo Branding). La producción integral estuvo a cargo de Surtido, con una puesta dinámica y participativa que acompañó el espíritu de CROSSOVER CPA.</p><p>“Estamos muy contentos de haber gestado este encuentro de intercambio humano, de mirarnos a los ojos, poder escuchar nuevas voces, de reflexionar y repensar sobre el sentido de la comunicación en nuestra industria", expresó Florencia Saguier, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino. Mariano Pasik, Vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino, afirmó que "La comunicación con propósito no puede ser abstracta. La tenemos que pensar en la realidad en la que vivimos. Tiene que servir para tener mejores empresas, más integradas a los valores, creencias y necesidades de las audiencias donde se desarrollan".</p><p>El cierre de la jornada estuvo a cargo de Raprocann, dúo de rap y tango integrado por Don Kingtana y Decano Flow, cuya propuesta artística se basa en un crossover único entre ambos géneros. Su presentación aportó un broche artístico y simbólico al evento: el cruce de lenguajes, territorios y mensajes con propósito. Raprocann forma parte del sello discográfico Suena Eh!, creado por Gonzalo Vidal Meyrelles.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALE_1361_07f8044101.jpg" alt="ALE_1361.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALE_1361_07f8044101.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALE_1361_07f8044101.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ALE_1361_07f8044101.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ALE_1361_07f8044101.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Apoyaron CROSSOVER CPA</strong></p><p>Presentó: Disney<br>Sponsors: SanCor Salud<br>Acompañaron: BBVA, Fratelli Branca, Fundación La Nación, UNTREF Media, Movistar.<br>Apoyaron: Coca Cola Argentina, Grupo San Cristóbal, ICBC, Medicus, Telecom, Grupo Arcor, Ogilvy, La Segunda Seguros, Laboratorios Bagó, SMS.<br>Host: Macro<br>Apoyos institucionales: Agencias Argentinas, Interact, APE, MMA, ATI, CCA, IAB, DMA, CAA, SAIMO, Moverse, Ceads, Diversa, MEP.<br>&nbsp;</p>

La primera edición del evento del Consejo Publicitario Argentino reunió a referentes de empresas, agencias, medios y nuevas voces que impulsan una comunicación más consciente y transformadora.

El Crossover del CPA reflejó el nuevo mapa de la comunicación con propósito

Responden: Carlos Mazalán (Mazalán Comunicaciones), Christian Mayer (Magnética), Juan Camilo Tobón (Fantástica, de Colombia), Majo Donohoe (Somos Chili), Sergio Paoletta (Don by Havas) y Soraya Gil Ostapkiewicz (Sumá Comunicación).

Superagencias: hacia la agilidad y generación de campañas más efectivas (Parte 2)

<p>Esta nueva edición llega con importantes novedades: algunas categorías se reformularon y otras se suman al listado, reflejando la evolución constante del ecosistema de medios, agencias, anunciantes y plataformas.</p><p>La gala de premiación ya tiene fecha confirmada: será el viernes 28 de noviembre como siempre en el Sheraton de Pilar, donde se entregarán los trofeos a los ganadores, que serán elegidos mediante la votación de los miembros de la Comunidad Dossier.</p><p>En las próximas semanas se darán a conocer los nominados en cada una de las categorías. Luego será el turno de la votación, en la que todos los miembros de la Comunidad Dossier tendrán la responsabilidad de elegir a quienes se destaquen por su excelencia, innovación y aporte a la comunicación durante el último año.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/reglamento28_27b2ba4f5d.jpg" alt="reglamento28.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 111w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 354w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 530w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_reglamento28_27b2ba4f5d.jpg 707w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Con la publicación del reglamento, damos inicio oficial a la edición número 28 del Premio Jerry, que reconoce cada año a las empresas y profesionales que más han contribuido al desarrollo de la industria de la comunicación en la Argentina. 

