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EL REINO INFANTIL

Responden Rodrigo Foussats (Publicis Groupe Argentina), Fernando Mariasch (LA NACION), Valeria Quaranta (Havas) y Fede Risso (Beyond).

ESPECIAL DIGITAL 2025 - PARTE 2 DE 2

Marketing digital: hoy las campañas se ajustan al instante, de acuerdo al comportamiento del usuario

El Festival Internacional de Cannes estableció nuevas medidas, trás la reciente polémica por el caso ganador en la&nbsp;categoría Efficient Way to Pay, creado por DM9 para Consul, y que terminó con el retiro del premio ganado. Esto sucedió, luego de descubrirse que se utilizó contenido generado y manipulado por IA en el vídeo del caso para simular eventos reales y resultados de la campaña, lo que provocó que el jurado recibiera información inexacta durante sus deliberaciones.“Esto infringe las normas de participación de Cannes Lions sobre representación fáctica y socava la confianza depositada en el trabajo por nuestros jurados y la comunidad en general. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad auténtica, representativa y responsable”, dicen desde la web del festival.&nbsp;A raíz del inconveniente, y de cara al futuro, Cannes Lions introducirá una serie de medidas mejoradas para garantizar que los premios mantengan su solidez en la era del contenido sintético, los medios y la IA generativa. Estas incluyen:Compromiso: Un Código de Conducta mejorado que debe ser firmado por todas las organizaciones participantes.Transparencia: Divulgación obligatoria de IA como parte del proceso de entrada, y la no divulgación constituye motivo de descalificación o retiro.Detección: Se pueden utilizar herramientas de detección de contenido para ayudar a identificar películas y materiales de casos manipulados.Adjudicación: Un comité de revisión dedicado compuesto por expertos en IA, ética e integridad del contenido.Estas medidas estarán respaldadas por procedimientos de cumplimiento formal, incluida la posible descalificación, la divulgación pública o la retirada del premio cuando sea necesario.Estas nuevas y mejoradas medidas refuerzan el compromiso del Festival de honrar el trabajo que mantiene los más altos estándares de verdad, equidad, transparencia y excelencia creativa.&nbsp;

Compromiso, transparencia, detección y adjudicación, son las nuevas medidas a tener en cuenta.

Después del escándalo del León de DM9, Cannes tomó medidas 

AllCARAZ es músico y creador de contenidos, reconocido por "Soná como", donde propuso en breves segundos cómo realizar una canción original a la manera que lo hacen grandes artistas.La repercusión en redes también impactó en medios de difusión, participando como invitado especial en diferentes programas de radio y stream de toda la Argentina.Pedí tu entrada enviando un mail a <a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">estefania@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;y preparate para vivir las novedades de la comunicación, tecnología, negocios y más.&nbsp;

AllCARAZ en Dossier Sprint 2025

Coca-Cola Argentina, junto a sus socios embotelladores celebró el segundo aniversario de Aliados, la plataforma de acción colectiva para la sostenibilidad. En el evento, bajo el lema "Inteligencia Artificial y Alianzas que transforman”, la compañía reunió a referentes del ecosistema tecnológico, ambiental y social para compartir ideas, experiencias y nuevas posibilidades, con el fin de transformar los desafíos del desarrollo sostenible.El encuentro fue una oportunidad para reconocer y reunir a los Aliados --Kilimo, Cicla, Kamkunapa, Bosques Nativos, TNC, Fondo de Agua Mendoza, AVINA, Latitud R, La Ciudad Posible, Unidad Com, Kolibrí, Incotedes, Chicos Net, Fundación Sí y Cruz Roja Argentina-- que forman parte de esta red creada en 2023, y para mostrar cómo la articulación entre innovación y colaboración puede generar soluciones concretas en los tres pilares fundamentales de la compañía: gestión de envases, cuidado del agua y empoderamiento económico.La apertura estuvo a cargo de Silvina Bianco, directora de Sustentabilidad para Argentina y Uruguay de Coca-Cola, quien destacó la evolución de Aliados y el valor de trabajar en red. “En el marco del 2º aniversario de Aliados, desde Coca-Cola celebramos los logros alcanzados junto a las organizaciones que conforman nuestra red y reafirmamos que la colaboración, la inteligencia colectiva y la innovación --incluida la Inteligencia Artificial-- son claves para avanzar hacia un desarrollo sostenible”, compartió Silvina.Luego, se desarrolló el panel “Inteligencia Colectiva e Innovación para el Impacto”, con la participación de referentes clave del ecosistema de Aliados.Los panelistasGabriela Ruggeri (Kamay Ventures), quien habló sobre el rol de la inversión estratégica en innovación aplicada a envases y programas de inclusión económica. “Desde Kamay Ventures creemos profundamente en el poder de la innovación abierta y la inversión estratégica como catalizadores de soluciones reales. Ser parte de Aliados es impulsar, junto a Coca-Cola y su red, proyectos que combinan tecnología, sostenibilidad e impacto económico positivo. Cuando conectamos talento emprendedor con visión corporativa, demostramos que es posible escalar iniciativas que transformen comunidades y cadenas de valor de manera concreta”, destacó Gabriela Ruggeri, Managing Partner de Kamay Ventures.Jairo Trad (Kilimo), quien mostró cómo la Inteligencia Artificialpuede ayudar a los agricultores a optimizar el uso del agua con precisión y reducir su huella ambiental. “La inteligencia artificial puede ser el puente que nos une para cuidar lo que más importa: el planeta. Si la usamos para conectar saberes, coordinar esfuerzos y regenerar ecosistemas, su impacto será tan natural como necesario”, remarcó.Sergio Bon (La Ciudad Posible), quien compartió aprendizajes del trabajo en colaboración para fomentar la economía circular en diferentes cadenas de valor. “La confianza entre los distintos actores de las cadenas de valor es fundamental para construir redes con un propósito común y concreto, como minimizar el impacto en el uso de recursos. No basta con ocuparse de los residuos de envases; es necesario también repensar los modelos de producción y consumo de las cadenas de valor de mayor impacto, en colaboración con gobiernos, el sector privado y la comunidad, para generar nuevas oportunidades y modelos de negocios circulares”, remarcó.Uno de los momentos centrales del evento fue la charla de Santiago Siri, tecnólogo y activista, referente regional en el uso ético de la inteligencia artificial. En su exposición “IA para el Bien y el Desarrollo Sostenible”, Siri compartió experiencias de uso de Inteligencia Artificial aplicadas al impacto social y ambiental, e invitó a repensar el vínculo entre tecnología y humanidad: “Cuando la inteligencia artificial se pone al servicio del bien común, deja de ser solo una herramienta tecnológica para convertirse en una aliada de la inteligencia humana. El verdadero progreso ocurre cuando conectamos datos con valores, y algoritmos con propósitos que mejoren la vida de las personas".El evento mostró avances concretos de la plataforma Aliados en sus primeros dos años: acceso al agua en zonas rurales, conservación de cuencas, agricultura regenerativa en la cadena citrícola, formación para más de 20.000 jóvenes y comerciantes, y estrategias de recupero de envases para su posterior reciclaje.

