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<p>Esta noche, profesionales, agencias, anunciantes, medios, productoras y líderes del marketing se reunirán para descubrir quiénes se llevarán el máximo galardón en las 19 categorías que componen esta edición.</p><p>Los Jerry nacieron para destacar aquello que impulsa a la industria hacia adelante: ideas que inspiran, estrategias que transforman, ejecuciones que conectan. Más que un premio, son un reconocimiento al oficio, a la visión, al trabajo colectivo que hace posible lo que el público ve, siente, comenta y recuerda.</p><p>El encuentro de esta noche no solo definirá ganadores —también será un momento para celebrar una industria que evoluciona, se desafía a sí misma y redobla apuestas en un contexto donde la creatividad, la tecnología y la construcción de audiencias se vuelven más relevantes que nunca.&nbsp;</p><p>Cada categoría es un reflejo del mapa actual del negocio, de su diversidad de actores y de su capacidad de crear valor desde múltiples formas y plataformas. Con los nominados ya presentados y el voto de la Comunidad Dossier registrado, solo queda esperar que se levante el telón.</p><p><strong>¡Bienvenidos al Día Jerry!</strong></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">PREMIOS JERRY 2025: TODOS LOS NOMINADOS</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Nominados2025_d18ab8c54d.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER NOMINADOS</a>
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Luego de semanas de expectativa, deliberaciones, análisis y conversación dentro de toda la industria, hoy se celebra la edición 2025 de los Premios Jerry

Llegó el gran día: esta noche se entregan los Premios Jerry 2025

<p>"Lo que más me inspira hoy es, quizás, consecuencia del momento que estamos viviendo en nuestra industria.<br>La forma en que consumimos se ha complejizado; las nuevas tecnologías han abierto miles de puertas e, inevitablemente, el marketing y nuestro trabajo como creativos también se han vuelto mucho más complejos, o quizás “sobreprofesionalizados”. Por eso, lo que más me mueve hoy es volver a las bases: ideas simples. Sin tanta vuelta, sin una presentación de 83 diapositivas que las justifique.<br>Gente y marcas que traen a la mesa algo brutalmente simple y que se animan a hacer más es lo que quise compartir hoy. Espero que te inspire a vos también".</p><p><strong>1. Marty Supreme - &nbsp;A24</strong></p><p>Qué pasa si la campaña para lanzar una nueva película es tan simple como un Zoom call &nbsp;para tirar ideas sobre… la misma campaña de marketing? Para promocionar su nueva película, Marty Supreme, “se filtró” el call entre Timothée Chalamet y el equipo de marketing. Un video de 18 minutos, que rompe todas las reglas de optimización en social media y encima se burla de nosotros mientras lo hace. Hermoso.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/wakBARkxqls?si=qOccAj_HZomCm-Dc" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p>Pero no se quedó ahí. La historia continua en el mundo real: Timothée empezó a aparecer en entrevistas vestido de naranja de pies a cabeza, posteando sus marketing stunts en <a href="https://www.instagram.com/reel/DRPuOQHD8jx/">Instagram</a></p><p><strong>2. Guinness - Guinnbrella</strong><br>Simpleza en estado puro, con el toque justo de humor. No hay mucho más que explicar. Alguien tuvo una idea divertida, que no se puede justificar en 50 slides. La hicieron realidad e internet se volvió loco.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/GQq4qV5FVQo?si=1lN-dZqLvc5ZUUSc" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>3. Puma - The biggest goal, de Dude London</strong><br>Este fue un caso especialmente personal para nosotros en DUDE London.<br>Cuando recibimos el brief de PUMA para lanzar su sponsorship de la Premier League, empezamos por pensar ideas mucho más ingeniosas que esta. Pero pronto entendimos que no hacía falta tanta vuelta: necesitábamos algo tan simple que cualquiera lo entendiera en un segundo. Decidimos demostrar que “Todo puede ser un arco de fútbol” y luego, buscamos cómo contarlo de una manera divertida e imposible de ignorar. Convertimos Tower Bridge en el arco de fútbol más grande de la historia, inflamos una pelota gigante y dejamos que Morgan Rogers marcara el gol más grande jamás visto en la liga más grande.</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/tcmWLEwTlXo?si=N2ch9_gNWnWLCa3d" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>4. Tesco - That’s what makes it Christmas.</strong><br>La Navidad es como el Super Bowl del Reino Unido: todas las marcas sacan el comercial más caro que pueden pagar, llenos de celebrities y mega producciones de más de 90 segundos. Pero este año, la cadena de supermercados Tesco decidió hacer todo lo contrario: una serie de videos cortitos, con un humor tan británico que duele. Cuando pienso en estos guiones escritos en papel, me imagino que puede ser difícil aprobar algo tan simple, y decidir poner foco en que la ejecución eleve las piezas en este nivel no debe ser fácil. Para casi todos, la mejor campaña de Navidad del año.<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/c53ky7Xk2S0?si=w4iaECWM8MOg1syn" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div><p><strong>5. Pablo Rochat.</strong><br>Desde poner stickers de AirPods en el suelo para ver cómo la gente se agacha a recoger algo que en realidad es solo papel, hasta hacer una parodia de la campaña “Shot on iPhone”, Pablo Rochat es la mezcla perfecta de genialidad y espontaneidad. Extremadamente prolífico, es alguien a quien puedes seguir día a día y ver cómo transforma objetos cotidianos en contenido que te deja pensando: “¿cómo nadie había pensado en esto antes?”. Pablo es una gran inspiración para lanzarse a crear más y vivir el proceso creativo desde el juego, no solo desde la cabeza.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Ic_iphone_1_193a706d20.jpg" alt="Ic iphone 1.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Ic_iphone_1_193a706d20.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Ic_iphone_1_193a706d20.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Ic_iphone_1_193a706d20.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Ic_iphone_1_193a706d20.jpg 1000w," sizes="100vw"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ic_iphone_2_634327d002.jpg" alt="ic iphone 2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_ic_iphone_2_634327d002.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_ic_iphone_2_634327d002.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_ic_iphone_2_634327d002.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_ic_iphone_2_634327d002.jpg 1000w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

A Tomás, lo mueve volver a las bases, a las ideas simples.

Inspiración creativa: por Tomás Gianelli, Executive Creative Director de DUDE London

<p>Publicis Groupe avanzó en su compromiso con la prevención y el fin del estigma del cáncer en el ámbito laboral, a través de su programa <strong>Working with cancer.&nbsp;</strong></p><p>Esta iniciativa nació hace tres años tras la experiencia personal del CEO del Grupo, Arthur Sadoun, con el cáncer. Desde entonces, la compañía muestra un crecimiento sostenido: más de 2.500 empresas han firmado el compromiso (pledge), lo que representa un impacto sobre más de 35 millones de empleados a nivel mundial.</p><p>Para este año, los esfuerzos se centraron en un paso clave: la prevención. Publicis ha calculado que se podrían salvar hasta cien mil vidas estadounidenses al año gracias a una mayor concienciación y un mayor cumplimiento de las pruebas de detección como resultado del programa. En este marco, a principio de año se lanzó la campaña Screening Time Off, pensada para facilitar que los empleados puedan dedicar tiempo laboral a exámenes de detección de cáncer.</p><p>El programa sigue basándose en tres pilares fundamentales para quienes conviven con un diagnóstico oncológico: seguridad laboral, comunidad y apoyo personalizado. Los empleados tienen garantizada la continuidad de su salario y beneficios durante hasta un año de licencia aprobada, junto con el acceso a espacios de sanación, mentoría y comunidades de apoyo. Además, los cuidadores tienen también su espacio para recibir acompañamiento.&nbsp;</p><p>“Uno de los aportes más valiosos de este relanzamiento es su potencia para generar cultura organizacional. Al promover activamente la detección temprana, Publicis Groupe no solo cuida a sus empleados, sino que también imparte un mensaje claro: el trabajo no debe ser un impedimento para priorizar la salud. De esa forma, se refuerza un entorno de empatía y confianza, donde hablar de enfermedades graves no es tabú, sino parte de la manera en que la empresa acompaña a su gente”, sostuvieron desde Publicis Groupe Argentina.</p><p>En un mercado laboral donde cada vez más profesionales valoran la responsabilidad social y el bienestar, esta iniciativa –más allá de su impacto humano– proyecta los valores de Publicis Groupe y refuerza el posicionamiento ético de la empresa. Publicis invita a sus empleados a sumarse activamente: compartir sus historias, participar en sus comunidades internas y formar parte del cambio.&nbsp;<br>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/NITf0zc5LkA?si=vyDKceAwvGISxE_C" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>

A tres años de su lanzamiento, el programa ya impactó en la vida de más de 35 millones de empleados de 2.500 empresas líderes en todo el mundo.