El reglamento, las novedades y todo lo que se viene en la edición 2025 del Premio Jerry

<p><strong>En DOSSIER estamos preparando el Especial Relaciones Públicas 2025, una publicación con la participación de las empresas y profesionales más destacados del sector; notas exclusivas con referentes locales y de la región; y toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos destacados de este año de las principales agencias, anunciantes y medios de comunicación. Los especiales se integran 100% con&nbsp;</strong><a href="https://dossiernet.com/datacenter"><strong>Datacenter Dossier</strong></a><strong>, con el beneficio de una ficha premium para quienes participen.</strong></p><hr><p><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></p><p><span style="color:#EE0000;"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>El mercado global de RR.PP. ha demostrado un crecimiento en los últimos años. Según el Informe del Mercado de Relaciones Públicas 2025, se espera que el sector alcance US$ 112,98 mil millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 6,1%. Uno de los motores de esta transformación es sin dudas la IA, que ha inaugurado una nueva era al remodelar la forma en que los profesionales de RR.PP. abordan su trabajo.&nbsp;</p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p>&nbsp;</p><p><span style="color:#EE0000;"><span lang="ES" dir="ltr"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></span></p><p><span lang="ES" dir="ltr">Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</span></p><hr><p><strong>La participación en los Especiales brinda tres grandes beneficios:</strong></p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Nota de actualización</strong></span>, con todas las novedades de las empresas que participan del Especial, en DossieNet y nuestro newsletter (Dossier Al Día).</p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Nota colaborativa</strong></span>, para participar junto a otros referentes del sector en discusiones sobre las temáticas más relevantes y actuales.</p><p>•&nbsp;<span style="color:#EE0000;"><strong>Ficha premium en Datacenter</strong>&nbsp;</span>para las empresas participantes.&nbsp;<a href="https://dossiernet.com/datacenter">Datacenter</a>&nbsp;es el servicio de búsqueda de DossierNet que funciona como la base de datos de la industria. Fichas interconectadas de todas las empresas, agencias, medios, profesionales y trabajos.</p><p>&nbsp;</p><p><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_c9e5a19fbc.png"></strong></p><p><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_fd3b702028.png"></strong></p><p><br><strong><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/image_34d4b47afb.png"></strong></p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:&nbsp;</strong><span style="color:#EE0000;"><strong>7 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:&nbsp;</strong><span style="color:#EE0000;"><strong>noviembre 2025</strong></span></p><hr><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p>

Un nuevo formato que combina la versatilidad y experiencia de DossierNet, con la comodidad de los contenidos unificados de nuestros Especiales.

ESPECIALES DOSSIER 2025

Participá del Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p><b>ESTRENOS FLIX 9/10</b></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix131025_9e0f183202.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><b>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</b></p><ul><li><b>LA MÁQUINA - THE SMASHING MACHINE/ </b>Dirección: Ben Safdie - Elenco: Dwayne Johnson, Emily Blunt
</li><li><b>LA HERMANASTRA FEA/ </b>Dirección: Emilie Blichfeldt – Elenco: Lea Myren, Thea Sofie Loch Næss
</li><li><b>TRON: ARES/ </b>Dirección: Joachim Rønning – Elenco: Jared Leto, Jeff Bridges
</li><li><b>CACERÍA DE BRUJAS/ </b>Dirección: Luca Guadagnino – Elenco: Julia Roberts, Andrew Garfield, Chloë Sevigny
</li><li><b>DOWNTON ABBEY - THE GRAND FINALE/ </b>Dirección: Simon Curtis– Elenco: Paul Giamatti, Tuppence Middleton, Dominic West
</li><li><b>LA NOCHE SIN MÍ/ </b>Dirección: María Laura Berch, Laura Chiabrando– Elenco: Natalia Oreiro
</li><li><b>ANGELO EN EL BOSQUE MISTERIOSO/ </b>Dirección: Vincent Paronnaud, Alexis Ducord– Elenco: Yolande Moreau, Philippe Katerine
</li><li><b>MIROIRS No. 3/ </b>Dirección: Christian Petzold- Elenco: PPhilip Froissant, Paula Beer, Barbara Auer
</li><li><b>LA TORTUGA ROJA (Reestreno)/ </b>Dirección: Michaël Dudok de Wit– Elenco: Emmanuel Garijo, Tom Hudson
</li><li><b>BTS 2019 SPEAK YOURSELF LONDON/ </b>Dirección: Jo Kyeongseok
</li><li><b>BTS  2021 MUSTER SOWOOZOO/ </b>Dirección: Jo Kyeongseok</li></ul><p><b>EVENTOS:</b></p><ul><li>Martes 14/10: Primer Summit Latinoamericano de Unstereotype Alliance - ONU Mujeres</li><li>Martes 14/10: Fundación Instituto Natura y Avon - presentación del Índice de Concientización de Cáncer de Mama</li><li>Martes 14/10: Break the Tape con Mercado Ads</li><li>Martes 21/10: Presentación de la programación del 40° Festival Internacional de Cine de Mar del Plata</li><li>Martes 21/10: Unilever abre las puertas de sus oficinas en Munro para conocer los productos del Cuidado del Hogar</li><li>Miércoles 29/10: MMA Innovate Argentina 2025,&nbsp;</li></ul><p><br></p><p>
</p><p>
</p><p>
</p><p>
</p>