Con el lema “Inteligencia Artificial y Alianzas que Transforman”, la compañía reunió a referentes del ecosistema tecnológico, ambiental y social para compartir ideas, experiencias y nuevas posibilidades.

Coca-Cola celebró el segundo aniversario de Aliados, la plataforma de acción colectiva para la sostenibilidad

<h4 style="text-align:center;">LÁPIZ DE ORO</h4><h4 style="text-align:center;">CATEGORÍA: RELACIONES PÚBLICAS</h4><h4 style="text-align:center;">1er Semestre 2025</h4> &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPALa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025 &nbsp;REQUISITOS DE INSCRIPCIÓNLos casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.CATEGORÍAS<ol><li>BRAND PR:&nbsp;En esta categoría se pueden presentar casos de: “Marketing PR” y “Activaciones de Marca”.&nbsp; Esta categoría refiere a casos que tengan articulación de PR con marketing y las acciones con influencers, siempre y cuando estas estén enmarcadas en un plan de PR.</li></ol>En esta categoría NO se aceptarán casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o agencias de comunicación &nbsp;<ol><li>CAUSAS SOCIALES:&nbsp;En esta categoría se pueden presentar casos de: “Ciudadanía Corporativa”, “Inversión social”, “Sustentabilidad”, “Relaciones con la Comunidad” y todas las acciones de ONG. Debe mostrarse la articulación de PR más allá de la causa en sí misma.</li></ol>En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONGS, étc. &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO&nbsp;y una&nbsp;ficha técnicaEl video debe mostrar:<ol><li>Una&nbsp;explicación sintética del plan de comunicación</li><li>Los objetivos de la acción</li><li>La estrategia utilizada</li><li>El target&nbsp;</li><li>Los resultados cualitativos y cuantitativos de la acción (cifras/datos duros en relación a la repercusión en los medios)</li></ol>NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.Formato: H264 (1920x1080) idioma español.&nbsp;Duración: Máximo 3 minutosEn el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.&nbsp;El nombre del archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante. &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;LUNES 25 DE AGOSTO DE 2025NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYO ANUNCIANTES SEAN ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES NI EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.)En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Relaciones Públicas Primer Semestre 2025

En la era de las sesiones, en Blender lanzó Soundtrash. Una banda. Sus canciones. Un cubo. Música. Miradas. Ahora sí, como nunca antes: tus ojos, acá, son los de los músicos.Se trata de un nuevo formato de sesiones en vivo donde la música no solo se escucha: se ve, y desde adentro. Nada de escenarios típicos ni planos previsibles. Acá las cosas pasan adentro de un cubo blanco, minimalista, donde cada rincón es lienzo, cámara, clima. El espacio perfecto para que la música explote en crudo. Y en vivo (pero en serio).La primera banda que se animó a atravesar el portal para vivir la experiencia fue La Bersuit, entregados al flash en donde lo más potente no está en lo que suena, sino en: “¿Qué ves cuando me ves?” Los músicos usan los Ray-Ban Stories, anteojos inteligentes que filman desde sus ojos.Y entonces, el púbico ve lo que ellos ven. Sienten, por un rato, lo que ellos sienten. Eso que hasta ahora no habíamos vivido nunca como espectadores.La cobertura en redes y la interacción con lxs artistas corre por cuenta de Mikki Lusardi, la chica del rock argentino, con backstage, entrevistas y ese tono punk, descontracturado y a la vez siempre cercano que la caracteriza. Una mirada afiladísima para escuchar de cerca los secretos de los invitados.Soundtrash no busca mostrar cómo suena una banda. Soundtrash te despierta los sentidos y abre la puerta a vivir cada banda, cada uno de tus artistas favoritos: en el cubo blanco, solo ellos, y vos. Muestra algo más. Mucho más.Para descubrir su pulso, para disfrutar de la música en vivo con calidad de estudio, hay que verlo por el canal de YouTube de Blender.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/AQ0dy_IlKfc?si=1gPWdtJokTxbHH5O" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Próximo estreno: Eruca Sativa, el domingo 6 de julio, a las 23.

La primera banda que comenzó a vivir la experiencia fue La Bersuit. 

Blender presenta Soundtrash

Desde 1989 se celebra la Semana de la Dulzura del 1 al 7 de julio. Este evento trascendió el ámbito comercial para convertirse en una tradición cultural. Desde ese entonces, durante esta semana es común ver a amigos, familiares y parejas compartir golosinas y chocolate para mostrar gestos de cariño. Este año, Arcor decidió acompañar a quienes a veces no saben cómo decir lo que sienten, o buscan la forma más dulce de hacerlo. Porque un gesto dulce representa mucho más que regalarle su chocolate o golosina favorita: esconde un “te quiero”, un “te necesito”, un “sos lo más” o un “te extrañé” para esa persona. A lo largo de los años, hay golosinas que se ganaron un lugar especial en esta tradición: bon o bon, Cofler, Mogul, Rocklets y Butter Toffees: 1) bon o bon Famoso por el clásico “un bon o bon por un beso”, este ícono de la Semana de la Dulzura está presente en todos aquellos momentos que representan afecto, amor y ganas de compartir. Es, sin duda, una de las marcas más emblemáticas del evento. Entre las campañas más recordadas de la marca se destacan piezas como: “bon o bon viene y va”, “Dar es Dar”, “Corazón”, “bon o bon gigante” y “Mil te quieros”. En cada una de ellas se buscó transmitir valores como la unión, el compartir y el trabajo en equipo. En el marco de los 40 años del nacimiento del clásico bon o bon, Grupo Arcor presentó dos nuevas propuestas: la tableta bon o bon, un chocolate con leche que combina galletas enteras con el inconfundible relleno del bombón; y bon o bon Coco, una versión con chocolate blanco, oblea y un relleno cremoso con sabor a coco.2) Cofler A la hora de regalar chocolates, Cofler es la marca líder en el mercado de chocolates en Argentina. Cuenta con un amplio portfolio de productos y diferentes formatos para todos los consumidores de chocolates. Cofler ha sabido conectar especialmente con el público adolescente gracias a campañas creativas como “Tribus” y “Compartilo… sólo con vos. Es una estrella en la Semana de la Dulzura porque cuenta con una gran variedad de productos: desde tabletas, barras, obleas, confitados y bombones, hasta huevos de Pascua, alfajores y helados. Recientemente lanzó una nueva receta en la línea de tabletas macizas, disponible en formatos de 140g y 55g, logrando una textura más suave y mucho más cremosa. 3) Mogul Coloridas, suaves, lúdicas y llenas de sabor, las gomitas Mogul son un clásico infaltable en kioscos, adaptables a todos los públicos. Su nombre proviene de la "mogulera", la máquina que las producía, y fue el boca en boca el que lo transformó en el nombre de la marca. Hoy, Mogul es líder del segmento de gomitas en Argentina y se destaca por su diversidad: ositos, tiburones, ácidas, marshmallows y más. Uno de sus últimos lanzamientos es Mogul ositos extra picante, la nueva plataforma que incluye gomitas en forma de ositos, caramelos fizz y caramelos masticables tipo palotes. Están disponibles en sabores uva, sandía y manzana, además de ser productos libres de gluten. Su diferencial está en el toque picante, que transforma a las clásicas gomitas y caramelos en una experiencia sensorial única. 4) Rocklets Los confites nacen de la frase en inglés "Let's Rock" dada vuelta, relacionada al mundo del Rock y a un mensaje actitudinal para su público joven. Rocklets nació y rápidamente se posicionó como el líder y referente de la categoría confitados, siendo hoy el nombre de marca directamente un genérico de la categoría. Su campaña “Ponele Rocklets a todo” resume su esencia: todo puede ser mejor con un puñado de Rocklets. En la Semana de la Dulzura, su versatilidad y su inconfundible lo convierten en uno de los productos más regalados, con versiones que van desde el clásico paquete hasta su presencia en galletitas y helados. Este año presentó su nueva versión crocante y llena de sabor a chocolate: Rocklets bolls, su nueva fórmula con centro de cereal cubierto por la clásica capa de chocolate y confites de colores en un paquete de 35 gramos.5) Butter Toffees En la Semana de la Dulzura, el caramelo preferido de los argentinos se convierte en un pequeño y, a su vez, gran gesto que siempre deja una buena impresión y hace bien. Butter Toffees evoca el sabor de los tradicionales toffees ingleses, combinando lo clásico con la indulgencia de lo premium. Lanzado en los años 80, este año celebra su 40º aniversario. Con su textura suave y cremosa, se presenta en diferentes versiones: dulce de leche, café, chocolate blanco, bon o bon y Águila, lo que lo convierte en un regalo muy especial y lleno de sabor.