Publicis Groupe avanza en su compromiso con la prevención y el fin del estigma del cáncer

<p>La jornada se centró en temas como la necesidad de la creatividad disruptiva como camino para el crecimiento y la importancia del enfoque humano en la era algorítmica.&nbsp;</p><p>El evento, que se realizó el 13 de noviembre en las oficinas de dentsu en Belgrano, comenzó con las palabras de Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina &amp; Chile, quien destacó el valor del espacio: “Estamos viviendo un momento de profunda transformación y cambio, impulsado principalmente por la tecnología y los datos, pero en el centro de todo, siguen estando las personas y las ideas. El Dentsu Day es un espacio de alto valor, pensado para reflexionar en conjunto sobre las claves para conectar marcas con personas de manera auténtica y efectiva”. &nbsp;</p><p>Uno de los puntos centrales de la jornada fue la conferencia de John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative. En su charla, titulada "Subvert or Die", el creativo afirmó que para sobrevivir en el mundo y en la industria publicitaria es esencial "romper la lógica, los patrones, el statu quo y las normas de categoría". Mescall presentó un llamado a la subversión no como anarquía, sino como pragmatismo, señalando la certeza como el principal enemigo, ya que "no es más que conformidad". &nbsp;</p><p>El encuentro continuó con un panel sobre las principales tendencias de medios para el 2026 titulado “El Enfoque Humano en la Era de los Algoritmos”. Un bloque liderado por Cristian Figoli, Chief Product Officer de dentsu Latam, Mercedes Roldán, Strategy Director de dentsu Argentina y Rosario Toschi, General Account Director de Dentsu X Argentina en el que exploraron cómo las marcas pueden prosperar en tiempos de incertidumbre anclando su pensamiento en tres verdades humanas para crecer en 2026, basados en el reporte anual de tendencias de medios de dentsu. &nbsp;</p><p>Para cerrar la jornada, Guillermo Oliveto, CEO de W y Almatrends Lab, presentó su análisis "Aceleración 2025 y escenarios 2026". El experto abordó el contexto post-electoral de octubre de 2025, señalando que la aceleración y una nueva lógica de la velocidad definen la dinámica del mercado. El análisis se centró en el humor social y los patrones de consumo. &nbsp;</p><p>La conclusión unánime de la jornada fue que el camino hacia el impacto real requiere de una creatividad que desafíe lo establecido, una estrategia de medios con enfoque humano y una comprensión profunda de la velocidad con la que evoluciona el contexto local y global.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Dentsu Argentina celebró una nueva edición de su dentsu day, un encuentro que reunió a líderes de la industria, clientes y partners para reflexionar sobre las tendencias, los desafíos y las oportunidades que marcan el rumbo del marketing y la publicidad

Dentsu Day Argentina, creatividad disruptiva y el enfoque humano en la era de los algoritmos 

<p>Michelle cuenta con una amplia trayectoria en estrategia, comunicación y producción de contenidos digitales. Anteriormente trabajó para marcas, organismos públicos y organizaciones culturales como el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y Ministerio de Cultura, Despegar.com, L’Oreal, DIRECTV, Hyundai, Faena Group, Jetour, María Cher, Juleriaque, La Parfumerie, Designers BA, entre otros. También colaboró con medios internacionales como DePunta (Uruguay) y Galore (Estados Unidos).</p><p>“Espero aportar mi experiencia integrando estrategia, creatividad y producción, y así acompañar el crecimiento de TombrasNiña consolidando la propuesta digital de la agencia”, dijo Michelle Re sobre su llegada a la agencia.</p><p>&nbsp;</p>

Liderará el desarrollo de contenidos y la estrategia digital de la agencia, potenciando la comunicación de las marcas con sus consumidores en el ecosistema digital

TombrasNiña incorpora a Michelle Re como Head of Digital Content & Strategy

<p>Con un deporte que se transforma a la velocidad de nuevas audiencias, formatos y tecnologías, Olé presentó una nueva edición del Olé Sports Summit Argentina. Durante el 19 y 20 de noviembre, la Usina del Arte reunió a más de 250 compañías y a ejecutivos, entrenadores, atletas, periodistas, creadores de contenido y especialistas en innovación de 40 países, para analizar cómo el deporte se reinventa dentro y fuera de la cancha.</p><p>A lo largo de las dos jornadas, el Summit reunió a más de 5000 asistentes y consolidó su propuesta con una agenda robusta que incluyó más de 100 oradores, entre referentes locales e internacionales. El mensaje de bienvenida de Gianni Infantino abrió un programa con figuras como Carlos Bianchi, José Pékerman, Pedro Troglio y Guillermo Barros Schelotto, que aportaron una perspectiva estratégica sobre la evolución del juego, la gestión de los equipos y los desafíos que plantea el escenario internacional rumbo a la Copa del Mundo 2026.</p><p>La participación del ex Balón de Oro Andriy Shevchenko ofreció uno de los momentos más potentes del evento, con una reflexión profunda sobre el impacto social del fútbol en contextos de conflicto.</p><p>La agenda también incluyó conversaciones sobre inteligencia artificial aplicada al rendimiento, biometría, streaming, nuevas plataformas de consumo, gestión de datos deportivos y el rol creciente del contenido como motor de audiencias. Ejecutivos de empresas como Veritran y referentes de TikTok compartieron insights sobre cómo se comportan los fanáticos en un entorno donde la interacción es tan relevante como el resultado.</p><p>A su vez, voces como Angela Lerena, la jueza Salomé Di Iorio, Agustina Furnó (Banfield), Leandro Petersen (AFA) y Lara Yanyu Zheng analizaron el avance del fútbol femenino, las transformaciones culturales en la industria y la expansión global de la marca Selección.<br>Como en cada edición, el evento fue más allá de las charlas. Hubo activaciones en vivo, desde tatuajes del Team Yeyo hasta estaciones de grooming, y una de las experiencias más comentadas: una muestra inédita con las 100 camisetas que Lionel Messi usó a lo largo de su carrera, que recorrió la trayectoria del capitán argentino a través de sus colores, diseños y momentos icónicos. Además, se montaron espacios de streaming en directo, ampliando el alcance del evento a quienes no pudieron asistir de forma presencial.</p><p>“El deporte forma parte del ADN de Olé los 365 días del año, y este Summit es una de las maneras más visibles de demostrarlo. En 2026 vamos a cumplir 30 años acompañando, contando y potenciando las historias que hacen grande al deporte argentino. Llegar a esta edición con el padrinazgo de Gianni Infantino es un honor enorme y un reconocimiento a nuestro recorrido”, afirmó Mariano Dayan, Director de Olé.</p><p>Con esta edición, Olé Sports Summit Argentina reafirma su papel como plataforma de referencia para pensar el futuro del deporte en la región, impulsando una comunidad que crece, se diversifica y encuentra nuevos puntos de encuentro en cada edición.<br>&nbsp;</p>

Gianni Infantino, Carlos Bianchi, José Pékerman, Andriy Shevchenko, Guillermo Barros Schelotto, Pedro Troglio y Javier Tebas, algunos de los oradores.

Olé Sports Summit 2025 redefinió la conversación del deporte en la Argentina

<p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Para&nbsp;<strong>Agustina Borlle</strong>, contar historias siempre fue parte de su ADN profesional. Hoy, desde Miami, aplica ese enfoque en&nbsp;</span><a href="https://dbconnections.myportfolio.com/"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><strong>dbconnections</strong></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">, donde crea contenido digital para proyectos de Related Group, como&nbsp;<strong>The Ritz-Carlton Residences Weat Palm Beach</strong>,&nbsp;<strong>St. Regis, Icon Beach, Andare Residences Design by Pininfarina, Casa Bella Residences by B&amp;B ITALIA,&nbsp; Nomad Residences Wynwood</strong>.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Con una visión enfocada en la autenticidad, Borlle asegura que el verdadero diferencial está en transmitir experiencias más allá de las propiedades.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Su trayectoria previa en la creación de contenidos audiovisuales para festivales, artistas y marcas globales le permite interpretar cómo consume hoy la gente y qué la motiva a elegir una marca. “<i>El consumidor quiere autenticidad, algo que le hable en su idioma</i>”, sostiene Borlle.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">Para ella, las redes sociales funcionan como laboratorio de tendencias y termómetro de audiencias. Esa capacidad de observación y adaptación es lo que convierte cada pieza audiovisual en una invitación a vivir una experiencia, más que en una simple comunicación de producto.</span></p><div class="raw-html-embed"><blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/DMIpmyrOBOc/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/DMIpmyrOBOc/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;">Ver esta publicación en Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/DMIpmyrOBOc/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Una publicación compartida por Casa Bella by B&amp;B Italia (@casa_bella_residences)</a></p></div></blockquote>
<script async="" src="//www.instagram.com/embed.js"></script></div><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;">“<i>Para nosotros la clave para cualquier proyecto de lujo es conocer a las personas que lo crearon, al entender su historia y su visión lo podemos comunicar más estratégicamente</i>” menciona Agustina y agrega “<i>Cada proyecto tiene su propia esencia, y nuestro desafío es conectar esa personalidad con la gente para que quieran vivir ahí. En la parte creativa, eso se traduce en elegir los recursos correctos. Ponemos mucha atención a la música para las redes y a cómo cubrimos los eventos grandes (como los groundbreaking o grand openings). Nos obsesiona que nuestros videos no solo se vean bien, sino que griten calidad y lujo, asegurándonos siempre de que el mensaje sea directo y tenga mucho estilo”&nbsp;</i>concluye la creadora de contenido<i>.</i></span></p><p><br><i><strong>Mariano Ponticelli - Dossier</strong></i></p>

La comunicadora argentina explica cómo la autenticidad y la empatía son claves para conectar con audiencias en el competitivo mundo del Real Estate premium en Miami

El storytelling de lujo según Agustina Borlle: cómo se comunica el lifestyle de propiedades premium