Calendario de Eventos de la Semana

Estreno: Ogilvy Ecuador y Movistar muestran el error de Patricia 

DATACENTER

SPRINT 2025: TODAS LAS CHARLAS PARA VER

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL ANUNCIANTES

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
  @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Roboto:wght@400;500;700&display=swap');

  .card-grid {
    display: grid;
    grid-template-columns: repeat(auto-fill, minmax(280px, 1fr));
    gap: 24px;
    padding: 20px;
    font-family: 'Roboto', sans-serif;
  }

  .card {
    background: linear-gradient(135deg, #1c1c1c, #2c2c2c);
    border-radius: 16px;
    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0,0,0,0.3);
    overflow: hidden;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    transition: transform 0.25s, box-shadow 0.25s;
    color: #f5d76e;
  }

  .card:hover {
    transform: translateY(-8px);
    box-shadow: 0 10px 25px rgba(0,0,0,0.5);
  }

  .card img {
    width: 100%;
    height: 180px;
    object-fit: cover;
    border-bottom: 2px solid #f5d76e;
  }

  .card-content {
    padding: 18px;
    flex: 1;
    display: flex;
    flex-direction: column;
    justify-content: space-between;
  }

  .card-title {
    font-size: 1.25rem;
    font-weight: 700;
    color: #f5d76e;
    margin-bottom: 6px;
  }

  .card-subtitle {
    font-size: 0.95rem;
    color: #e0c86b;
    margin-bottom: 14px;
    line-height: 1.3;
  }

  .card-button {
    display: inline-block;
    text-align: center;
    padding: 10px 14px;
    background: #f5d76e;
    color: #1c1c1c;
    border-radius: 10px;
    text-decoration: none;
    font-weight: 500;
    transition: background 0.25s, color 0.25s;
  }

  .card-button:hover {
    background: #e0c86b;
    color: #000;
  }
</style>

<div class="card-grid">
  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Tulipan_9296bb883c.jpg" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Game_guardian_3cbcd3370f.jpg" alt="VML Argentina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Pura_Vida_a1ec2f222d.jpg" alt="di Paola Latina">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Sprint

<div class="raw-html-embed">


<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
<title>Oradores Sprint 2025</title>
<style>
  :root{
    --gap:16px;
    --card-bg:#ffffff;
    --card-border:#e6e6e6;
    --caption-color:#111;
    --muted:#666;
  }
  body{
    font-family: Inter, system-ui, -apple-system, "Segoe UI", Roboto, "Helvetica Neue", Arial;
    margin:24px;
    background:#f7f7f7;
    color:var(--caption-color);
  }
  .speakers-grid{
    display:grid;
    grid-template-columns:repeat(3,1fr);
    gap:var(--gap);
    align-items:start;
  }
  @media (max-width:980px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:repeat(2,1fr); } }
  @media (max-width:600px){ .speakers-grid{ grid-template-columns:1fr; } }

  .speaker-card{
    background:var(--card-bg);
    border:1px solid var(--card-border);
    border-radius:8px;
    overflow:hidden;
    text-align:center;
    box-shadow:0 2px 6px rgba(0,0,0,0.04);
    transition:transform .14s ease, box-shadow .14s ease;
  }
  .speaker-card a{ color:inherit; text-decoration:none; display:block; }
  .speaker-card:hover{ transform:translateY(-6px); box-shadow:0 8px 20px rgba(0,0,0,0.08); }

  .speaker-img{
    width:100%;
    height:200px;
    object-fit:cover;
    display:block;
  }