¿Cuáles son las 5 golosinas que más se consumen en la Semana de la Dulzura?

Llegó la Semana de la dulzura, de la mano de Arcor

dentsu Argentina es un partner estratégico de crecimiento y transformación para las marcas gracias a su capacidad de ofrecer una propuesta de valor integrada y conectada con un enfoque ágil y orientado a resultados. Cuenta con una estructura que combina expertise local, visión regional y capacidades exportables, lo que le permite operar como un verdadero socio de cliente entendiendo sus necesidades e implementando soluciones que impacten directamente en el cumplimiento de sus objetivos de negocio.
Su modelo de trabajo integrado, “One Dentsu”, permite ofrecer soluciones personalizadas desde el análisis de datos y la estrategia, hasta la creatividad, la producción de contenidos y la ejecución en medios, todo dentro de un mismo ecosistema.
Fundada en 1901 en Tokio, Japón, y con presencia en aproximadamente 120 países y regiones a nivel global, dentsu se destaca por su capacidad para impulsar la innovación. Ofrece transformación de experiencias de punta a punta mediante la integración de servicios de medios, creatividad y CXM, mientras que su enfoque de transformación empresarial impulsa el crecimiento sostenible para las marcas, las personas y la sociedad.
En Argentina, dentsu trabaja bajo el propósito de ser un agente de cambio positivo para la sociedad en su conjunto. A través de una agenda activa de Responsabilidad Social Empresaria, aborda los principales desafíos sociales y ambientales, reafirmando su compromiso con un futuro más justo, diverso, inclusivo y sostenible.
<h2>Novedades</h2>El principal objetivo para 2025 es consolidar a dentsu Argentina como una agencia líder en soluciones integradas, capaz de competir y sumar anunciantes de primer nivel. Viene transitando un camino de crecimiento sostenido y quiere profundizar su propuesta de valor bajo el modelo One Dentsu, que integra medios, creatividad, data &amp; analytics, y tecnología. Además de continuar potenciando el desarrollo de nuevas unidades de negocio como la de gaming, AI Playground Latam y exportación de servicios.
Los cambios en la industria son profundos: la fragmentación de audiencias, la evolución del consumo de medios, la irrupción de la inteligencia artificial y las nuevas expectativas de los consumidores desafían a la compañía a ser más ágil, más relevante y más medible.
También aspiran a seguir creciendo como hub regional de exportación de servicios, aprovechando el talento argentino y la experiencia comprobada en operaciones offshore. Su meta no es solo crecer en volumen, sino en calidad, en impacto y en reputación. Quieren ser una agencia que acompañe el negocio de sus clientes, que impulse cambios positivos en la sociedad y que sea reconocida por su talento y profesionalismo. 
De forma constante, el eje prioritario está puesto en el desarrollo y cuidado de sus talentos, siendo esta la base fundacional de su crecimiento sustentable. Esto le permite asegurar altos niveles de satisfacción de los clientes y mantener la visión de convertirse en un agente de cambio positivo para la sociedad.
<h2>Casos destacados</h2><h3>"Chevrolet S10"</h3>Empresa: General Motors Argentina. 
Insight: la gente había olvidado a la S10 y la competencia había eclipsado a la pick-up en los últimos años. Frente al lanzamiento del nuevo modelo, era necesario destacar de alguna forma en un segmento cada vez más saturado y competitivo.Audiencia target: hombres y mujeres de 40 a 65+ años; NSE ABC+, Argentina; intereses: pick-ups, camionetas, automóviles, viajes, familia. 
Medios: redes sociales y plataformas digitales de medios masivos. 
Resultados: 
<ul><li>Más de 286 millones de impresiones y más de 113 millones de views en un período estacional, donde la baja en el consumo de medios es general.
</li><li>Se alcanzó un CTR del 0,43%, superando en un 152% el benchmark.
</li><li>Hubo un crecimiento del 53% en visitas a la web, con un aumento del 316% en visitas puntuales a la página de la S10.
</li><li>Se logró un incremento del 101% en ventas respecto al mismo período del año anterior.</li></ul>
<iframe width="480" height="270" src="https://dossier.oxobox.net/gvxYccVi/player/?" allowfullscreen=""></iframe>

Durante este año, se proponen profundizar su propuesta de valor bajo el modelo One Dentsu, que integra medios, creatividad, data & analytics, y tecnología. Además de continuar potenciando el desarrollo de nuevas unidades de negocio como la de gaming.