<p>La iniciativa, actualmente activa en México, se ejecuta a través de los formatos Main Featured y Brand Story Line (BSL), integrando a esta juguetería líder dentro de la interfaz de PlayStation de forma orgánica y altamente visible. Esta combinación permite alcanzar audiencias de alto valor y conectar con los jugadores en un entorno 100% brand safe, donde la interacción ocurre de manera natural y sin interrumpir la experiencia del usuario.&nbsp;</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/xe7nXKftaWM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/xe7nXKftaWM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>Los resultados iniciales son contundentes: la campaña presenta un CTR promedio del 3%, una cifra significativamente superior a los estándares digitales del mercado. Este desempeño confirma la efectividad del entorno de PlayStation como espacio publicitario y la calidad del formato implementado, que logra captar la atención del usuario sin sacarlo del universo de juego.&nbsp;</p><p>“Más allá de la innovación tecnológica, nuestro objetivo siempre es conectar desde la emoción: llevar el espíritu creativo y lúdico de nuestras marcas a nuevos territorios donde las familias y los niños puedan vivir experiencias memorables. En PlayStation encontramos el lugar ideal para hacerlo”, dijo &nbsp;Alejandro Díaz, Director de estrategia de la cuenta.</p><p>Por su parte, Federico Torregiani, Country Manager de México de Verben Solutions, destacó el valor de esta innovación: “Esta campaña representa un paso importante en nuestra visión de innovación aplicada a los medios. Desde Verben Solutions trabajamos para que las marcas puedan vivir en entornos que eleven su narrativa y generen experiencias memorables. Integrar a una de las jugueterías líderes del mercado en PlayStation no solo refuerza el poder del gaming como plataforma de comunicación, sino que abre nuevas puertas para la industria publicitaria en la región.”</p><p>A través de la colaboración entre la marca, UM y Verben Solutions, se potencia la sinergia entre estrategia, creatividad y tecnología, acercando a las compañías al universo del gaming y del entretenimiento interactivo, uno de los espacios de mayor crecimiento y engagement de la industria actual.</p><p>&nbsp;</p>

Una de las jugueterías líderes del mercado logró activar su marca dentro del ecosistema de PlayStation, consolidándose como la primera compañía no endémica de la Región en correr una campaña en la consola de videojuegos

UM y Verben Solutions activan la primera campaña de una marca no endémica en PlayStation México

<p>Durante años, la ecuación era clara: más inversión en medios equivalía a más visibilidad. Pero hoy, el escenario cambió. La forma en que los usuarios descubren productos y marcas se ha transformado radicalmente.<br>El proceso de búsqueda ya no comienza en Google, sino en TikTok Search, Instagram Explore, YouTube Shorts o incluso en asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT o Gemini, que se han convertido en piezas clave dentro del camino de descubrimiento e investigación de las audiencias.<br>En este nuevo entorno, no se trata de invertir en pauta para “comprar un lugar”, sino de trabajar estratégicamente para merecerlo. El contenido orgánico, la colaboración con creadores, el community outreach y muchas otras tácticas cobran hoy una relevancia única.<br>Como revela nuestro más reciente informe, los algoritmos sociales y de IA ya no premian la inversión, sino la relevancia y la confiabilidad. Es aquí donde surge un concepto que está marcando el rumbo del marketing moderno: El Descubrimiento Orgánico.<br>El Descubrimiento Orgánico se basa en optimizar la presencia de las marcas en los espacios donde las audiencias realmente buscan información, combinando contenido propio, estrategias de influencer marketing y de relaciones públicas para construir autoridad y autenticidad. Se trata de volverse relevante al ser parte activa de las conversaciones y tendencias que los usuarios consumen en tiempo real.<br>Este cambio exige una transformación profunda en la manera de concebir las estrategias sociales. Si las audiencias descubren productos en entornos sociales y los algoritmos priorizan lo auténtico y lo orgánico, las marcas deben centrarse en generar contenido que encuentre al consumidor en el punto medio del camino, entendiendo su intención en cada interacción, búsqueda o pregunta.<br>Los canales propios son el activo más sólido de las marcas, ya que son los únicos espacios donde se controla la narrativa, la relación con la comunidad y los datos. Cuanto más valioso y confiable es el contenido orgánico que se produce, mayor visibilidad obtiene en las plataformas sociales y en los propios asistentes de IA.<br>Los creadores, por su parte, son aliados clave: aportan credibilidad, autenticidad y acercan a las marcas a las comunidades de forma natural. Sin embargo, su rol debe evolucionar: no se trata solo de ser seguidos, sino de ser encontrados.<br>Las audiencias buscan inspiración y confían en los algoritmos para descubrir cosas nuevas. El desafío para las marcas ya no es únicamente generar awareness, sino convertirse en la mejor respuesta posible dentro de los nuevos canales de descubrimiento. Y eso se logra con consistencia, creatividad y una visión social-first que comprenda que el descubrimiento orgánico es el futuro en el entorno digital.<br>Nuestro informe sobre Descubrimiento Orgánico es solo el comienzo. Con él, buscamos abrir una conversación necesaria en el mercado: cómo medir, escalar y automatizar el descubrimiento orgánico de las marcas.<br>En SAMY hemos ido más allá, desarrollando un framework operativo que permite a nuestros equipos hacer realidad el descubrimiento orgánico para nuestros clientes. Trabajamos de la mano con el equipo de Data y otros actores clave para ofrecer una metodología completa de ejecución y medición, que poco a poco empieza a formar parte estructural de las estrategias sociales de las marcas.<br>Nuestra obsesión es comprender e implementar herramientas y automatizaciones que identifiquen oportunidades clave de captura de datos, como keywords y queries, desarrollar sistemas de medición que evalúen el descubrimiento en tiempo real y diseñar procesos que integren creatividad, datos y tecnología para escalar resultados globales.<br>La visibilidad ya no se compra: se construye con estrategia, consistencia y contenido que inspire a ser descubierto.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Por Camila Tribin, Global Head of Social Media Excellence en SAMY 

Descubrimiento Orgánico: el nuevo camino para que tu marca se destaque

<p>Not Normal Argentina continúa consolidando su presencia en el mercado local con la producción de la campaña “Adentro” para Modo, desarrollada por Pluma Agency.&nbsp;</p><p>La creatividad parte de un concepto claro: mostrar que Modo está adentro de la app de tu banco. La campaña, codirigida por Ari Evasio —socio y fundador de Not Normal— junto a Manu Pons, demandó jornadas diurnas y nocturnas, doble unidad de filmación y más de 100 profesionales en acción.&nbsp;</p><p>“Estamos muy contentos con esta campaña, producto del trabajo y la solidez que venimos teniendo en Argentina. Sentimos que demuestra el tipo de proyectos para el que vinimos, nuestro entendimiento en cuanto a la industria local y el craft que nos caracteriza” comentó Gustavo Martini, productor ejecutivo de Not Normal.</p><p>“Contar con la presencia de Ari en Buenos Aires refuerza nuestro modelo híbrido: un network creativo que conecta talento y recursos en distintas regiones para entregar campañas de nivel global”, agregó Lucas Murillo. El rodaje contó con la dirección de fotografía de Germán Vilche, dirección de arte de Macarena Rodríguez, y la producción ejecutiva de Gustavo Martini, Ana Mandelbaum y Lucas Murillo.</p><div class="raw-html-embed"> <meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Adentro</summary>
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          <summary>Anunciante: MODO</summary>
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        <details class="section">
          <summary>Agencia: Not Normal- Pluma Agency</summary>
          <ul>
            <li>Directores: Ari Evasio &amp; Manu Pons</li>
            <li>Productores ejecutivos: Lucas Murillo, Gustavo Martini, Ana Mandelbaum</li>
            <li>Productora: Vanina Ponce</li>
            <li>Asistente de dirección: Guillermo Ros</li>
            <li>Director de fotografía: Germán Vilche</li>
            <li>Directora de arte: Macarena Rodríguez</li>
            <li>Vestuario: Pamela Martinelli</li>
            <li>Editores: Franco Porcile, Juan Cruz Rospide</li>
            <li>Color: Diego Flores</li>
            <li>Postproducción (online): Franco Porcile</li>
            <li>Coordinación de post: Paz Álvarez</li>
            <li>Animación: Nicolás Del Mul</li>
            <li>Sonido y Banda/Música: Papa music</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div>

La campaña demandó jornadas diurnas y nocturnas, doble unidad de filmación y más de 100 profesionales en acción. 

Not Normal, Pluma Agency y Modo adentro de la app del banco

<p>El locutor argentino, Pedro Labattaglia, fue nominado a los <strong>Voice Arts Awards 2025</strong> en dos categorías. Las categorías son: &nbsp;Best Spanish Voiceover TV Commercial, por el comercial de Clight “Preparemos lo que nos hace bien”, y &nbsp;Best Spanish Voiceover Radio Imaging, por su trabajo como Voz Artística de Metro Power Hits 95.1.</p><p>Considerados internacionalmente como los “Oscars del Voice Over”, los galardones otorgados por la Society Of Voice Arts And Sciences (SOVAS) reconocen la excelencia en la industria de la locución, el doblaje y la narración en múltiples idiomas, incluyendo inglés, español, portugués, mandarín y árabe. Su alcance global refleja la diversidad y el crecimiento del sector a nivel mundial.</p><p>La edición 2025 de los Voice Arts Awards reúne a figuras de enorme trayectoria junto a nuevos talentos que están transformando el futuro de la industria. Entre los nominados más destacados se encuentran los actores de Hollywood Auli?i Cravalho y Dwayne Johnson “La Roca”, por sus interpretaciones en “Moana 2”, dentro de la categoría Outstanding Animation Character – Motion Picture.</p><p>En las categorías de Outstanding Audiobook Narration sobresalen nombres como Matthew McConaughey (Poems &amp; Prayers), Stephen Fry (Great Expectations), Bruce Vilanch (It Seemed Like a Bad Idea at the Time), y Martin Sheen (Ghosts of Hiroshima). &nbsp;<br>La ceremonia de entrega de los Voice Arts® Awards 2025 tendrá lugar el 18 de enero de 2026 en el icónico Beverly Hilton Hotel, en Los Ángeles, California (EE. UU.).</p><p>Para Labattaglia, estas dos nominaciones representan un nuevo hito en su consolidada carrera. En septiembre de este año obtuvo en Colombia el Premio a Voz, como Mejor Demo de Voz Internacional de TV Promos e Identificación de Canales, por su trabajo como Locutor Institucional de Film &amp; Arts para Latinoamérica.<br>&nbsp;</p>

El locutor argentino fue nominado en los Voice Arts Awards 2025 de Los Ángeles, EE.UU.