  .speaker-body{
    padding:12px 14px;
  }
  .speaker-name{
    font-weight:600;
    font-size:1rem;
    margin:6px 0 2px;
  }
  .speaker-role{
    font-size:.88rem;
    color:var(--muted);
    margin-bottom:8px;
  }

  /* utilidad: mantiene relación y tamaño de la imagen si querés recortar */
  .img-wrap{ background:#ddd; display:block; width:100%; height:200px; overflow:hidden; }
  .img-wrap img{ width:100%; height:100%; object-fit:cover; display:block; }

  /* estilo de accesibilidad para foco */
  .speaker-card a:focus { outline: 3px solid #ffd54f; outline-offset: 2px; }
</style>



<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

<div class="speakers-grid">
  
  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-silvana-antoniazzi-de-visa/37862" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spchivi_1c890d633e.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
        <div class="speaker-role">VISA</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025/37863" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptirabosco_ce8ebd039a.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 2">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-1/37864" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spwescheler_91567f7d9c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
        <div class="speaker-role">Google</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-2/37874" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown4_69bc509a60.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-3/37875" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptraverso_d238550791.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
        <div class="speaker-role">Expertos-Online / A-Train</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-4/37876" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spnah_8c4feed756.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-5/37885" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spfioti_7cd8f3312c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-6/37886" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spforwe_4c35eac2c5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
        <div class="speaker-role">Grupo Índigo</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-7/37887" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spabadi_a557784150.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
        <div class="speaker-role">JAE3</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-8/37903" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown_f35b715833.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
        <div class="speaker-role">Nupa Playgrounds</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/eduardo-lopez-segura/37904" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopezsegura_afea9d415c.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-9/37911" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown2_aed920da83.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-10/37912" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spgallo_7046ce465f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-11/37947" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spmartin_659b2740e1.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-12/37948" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown3_9e395c61b5.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
        <div class="speaker-role">Blender</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-13/37949" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spunknown5_0375c11673.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-14/37958" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spluca_7c7246e106.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-15/37959" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdejean_d71165360d.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julieta Dejean</div>
        <div class="speaker-role">KANTAR</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-16/37960" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/splopez_00544d0243.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Julio López</div>
        <div class="speaker-role">NBCH</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-17/37981" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spteamcubation_1f2aafa2ad.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Mariano Wechsler</div>
        <div class="speaker-role">Teamcubation</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a https:="" dossiernet.com="" articulo="" las-charlas-de-dossier-sprint-2025-18="" 37982"="" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spallcaraz_50b9f1a505.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">AllCARAZ</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-19/37983" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sptobal_9feb31c2ed.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Melanie Tobal</div>
        <div class="speaker-role">Publicitarias</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-20/37987" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprabaglia_b24d3d3e1f.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Martín Rabaglia</div>
        <div class="speaker-role">Genosha</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-21/37988" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spruaboiero_d17dbd1eea.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Facu Aguinaga</div>
        <div class="speaker-role">Paisanos.IO</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-23/38021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spdiaz_409f9675fb.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Carlos Díaz</div>
        <div class="speaker-role">Global News</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/alejandro-sas-1/38022" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spsas_1a22914cdc.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Alejandro Sas</div>
        <div class="speaker-role">Trackeando</div>
      </div>
    </a>
  </article>

<article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-naoki-tanaka-de-dentsu-lab/38058" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
      <span class="img-wrap">
        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprinttanakacard_c57c15c391.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Naoki Tanaka</div>
        <div class="speaker-role">Dentsu Lab</div>
      </div>
    </a>
  </article>


  
</div>





</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro

Dossier Sprint 2025 demostró que “Lo Nuevo Funciona”

Lápiz de Platino

<p>El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.</p><p>Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>&nbsp;</p><p><br>&nbsp;</p>

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

<p>En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.</p><p>Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.</p><p>En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.</p><p>Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.</p><p>Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;</p><p><b>TODOS LOS GANADORES</b></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;"><br></p>