CONTENIDOS ESPECIALES

ESPECIAL DIGITAL: Novedades de dentsu Argentina

La Copa Mundial de Fútbol 2026 promete marcar un hito en la historia del deporte global. Con su nuevo formato ampliado a 48 equipos distribuidos en 12 grupos, el torneo será el más grande de todos los tiempos en cantidad de partidos, ciudades sede y cobertura. Se disputará del 11 de junio al 19 de julio de 2026, por primera vez de forma conjunta entre Estados Unidos, Canadá y México, y se jugará en 16 ciudades anfitrionas. La FIFA proyecta más de 6 millones de asistentes presenciales, con 450.000 visitantes por ciudad, lo que lo convierte en el Mundial más multitudinario hasta la fecha.Además de batir récords en las tribunas, las proyecciones de audiencia global estiman que más de 1.6 mil millones de personas verán la final en vivo, y más de 5 mil millones seguirán el torneo completo a través de televisión o plataformas digitales. El consumo de contenido vía streaming y dispositivos móviles representa ya más del 30?% de la audiencia, y se espera que esa cifra continúe creciendo, especialmente en mercados emergentes.En este contexto, Findasense, agencia creativa 360 experta en Brand Experience, acompaña a marcas líderes en su planificación para el evento con BX Live, un modelo de cobertura en tiempo real que conecta la experiencia física con la participación digital. Se trata de una solución pensada para amplificar el impacto de las marcas en torno a grandes acontecimientos, mediante contenido real time estratégico, dinámico y multiformato, producido por equipos híbridos —presenciales y remotos— en todas las fases del evento.BX Live es una metodología integral que combina inteligencia de datos, creatividad y ejecución ágil. A través del monitoreo en tiempo real, permite adaptar mensajes sobre la marcha, detectar oportunidades y optimizar los contenidos de acuerdo con la respuesta de las audiencias. Esto incluye la planificación estratégica basada en pilares y KPIs, generación de contenido creativo inmediato, implementación multiformato (videos, transmisiones, imágenes, texto), y monitoreo activo de redes sociales para maximizar el engagement.“Con esta metodología, Findasense continúa fortaleciendo su posicionamiento como socio estratégico en experiencias de marca vivas, reafirmando nuestra capacidad para operar modelos de comunicación ágiles, eficientes y centrados en la conexión emocional con las audiencias”, destaca Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas.Y agrega: “BX Live nació para que las marcas puedan conectar con su audiencia en el mismo instante en que suceden las cosas, creando contenido en minutos. No solo hablamos de velocidad, sino de hacerlo con inteligencia, creatividad y enfoque. Con esta metodología venimos cubriendo eventos como los mundiales de fútbol, la Copa América, Lollapalooza, para marcas como Coca-Cola, DirecTV, Lenovo, Motorola”.BX Live: una cobertura en tiempo real diseñada a medida para cada marcaBX Live es más que una herramienta de cobertura: es una experiencia de producción dinámica en torno a eventos, basada en un enfoque tailor-made. La metodología permite diseñar flujos de trabajo, equipos y entregables adaptados al ADN específico de cada evento —desde acciones compactas hasta mega eventos como la Copa Mundial—, alineados a las expectativas de impacto digital en tiempo real.La inmediatez es clave, pero la precisión lo es todo: BX Live permite a las marcas adelantarse a la conversación, generar contenidos sobre temas relevantes en el momento justo, e interactuar con las audiencias con inteligencia y oportunidad. Gracias a esta solución, las marcas pueden ofrecer una experiencia social definitiva, conectando emociones, contexto y creatividad de manera simultánea, sin importar dónde se encuentren sus audiencias.

Para la Copa Mundial de la FIFA 2026, la agencia creativa 360 acompaña a sus clientes con una metodología multiformato para cada etapa del torneo.

Findasense presenta BX Live para marcas que apuestan a experiencias en tiempo real 

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de mayo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV mayo: las opiniones de los jurados