Pedro Labattaglia, nominado en dos categorías a los premios SOVAS

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Ya está disponible una nueva edición de </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>DOSSIER RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></a><span style="font-size:19px;"><strong>, con toda la información sobre nuevos lanzamientos, alianzas, proyectos y casos de éxito de las marcas, agencias y profesionales más relevantes del mercado.&nbsp;</strong></span></p><p><strong>A su vez, como parte del Especial, publicaremos notas exclusivas sobre los siguientes temas (una por semana):&nbsp;</strong></p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El impacto de la IA en las relaciones públicas</strong></span></p><p>Desde la automatización de tareas rutinarias hasta el análisis avanzado de datos, la IA está redefiniendo el sector, permitiendo que los profesionales actúen de forma más inteligente, rápida y eficaz. Esta nota abordará cómo la IA está transformando la comunicación, la relación con los grupos de interés y la toma de decisiones.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>¿Qué pueden aprender las marcas de los creadores?</strong></span></p><p>Influencers, creadores y comunicadores: el nuevo poder de la credibilidad. La conexión íntima entre creadores y seguidores redefine el storytelling. Cómo trabajar con creadores sin matarlos a briefings, y cómo medir algo que muchas veces no es cuantificable. El influencer marketing se transforma: el contenido efímero y fragmentado exige mensajes claros, orgánicos y concisos, y los influencers y microinfluencers parecen tener la clave de este enigma.</p><p>&nbsp;</p><figure class="image"><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/empresas_RRPP_58e2c7f729.png" alt="empresas RRPP.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_empresas_RRPP_58e2c7f729.png 750w," sizes="100vw"></figure><p><br><span style="font-size:19px;"><strong>&nbsp;Ingresá al </strong></span><a href="https://dossiernet.com/especiales/especial-dossier-relaciones-publicas-2025"><span style="font-size:19px;"><strong>Especial RELACIONES PÚBLICAS 2025</strong></span></a></p>

Presentamos el último Especial del año, con foco en las agencias más destacadas del sector PR, la participación de grandes marcas y reconocidos profesionales.

ESPECIALES DOSSIER

Ya salió RELACIONES PÚBLICAS 2025, con las estrategias que definen la comunicación de las marcas

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Octubre y fue presidido por Pablo Álvarez Travieso, Chief Creative Officer de TombrasNiña. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Consejo Profesional de Agrimensura (CPA) de la Provincia de Buenos Aires "Qué hermosura la agrimensura" (FROM / Pardelion Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires “Qué hermosura la agrimensura”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires</summary>
          <ul>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: From</summary>
          <ul>
            <li>Cofundador y Director: Bruno Petcho</li>
            <li>Cofundador y Director General Creativo: Chelo Waintraub</li>
            <li>Director Creativo: Rafael Castromán</li>
            <li>Director de Arte: Martín Belasques</li>
<li>Director de Operaciones: Joaquín Marqués</li>
            <li>Directora de Cuentas: Cecilia Mujica</li>
            <li>Redactores: Rodrigo Planel, Juan Sebastián Vallejo, Alejo Barrios</li>
            <li>Diseñadores: Simón Gauna López, Agustina Mantovani, Germán Cardozo</li>
<li>Planner de Medios Digitales: Agustín Davies</li>
            <li>Ejecutivo Senior de Medios: Marcel Puyol</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Pardelion Films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Alfonso Guerrero</li>
            <li>Productores Ejecutivos: Marcos Hecht, Alina Kaplan</li>
            <li>Jefa de Producción: Claudia Gallo</li>
            <li>Primer Asistente de Dirección: Carlos Hoffman</li>
            <li>Directora de Arte: Mariana Rivero</li>
<li>Director de Fotografía: Germán Nocella</li>
            <li>Vestuarista: Dominique Soubervielle</li>
            <li>Productora de Audio: Bigotes Música</li>
            <li>Fundador y CEO: Lucas Zapiola</li>
<li>Project Manager: Sofía Manetti Cusa</li>
            <li>Voz en Off: Ariel Pérez de María</li>
         

        <details class="section">
          <summary>Agencia de Medios: Community</summary>
          <ul>
            <li>Director: Gabriel Ruffolo</li>
            

          </ul>
        </details>

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: TyC Sports "Amor arbitrario" (Mercado McCann / Welcome)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “Amor arbitrario”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Directores Creativos: Camila Potap, Santiago Albé</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
            <li>Pasante de Cuentas: Santiago Caamaño</li>
            <li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productora: Carolina García Dias</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Welcome Content</summary>
          <ul>
            <li>Dirección: Welcome / Schor +Luciano Podcaminsky</li>
            <li>AD: Analía Ortiz</li>
            <li>Producción ejecutiva: Sebastián Schor</li>
            <li>Jefa de producción: Romina Salem</li>
            <li>DOP: Faustino García Zamora</li>
<li>IA: Welcome + Hello Random Planet</li>
            <li>Sonido: Hugo Carballido</li>
            <li>Dirección de Arte: Daniela Podcaminsky</li>
            <li>Ambientador: Patricio Viru Lobo</li>
<li>Vestuaristas: Laura Cache y Angie Partal</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>VFX: Lautaro Azcuy</li>
<li>Mezcla de sonido: Lucho Grispino</li>
            <li>Color: Dani Carrizo El Búho</li>
            <li>Coordinador de Post: Julián Tagle</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Mercado Libre "Unidos por la velocidad" (GUT Buenos Aires / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mercado Libre “Unidos por la velocidad”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mercado Libre</summary>
          <ul>
            <li>Sean Summers</li>
            <li>Andrés Patetta</li>
            <li>Juan Lavista</li>
<li>Valeria Bazzi</li>
            <li>Iuri Gomes</li>
            <li>Maia Leite Filho</li>
<li>Yadia Cóccaro</li>
            <li>Florencia García Bardeci</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT Buenos Aires</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos</li>
            <li>CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins</li>
            <li>Regional Lead Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Natalia Noya</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero</li>
<li>ECD: Diego Fernández Posada</li>
            <li>CD: Nicolás Cortese &amp; Matías Irigoytia</li>
            <li>Art Director: Zoe Vitale</li>
            <li>Copywriter: Rubén de Blas</li>
<li>Head of Design: Rosario Muñoz Lopez</li>
            <li>Design Lead: Antonella Fossati</li>
            <li>Graphic Designer: Lisandro Fortuna, Lucas Barreto</li>
            <li>Regional Business Director Mercado Libre &amp; Mercado Pago: Sofia Goldin</li>
            <li>Regional Business Director: Anabella Farias</li>
<li>Business Director: Lucia Diedrichs</li>
            <li>Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare</li>
            <li>CSO: Javier Quintero</li>
            <li>Group Strategy Director: Mariana Varella</li>
<li>Strategy Director: Carla Vilches</li>
            <li>Sr. Strategist: Juana Martire</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca</li>
            <li>Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini</li>
            <li>Head of Operations: Jesica Imfeld</li>
<li>Comms &amp; Culture Director: Florencia Vera</li>
            <li>Resourcing Director: Paula Akel</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui</li>
            <li>Sr.Producer: Julia Lagos</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Agustín Alberdi</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Diego Dutil/Adrián D’Amario</li>
            <li>Productor General: Iván Grichener</li>
            <li>DOP: Uri Barcelona</li>
            <li>Director Socials: Wysho</li>
<li>Directora de Arte: Lola Berardi</li>
            <li>Vestuarista: Margarita Vázquez</li>
            <li>Editor: Daniel Faerman</li>
            <li>Post: Les Amateurs</li>
<li>Sonido: Bamba</li>
            <li>Coordinación de post: Andrea Sarno</li>
            

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

“Qué hermosura la Agrimensura” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para TyC Sports, Mercado McCann y Welcome, y el Lápiz de Bronce para Mercado Libre, GUT y LANDIA

El Consejo Profesional de Agrimensura, From y Pardelion ganan el Lápiz de Oro de TV de Octubre