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5984d78b_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59872133_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5990c875_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59934375_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a599ca4ac_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59a064af_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59aa7159_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59acd359_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59b6006a_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afde9626_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afee4e1c_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248aff8ff29_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248affbb6a4_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b006a872_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b009082d_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0135138_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b015b399_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b020bd4b_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b023b4fc_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b02e1b29_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03200d2_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03c3135_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b040a1de_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04a459a_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04e0d33_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0585dbb_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1705932_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b173810e_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b17d7fc8_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1822f8d_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b18c6309_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248de5b0664_cancianbiancook.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b19c75b8_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a707d8_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a9a2d2_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b53069_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"><br></p><p><i><b>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</b></i></p>

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

Anuncios MR 1

Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de agosto y Radio del Primer Semestre. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV Agosto y Radio 1er. Semestre: las opiniones de los jurados

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Agosto y fue presidido por Daro González, CCO de VML Argentina. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Swiss Medical "Tarjetita" (La América / argentinacine)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/02eDPZvLGro" allowfullscreen=""></iframe>
      
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Swiss Medical "Tarjetita"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Swiss Medical</summary>
          <ul>
            <li>Facundo Belocopitt</li>
            <li>Ana Solari</li>
            <li>Veronica Blanco</li>
  <li>Luciana Penedo</li>
            <li>Julieta Morales</li>
  <li>Tomás Kaczmarek</li>
            <li>Sol Romero</li>
<li>Julieta Balbina</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América</summary>
          <ul>
            <li>Rafael D’Alvia</li>
            <li>Alejandro Domínguez</li>
            <li>Keke Roberts</li>
            <li>Sebastián Stagno</li>
<li>Christian Camean</li>
            <li>Martín Rubins</li>
            <li>María Brun Lubatti</li>
            <li>Constanza Vanzini</li>
<li>Luz Lopez Moreno</li>
            <li>Rulo Asencio</li>
            <li>Luciano Groba</li>
<li>Sofia Wainstein</li>
            <li>Damián Blinder</li>
            <li>Gustavo Chiocconi</li>
<li>Natalia Chianetta</li>
            <li>Trinidad Fernandez Madero</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: argentinacine</summary>
          <ul>
            <li>Director: Justo Dell Acqua</li>
            <li>Productor General: Nano Tidone</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Sandra Sbarra, Diego Gonzalez</li>
            <li>Productor: Germán Escande, Felipe Medina</li>
            <li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios</li>
<li>DF: Enzo Codaro</li>
            <li>Editor: Vanesa Ferrario (EDA-SAE)</li>
            <li>Coordinación de Postproducción: Miranda Schwartz</li>
            <li>Color:  Pentimento Color Grading - Jorge Russo</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Banco Santa Fe "Alias" (VML / Vermut)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/B5gWNG9-02I" allowfullscreen=""></iframe>

      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Santa Fe "Alias"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Grupo Petersen</summary>
          <ul>
            <li>Luciana Iapichino</li>
            <li>Jennifer Montanaro</li>
            <li>Martin Tangherlini</li>
 <li> Ariel Baiza</li>
            <li> Juan Gieco</li>
            <li> Ezequiel Buzzatto</li>

            <li> Antonella Maldonado</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML</summary>
          <ul>
            <li>CCO VML Regional: Nino Goldberg</li>
            <li>Director General Creativo: Gustavo Gitmanabitch</li>
            <li>Director Creativo: Fernando Meccia/ Raquel Chavez</li>
            <li>Equipo Creativo: Valentín Gomez / Macarena Sanchez / Micaela Verly</li>
<li>Diseñadores: Ariel Cocco / Camila Sánchez/ Ailin Viola</li>
            <li>Redacción: Victoria Maffia</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Luz Illescas / Victoria Sacco / Gabriela Rivas /Agustina Muriano / Camila Nowell /Calista Ortiz Quirno</li>
            <li>Planeamiento Estratégico: Rosario Laplaza / Noelia Guevara</li>
<li>Jefe de Producción Agencia: Marcelo Fontao/Josefina Espil</li>
<li>Productor Agencia: Gabriel Lousame</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Vermut</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Diego Salas</li>
            <li>Productor General: Leandro Smitto</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Gabriel Lancioni</li>
            <li>Director: Tato Pereda</li>
            <li>Jefe de Producción: Hernán Acuña</li>
<li>Director de Arte: Roxana Gomez</li>
            <li>Vestuario: Ingrid Barvarich</li>
            <li>Director de Fotografía: Jorge Dumitre</li>
            <li>Make up &amp; Hair: Pamela Gonçalves</li>
<li>Estudio de Música: Papa Music</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Banco Galicia "Ratón Pérez" (Mercado McCann / Welcome)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.youtube.com/embed/pkdORo7ezVI" allowfullscreen=""></iframe>
            