El marketing impulsado por datos se define como la “toma de decisiones estratégicas y la obtención de insights, con base en los datos generados por dispositivos inteligentes que son utilizados por personas de todo el mundo”. En función de ello, qué se hace con esos datos y cómo se leen, los entrevistados hablan sobre qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y para evaluar el éxito de una campaña.Se enumeran las tendencias más relevantes del marketing digital: la personalización, el video corto, el e-commerce social, entre otros. Pero, ¿dónde se traza la línea entre personalización efectiva y el uso invasivo de datos personales?Además, ¿cuál es el rol de la IA en el análisis de datos, su uso en segmentación y microtargeting?&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png" alt="VIRGINIA CÁCERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_VIRGINIA_CACERES_34605a0f3d.png 500w," sizes="100vw">Virginia&nbsp;Cáceres, Head de EPSILON en Publicis Perú¿Cuáles son las tendencias más relevantes y los usos del marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?El marketing digital se centra hoy en la personalización extrema, el video corto, el e-commerce social y una experiencia del cliente (CX) fluida.La inteligencia artificial es fundamental para personalizar a escala, optimizar campañas publicitarias, analizar datos predictivamente y automatizar tareas (como chatbots y creación de contenido), haciendo el marketing más eficiente y efectivo.¿Qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y evaluar el éxito de una campaña?Cuando nos enfocamos en audiencias, normalmente realizamos compras por CPM (Costo por Mil impresiones). Sin embargo, surgen preguntas clave: ¿cuántas de esas impresiones fueron realmente vistas? ¿O qué nivel de atención tuvo el usuario?Hoy, la visibilidad de los medios (viewability) y la seguridad de marca (brand safety) son cruciales para este tipo de compra y segmentación.Otra métrica relevante es el alcance (usuarios únicos), para medir realmente a cuánta gente estamos llegando, así como la frecuencia. Ambos componentes son claves para generar notoriedad de marca (awareness).Para medir el éxito de una campaña, debemos tener claro el objetivo, ya que actualmente podemos obtener resultados tangibles en cada etapa del funnel.¿Cómo cambia la creatividad publicitaria cuando se piensa en audiencias microsegmentadas?Aquí, la tecnología es crucial: mediante la Optimización Dinámica de Creatividades (DCO) y las plataformas de inteligencia artificial (IA), podemos generar y adaptar elementos publicitarios (textos, visuales) en tiempo real, asegurando que cada microaudiencia reciba un mensaje altamente relevante y optimizado a escala, maximizando la conexión y minimizando la dispersión.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?&nbsp;<a href="https://girlsinmarketing.com/blog/spotify-wrapped-the-power-of-personalisation-in-marketing/">Spotify: "Wrapped" y Descubrimiento Musical</a>La campaña anual Spotify Wrapped es un claro ejemplo de cómo los datos pueden generar un fenómeno viral y fortalecer el engagement con la marca.Spotify analiza los hábitos de escucha de cada usuario durante todo el año (canciones más reproducidas, artistas favoritos, géneros, minutos escuchados) y los presenta de una forma atractiva, visual y altamente compartible. Esta campaña celebra la individualidad musical del usuario.Además de Wrapped, el éxito de Spotify se basa en sus listas de reproducción personalizadas (ej.: Descubrimiento Semanal) y su motor de recomendaciones, todo impulsado por el análisis de datos masivos de escucha. Esto fomenta el descubrimiento de nueva música y mantiene a los usuarios activos en la plataforma.<img class="image_resized" style="width:50%;" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg" alt="Spotify Wrapped.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Spotify_Wrapped_588deea92f.jpg 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png" alt="MATIAS FRANCO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_MATIAS_FRANCO_0a6fa5d9f7.png 500w," sizes="100vw">Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín¿Qué rol cumple hoy la personalización y el marketing impulsado por datos en la estrategia del medio?Desde Clarín, estamos impulsando activamente un enfoque basado en datos para la personalización, con foco en la calidad antes que en la cantidad. Contamos con tecnología de primer nivel para trabajar en la microsegmentación de nuestras audiencias, pero somos conscientes de que el mercado todavía no está completamente maduro para aprovechar todo ese potencial.Hoy, gran parte de la industria sigue priorizando el volumen de impresiones por sobre el valor real de las audiencias. En nuestro caso, apuntamos a transformar esa lógica, poniendo el foco en lectores comprometidos, influyentes y con alto poder de decisión. Entendemos que el verdadero diferencial no está en la masividad, sino en la relevancia del impacto.La personalización que ofrecemos está pensada para conectar marcas con individuos reales, en el momento y contexto adecuados, y eso requiere tanto tecnología como una mirada estratégica sobre los datos.¿Qué tan automatizada está su estrategia de marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?En lo que respecta a la segmentación de audiencias, nuestro proceso es completamente automatizado. Aplicamos machine learning para identificar patrones de comportamiento y crear perfiles de usuarios con un alto nivel de precisión. Además, utilizamos modelos predictivos que nos permiten testear y replicar audiencias según distintos objetivos de campaña. En otros aspectos de la estrategia digital, estamos sumando soluciones basadas en inteligencia artificial de forma progresiva, en aquellos procesos donde sabemos que puede aportar eficiencia y valor real.¿Qué herramientas están utilizando para integrar, analizar y activar datos provenientes de múltiples plataformas?Hoy trabajamos con Looker Studio (Google) y herramientas internas desarrolladas por nuestro equipo de Tecnología Comercial. Estas soluciones nos permiten integrar grandes volúmenes de información y analizarlos en tiempo real para activar campañas hipersegmentadas.A su vez, desarrollamos Clara, un asistente interno que facilita el acceso a dashboards de performance, lo que mejora la toma de decisiones tanto para nuestros ejecutivos como para los clientes. También estamos avanzando con la apertura de nuestras métricas al mercado, para que los anunciantes puedan realizar sus propios análisis —algo inédito en Argentina—, lo que refuerza nuestro compromiso con la transparencia y la calidad.¿Pueden mencionar un ejemplo exitoso reciente de marketing impulsado por datos?Más que destacar un caso puntual, preferimos poner el foco en la forma en que trabajamos con los datos. Nuestro diferencial está en poder construir audiencias específicas para cada campaña a partir de múltiples variables: desde datos de navegación y comportamiento, hasta perfiles sociodemográficos y frecuencia de lectura.Esta capacidad nos permite desarrollar estrategias de marketing altamente personalizadas y adaptadas a los objetivos de cada cliente, ya sea para una acción masiva o de ultra segmentación. A su vez, acompañamos todo el proceso con asesoramiento especializado y formatos creativos diseñados para maximizar el impacto de esas campañas.En ese sentido, no es solo el resultado aislado, sino el modelo completo que combina datos de calidad, tecnología y un equipo humano que actúa como partner estratégico. Ese es el verdadero valor agregado que ofrecemos.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png" alt="ALAN LEVY.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ALAN_LEVY_d5ecc7fc39.png 500w," sizes="100vw">Alan Levy, Presidente de Interact¿Cuáles son las tendencias más relevantes y los usos del marketing digital hoy? ¿Qué papel juega la IA?Una de las grandes tendencias es la personalización a escala, impulsada por el uso de inteligencia artificial y modelos predictivos. Hoy las marcas pueden anticipar comportamientos, automatizar decisiones en tiempo real y generar experiencias cada vez más relevantes. La IA está en todos lados: desde la creación de contenidos hasta la optimización de campañas o el análisis de datos.También se consolidan los entornos cookieless (aunque más lento de lo esperado), lo que lleva a poner más foco en los datos propios (first-party data) y a construir estrategias basadas en confianza y valor para el usuario. En este contexto, el DOOH programático se suma al ecosistema digital, aportando alcance masivo con capacidades de segmentación y activación automatizada, conectando el mundo físico con el online de forma cada vez más fluida.¿Qué métricas son hoy verdaderamente relevantes a la hora de segmentar audiencias y evaluar el éxito de una campaña?Para segmentar bien, lo más importante es combinar datos como la edad, ubicación, intereses y comportamiento online. Hoy se apunta a entender qué hace cada persona, qué busca y cómo interactúa con la marca, más que solo mirar su perfil demográfico.Para medir el éxito de una campaña, ya no alcanza con contar clics o impresiones. Lo clave es ver si aumentaron las búsquedas de la marca, si hubo más visitas al sitio, más ventas o más interacción real.&nbsp;También es importante entender qué parte del camino del consumidor ayudó cada canal, no evaluarlos por separado. Lo que cuenta es el impacto total.¿Cómo cambia la creatividad publicitaria cuando se piensa en audiencias microsegmentadas?La creatividad deja de ser una pieza cerrada y se convierte en un sistema adaptable. Al trabajar con microsegmentos, necesitamos mensajes que se ajusten al perfil, al momento y al contexto. Esto implica trabajar con creatividades dinámicas y estructuras modulares, donde una misma campaña puede tener cientos de variantes relevantes.Esto aplica en digital, pero también en medios como DOOH, donde las creatividades pueden adaptarse en tiempo real según la audiencia que circula o el entorno. La gran oportunidad está en combinar tecnología + creatividad con propósito, para que la personalización no sea solo un truco, sino una forma de conectar mejor con cada persona.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?Un buen ejemplo es el de Nike con su campaña de DOOH dinámica, donde las pantallas mostraban en tiempo real los logros de corredores en la ciudad, integrando datos del app Nike Run Club. La conexión entre datos, comunidad y presencia urbana generó una campaña memorable.&nbsp;<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png" alt="FACUNDO GONZÁLEZ CHANS.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FACUNDO_GONZALEZ_CHANS_3f092ed3d9.png 500w," sizes="100vw">Facundo González Chans, Head de Rappi Ads¿El marketing digital basado en datos está cambiando cómo las empresas se conectan con sus clientes? ¿Representa una ventaja para la maximización de retornos?Representa una ventaja para la maximización de resultados. Hago la distinción versus retornos porque no siempre el objetivo de una campaña es comercial, si bien una de las ventajas del Retail Media es poder contar con un modelo de atribución que te permite entender mejor cómo los anuncios que hacés impactan en ventas.Dicho eso: sí, un buen uso de los datos te permite conectar muchísimo mejor con tu audiencia. Dependiendo de la profundidad que tengas, podés ser mucho más quirúrgico con los momentos y los formatos que elijas para impactar a tus clientes porque, por ejemplo, entendés qué parámetros de consumo tiene determinado usuario —por ende, sus preferencias— y en qué horarios suele comprar.¿Dónde se traza la línea entre personalización efectiva y el uso invasivo de datos personales?Es que, justamente, como la búsqueda es ser más quirúrgico, también tratás de ser menos invasivo. Se habla siempre de la importancia de contar con First Party Data, pero la obtención de datos no es un objetivo en sí mismo, sino que es un medio para diseñar mejores experiencias para las personas.Nosotros, y casi todo el mundo, siempre decimos que el cliente está primero. En consecuencia, la experiencia del usuario es lo más importante y siempre vamos a buscar que sea lo más orgánica posible, y tratar de conectar desde sus intereses.¿Cómo está cambiando la planificación de campañas con el uso de datos e IA?Contribuye mucho en la efectividad y eficiencia de una campaña porque te permite diseñar mejor. La primera clave, creo, está en construir mejor tus audiencias objetivo y, en ese sentido, la IA te acelera muchísimo esa construcción.También te permite identificar más rápido qué mensajes y/o qué códigos maneja esa audiencia en determinado medio. Desde ese lugar, aumentás velocidad y reducís margen de error.&nbsp;Ahora, la IA no deja de ser un modelo que funciona basado 100 % en probabilidades. El otro día escuchaba una charla de Andrés Rieznik que hacía especial énfasis en esto: la IA no razona, trabaja en función de probabilidades. Entonces, lo importante es poder hacer las preguntas correctas para que la IA te ayude a planificar mejor.¿Qué marcas o campañas recientes representan un ejemplo exitoso de marketing impulsado por datos?&nbsp;Todo lo que hacemos en Rappi lo hacemos impulsado por datos, y está buenísimo poder integrarlo con marcas.&nbsp;Para Copa América nos aliamos con Coca-Cola en todos los países en los que Rappi opera, porque nuestras propuestas para esta campaña tenían mucho que ver. Coca-Cola tiene un trabajo larguísimo e hipervalidado de su conexión con el fútbol y, para esta ocasión, venían con un claim muy atinado: “Creer es para todos”, que dialogaba muchísimo con nuestro concepto, "la cábala".Nos ocupamos de identificar qué habían pedido las personas en los días previos a la última victoria de su selección, y las impactamos el día previo al partido, recordándoles que hagan su pedido cábala. Notamos que Coca-Cola estaba presente en muchas de esas órdenes, y lo capitalizamos para fortalecer la campaña.Además, hicimos varios segmentos de usuarios y empleamos distintos mensajes que entendíamos iban a impulsar mayor conversión. Todo esto, además, tomando aprendizajes de campañas similares pasadas —fundamentalmente, el Mundial 2022—.Los resultados fueron excelentes en cuanto a alcance y volumen de ventas en los días de partido, día previo y posterior.&nbsp;Anabel Acevedo