<p><strong>¿Podés enumerar algunos hitos de la AVC en este último año? y ¿de la industria?</strong>&nbsp;<br>Fue un año de logros internos y de expansión regional. Sin dudas uno de nuestros grandes hitos fue haber consolidado un equipo maduro, con el que venimos trabajando desde hace años. Hace tiempo estamos formando líderes dentro de la agencia, desarrollando procesos y planes de carrera, y apostando por el crecimiento de las personas que forman parte de AVC. El rol de Agustín Fernandez Cronenbold, mi socio, fue fundamental en todo ese ciclo.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Socios_AVC_d8f0e5a81d.jpg" alt="Socios AVC.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Socios_AVC_d8f0e5a81d.jpg 234w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Socios_AVC_d8f0e5a81d.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Socios_AVC_d8f0e5a81d.jpg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Socios_AVC_d8f0e5a81d.jpg 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>En cuanto a los resultados, nos consolidamos como una agencia boutique, pero con la fuerza necesaria para ejecutar campañas de PR en doce países. Hoy trabajamos con Globant en cinco puntos de Latinoamérica, Aleph en toda la región, además de NEC, Progress, Comscore, Finnegans y Nearsure, entre otras marcas regionales</strong>. Contamos con una estructura relativamente chica — alrededor de 20 personas y partners locales en cada país—, pero con ADN regional desde nuestros inicios y mucho foco en resultados, lo que nos permite combinar una cultura de trabajo cercana al cliente con una muy buena capacidad de construir reputación e influencia. Esa flexibilidad nos posibilita trabajar tanto con grandes multinacionales como con PYMES, startups y emprendedores.&nbsp;&nbsp;<br>Entre los hitos de este año, también quiero destacar el partnership con Globant, con quien trabajamos desde 2021 y con quien fuimos creciendo hasta llegar a Brasil, Colombia, Chile, Perú y Ecuador. Otro hecho importante fue la venta de Nearsure, cliente de la agencia, de origen uruguayo y presencia en la región, a Nortal, una compañía de Estonia. Esa adquisición puso en evidencia lo estratégico que puede ser el PR para dar visibilidad y valor al negocio. Además, sumamos nuevas cuentas y campañas como Avalian, Visit Buenos Aires, BERKEN IP, Pulso Salud, Milanga, Bonalma y Biofilm, entre otras.&nbsp;&nbsp;<br><strong>En cuanto a la industria, y según lo que venimos conversando con colegas, no fue un año fácil en el país. Haberlo atravesado demuestra una vez más la resiliencia y el empuje que tenemos las PYMEs en Argentina. Ojalá el 2026 traiga un panorama más favorable.&nbsp;&nbsp;</strong><br>Por último, quiero destacar el trabajo de la Comisión de Consultoras de PR del Consejo de RRPP, liderada por Carlos Mazalán. Me parece fundamental que existan espacios de intercambio entre agencias, para compartir aprendizajes, mejorar prácticas y acompañarnos mutuamente. Como dice Carlos, “somos colegas y eventualmente competidores”.</p><p><strong>¿Cuáles son las fortalezas de AVC? ¿Con qué se encuentra un cliente cuando llega a ustedes?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Con el tiempo fuimos desarrollando un método propio que da resultados, que combina consultoría estratégica de comunicación, formación y acompañamiento de voceros, y ejecución de campañas que llevan a las marcas a otro nivel. Nos gusta meternos en el ADN del negocio, entender a fondo quiénes son los stakeholders de una marca, analizar a sus competidores, construir storytelling potentes y, sobre todo, dejar una huella en la historia de vida de nuestros clientes. Tenemos clientes con los que trabajamos hace 5 o 7 años, y eso es una prueba de que lo que hacemos realmente funciona.&nbsp;&nbsp;<br><strong>En ese contexto, nuestra principal fortaleza es el camino recorrido. Crecimos junto a nuestros clientes, aprendiendo de cada experiencia y entendiendo cómo evolucionan las marcas y los mercados.</strong></p><p><strong>¿Qué es lo que no puede faltar al momento de planificar una estrategia de PR? ¿son los mismos que hace unos cinco años?</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Lo que no puede faltar es un proceso de consultoría estratégica. Antes de comunicar, hay que diagnosticar el posicionamiento de la marca, entender cómo está siendo percibida y definir una narrativa coherente, con mensajes clave claros, públicos bien segmentados, benchmark de competidores y un plan de trabajo con objetivos y KPIs concretos. Además, es fundamental contar con voceros capaces de comunicar con impacto y coherencia con los valores de la organización. Y si no existen dentro de la organización, hay que identificarlos y formarlos.&nbsp;&nbsp;<br>Si bien las herramientas y los formatos cambiaron mucho en los últimos años, la esencia sigue siendo la misma: <strong>una buena estrategia de PR parte siempre de la escucha, del análisis, de la comprensión del negocio y de la construcción de una narrativa potente</strong> que entienda las tendencias sociales y lo que la marca necesita.</p><p><strong>Proyectos que nos quieras anticipar.</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Estamos desarrollando protocolos y procesos vinculados al uso de la inteligencia artificial. Queremos que la adopción de estas herramientas sea responsable, ética y alineada con la cultura de AVC, potenciando la creatividad y la eficiencia, pero sin perder el valor humano que caracteriza nuestro trabajo.&nbsp;&nbsp;<br>El objetivo es que la IA se convierta en una aliada para los equipos y los clientes, ayudando a optimizar tareas operativas, mejorar la planificación y potenciar la generación de ideas. Pero no le tenemos miedo porque creemos que el expertise que venimos desarrollando durante años va a seguir siendo valioso.<strong> La inteligencia artificial puede hacer muchas cosas, pero no puede pensar, sentir y conectar como las personas que entienden de historias y de contextos. </strong>Hay algo de lo vincular en la experiencia humana que siempre será irreemplazable.</p><p><strong>Algún caso destacado para compartir…</strong>&nbsp;&nbsp;<br>Un caso que nos gusta mucho es el trabajo que venimos haciendo con Avalian. Es una marca con una identidad muy sólida y un propósito claro, que nos desafió a traducir su ADN en una narrativa más contemporánea y emocional.&nbsp;&nbsp;<br>El proyecto comenzó con una revisión profunda del posicionamiento, para entender cómo fortalecer su presencia en medios y en entornos digitales desde una mirada de marca con propósito. A partir de ese diagnóstico, desarrollamos una estrategia integral de comunicación y PR, que combinó contenidos institucionales, vocerías, gestión de prensa y campañas con foco en prevención y bienestar. Es un desafío enorme y un camino que empezamos a recorrer de una marca que se va a seguir consolidando.&nbsp;</p>

El fundador y Ceo de AVC Comunicación habla de los hitos de este año, tanto de la agencia como de la industria.

La agencia boutique que crece a la par de sus clientes

En esta segunda entrega,  presentan sus casos de éxito: Danone, Grupo América e IPG Mediabrands junto a Dove. 

ESPECIAL ESTRATEGIA EN MEDIOS 

2025 en medios: campañas, insights y aprendizajes (Parte 2)

<p>Durante los últimos días, Dossier fue presentando los nominados categoría por categoría, y ahora llega el momento de <strong>reunirlos a todos en una misma edición especial</strong>, y a continuación., compartimos la <strong>lista completa de nominados a los Premios Jerry 2025</strong>, distribuidos en 19 categorías que reflejan la amplitud del ecosistema de la comunicación, desde los anunciantes y agencias hasta los medios, las productoras y los profesionales que marcan tendencia en el mercado.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/portadanominados031125_73f9c2c503.png" alt="JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025">
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      <div>
        <div class="card-title">PREMIOS JERRY 2025: TODOS LOS NOMINADOS</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Jerry_Nominados2025_d18ab8c54d.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER NOMINADOS</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>


</div><p style="margin-left:0.5rem;">La gran <strong>Fiesta de las Comunicaciones</strong> tendrá lugar el próximo <strong>viernes 28 de noviembre en el Sheraton de Pilar</strong>, donde celebraremos juntos a los protagonistas del año y conoceremos a los ganadores de esta histórica <strong>28ª edición</strong> del Premio Jerry a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p style="margin-left:0.5rem;">La elaboración de las categorías y las nominaciones es <strong>una responsabilidad exclusiva de Dossier</strong>, fruto de un <strong>exhaustivo proceso de investigación, análisis, consulta y relevamiento del mercado</strong>. Este trabajo riguroso permite garantizar la representatividad y el prestigio de cada nominación.</p><p style="margin-left:0.5rem;">En los próximos días, será el turno de los <strong>miembros de la Comunidad Dossier</strong>, quienes tendrán la <strong>responsabilidad de votar</strong> para elegir a los ganadores en cada una de las categorías. Los nombres de los ganadores se conocerán, por supuesto, durante la esperada noche de premiación.</p><p style="margin-left:0.5rem;">Para adquirir entradas para la fiesta, comunicarse con <a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>.</p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Todos los nominados a los Premios Jerry 2025: la gran celebración de la comunicación 

<p><span style="background-color:transparent;color:#000000;">Los&nbsp;<strong>Premios Jerry</strong> no solo distinguen la excelencia: también reflejan el espíritu de una comunidad que celebra sus logros con la misma creatividad con la que trabaja día a día. Cada nominación es una historia de esfuerzo, innovación y talento. Y este especial —dedicado a los&nbsp;<strong>espacios propios de los nominados</strong>— reúne esas voces que, más que avisos, son&nbsp;<strong>manifiestos de identidad</strong>: algunos apuestan al humor, otros a la emoción o la síntesis visual. Todos reflejan el carácter, la cultura y la visión de quienes mantienen viva la conversación entre marcas y audiencias en un mundo que cambia a toda velocidad. Cada pieza es una celebración del trabajo bien hecho y un homenaje a la historia —y al futuro— de nuestra industria.</span></p><div class="raw-html-embed">


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<title>Premios Jerry - Categorías</title>
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  /* Sección con fondo azul oscuro tipo cielo tormentoso */
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  <div class="card-grid">
    