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Galicia "Ratón Pérez"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Galicia</summary>
          <ul>
            <li>Fernanda Medina</li>
            <li>Juliana Uva</li>
            <li>Mariano Pastore</li>
  <li>Camila Funes</li>
            <li>Jorge Couto</li>
            <li>Mercedes García Cancio</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi</li>
            <li>Directores Creativos: Santiago González Llanos, Álvaro López</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Directora de Cuentas: Mercedes Parise</li>
            <li>Directora Digital: Tico Molina</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Mariana Caraduje</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Welcome Content</summary>
          <ul>
            <li>Director: Welcome</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sebastián Schor</li>
            <li>Asistente de Dirección: Analía Ortiz</li>
            <li>Director de Fotografía: Faustino García Zamora</li>
            <li>Director de Arte: Daniela Iwaniuk</li>
<li>Vestuarista: Manuela Maglio</li>
            <li>Directora de Postproducción: Romina Salem</li>
            <li>Edición: Sebastián Schor</li>
            <li>Color: Rocamarx Inc.</li>
<li>VFX: Lautaro Azcuy</li>
<li>Mezcla de Audio: Rocamarx Inc.</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

El comercial “Tarjetita” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Banco Santa Fe, VML y Vermut, y el Bronce para Banco Galicia, Mercado McCann y Welcome

Swiss Medical, La América y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV de Agosto

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de la categoría Radio del Primer Semestre de 2025 y fue presidido por Daro González, CCO de VML Argentina. Tras la votación, el jurado eligió con el Lápiz de Oro al spot de Calm "El sonido del divorcio", creado por Ogilvy, y se otorgaron dos Platas: "Si vas, es mejor" de Cabify, creado por The Juju, y "2 minutos 4 segundos” de Villavicencio, creado por Digitas Buenos Aires.</p><p><strong>ORO: Calm "El sonido del divorcio" (Ogilvy)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.oxotransfer.com/k1n6lq2u/player/" allowfullscreen=""></iframe>
            
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Calm "El sonido del divorcio"</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CALM</summary>
          <ul>
            <li>CMO: Malena Martin</li>
            <li>Brand manager: Mia Siccardi</li>
            <li>Manager de contenido: Josefina Romanelli</li>
<li>Content manager: Sabrina Erlich</li>
<li>Social Media Strategist : Estefanía Sosa</li>
<li>Creativa: Marina Poyo</li>
<li>Diseñador Gráfico: Maximiliano Destefano</li>
<li>Diseñadora Gráfica: Lucila Babis</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: OGILVY ARGENTINA</summary>
          <ul>
            <li>CEO Ogilvy Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina: KEKA MORELLE</li>
            <li>CCO Ogilvy Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE</li>
            <li>CGO: FLORENCIO COLOMBO</li>
<li>Directores Creativos: ROBERTO PATXOT / STEFANY GUTIERREZ</li>
            <li>Director de Arte: Sol Pushidjian / Kenzo Salvatore / Jazmín López Camelo
</li>
            <li>Redactores: Vincenzo Mazzei / Sofía Madjarian</li>
            <li>Head of Digital: FEDERICO ARBALLO</li>
      <li>Directora de Cuentas: MERCEDES CASTELLANI</li>
            <li>Coordinación Creativa y Awards: LOLA MANZUR</li>

      <li>Chief Communications Officer: MARINA PIACENTINI</li>
            <li>Director producción agencia: GASTON SUEIRO</li>
      <li>Producción agencia: JUAN SULZBERGER</li>
            <li>Head of Planning Latina Sur: JAVIERA ROMERO</li>
      <li>Planner :SALOMÉ DE LA FUENTE</li>
            <li>Digital Strategist: FLORENCIA ZINO</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora de música: OIGA MUSICA</summary>
          <ul>
            <li>Locutor: LETO DUGATKIN</li>
                    </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Cabify "Si vas, es mejor" (The Juju)&nbsp;</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.oxotransfer.com/eJGEENfq/player/" allowfullscreen=""></iframe>
    