Opinan: Virginia Cáceres (Publicis Perú), Matías Franco (Clarín), Alan Levy (Interact) y Facundo González Chans (Rappi Ads).

ESPECIAL DIGITAL 2025 - PARTE 1 DE 2

Grupo Lala renueva su área de Marketing, con comunicación más auténtica, emocionalmente relevante y hackeando la cultura del consumidor mexicano. Para acompañar ese camino, eligió a Zurda &amp; Conciergency como socios estratégicos creativos.El enfoque de esta alianza está puesta en elevar el valor de cada marca del portafolio, como Lala Yomi, Lala Leche Fresca, Nutri, Queso Lala y Crema Lala, destacando los múltiples beneficios que ofrecen sus productos en categorías clave, y construyendo una narrativa que fortalezca su presencia tanto en la cultura como en los resultados del negocio. Los proyectos abarcan una diversidad de canales y experiencias: desde televisión y medios digitales, hasta publicidad exterior y activaciones en punto de venta. Todo con un mismo objetivo: que cada marca comunique con identidad y relevancia cultural.

El enfoque de esta alianza está puesta en elevar el valor de cada marca del portafolio, como Lala Yomi, Lala Leche Fresca, Nutri, Queso Lala y Crema Lala.

México:  Grupo Lala y Zurda & Conciergency inician una colaboración creativa

Reebok, de la mano de Almacén, presenta su nueva campaña protagonizada por María Becerra, una de las artistas argentinas con mayor proyección internacional.&nbsp;<div class="raw-html-embed"><iframe width="640" height="360" src="https://www.oxotransfer.com/wDWCjQiP/player/?" allowfullscreen=""></iframe></div>• Cliente: Reebok• Agencia: Almacén• Título: María Becerra y Reebok. Sport is everising.• CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini• CCO: Walter Onorato• Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli• Creativo: Gustavo Botte• Director de Cuentas: Federico Mauri• Ejecutivo Senior de Cuentas: Barbara Colle• Producción audiovisual: Marcelo Soruco• Coordinadora General: Silvia Bruno• Responsable por cliente: Pablo Carnelli (Gerente de Marketing y Trade Marketing), Santiago Martin (Brand Manager), Camila Felix (PR &amp; Media Cordinator).• Productora: Ladoble• CEO: José Arnal• Director: Martín Donozo• Asistente Creativa: China Pequenino• General Manager: Adrián Aspani• Productora Ejecutiva: Vero Pascual• Productor: Marco Pilosio• Director de Fotografía: Enzo Codaro• Coordinador de post: Luis Staffolani / Cynthia fuentes• Música: Swing• Locutor: Malcom• Productora Fotografía: Buenavista Estudio

Bajo el concepto global “Sport is everything”, la campaña posiciona a Reebok como una marca de indumentaria deportiva y urbana.

Nueva campaña de Reebok y Almacén 

El 6 de julio se celebra el Día Mundial del Pollo Frito y KFC lo celebrará con descuentos.&nbsp; Más allá de los ingredientes, hay algo emocional en el pollo frito. Es antojo, es &nbsp;plan con amigos, compartir el bucket, comer con la mano. Es el sonido, la textura, el momento. En tiempos donde todo parece gourmet y complejo, el pollo frito sigue siendo simple, sabroso y sin vueltas. Y eso lo hace más actual que nunca.La marca lanza descuentos del 50% en bucket clásico de 8 piezas en todos los canales de venta durante el domingo 06 de y el lunes 07 de julio, extendiendo así la promo un día más para celebrar y comer riquísimo.“Para nosotros el 6 de julio es una fecha que celebra lo que somos. La gente no solo viene a KFC por una comida rica: viene por una experiencia única, por una receta que no cambia, por ese sabor que no se consigue en otro lugar. Hoy ya tenemos 37 locales en todo el país y seguimos creciendo en el país con nuevas próximas aperturas”, dijo &nbsp;Paula Barreto, Brand Manager de KFC Argentina.

El día es el domingo 6 y habrá descuento el domingo y el lunes 7.