    <div class="card">
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        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/01_Espacio_Agencia_584a0a4f9e.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
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      <div class="card-content">
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      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_3_fcaffbc606.png" alt="Categoría 3">
      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/03_Espacio_Equipo_Creativo_459440dee7.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
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      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/04_Espacio_Grupo_Agencia_Medios_659bf308a1.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_5_294ccb47a3.png" alt="Categoría 3">
      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/05_Espacio_Agencia_Medios_Independiente_4f8b5868f8.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>


    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_6_82317f32de.png" alt="Categoría 1">
      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/06_Espacio_Anunciante_Producto_303af48551.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_7_db3ddacef4.png" alt="Categoría 2">
      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/espacioanuncianteservicio0711_370a46d97d.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_8_79d458d038.png" alt="Categoría 3">
      <div class="card-content">
        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/08_Espacio_Equipo_Mkt_Producto_51fd68b1f1.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>


    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_9_8016f27c48.png" alt="Categoría 10">
      <div class="card-content">
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      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_10_0c1ec1eee8.png" alt="Categoría 2">
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      </div>
    </div>

  
    <div class="card">
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      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_12_ddbc14f59a.png" alt="Categoría 3">
      <div class="card-content">
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      </div>
    </div>


    <div class="card">
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      <div class="card-content">
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      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
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      </div>
    </div>

    
    <div class="card">
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      <div class="card-content">
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      </div>
    </div>


    <div class="card">
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      <div class="card-content">
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    </div>

    
    <div class="card">
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    <div class="card">
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        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/18_Espacio_Plataforma_Streaming_6e9f7f9971.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

 
    <div class="card">
      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_ESPACIOS_19_4c2127165b.png" alt="Categoría 3">
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        <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/19_Espacio_Plataforma_Tecnologica_d44549001b.html" class="card-button" target="_blank" rel="noopener noreferrer">VER ESPACIOS</a>
      </div>
    </div>

    



</div></div></div><p style="margin-left:0.5rem;">La gran <strong>Fiesta de las Comunicaciones</strong> tendrá lugar el próximo <strong>viernes 28 de noviembre en el Sheraton de Pilar</strong>, donde celebraremos juntos a los protagonistas del año y conoceremos a los ganadores de esta histórica <strong>28ª edición</strong> del Premio Jerry a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p style="margin-left:0.5rem;">La elaboración de las categorías y las nominaciones es <strong>una responsabilidad exclusiva de Dossier</strong>, fruto de un <strong>exhaustivo proceso de investigación, análisis, consulta y relevamiento del mercado</strong>. Este trabajo riguroso permite garantizar la representatividad y el prestigio de cada nominación.</p><p style="margin-left:0.5rem;">En los próximos días, será el turno de los <strong>miembros de la Comunidad Dossier</strong>, quienes tendrán la <strong>responsabilidad de votar</strong> para elegir a los ganadores en cada una de las categorías. Los nombres de los ganadores se conocerán, por supuesto, durante la esperada noche de premiación.</p><p style="margin-left:0.5rem;">Para adquirir entradas para la fiesta, comunicarse con <a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>.</p><p><br>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

En esta producción especial, agencias, anunciantes, medios, productoras y profesionales nominados celebran su reconocimiento con creatividad y orgullo. Más de 90 empresas y profesionales expresan, con estilo propio, la pasión de la comunicación argentina

Los Premios Jerry a través de sus protagonistas: los espacios propios de los nominados

<p>El eCommerce Day Paraguay 2025 reafirmó su posición como uno de los principales puntos de encuentro para el impulso del comercio digital en América Latina. Organizado por el eCommerce Institute y la Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (CAPACE), el evento se desarrolló en formato híbrido, combinando actividades online y una jornada presencial el 16 de octubre en el Hotel Sheraton Asunción.</p><p>La cita reunió a líderes, empresas y profesionales del ecosistema digital, con la participación de más de 700 asistentes y más de 30 speakers nacionales e internacionales, quienes compartieron su visión sobre los desafíos y oportunidades del sector.</p><p>Durante el encuentro se abordaron las principales tendencias que están marcando el rumbo del comercio digital en la región. Entre las voces destacadas, sobresalió la participación de Mauricio Larrosa, Gerente General de CCR Paraguay, quien analizó la situación actual del ecosistema en el país y las oportunidades que surgen a partir de las tendencias más recientes.</p><p>“Después de 194 aperturas del tour eCommerce Day y en este año tan simbólico, con 20 años del eCommerce Institute, me emociona ver lo que juntos sembramos. No solo en Paraguay, sino en toda la región, el ecosistema digital maduró. Hoy, el comercio electrónico ya representa el 4,7 % del PIB nacional y alcanza un 81 % de penetración en las ventas online —frente al 79 % del 2024 y el 68 % del 2020—. Un crecimiento sostenido que refleja trabajo, aprendizaje y colaboración. Lo mejor está por venir: sigamos impulsando talento e innovación para que el impacto digital de nuestra región no tenga fronteras.”, comentó Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y coFounder &amp; Global Executive SVP de VTEX.</p><p>Las empresas que dejan huella en el ecosistema digital fueron reconocidas con la entrega del eCommerce Awards Paraguay 2025, premios creados para distinguir a aquellas compañías y líderes que destacan por su aporte a la industria del comercio electrónico y los negocios por Internet.<br><strong>Los ganadores de esta edición Paraguay 2025 fueron:</strong></p><p>Industria Retail: B2B &amp; D2C: Coca-Cola</p><p>Industria Retail: Kids &amp; Entretenimiento: Ticketea</p><p>Industria Retail: Pharma &amp; Beauty: Punto Farma&nbsp;</p><p>Industria Retail: Grocery &amp; Foods:Super Seis</p><p>Industria Retail: Techno &amp; Electro:Nissei&nbsp;</p><p>Industria Retail: Home &amp; Deco: Unicentro</p><p>Industria Retail: Fashion &amp; Style: Meta Sports&nbsp;</p><p>Viajes y Turismo: tienda naranja viajes</p><p>Servicios Financieros, Banca Online &amp; Fintech: Itaú</p><p>Plataforma, Marketplaces &amp; Superapps &amp; Retai Media: ContiMarket&nbsp;</p><p>Servicios y Soluciones para Comercio Unificado: Logística &amp; Fulfillment: AEX&nbsp;</p><p>Servicios y Soluciones para Comercio unificado: Plataformas: Dinelco&nbsp;</p><p>Servicios y Soluciones de Inteligencia Artificial IA y Marketing: Pulse Marketing</p><p>Mobile &amp; InStore: PedidosYA</p><p>Triple Impacto en el Ecosistema Digital: Copipunto</p><p>Mejor Agencia de Digital Commerce: Mascreativo&nbsp;</p><p>Mejor Pyme de Digital Commerce: 4Pets</p><p>eLider del año: Miguel Vasquez – Ueno Bank</p><p>&nbsp;</p>

Un impulso a la transformación del ecosistema digital en el país y la región.

Se celebró el eCommerce Day Paraguay

<p>Tramontina Store lanza descuentos de hasta 70% y apuesta a productos clave para renovar el hogar argentino en el <strong>Black Friday 2025</strong>.</p><p>Entre las oportunidades más fuertes del evento se encuentra la categoría de bachas de acero inoxidable, que contará con beneficios de hasta 70%, un área que suele tener alta demanda en renovación doméstica. La empresa también ofrecerá cuotas sin interés, entregas a todo el país, compras sin registro obligatorio y la posibilidad de cancelar antes de la facturación, una opción valorada por quienes buscan compras más cuidadas.</p><p><strong>Cocción: renovación de uso diario: </strong>Las líneas de ollas, sartenes y baterías —con antiadherentes de alto rendimiento desarrollados por la firma— tendrán hasta 60% de beneficio. Son productos que suelen elegirse para actualización de equipamiento o compras de largo plazo.<br><strong>Asado: </strong>un clásico argentino con nuevo impulso. El segmento parrillero volverá a tener protagonismo con oportunidades de hasta 55% en cuchillos, tablas, trinchantes y accesorios de brasas. Para la empresa, se trata de una categoría con público fiel y demanda sostenida.<br><strong>Línea Lyon: </strong>eficiencia y multifunción. Con beneficios de hasta 60%, esta línea se posiciona como una solución para cocinar de forma más eficiente. Sus piezas permiten preparaciones variadas, conservar mejor la humedad y usar menos aceite, en línea con hábitos de cocina más saludables.<br><strong>Electrodomésticos: </strong>hornos eléctricos como tendencia. Los hornos eléctricos alcanzarán oportunidades de hasta 65%. Su facilidad de uso, su eficiencia y la posibilidad de cocinar en distintas bandejas los vuelven uno de los productos en crecimiento dentro del segmento de equipamiento del hogar.<br><strong>Cubiertos y mesa: </strong>variedad para renovar o regalar. La categoría de juegos de cubiertos, que suele crecer hacia fin de año, incluirá beneficios en cuotas y opciones de múltiples piezas, desde 16 hasta más de 100 por set.<br><strong>Jardín: </strong>mejoras para exteriores. Herramientas, macetas y accesorios de riego tendrán oportunidades de hasta 50%, acompañando el interés creciente en la puesta en valor de patios, balcones y espacios verdes.<br><strong>Bachas: </strong>la categoría que se lleva la atención del evento. Las bachas serán uno de los ejes del Black Friday de T store, con beneficios que llegan hasta el 70%. La firma dispondrá de variedades para cocina, baño y lavadero, con diseños profundos, dobles, compactos o con accesorios incorporados, además de griferías y complementos.</p>

De cara al Black Friday 2025, prepara una propuesta que combina descuentos destacados, facilidades de pago y políticas de compra pensadas para simplificar la experiencia del usuario. 