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Cabify “Si vas, es mejor”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cabify Argentina</summary>
          <ul>
            <li>Florencia Sassone</li>
            <li>Julieta Alemandi</li>
                      </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: The Juju Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero</li>
            <li>Directores creativos: Valentin Lombino y Lucas Romero</li>
            <li>Duplas creativas:  Victoria Villarroel &amp; Camila Perez Elizalde</li>
            <li>Managing Director: María Belén D’Erasmo</li>
<li>Directora de Cuentas: Bernardita Musa</li>
            <li>Supervisora de Cuentas: Florencia Cabrera</li>
            <li>Ejecutiva de Cuentas: Candela Ramos</li>
            <li>Head estrategia: Romina Perrone</li>
<li>Estratega: Scarleth Lira</li>
<li>Head Producción: Claudio Migliardo</li>
<li>Productoras Agencia: Gabriela Navas &amp; Victoria Obetko</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Supercharango</summary>
          <ul>
            <li>Casa de Música: Cromo Música</li>
            <li>Banda: Viejas Locas</li>
            
               </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Villavicencio "2 minutos 4 segundos" (Digitas)</strong></p><div class="raw-html-embed">


  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <title>Campaña Publicitaria</title>
  <style>
    body {
      font-family: 'Arial', sans-serif;
      background-color: #f9f9f9;
      margin: 0;
      padding: 20px;
      color: #333;
    }

    .card {
      max-width: 900px;
      margin: 0 auto;
      background: #fff;
      border-radius: 12px;
      box-shadow: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
      overflow: hidden;
    }

    .video-gallery {
      display: flex;
      flex-direction: column;
      gap: 20px;
      padding: 20px;
      background: #fafafa;
    }

    .video-gallery iframe {
      width: 100%;
      height: 400px;
      border: none;
      border-radius: 8px;
    }

    /* Estilos generales para acordeones */
    details {
      border-top: 1px solid #eee;
    }

    summary {
      cursor: pointer;
      padding: 18px 20px;
      font-size: 18px;
      font-weight: bold;
      color: #d71920; /* rojo dossiernet */
      list-style: none;
      background: #fafafa;
      border-bottom: 1px solid #eee;
    }

    summary::-webkit-details-marker {
      display: none;
    }

    summary:after {
      content: "\2795"; /* + */
      float: right;
      font-size: 16px;
      transition: transform 0.2s ease;
    }

    details[open] summary:after {
      content: "\2796"; /* - */
    }

    .ficha {
      padding: 0;
    }

    .section {
      padding: 0;
    }

    .section ul {
      margin: 0;
      padding: 15px 25px;
      list-style: disc;
    }

    .section ul li {
      margin-bottom: 6px;
      font-size: 14px;
      line-height: 1.5;
    }

    @media (max-width: 768px) {
      .video-gallery iframe {
        height: 250px;
      }
    }
  </style>



  <div class="card">
    
    <div class="video-gallery">
      <iframe src="https://www.oxotransfer.com/2c2YToI3/player/" allowfullscreen=""></iframe>
   
      
    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Villavicencio “2 minutos 4 segundos”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Agua Villavicencio (Aguas de Origen)</summary>
          <ul>
            <li>Carolina Gallego</li>
            <li>María Begoña Piovan</li>
            <li>María Emilia Daga</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Digitas Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Managing Director: Juan Caceres </li>
            <li>Operations Director: Mercedes Alonzo </li>
            <li>Creative VP: Nicolás Goldstein</li>
            <li>Director General Creativo: Leo Orsolini </li>
<li>Directora Creativa: Belén Grison</li>
            <li>Equipo creativo: Dan Zigelbaum, Matias Grenabuena</li>
            <li>Directora de cuentas: Laura Weil</li>
            <li>Ejecutiva de cuentas: Catalina Fernández</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: The Pub</summary>
          <ul>
        
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Para la categoría Radio la elección se realiza de manera semestral, y Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

El spot "El sonido del divorcio" fue elegido por el jurado como el mejor del Primer Semestre 2025. Se otorgaron dos Platas: uno para Cabify y The Juju, el otro para Villavicencio y Digitas