KFC celebra el Día del pollo frito

Lazo, la plataforma argentina SaaS que integra soluciones financieras, legales, HR y de Fundraising para startups de emprendedores que operan en US, fue reconocida por AlleyCorp, uno de los fondos de inversión más prestigiosos de Nueva York.&nbsp;Se trata de la distinción Peerless Pitch Competition 2025, que distingue a startups y CEOs que lideran negocios innovadores y con alto potencial de impacto. En esta ocasión, Lazo recibió un premio de USD 1M como inversión para potenciar su crecimiento, convirtiéndose así en la primera startup argentina en recibir el galardón.Fundada por el emprendedor argentino Juan Manuel Barrero, Lazo conecta a LATAM con Estados Unidos, ayudando a más de 1000 clientes recurrentes con soluciones que combinan talento global, inteligencia artificial y el respaldo de aliados como Google for Startups, AWS y Endeavor, entre otros. “Este reconocimiento es una señal de confianza en nuestro modelo, nuestra cultura y forma de hacer las cosas y, sobre todo, nuestro propósito. Buscamos contribuir con emprendedores desde las etapas iniciales, facilitando que concentren sus esfuerzos en lo verdaderamente relevante durante las primeras fases del proyecto, como lo es la tracción. Esto valida que creamos valor y que vamos en la dirección correcta. Al mismo tiempo, nos muestra que la oportunidad que tenemos por delante es enorme y que aún queda mucho por construir”, señaló Barrero. &nbsp;Entre sus principales soluciones, Lazo acompaña a los equipos fundadores en procesos como la constitución legal de la empresa desde cualquier lugar del mundo, la contabilidad y el cumplimiento fiscal. También ofrece soporte financiero estratégico mediante CFOs fraccionales, que colaboran en el modelado financiero, la elaboración de presupuestos y la preparación para rondas de inversión. Además, brinda apoyo en procesos de levantamiento de capital, incluyendo la gestión del cap table, valoración, documentación legal, conexión con inversores y uso de data rooms seguros.&nbsp;Bajo la premisa “One founder, one million”, la competencia enfrentó a más de 1100 startups con base en EEUU. Tras una selección rigurosa, solo 5 finalistas fueron invitados a presentar su pitch en la sede de Google en Nueva York. “Cuando Kevin Ryan, fundador de AlleyCorp, usó la palabra scrappy para describirnos, lo sentí como el mejor elogio. Porque un mundo de capital privado donde el uso del capital eficiente tomó mucha relevancia significa ingenio, garra, hacer mucho con poco. No venimos del circuito tradicional estadounidense, pero sí tenemos una convicción: resolver un problema real y ayudar a cientos de miles de emprendedores que están cambiando el mundo. Eso es Lazo”, concluyó.Con este impulso, Lazo proyecta escalar aún más, enfocado en el fortalecimiento de su producto, la incorporación de talento especializado y la ampliación de su comunidad. Su próximo objetivo es alcanzar los 10.000 clientes y posicionarse como la plataforma elegida por los emprendedores que están generando alto impacto en sus industrias. Desde Argentina para el ecosistema global.

La startup argentina, a través de la plataforma SaaS ofrece soluciones financieras, legales, HR y de Fundraising potenciada con IA para ayudar a emprendedores que operan en US. 

Lazo es distinguida por el fondo AlleyCorp y recibirá un millón de dólares

LÁPIZ DE OROCATEGORÍA: “MARKETING DIGITAL”1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPALa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025. &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEOCASONO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del video caso.Formato:&nbsp;H264 (1920x1080) idioma español.&nbsp;Duración:&nbsp;Máximo 3 minutosEn el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.&nbsp;El nombre del archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.&nbsp; &nbsp;¿Cómo armar el video?<ol><li>Describí los objetivos&nbsp;específicos y medibles de la acción.</li><li>Detallá el target&nbsp;al que se dirigió y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Contá qué canales digitales se utilizaron y qué tipo de contenido&nbsp;se publicó en cada uno.</li><li>Detallá si el caso tenía un CTA&nbsp;y en ese caso contanos cómo fue la respuesta.</li><li>Contanos&nbsp;de forma resumida todos los resultados obtenidos (impresiones, leads, métricas, medios ganados etc.)</li></ol>Si el caso es parte de una estrategia de Mix de Medios, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios deben ser descriptos como parte de la acción, sin hacer mucho hincapié en ellos.&nbsp; &nbsp;Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> junto a la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante. &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;LUNES 25 DE AGOSTO DE 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYO ANUNCIANTE SEA ORGANIZACIÓN DE BIEN PUBLICO (ONG), ORGANISMOS GUBERNAMENTALES NI EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Marketing Digital Primer Semestre 2025

LAPIZ DE ORO&nbsp;CATEGORÍA: RADIO1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPA: Piezas pautadas en radios de Argentina por primera vez entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025 &nbsp;MATERIAL A ENVIAR:* MP3 del spot (En caso de campaña, se deberá enviar SOLAMENTE una pieza.&nbsp; En caso contrario la organización decidirá qué pieza será la que participe)* Ficha técnica (debe incluir la fecha de emisión)&nbsp;Enviar a <a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a>Los jingles no participan de esta categoría, deben ser inscriptos en el Lápiz de Música. &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;25 de Julio de 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR LAS PIEZAS DE ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES Y PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Radio Primer Semestre 2025

LÁPIZ DE OROCATEGORÍA: “ESTRATEGIA Y&nbsp; CREATIVIDAD EN MEDIOS”1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPALa acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025. &nbsp;REQUISITO FUNDAMENTALLas acciones deberán&nbsp;haber tenido una pauta / inversión en un medio tradicional (televisión-radio-cine-digital-vía pública-gráfica) como mínimo que debe ser explicitada en el video y en el formulario. &nbsp;MATERIAL A ENVIARUN VIDEOCASO (*), un&nbsp;FORMULARIO (**) por escrito y una&nbsp;ficha técnica &nbsp;VIDEOCASO (*)Formato&nbsp;(H264) 1920 x1080Máximo 3 minutos de duración.&nbsp;En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario. &nbsp;¿Cómo armar el video? &nbsp;<ol><li>Describí los objetivos de la acción, no solo los de marketing sino también los del negocio.</li><li>Detallá el target&nbsp;al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Contá qué medios se&nbsp;utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contanos de forma resumida todos los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</li></ol> &nbsp;NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.El nombre archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_nombredelcaso_agencia &nbsp;FORMULARIO por escrito (**)&nbsp;Deben responderse todas los puntos detallados arriba:&nbsp; &nbsp;<ol><li>Describí los objetivos de la acción, no solo los de marketing sino también los del negocio.</li><li>Detallá el target&nbsp;al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</li><li>Contá qué medios se&nbsp;utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</li><li>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios, y qué es lo que la hizo especial.</li><li>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;y si se lograron los objetivos propuestos.</li><li>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</li><li>Contanos de forma resumida todos los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</li></ol> &nbsp;*Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante. &nbsp;NO SE ACEPTARAN CASOS QUE NO CONTENGAN RESULTADOS (CIFRAS/DATOS DUROS) Y/O QUE NO ESTEN CONTEMPLADOS DENTRO DE UNA PAUTA PUBLICITARIA &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;LUNES 25 DE AGOSTO DE 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYO ANUNCIANTES SEAN ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES NI EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios Primer Semestre 2025