Tramontina Store lanza descuentos de hasta 70%

<p><span style="font-size:19px;"><strong>Te invitamos a participar de un nueva edición del Anuario DOSSIER, en la que recorreremos las claves que nos brindó el 2025, para entender dónde estamos parados y repensar estrategias de cara al futuro.</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><span style="font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Nota colaborativa: Manual de supervivencia para marcas&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Como cada año, invitamos a los miembros de la Comunidad DOSSIER a participar de una consigna. En esta oportunidad, les pedimos que expongan <strong>tres reglas o consejos personales para seguir siendo relevantes</strong> en una época marcada por una coyuntura socioeconómica desafiante, la transformación profunda de la industria y la proliferación de la IA en todos los sectores.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Generaciones: 30 en sus 30</strong></span></li></ul><p>Entrevistamos a <strong>treinta profesionales sobresalientes, de entre treinta y treinta y nueve años</strong>, para conocer más sobre sus carreras, su análisis del contexto actual y sus expectativas para el futuro.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Anuario de noticias 2025</strong></span></li></ul><p>Las <strong>noticias destacadas de las marcas y su comunicación en 2025</strong>, según DossierNet.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>El año en eventos: Platino, Sprint, Echo, Persona y Jerry&nbsp;</strong></span></li></ul><p>Un recorrido por<strong> los eventos de DOSSIER que marcaron el año</strong>, con todos los ganadores, profesionales y anunciantes que brillaron en 2025.</p><p>&nbsp;</p><ul><li><span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>Guía de cuentas: agencias creativas + agencias de medios</strong></span></li></ul><p>Las principales <strong>agencias de publicidad y medios del mercado y sus clientes</strong> actuales.</p><p>&nbsp;</p><hr><p><strong>Cierre de pauta comercial:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>28 de noviembre</strong></span></p><p><strong>Publica:</strong> <span style="color:hsl(0,75%,60%);"><strong>diciembre 2025</strong></span></p><hr><p>&nbsp;</p><p><strong>Contactos comerciales:</strong></p><p><a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar"><strong>Sandra Yabour</strong></a></p><p><strong>Gerenta Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar"><strong>Estefanía Moreno Azúa</strong></a></p><p><strong>Jefa Comercial</strong></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Por consultas editoriales:</strong></p><p><a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar"><strong>Agustina Cegarra</strong></a></p><p><strong>Jefa de Contenidos Especiales</strong></p><p>&nbsp;</p>

Una publicación en la que repasaremos los momentos, eventos, marcas y personalidades más sobresalientes del año que se va.

EDICIÓN ESPECIAL

Participá del ANUARIO DOSSIER 2025, la guía de la resiliencia en un año de desafíos

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  <div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">VIE</span>
      <span class="number">28/11</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h2>Premios Jerry 2025</h2>
      <p class="time">20 hs</p>
    </div>
  </div>


<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">1/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>L’Oréal Groupe junto a la Fundación Pescar - 9° Graduación de Belleza por un Futuro</h3>
      <p class="time">10 hs</p>
    </div>
  </div>


<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">1/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Grupo Comunicacción Ideas Publicitarias</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">MIE</span>
      <span class="number">3/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Presentación de “Basado en Viajes Reales”, una producción conjunta de DiDi y Blender</h3>
      <p class="time">18 hs</p>
    </div>
  </div>


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    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">4/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Meta - WhatsApp Sessions</h3>
      <p class="time">9 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">JUE</span>
      <span class="number">4/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Sebastián D’Ovidio presenta Un granjero de marcas</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>


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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 20/11</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/FLIX_Estrenos_semanales_2011_5415998910.jpg" alt="FLIX- Estrenos semanales 2011.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_FLIX_Estrenos_semanales_2011_5415998910.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_FLIX_Estrenos_semanales_2011_5415998910.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_FLIX_Estrenos_semanales_2011_5415998910.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>WICKED: POR SIEMPRE</strong></i>/ Dirección: Jon M. Chu- Elenco: Cynthia Erivo, Ariana Grande</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SHELBY OAKS</strong></i>/ Dirección: Chris Stuckmann – Elenco: Keith David, Brendan Sexton III</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>JUJUTSU KAISEN: EJECUCIÓN&nbsp;</strong></i>/ Dirección: Sh?ta Goshozono – Elenco: Jun'ya Enoki, Subaru Kimur</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA MUERTE DE UN COMEDIANTE</strong></i>/ Dirección: Javier Beltramino, Diego Peretti– Elenco: Diego Peretti, Malena Villa</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>LA DICHA EN MOVIMIENTO (LOS TWIST)</strong></i>/ Dirección: Maxi Gutiérrez – Elenco: Pipo Cipolatti, Sofia Morandi</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>DOS FISCALES</strong></i>/ Dirección: Sergei Loznitsa– Elenco: Alexander Kuznetsov, Anatoliy Beliy</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>ADIÓS SUI GÉNERIS (Reestreno)</strong></i>/ Dirección: Bebe Kamín – Elenco: Charly García, Nito Mestre</span></li></ul>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

Estreno: Naranja X lanza su nueva campaña 100% nativa digital, creada por NX Lab

DIENTE 2025 premió a lo más destacado de la creatividad argentina

¡HOY ES EL DÍA JERRY!

ESPECIAL ESTRATEGIA EN MEDIOS

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Zurda Agency</div>
        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/zurda-agency-y-la-creatividad-con-impacto-asi-se-gesto-el-diamond-y-el-grand-prix-que-ganaron-junto-a-tulipan/38127" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Schneider_fcda039e22.jpg" alt="Mercado McCann">
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        <div class="card-title">Mercado McCann</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Especiales y Canales: Schneider “Sponsor de la suerte”</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/mercado-mc-cann-y-schneider-los-secretos-detras-de-los-dos-grand-prix-en-echo-latam/38126" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">VML Argentina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix Data: Movistar “Game guardian”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/como-vml-argentina-y-movistar-usaron-la-data-para-combatir-el-grooming-y-ganar-un-grand-prix-en-echo-latam/38124" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
  </div>

  <div class="card">
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        <div class="card-title">di Paola Latina</div>
        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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    </div>
  </div>
</div>


</div><p><br>&nbsp;</p>

Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p><strong>Tienen tiempo&nbsp;para&nbsp;elegir a los ganadores hasta el viernes 14 de noviembre</strong>.&nbsp;</p><p>En caso de no haber recibido el correo o ante cualquier inquietud pueden comunicarse con Gisela D'Alessandro&nbsp;<a href="mailto:eventos@editorialdossier.com.ar">eventos@editorialdossier.com.ar</a>.&nbsp;</p><p>La&nbsp;votación&nbsp;es auditada por Nielsen y los resultados se darán a conocer el 28 de noviembre en la gran cena y fiesta a la excelencia en comunicaciones. Para comprar tu cubierto y ser parte, comunicate con <a href="mailto:barbarasousa@editorialdossier.com.ar">barbarasousa@editorialdossier.com.ar</a>.</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/todos-los-nominados-a-los-premios-jerry-2025-la-gran-celebracion-de-la-comunicacion/38526">Todos los nominados a los Premios Jerry 2025</a></p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-premios-jerry-a-traves-de-sus-protagonistas-los-espacios-propios-de-los-nominados-1/38525">Premios Jerry: los espacios propios de los nominados</a></p><p><br>&nbsp;</p>

Todos los integrantes de la Comunidad Dossier habilitados a votar recibieron vía mail las instrucciones para elegir a los ganadores de los Premios Jerry. 

Ya se puede votar en los Premios Jerry

Lápiz de Oro

<p>Organizado por Dossier, un jurado de destacados profesionales del ámbito de las comunicaciones, integrado por Dircoms y líderes de la industria de las relaciones públicas, se reunió de manera presencial en las salas de Cinemark Hoyts del DOT Shopping para elegir a los ganadores del Lápiz de Oro de RRPP del Primer Semestre 2025. El jurado fue presidido por Damián Martínez Lahitou, CEO y Founder de Feedback Spread. Tras la proyección de los reels de las dos categorías, eligieron a los casos destacados en Brand PR y Causas Sociales para premiarlos con los Oros, Platas y Bronces.</p><p><strong>GANADORES BRAND PR</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Brahma “La Yacaré" (draftLine)</p><p><strong>PLATA: </strong>Cheaf “Desembarco de Cheaf en Argentina” (Ágora)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Mercado Libre "Volvió Franco, volvimos todos" (Urban Grupo de Comunicación)</p><p><strong>GANADORES CAUSAS SOCIALES</strong></p><p><strong>ORO:</strong> Missing Children “La tendencia que nos falta” (RAPP / Feedback)</p><p><strong>PLATA:</strong>&nbsp;Movistar “Ludopatía Digital” (VML Argentina)</p><p><strong>BRONCE:</strong> Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien” (di Paola Latina)</p><p><strong>Para ver los ganadores: </strong><a href="https://dossiernet.com/articulo/lapiz-de-oro-de-rrpp-brahma-y-draft-line-ganan-en-brand-pr-missing-children-rapp-y-feedback-en-causas-sociales/38382">GANADORES LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver los reels de casos completos:</strong> <a href="https://dossiernet.com/articulo/los-reels-del-lapiz-de-oro-de-rrpp-primer-semestre-2025/38463">REELS LÁPIZ DE ORO RRPP 1° SEMESTRE 2025</a> (exclusivo para miembros Comunidad Dossier)</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS RRPP 1° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesrrpp4_87e17a8532.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
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  </div>