LAPIZ DE ORO&nbsp;CATEGORÍA: GRAFICA&nbsp;(DE DIARIOS, REVISTAS Y VIA PUBLICA TRADICIONAL)&nbsp;1er Semestre 2025 &nbsp;PERIODO QUE PARTICIPA: Piezas publicadas en Argentina por primera vez en diarios, revistas o vía pública entre el&nbsp;1ro de Enero y el 30 de Junio de 2025Se aceptarán piezas gráficas de vía pública tradicional que serán juzgadas por su contenido.&nbsp;Si son casos de creatividad en el uso del medio o el soporte, deben enviarse al Lápiz de Oro de Medios. &nbsp;MATERIAL A ENVIAR:* Aviso en&nbsp;JPG 1920x1080 / 1080x1920 (según corresponda) - 72 dpi&nbsp;En caso de campañas, SOLAMENTE debe enviarse UNA pieza, la que se considere más representativa. Caso contrario, será Dossier la que elija la pieza a Competir, DESCALIFICANDO las otras.* Ficha Técnica&nbsp;* Comprobante de Publicación de la gráfica (scan del diario/revista donde se publicó la gráfica o foto de la vía pública): Sin esta certificación, las piezas no podrán&nbsp; participar.Enviar por mail a:&nbsp;<a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar">gisela@editorialdossier.com.ar</a> &nbsp;Cierre de recepción de material:&nbsp;25 de Julio de 2025 &nbsp;NO PODRAN PARTICIPAR LAS PIEZAS DE ORGANIZACIONES DE BIEN PUBLICO, ORGANISMOS GUBERNAMENTALES Y PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN EMPRESAS DE COMUNICACIÓN (Agencias de Publicidad etc.) &nbsp;En el caso de NO ENTREGAR LAS PIEZAS SEGUN LO SOLICITADO, o HACERLO DESPUES DEL DEADLINE, NO PODRAN PARTICIPAR DEL LAPIZ DE ORO &nbsp;La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios. &nbsp;

Inscripción al Lápiz de Oro de Gráfica Primer Semestre 2025

En 2024, Dossier Sprint Edición Tracks trajo la diversidad a las conversaciones de la industria. Con puntos de vista de 18 speakers provenientes de diferentes sectores, posiciones y empresas, inspiraron a casi 200 asistentes. Exponentes como Augusto Salvatto, Fredi Vivas, Mariano Gugliotta y Rodrigo Alcaraz trajeron la tecnología, la innovación y la tradición al evento. Mientras tanto, representantes de Café Martínez, Don, Etermax, Esto.Es, Genosha, Google, Havas, Havanna, Moguer, Naranja X, RAPP y VML trajeron las tendencias, estudios y el futuro a la conversación. Contamos además con un video especial exclusivo de Andy Pearson, VP Creativo de Liquid Death, para deleite de los fanáticos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=NyYOLzlw4U_7eebv&amp;list=PL4su2n7LUhgpuxCYoz9T6QQi-gVB7d1kp" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=JIAkAPLxShvYdioJ&amp;list=PL4su2n7LUhgoRwZmFsUnkzX3KKw6HQGrO" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>Este año multiplicamos la apuesta: 27 expositores en tres salas serán los protagonistas de un nuevo sprint de inspiración.&nbsp;En el HOYT’s DOT a las 9:30 am hasta las 12:30pm. Y como beneficio especial,&nbsp;los titulares de membresía de la Comunidad Dossier, tienen ingreso gratuito. Pronto recibirán más novedades y el anuncio de todos los speakers. ¡No te pierdas esta experiencia!Podés pedir tu entrada&nbsp;<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar">haciendo click aquí.</a>Para más información:&nbsp;<a href="https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio">https://sites.google.com/editorialdossier.com.ar/dossiersprint/inicio</a>&nbsp; &nbsp;

La nueva edición del evento que te actualiza a la velocidad de las ideas se realizará el 12.8 en el HOYT’s Dot. Como beneficio especial, todos los titulares de membresía Dossier pueden reservar su entrada de manera gratuita.

Dossier Sprint 2025 se multiplica: 27 speakers para que no te pierdas lo nuevo

ESTRENOS FLIX 3/7<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/6865832916ece_flix020725.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>JURASSIC WORLD: RENACE / Dirección: Gareth Edwards - Elenco: Scarlett Johansson, Mahershala Ali, Rupert Friend</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Jueves 3/7: Getnet (Grupo Santander) - presentación de la proxima campaña de la marca</li><li>Viernes 4/7: 20DEDOS - nueva etapa</li><li>Lunes 7/7: Ciclo de #CursosCAA - #DíaDelAnunciante 2025 - Webinar: ¿Cómo recuperar la atención del consumidor?</li><li>Martes 8/7: presentación del libro "Cuando el trabajo duele" de la Lic. Analía Tarasiewicz, founder de la consultora Trabaja Mejor.&nbsp;</li><li>Martes 8/7: Ipsos Talk Latam - Gen Z vs Boomers</li><li>Jueves 10/7: Presentación Disney Generation Stream</li></ul>

Calendario de Eventos de la Semana

Nuevos directores creativos en Don by Havas

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL DIGITAL

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img 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src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Mayo y fue presidido por Sebastián Castañeda, Founder y Director General Creativo de Lugo. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: Medifé "Sin excusas" (Enero Comunicación / Concreto Films)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/ybGqpbBdEro"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/ybGqpbBdEro" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>PLATA: Mercado Libre "Suplente" (GUT / Rebolucion)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/w4yRs4pjPnA"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/w4yRs4pjPnA" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>BRONCE: Brahma "Voluntad" (draftLine /&nbsp;Not Normal &amp; Guaraní Films)<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/KDBc5IaHZ4M"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/KDBc5IaHZ4M" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw">&nbsp;

El comercial “Sin excusas” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Libre, GUT y Rebolucion, y el Bronce para Brahma, draftLine, Not Normal y Guaraní Films

Medifé, Enero Comunicación y Concreto Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Mayo

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

Lápiz de Oro TV abril: las opiniones de los jurados

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Emanuel Abeijón, Managing Director de DAVID. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Te leo, Messi" (Mercado McCann / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/_qmxpYXkwDg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Mercado Play "Gratis, gratis" (GUT / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rc-m0JWDb4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: YPF "Otro camión" (Isla / Rebolución)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RsHExBsl4RY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68126dcfa318f_auspiciantestv2025.jpg" style="width: 987px;">

El comercial “Te leo, Messi” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Play, GUT y argentinacine, y el Bronce para YPF, ISLA y Rebolución