</div>


</div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría RRPP la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores campañas de PR entre todos los casos inscriptos en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año</i>.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png" alt="AUSPIrrppopiniones.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSP_Irrppopiniones_9695d2eae6.png 500w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Relaciones Públicas del Primer Semestre 2025 dan su opinión sobre los casos presentados y los ganadores

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de RRPP 1er. Semestre 2025

<p>El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas de Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Matías Domínguez, CEO de Ignis Media Agency y Presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, para elegir a los ganadores del Primer Semestre 2025.</p><p><strong>ORO: Honda “Gauchada Honda” (Almacén / Human Connections)</strong></p><p><strong>PLATA: Calm “El sonido del divorcio” (Ogilvy)</strong></p><p><strong>BRONCE</strong>: <strong>Netflix “El Juego del Calamar 3” (Febrero MADE / Dentsu</strong>)</p><p><strong>Para ver los ganadores</strong>: <a href="https://dossiernet.com/articulo/honda/38330">GANADORES MEDIOS 1° SEMESTRE 2025</a></p><p><strong>Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier</strong>): <a href="https://dossiernet.com/articulo/el-reel-del-lapiz-de-oro-de-medios-primer-semestre-2025/38407">CASOS MEDIOS 1° SEMESTRE 2025</a></p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">JURADOS MEDIOS  1° SEMESTRE 2025</div>
        

      <a href="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/opinionesmedios4_be17e70a10.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer" class="card-button">VER OPINIONES</a>
    </div>
  </div>

  </div>



</div>

</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sorteoloreal_b0f418b226.png" alt="sorteoloreal.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sorteoloreal_b0f418b226.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sorteoloreal_b0f418b226.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sorteoloreal_b0f418b226.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sorteovorterix_3b97c37e2b.png" alt="sorteovorterix.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sorteovorterix_3b97c37e2b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sorteovorterix_3b97c37e2b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sorteovorterix_3b97c37e2b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen los mejores casos entre todos los presentados en el período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png" alt="PLACA_AUSPIMEDIOS1S.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_PLACA_AUSPIMEDIOS_1_S_56be79939f.png 750w," sizes="100vw"></p>

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Primer Semestre 2025 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Septiembre y fue presidido por Rafa Quijano, Chief Creative Officer de VML Argentina. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: Quilmes "Decíselo" (La América / Rebolucion)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Quilmes “Decíselo”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Cervecería &amp; Maltería Quilmes
</summary>
          <ul>
            <li>Cucu Raffo
</li>
            <li>Guido Lofiego
</li>
            <li>Lucila Djeredjian
</li>
 <li>Sofia Valenzuela
</li>
            <li>Joaquin Salsamendi
</li>
            <li>Malena Candolfi
</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: La América
</summary>
          <ul>
            <li>Alejandro Dominguez
</li>
            <li>Christian Camean
</li>
            <li>Sebastián Stagno
</li>
            <li>Rafael D’Alvia
</li>
<li>Keke Roberts
</li>
            <li>Rulo Asencio
</li>
            <li>Martin Rubins
</li>
            <li>Gustavo Chiocconi
</li>
 <li>Constanza Vanzini
</li>
            <li>Micaela Mazziotti
</li>
            <li>Nicolas Giarrusso
</li>
            <li>Lucas Sotelo
</li>
            <li>Joaquín Calvo
</li>
<li>Roni Castillo
</li>
            <li>Nadia Greco
</li>
            <li>Trinidad Fernandez Madero
</li>
            <li>Stefania Wetzel
</li>
<li>María Brun Lubatti
</li>
<li>Audrey Prieto
</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolución
</summary>
          <ul>
            <li>Director:  WATTA FERNANDEZ
</li>
            <li>CEO: Ezequiel Ortiz
</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi
</li>
            <li>Productor: Tito Alvarado
</li>
            <li>Jefa de Post Producción: Lali Rodriguez
</li>
<li>Coordinación de post producción:  Juliana Sanchez
</li>
            <li>Editor: SAPONI
</li>
            <li>VFX: GABRIEL MONGARDI
</li>
            <li>Casa sound mix: Fer Martino
</li>
  <li>Música: Las Pelotas - 23 Shine (DVD 5x5)
</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Carrefour "La relación Precio Calidad" (Mercado McCann / Rebolucion)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Carrefour “La relación Precio Calidad”
</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: CARREFOUR
</summary>
          <ul>
            <li>Director de Ventas, Marketing y Transformación Digital: Leonardo Arcas
</li>
            <li>Directora de Marketing y Business Intelligence: Adriana Biancheri
</li>
            <li>Gerente de Marca y Ambientación: Rocío Miranda
</li>
<li>Jefas de Marca: Adriana De Renzis y Claribel Moyano
</li>
            <li>Analistas de Marca: Victoria Luppi y Carlos Medina
</li>
            <li>Gerente de Medios y Digital: Matias Cassullo
</li>
            <li>Jefa de Medios: Ana Clara Morana
</li>
<li>Analista de Medios: Lautaro Vitulli Paz
</li>

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann
</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino
</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste
</li>
            <li>Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi
</li>
            <li>Directores Creativos: Santiago Albé, Camila Potap
</li>
<li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre
</li>
            <li>Directora de Cuentas: Emilia Sardiña
</li>
            <li>Pasante de Cuentas: José Duggan
</li>
            <li>Directora Digital: Tico Molina
</li>
<li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni
</li>
<li>Productor: Santiago Lemme
</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolución
</summary>
          <ul>
            <li>Director:  Watta Fernández
</li>
            <li>CEO: Ezequiel Ortiz
</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi
</li>
            <li>Productor: Tito Alvarado
</li>
            <li>Jefa de Post Producción: Lali Rodriguez
</li>
<li>Coordinación de post producción:  Juliana Sanchez
</li>
            <li>Editor: Mark Martínez
</li>
            <li>Online &amp; PostProduccion: Daocho
</li>
            <li>Casa sound mix: Porta Studio
</li>
<li>Música: Papamusic
</li>
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Mercado Pago "Somos francos" (GUT / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Mercado Pago “Somos Francos”
</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Mercado Pago
</summary>
          <ul>
            <li>Valeria Bazzi - Sr Director
</li>
            <li>Nathalia Cavalcante Teixeira - Sr Brand Manager
</li>
            <li>Florencia Vanetta - Brand Manager
</li>
<li>Macarena Rodriguez - Branding Specialist
</li>
<li>Agustina Cafaro - Branding Expert
</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: GUT
</summary>
          <ul>
            <li>Founders &amp; Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
</li>
            <li>CCOs &amp; Partners: Ramiro Rodriguez Cohen / Matías Lafalla / Joaquín Cubría / Christian Rosli / Joaquín Campins
</li>
            <li>ECDs: Diego Fernández Posada
</li>
            <li>Managing Director: Paula Medina Rivero
</li>
<li>Chief Growth Officer &amp; Partner: Natalia Noya
</li>
            <li>CD: Nicolás Feldman / Emiliano Adam
</li>
            <li>Sr. Art Director: Mel Sosa Zavala
</li>
            <li>Sr. Copywriter: Camila Purificato
</li>
<li>Copywriter: Camila Castro
</li>
            <li>Jr. Art Director: Lucero Soria Guevara
</li>
            <li>Jr. Copywriter: Camila Cabral
</li>
            <li>Head of Design: Rosario Muñoz
</li>
            <li>Design Lead: Antonella Fossati
</li>
<li>Graphic Designer: Sofia Iezzi
</li>
            <li>Regional Business Director: Sofia Goldin
</li>
            <li>Account Director: Romina Mariela Dono
</li>
            <li>Account Supervisor: Julieta Davaliña
</li>
<li>CSO: Javier Quintero
</li>
            <li>Head of Strategy: Javiera Romero Silva
</li>
            <li>Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
</li>
            <li>Sr. Strategist: Luisina Cirelli
</li>
            <li>Social Strategy Director: Ignacio Rocca
</li>
<li>Social Strategist: Florencia Cazachkoff
</li>
            <li>Head of Production: Mariana Jauregui
</li>
            <li>Producer: Adrián Piscione
</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia
</summary>
          <ul>
            <li>Director: Tomi Quartino
</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Adrian D’amario / Diego Dutil
</li>
            <li>Productor General: Melina Nicocia
</li>
            <li>Director de Fotografía: Flor Mamberti
</li>
            <li>Jefe de Producción: Camila Milman
</li>
<li>AD: Diego García
</li>
            <li>Arte: Sebastián Beretta
</li>
            <li>Vestuario: Lu Bianchi
</li>
            <li>Coordinadora de post: Maiten Molina
</li>
li&gt;Editor: Jerónimo Pérez Rioja

            <li>Color: Tom Blasson
</li>
            <li>Estudio de Post: Comppo
</li>
            <li>Estudio de Sonido: Fer Martino
</li>
<li>Banda Musical: Fer Martino
</li>
            <li>Casting: Rea Casting
</li>
            <li>Dir de Casting: Pablo Cura
</li>
            <li>Equipos: Alfa Visión
</li>
          </ul>
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        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"></p>

El comercial “Decíselo” fue elegido como el mejor del mes. Se entregaron dos Platas: uno para Carrefour, Mercado McCann y Rebolucion, y otro para Mercado Pago, GUT y LANDIA

Quilmes, La América y Rebolucion ganan el Lápiz de Oro de TV de Septiembre 

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Sprint

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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
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Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

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Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro