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<p>Dossier les desea un excelente año nuevo y unas felices fiestas. Te invitamos a imaginarte el mejor descanso posible con esta propuesta: desconectate para conectarte. <a href="https://dossier-la-maquina-del-tiempo-libre.replit.app/"><strong>Hacé click aquí.</strong></a><br><strong>¡Nos reencontramos el lunes 5 de enero!</strong></p>

Este año lo vimos todo. Lo contamos todo. Pero ahora, nos toca desconectarnos un poco.

¡Feliz año y felices fiestas!

Dossier se toma un descanso. Te invitamos a imaginarte el tuyo.

Participan en esta nota: Natalia Giraud (Unilever), Agustina Iparraguirre y Erika Mc Donogh (Movistar), Carolina del Hoyo (Fratelli Branca) y Ana Clara Pérez Cotten (Burson).

ESPECIAL RELACIONES PÚBLICAS 2025

Marcas + creadores: el nuevo poder de la credibilidad (Parte 2)

<p>VML Argentina anuncia el lanzamiento de la adaptación local de "Here. Now.", la nueva campaña global de marca del grupo Generali, uno de los mayores proveedores mundiales de seguros y con una posición de liderazgo en el mercado local con La Caja. Esta iniciativa multiplataforma “mobile first”, ya está visible en televisión, vía pública, digital y streaming y busca consolidar a La Caja como el "Socio de por Vida" de sus clientes, enfocándose en la importancia del presente para construir un futuro sólido. &nbsp;</p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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      <summary>Ficha Técnica Generali “Acá y Ahora”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Generali</summary>
          <ul>
            <li>Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: VML Argentina</summary>
          <ul>
            <li>CEO - Emiliano Galvan</li>
            <li>Chief Growth Officer - Eliana Kaplan</li>
            <li>General Account Director - Carolina Graziano</li>
            <li>Group Account Director – Carolina Falkinhoff</li>
<li>Chief Creative Officer – Rafael Quijano y Daro Gonzalez</li>
            <li>Creative Director – Ernesto Castaldini</li>
            <li>Chief Strategy Officer – Fabiana Antonelli</li>
            <li>Brand Director Lead – Maria Martin Sidras</li>
 <li>Production Lead – Josefina Espil y Marcelo Fontao</li>
            <li>Producer – Juan Maidana</li>

          </ul>
        </details>

           </div>




</details></div></div><p><br>&nbsp;<br>La campaña global de Generali fue adaptada como “Acá y Ahora”. Se basa en el insight "El ahora importa más que nunca," y VML Argentina ha sido la agencia encargada de transcrear este potente mensaje al contexto cultural y las particularidades del mercado local. El objetivo fue mantener la esencia y la identidad visual global, mientras se infundía una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja y a través de una ejecución que conecta emocionalmente con la audiencia. &nbsp;<br>&nbsp;<br>Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja, comenta: “La nueva campaña ’Acá y Ahora’ redobla la apuesta de nuestra estrategia corporativa ‘Lifetime Partner: Driving Excellence’ en el compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados. Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación debemos estar a la altura de nuestras promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo una aseguradora como La Caja, con sus 110 años, puede brindar.” &nbsp;<br>&nbsp;<br>"Nuestro desafío fue asegurar que ‘Acá y Ahora” resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible," explican Rafael Quijano y Daro González, CCOs de VML Argentina. "Trabajamos para que cada pieza, independiente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali." &nbsp;</p><p>La adaptación utiliza un lenguaje cercano y un tono de voz que emula la sabiduría de una compañía "humana”, generando una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto. &nbsp;<br>&nbsp;&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Conocida globalmente como “Here. Now.”, la campaña busca potenciar el vínculo emocional entre La Caja (aseguradora de Generali) y el público argentino, con el foco puesto en revalorizar el presente

VML Argentina presenta “Acá y Ahora”, la adaptación local de la nueva campaña global de Generali creada por VML Gobal

<p>La semana pasada Lando Norris se consagró campeón de la F1. Unas semanas atrás, Marc Marquez había hecho lo propio en el Moto GP. ¿Qué tienen en común estos pilotos, además de su manejo sobre ruedas? Que ambos corren para marcas patrocinadas por Estrella Galicia 0.0. Y en conjunto con Estrella Galicia, We Are Laugh eligió correrse del resultado y mirar lo que casi nunca nadie ve.</p><figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/mYbacjQkHp8"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/mYbacjQkHp8" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p>Fue así que nació “Las Manos que Hacen Campeones” - una invitación a valorar el detrás de escena. A darle protagonismo a los que no salen en la foto. &nbsp;Lo artesanal pesa, y mucho. Es la única forma de diferenciarte de los demás y poder dejar tu huella personal. “Es lo que te hace único y lo que te permite elevar tu idiosincrasia”. La Estrella Galicia es una cerveza que comenzó de manera artesanal, al igual que cada uno de los mecánicos del equipo, “Por amor al arte”,</p><p>La pieza es un comercial de 80 segundos que te invita a reflexionar sobre el trabajo artesanal que hay en estos deportes y en realizar una cerveza. Por eso cuenta con la presencia de Luis Alvar, maestro cervecero de Hijos de Rivera, la compañía española detrás de Estrella Galicia y otras cervezas artesanales e innovadoras.</p><p>Cabe aclarar que la marca, ha buscado realizar recetas históricas para volver a darle la intención artesanal a su producto. En el comercial además, se ven imágenes de los fanáticos que se levantan a cualquier hora, o los familiares que acompañan el proceso. También de los mecánicos de McLaren, escudería partner de la compañía cervecera. Y una muestra real de que las manos, cuando se unen, realmente se vuelven imbatibles.</p><p>Esto es porque el foco no está puesto en los pilotos, sino que en las manos que ocupan el detrás de escena. Son las manos de artesanos mecánicos que, al igual que los maestros cerveceros, nunca se llevan la foto principal.</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Estrella Galicia 0.0 x We Are Laugh: “Las Manos que hacen campeones”

<p>"Brasil que Cuida", una nueva campaña del gobierno brasileño, presenta el Plan Nacional de Cuidados a la población. Se trata de una iniciativa interministerial entre el Ministerio de Desarrollo Social y Asistencia, Familia y Combate al Hambre, el Ministerio de Derechos Humanos y Ciudadanía, y el Ministerio de la Mujer.</p><p>Creada por Nacional Comunicação, la campaña refuerza la importancia del trabajo de cuidados y la inversión del gobierno en la creación de políticas públicas dirigidas tanto a quienes cuidan como a quienes reciben cuidados.</p><p>Preparar la comida, limpiar la casa, dar medicamentos, llevar a los niños a la escuela. El trabajo de cuidados está presente en todas partes: en el hogar, en las relaciones interpersonales y en la vida cotidiana. Por ello, el mensaje de la campaña enfatiza que "Cuidar es lo que sustenta la vida". Al mismo tiempo, muestra que, a pesar de ser esencial para todos, parece invisible y casi siempre recae en las mujeres.</p><p>La película principal retrata esta invisibilidad, sacando el trabajo de cuidados de su contexto habitual: el hogar. Llevando la iniciativa a la calle, a través de un recurso visual que eleva el nivel creativo de la pieza. Para Maurício Passarinho, Director Creativo de la campaña, dijo: “Dar visibilidad a personas a menudo invisibles es la idea central. En la película, en lugar de la IA del momento, utilizamos un efecto práctico de sobreexposición de cámara y dirección de actores. Si más personas prestan atención a este tema tan sensible, nuestro objetivo se habrá cumplido”.</p><p>El Plan Nacional de Cuidados surge como respuesta para reducir estas desigualdades y la sobrecarga. Entre las acciones previstas se encuentran: más de 10.000 plazas de formación en atención a trabajadoras domésticas; 100.000 nuevas plazas en guarderías y centros preescolares; y la formación de 1.993 equipos para el cuidado domiciliario de personas mayores para 2027.</p><p>Además de difundir estas acciones, las piezas refuerzan que cuidar a quienes cuidan es una responsabilidad colectiva y orientan a la población para que conozca otras medidas del Gobierno brasileño relacionadas con el tema, recogidas en los canales oficiales.</p><p>Con alcance nacional, la campaña se transmitirá en TV, radio, cine, revistas, medios exteriores e internet, incluyendo portales nacionales y regionales y redes sociales, llegando a audiencias de todo el país.</p><p>&nbsp;</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Plan Nacional de Cuidados</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante:Ministerio de Desarrollo y Asistencia Social, Familia y Lucha contra el Hambre</summary>
          <ul>
            <li>Allisson Bacelar</li>
            <li>Simone Holanda</li>
            <li>Yako Guerra</li>
            <li>Luana Correa</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Nacional Comunicacion</summary>
          <ul>
            <li>Directora ejecutiva: Audrey Buglian</li>
            <li>Director de Operaciones: Ricardo Menezes</li>
            <li>Vicepresidente de Planificación: Rafael Freaza</li>
            <li>Planificación: Fernando Torres, Tiago Ferreira, Vanberg Osorio y Alexa Fortunato</li>
            <li>Vicepresidenta de Creación: Karina Monique</li>
            <li>Director creativo: Mauricio Passarinho</li>
            <li>Responsable de Creación: Lucas Andrade</li>
            <li>Equipo creativo: Thandy Yung, Hayre Borges, Seiki Fabrício y Saulo Santos</li>
            <li>Arte Final: Alexandre Pereira</li>
            <li>Directora de Cuenta: Renata Barrionuevo</li>
            <li>Gestión de cuentas: Thaiza Acosta y Roberta Martins</li>
            <li>Directora Nacional de Medios y Negocios: Lina Arades</li>
            <li>Directora de medios: Aline Adeniyi</li>
            <li>Medios: Roberta Barroso, Marcelo Silva y Wilca Jessica</li>
            <li>Directora de Producción: Wanessa Severo</li>
            <li>Producción/RTV: Rosalina Pinheiro, Reinaldo Santiago</li>
            <li>Coordinación de Producción: Mylena Félix, Faianne Landim, Lodes Lemos, Carolina Rosa</li>
            <li>Revisor publicitario: Ricardo Sanovick</li>
            <li>Productora/Película: Sax Audiovisual &amp; Marketing Digital</li>
            <li>Productora/Audio: Lógico Áudio Comunicação</li>
          </ul>
        </details>


        </div>




</details></div></div>

El gobierno brasileño presenta el Plan Nacional de Cuidados en una campaña de Nacional

"Brasil que cuida": nueva campaña del Ministerio de Desarrollo creada por Nacional

<p>El jueves 18 por la mañana Midios realizó en el Palacio Duhau un encuentro muy especial para cerrar el año junto a mujeres líderes de empresas que hoy son parte del portfolio de clientes de la agencia y algunas referentes de la industria publicitaria.</p><p>El evento fue liderado por Paula Riera, Gerente General y Victoria Elías, Directora de Servicios al Cliente, quienes compartieron los principales logros de la agencia durante este año y marcaron el espíritu del encuentro: crear un espacio para compartir experiencias, desafíos y aprendizajes, reflexionar sobre el rol como mujeres en los negocios y pensar juntas cuál es el objetivo para 2026, a nivel profesional, personal y dentro de las organizaciones.</p><p>La host del desayuno fue Daniela De Lucía, generó un espacio de conversación, inspiración y conexión. Un momento para escucharnos, potenciarnos y construir redes reales entre mujeres que lideran, transforman y abren camino todos los días.</p><p>Las invitadas especiales de este encuentro fueron: Agustina Pelfini (CMO, YPF), Belén López Gregoruti (Gerente de Marketing, Coto), Diana Anzola (Responsable de Marketing, KIA), Gabriela Acebal (Marketing &amp; Comunicación Specialist, Corteva), Jimena Tortosa (Marketing Leader OTC, Laboratorio Roemmers), Jimena Zaragoza (Analista de Comunicación y Marketing, Las Camelias), Julia Medinaveitia (Jefa de medios, Frávega), Katia Gounaridis (Gerente de Relaciones Institucionales, Georgalos) ,Lucrecia Basso (Jefa de medios y creatividad, Laboratorio Millet), Macarena Guerrero (Gerente de Marketing, Frávega), Malena Gianuzzi (Lider de medios y creatividad, Laboratorio Roemmers), Melisa Aquino (Business Category &amp; Brand Senior Manager, Candy), Natalia Blanco (Brand Manager Argentina &amp; Latam, Candy), Natalia Castañon (Category marketing manager Latam, Godrej), Natalia Mirabile (Gerente de Marketing y comunicaciones, Laboratorio Millet), Natalia Orfano (Gerente de Marketing y Comunicación, Brouwer), Natalia Vega (Jefa de medios, YPF), Paula Fernández (Gerente de Asuntos públicos y comunicaciones, Frávega), Rocío Socas (Brand Manager fórmulas infantiles, Sancor Bebé), Romina Scordo (Jefa de Medios, Coto) y Rosario Bauza (Jefa de marketing y Trade, Swift).</p><p>También participaron del encuentro parte del team de Midios y del Grupo Black: Valeria Miraglia (CFO de Grupo Black), Luciana González (Directora de Blacky Stream), Carolina Rey Blanco (Advisor de Midios México), Silvina Pajón (Directora de Finanzas), Clara Terminiello (Business Leader), y a nuestras directoras de cuentas: Marina Soldano, Carolina Morales, Agustina Muñoz y Analía Romeo.</p>

El evento fue en el Palacio Duhau y liderado por Paula Riera, gerente general y Victoria Elías, directora de servicios al cliente.

Midios organizó un desayuno de mujeres líderes

<p>Kidscorp anunció el cierre de un año histórico marcado por su décimo aniversario y un crecimiento ininterrumpido. Este hito ratifica la consolidación de su stack tecnológico como el estándar de eficiencia, seguridad y compliance en la industria, ofreciendo a las marcas una solución privacy-by-design.&nbsp;</p><p>Esta trayectoria valida una premisa fundamental: conectar con las nuevas generaciones requería una tecnología construida desde cero, no adaptaciones. Kidscorp asumió el desafío de cerrar esa brecha entre marcas y familias, desarrollando un ecosistema de datos y tecnología que ha logrado convertir la complejidad regulatoria del sector en oportunidades de negocio seguras y escalables.</p><p>"Durante diez años construimos una industria que no existía, con una convicción clara: el marketing digital para las nuevas generaciones necesitaba reglas, tecnología y propósito propios. Hoy nuestro foco es inequívoco: liderar, a escala global, la transformación de una industria que ya no puede seguir funcionando con modelos pensados para adultos", afirmó Demian Falestchi, CEO &amp; Co-Founder de Kidscorp.&nbsp;</p><p>Kidscorp evolucionó su tecnología publicitaria y al potenciar sus algoritmos con Inteligencia Artificial, incrementó su precisión de targeting (edad, geografía y passion points) e implementó nuevas reglas de Frequency Cap junto a un revolucionario modelo de bidding dinámico. Estas innovaciones lograron un impacto directo en el negocio de los anunciantes, generando un ahorro de hasta un 31% en costos de CPM y CPV.</p><p>"Fuimos pioneros en evolucionar hacia un modelo transparente y flexible, operable vía self-service o managed, asegurando 100% de brand safety y cumplimiento estricto de COPPA, GDPR y LGPD", declara Mariano Tesler, Chief Product Officer de Kidscorp. "Nuestro norte de producto es claro: transformar el 70% de desperdicio habitual que generan los DSPs generalistas en el segmento U18. Buscamos que 8 de cada 10 dólares invertidos impacten efectivamente en la audiencia buscada, alcanzando al total de la población conectada a través del contenido que consumen todos los días", finalizó Tesler.&nbsp;</p><p>La compañía actualizó módulos clave como el Campaign Planner y el Audience Report bajo una visión de omnicanalidad, integrando YouTube, Apps, Connected TV y Roblox en una misma plataforma. Como hito disruptivo, 1 presentó "AInfluencers": influenciadores sintéticos impulsados por IA diseñados para superar los desafíos de escala y compliance del marketing tradicional. Al integrar data propietaria con Inteligencia Artificial, esta solución permite a las marcas crear perfiles y contenidos altamente relevantes en entornos 100% controlados, actuando como un catalizador de creatividad eficiente para una audiencia que demanda experiencias nativas.&nbsp;</p><p>Por su parte, la compañía reafirmó su presencia en el metaverso mediante un acuerdo estratégico con Roblox, lanzando el formato de Rewarded Video Ads en América Latina. Esta solución se suma a los Billboards OOH, Minigames y Experiencias de Marca, consolidando a Kidscorp como la puerta de entrada definitiva para las marcas en entornos inmersivos. Este despliegue se respalda en un expertise de datos y un sistema de medición de tres niveles (campaign, brand e industry level). Con más de 250.000 familias monitoreadas, Kidscorp presentó nuevas ediciones de sus trackings exclusivos: Entertainment Brand Track y Toys Brand Track.&nbsp;</p><p>Este crecimiento fue posible gracias a un equipo multidisciplinario de talento especializado en México, Brasil, Argentina, Colombia y Uruguay. La adopción masiva del modelo se refleja en una cartera de más de 100 anunciantes —incluyendo Disney, Warner Bros. Discovery, Mattel, LEGO, Spin Master, Danone, McDonald’s y Mercado Pago— y las agencias de medios más relevantes (Omnicom Media Group, IPG Mediabrands, Publicis Groupe, WPP y Havas, entre otras), quienes confían en Kidscorp para ejecutar sus estrategias en entornos seguros y culturalmente relevantes. De cara a 2026, y con una agresiva proyección de crecimiento en el negocio, Kidscorp acelera su estrategia global con un movimiento decisivo para 2026: la apertura de su nueva oficina en Nueva York.&nbsp;</p><p>"Nuestra primera década se trató de crear una industria en la región que nos vio nacer; la segunda se trata de escalarla sin fronteras. Tenemos la tecnología más avanzada, data única y el mejor talento para que Kidscorp se convierta en el referente global del segmento. En 2026 vamos a expandir nuestra infraestructura, asegurando que anunciantes y agencias de todo el mundo puedan acceder al nivel de seguridad, eficiencia e innovación que hoy ya garantizamos en la región", dijo Hernán Ratinoff, COO &amp; Co-Founder.</p>

En su décimo aniversario, la compañía presenta sus resultados, logros y desafíos para la próxima década

Kidscorp cierra 2025 consolidando su fortaleza en el segmento Adtech U18 

<p>El 2025 fue un año bisagra para la industria publicitaria. En un contexto de sobreinformación, audiencias fragmentadas y tecnologías cada vez más accesibles, el verdadero desafío para las marcas dejó de ser “estar” y pasó a ser diferenciarse.</p><p>La inteligencia artificial se consolidó como una herramienta cotidiana en los procesos creativos y productivos: permitió acelerar tiempos, optimizar recursos y explorar nuevas estéticas. Sin embargo, lejos de convertirse en un factor de diferenciación en sí mismo, el año dejó en claro que la tecnología ya no alcanza si no está acompañada por una mirada estratégica.</p><p>En paralelo, creció una búsqueda clara por lo auténtico, lo humano y lo cultural. En categorías tan diversas como moda, consumo masivo, gastronomía y movilidad, las marcas apostaron por narrativas que conectan con la vida real: el uso cotidiano de los productos, el humor local, la emoción y los valores compartidos.</p><p>Otro rasgo distintivo de 2025 fue el regreso de las ideas simples, bien ejecutadas. En un escenario de mensajes cada vez más efímeros, las campañas que lograron destacarse no fueron necesariamente las más espectaculares, sino las que supieron leer fenómenos culturales y traducirlos a un lenguaje propio.</p><p>“La gran pregunta del año no fue qué tecnología usar, sino qué decir y desde dónde decirlo. En 2025 se vio con claridad que el diferencial de las marcas está en la mirada: en cómo interpretan la cultura y se animan a tomar una posición”, analizó Macarena Báez, Founder &amp; Marketing Director de Rotundo.</p><p>En un contexto donde las herramientas creativas se democratizan, la creatividad estratégica, la lectura del contexto y la construcción de sentido vuelven a ocupar el centro de la escena.</p><p>“En un escenario donde todos pueden hacer campañas, lo que diferencia a una marca es la claridad de su mirada”, agregó Berardo Bahillo Fiori, Founder &amp; Brandformance Director de Rotundo.</p><p>Así, la publicidad en 2025 dejó una enseñanza clave para la industria: usar la tecnología como aliada, sin perder humanidad, identidad ni propósito. De cara a 2026, el desafío será profundizar ese equilibrio y construir mensajes relevantes en un mundo cada vez más saturado.</p>

Este análisis de Rotundo muestra que con la inteligencia artificial ya incorporada a los procesos creativos, las marcas enfrentaron este año un nuevo desafío: destacarse a partir de la mirada, la cultura y la conexión real con las audiencias.

Publicidad 2025: la tecnología dejó de ser el diferencial

<p>Mediamax realizó el cierre de su acción de verano “Los datos se escuchan fuerte”, una iniciativa pensada para acercar información estratégica a las marcas y agencias de cara a la temporada. Como broche final, se hizo la entrega del IPhone 17 a Camila Suárez, de la agencia Publicis, ganadora del sorteo.</p><p>La acción constó de la entrega de un tríptico informativo con datos de verano, donde Mediamax compartió insights claves sobre turismo, consumo y comportamiento de audiencias durante el verano. El material fue distribuido entre anunciantes y agencias, invitándolos a participar del sorteo como parte de una experiencia que combinó información, análisis y vínculo con el mercado.</p><p>En total, más de 500 personas participaron de la iniciativa, consolidando el interés del sector por contar con datos confiables y relevantes a la hora de tomar decisiones de comunicación durante una de las temporadas más importantes del año.</p><p>Con esta acción, Mediamax reafirma su posicionamiento como un actor clave en la interpretación de datos aplicados a los medios, fortaleciendo el vínculo con agencias y marcas a través de propuestas que transforman la información en oportunidades concretas de planificación.</p><p>&nbsp;</p>

Cerró con récord de participación y la entrega del iPhone 17.

Mediamax cerró su campaña de verano

<p>El Cruce Saucony es una carrera de trail running que atraviesa la Patagonia. Los corredores, durante tres días, cruzan 100 kilómetros de montañas, lagos, bosques, ripio y climas extremos. Gatorade, de la mano de TombrasNiña entendió que no solo debía acompañar el rendimiento físico, sino también el rendimiento mental de quienes se animan a correrla.</p><p>Apuntando a un cluster de corredores clave en el 5º grupo de participantes y con ayuda de El Club de Corredores, Gatorade desarrolló una activación pensada específicamente para el proceso mental de El Cruce: Medalla en etapas. En lugar de entregar la medalla únicamente al final, la marca decidió dividirla en tres partes y entregar una por cada etapa completada. Una forma tangible de motivar día a día, acompañando a los corredores durante todo el proceso, no solo al llegar a la meta.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica El Cruce</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Gatorade</summary>
          <ul>
            <li>Natalia Landa</li>
            <li>Miranda Daneri</li>
            <li>Tomás Hoyssay</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia:TombrasNiña</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Luciano Landajo</li>
            <li>CCO: Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso</li>
            <li>ECD: Nicolás Defferrari</li>
            <li>Director Creativo: Lucas Fernández</li>
            <li>Equipo Creativo: Manuel Faes</li>
            <li>Directora de Producción: Valeria Pinto</li>
            <li>Productor: Rolando Lambert</li>
            <li>Motion designer: Ignacio Levalle</li>
          </ul>
        </details>



        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Retina</summary>
          <ul>
            <li>Productor Ejecutivo: José María Carrizo</li>
            <li>Productores Generales: Juampi Carrizo, Pablo Frizzera, Guillermo Soria, Maga Escudero y Agus Toffa</li>
            <li>Industrial designer: Aquiles Adriaza y Agustina Salvatierra</li>
            <li>Director: León Pintos Alarcón</li>
            <li>Local Producer: Elena Jayat</li>
            <li>Musica y Sonido: Titan Música</li>
           </ul>
        </details>


        </div>









</details></div></div>

Nueva campaña de Gatorade y TombrasNiña 

<p>Sabritas presentó el comienzo de su campaña para celebrar el lanzamiento del nuevo jersey oficial de la Selección Nacional de México, desarrollada en conjunto con su agencia creativa Zurda Agency. Para acompañar el lanzamiento del nuevo jersey, Sabritas realizó un casting en busca de historias reales que mostraran cómo se vive la experiencia desde las gradas y en la vida diaria. De este proceso surgieron nueve aficionados seleccionados por la autenticidad de su vínculo con la Selección Nacional de México, porque demostraron ser los más fans.</p><div class="raw-html-embed"><meta charset="UTF-8">
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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica El fan más fan</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Sabrita</summary>
          <ul>
            <li>Ana Karen Esteban</li>
            <li>Nan del Moral</li>
            <li>Mercedes Andrade</li>
            <li>Ximena Hernández</li>
          </ul>
        </details>


        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Zurda Agency</summary>
          <ul>
            <li>CEO &amp; Founder: Denise Orman</li>
            <li>CCO &amp; Founder: Diego Gueler Montero</li>
            <li>Managing Director México: Romina Levi</li>
            <li>Global Creative Directors: Christian Leal Saint Jean, Sebastián Higueret</li>
            <li>Creative Directors: Rubén Cabezas, Jorge Cordero</li>
            <li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini</li>
            <li>Business Director: Micaela Galizia</li>
            <li>Business Manager: Jordana Sitt</li>
            <li>Head of Strategy: Joy Giangualano</li>
            <li>Content Strategist: Sofia Nicola</li>
            <li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster</li>
            <li>Head of Production and Content: Lucila Peydro</li>
            <li>Production Manager: Liliana Moreno</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Cicatriz</summary>
          <ul>
            <li>Director: Amaury Barrera</li>
            <li>Executive Production Director: Omar Uscanga</li>
            <li>Executive Producer:  Luisa Castellanos</li>
            <li>Line Producer: Sofía Ríos</li>
            <li>DP: Santiago Arouesty</li>
            <li>Fotógrafa: Mónica de León</li>
            <li>AD: Barbara Cole</li>
            <li>Directora de Arte: Alejandra Melby</li>
            <li>Vestuarista: Sofía Jerezano</li>
           <li>Coordinadora de post: Martha Cervantes</li>
            <li>Colorista: Raúl Ballester</li>
            <li>Casa de post: San Pancho</li>
            <li>Music &amp; Sound: Andrés Levin</li>
            <li>Editor: Juan Fontana</li>
          </ul>
        </details>


        </div>






</details></div></div><p>&nbsp;</p>

México: campaña de Zurda y Sabritas por la nueva camiseta de la selección

<p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>¡Ya está disponible el ANUARIO DOSSIER!&nbsp;</strong></span></a></p><p>En esta edición, exploramos las perspectivas de <strong>30 profesionales destacados en sus 30</strong>, elaboramos junto a la Comunidad Dossier <strong>nuestro propio manual de supervivencia para marcas</strong>, y recopilamos las <strong>principales noticias del año</strong>. Además, revivimos<strong> los eventos más importantes de DOSSIER: Platino, Sprint, Persona, Echo y Jerry</strong><i>.</i></p><p><strong>Agradecemos especialmente a todos los anunciantes que nos acompañaron en esta edición:</strong> 5.45 AM, Aeropuertos Argentina, Arcos Dorados, argentinacine, Bagó, Banco Macro, Banco Nación, Banco Provincia, Banco Santa Fe, Beyond Media Agency, BGH, Blinker, Cabify, CAMP, Cervecería y Maltería Quilmes, CHECHE, Clarín, Comunicacción, Consejo Publicitario, D’Artagnan, Danone, dentsu, di Paola Latina, Digitas, DON by Havas, Emblue, Emova, Febrero Made, Flix, Fratelli Branca, General Motors, Grupo América, Havas, Hogarth, ICBC, Kantar, La Caja, LA NACION, LANDIA, Latcom, Laugh, Mazalán Comunicaciones, McCann Buenos Aires, Medifé, Mercado Libre, Mercado McCann, Midios, Monks, Movistar, Naranja X, Oruga, OSA (One Step Ahead), OSDE, Ostara, Oxobox, Paramount, Password, Plug Collective, Publicis Bs. As., Publicis Media, Radio Mitre, Renault, SADAIC, SC Johnson, Shell, Somos Chili, Stellantis, SUPER, Supercharango, Telecom, Unilever, Untold, VML, Volkswagen, Warner Bros. Discovery, YPF y Zurda Agency.</p><p><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>Los contenidos de esta edición:</strong></span></p><p><strong>30 en sus 30. </strong>Entrevistamos a treinta personalidades sobresalientes, de entre 30 y 39 años, para conocer más sobre su desarrollo profesional, su análisis de las principales tendencias del año y sus expectativas para el futuro.</p><p><strong>Manual de supervivencia para marcas. </strong>Como cada año, realizamos una pregunta a diferentes profesionales de la Comunidad Dossier. En esta oportunidad, los desafiamos a elaborar un manual de supervivencia, con consejos para las marcas que quieran mantenerse relevantes en contextos desafiantes.&nbsp;</p><p><strong>Anuario de noticias 2025.</strong> Las principales noticias de las marcas y su comunicación en 2025, según la cobertura de DossierNet.</p><p><strong>El año en eventos. </strong>Un repaso por los eventos organizados por Dossier que marcaron el 2025: la 42ª edición del Lápiz de Platino, Dossier Sprint, Premios Persona, Echo Latam y la edición número 28 de los Premios Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones.</p><p><strong>Agencias y Cuentas</strong>. Descubrí qué agencias están impulsando el éxito de cada anunciante. Como cada año, repasamos el panorama de las agencias de comunicación más destacadas y las principales marcas con las que trabajan.<br>&nbsp;</p><p><a href="https://v3ar.zone-secure.net/41092/2535356/#page=1"><span style="color:hsl(0,75%,60%);font-size:19px;"><strong>ACCEDER AL ANUARIO DOSSIER 2025</strong></span></a><br>&nbsp;</p>

Un repaso por los acontecimientos, eventos y protagonistas que marcaron el año, con la participación de los profesionales más reconocidos de la industria.

ANUARIO DOSSIER

Ya salió el ANUARIO DOSSIER 2025, el broche de oro para el ciclo que termina

Participan en esta nota: Fernando Arango (Arcos Dorados), Kiki Faure (Urban), Natalia Ruiz (Naranja X), Paola Gemmati y Aldo Leporati (Porter Novelli), Santiago Traynor (LA NACION) y Alejandra Martínez (Círculo Dircoms).

ESPECIAL RELACIONES PÚBLICAS

Marcas + creadores: el nuevo poder de la credibilidad (Parte 1)

<p>El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Noviembre y fue presidido por Sergio Río León, Director General Creativo de Agens. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.</p><p><strong>ORO: TyC Sports “La impresora del lunes” (Mercado McCann / Rebolucion)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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    <details>
      <summary>Ficha Técnica TyC Sports “La impresora del lunes”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: TyC Sports</summary>
          <ul>
            <li>Mariano Malvasio</li>
            <li>Germán Vago</li>
           

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Mercado McCann</summary>
          <ul>
            <li>CCO: Nicolás Massimino</li>
            <li>Managing Director: Agustín Coste</li>
            <li>Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher</li>
            <li>Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre</li>
<li>Jefe de Producción: Agustín Borgognoni</li>
            <li>Productor: Santiago Lemme</li>
            
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Rebolucion</summary>
          <ul>
<li>Director: Lautaro Furiolo</li>
            <li>Director Segunda Unidad: Juani Ponce de León</li>
<li>CEO: Ezequiel Ortiz</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi &amp; Wada Gallardo</li>
            <li>Productor creativo: Watta Fernández</li>
<li>Jefa de Post Producción: Lali Rodríguez</li>
            <li>IA Team: Purga Studio</li>
            <li>IA Artists: Nue Montes de Oca &amp; Bauti Vidal</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sebi Aspani</li>
            <li>Post Producción: Tincho Montes de Oca</li>
            <li>Editor: Juani Liviero</li>
            <li>Soporte IA: Anita del Carril</li>
            

          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>PLATA: Banco Nación “Clásicos del ciberdelito” (Lado C / Amados Films)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    <details>
      <summary>Ficha Técnica Banco Nación “Clásicos del ciberdelito”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Banco Nación</summary>
          <ul>
            <li>Ezequiel Adeil (Gerente de Marketing)</li>
            <li>María Fernanda Orsini (Subgerente de Publicidad)</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: Lado C</summary>
          <ul>
            <li>Dirección Creativa Ejecutiva: Santiago Sendon | Katu Castañares</li>
            <li>Dirección Creativa: Federico Ientilezza y Pablo Loperena</li>
            <li>Equipo de Cuentas: Federico Sendon, Guadalupe Appleyard, Sofia Dubini, Valentina Piccinini</li>
            

          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Amados films</summary>
          <ul>
            <li>Director: Henry Meziat</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Sergio Fassi</li>
            <li>Jefe de Producción: Nacho Reynoso</li>
            <li>Dirección de Arte: Pato Pernia</li>
            <li>Ambientadora: Flor Nievas</li>
<li>Post: Seba Ariola/ Franco Igarza</li>
            <li>VFX: Hernán López</li>
            <li>Post sonido: Somos Fiera</li>
            
          </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><strong>BRONCE: Omint “Empresabios” (TombrasNiña / LANDIA)</strong></p><div class="raw-html-embed">


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  <title>Campaña Publicitaria</title>
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    </div>
    
    
    <details>
      <summary>Ficha Técnica Omint “Empresabios”</summary>
      <div class="ficha">
        
        
        <details class="section">
          <summary>Anunciante: Omint</summary>
          <ul>
            <li>Director Comercial: Sebastián Fiks</li>
            <li>Gerente Corporativa de Marketing y Comunicación: Adeline Stevens</li>
            <li>Jefa de Publicidad: Patricia Moreno</li>
<li>Analista de publicidad: Natalia Vásquez</li>
          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Agencia: TombrasNiña</summary>
          <ul>
            <li>CEO: Luciano Landajo</li>
            <li>CCOs: Gonzalo Vecino / Pablo Alvarez Travieso</li>
            <li>Director General Creativo: Ariel Abadi</li>
            <li>Director Creativo 360: Martín Pettinari</li>
<li>Equipo Creativo 360: Santiago Filipuzzi y Bautista Adba</li>
            <li>Director de Cuentas: Sebastián Machao</li>
            <li>Ejecutivo: Juan Cruz Martinez</li>
            <li>Directora de Producción: Valeria Pinto</li>


          </ul>
        </details>

        
        <details class="section">
          <summary>Productora: Landia</summary>
          <ul>
            <li>Director: Maureen Hufnagel</li>
            <li>Productor Ejecutivo: Adrian D´Amario &amp; Diego Dutil</li>
            <li>Productor: Alejandro Panzitta</li>
            <li>DF: Leandro Fillyol</li>
            <li>Dir. Arte: Chopy Casariego</li>
<li>Vestuarista: Marina Claypole</li>
            <li>Edición: Daniel Faerman</li>
            <li>Coordinador de Post: Andrea Sarno</li>
            <li>Post Produccion: Nico Severino</li>
<li>Sonido: Fer Martino</li>
            <li>Banda: Fer Martino</li>
            <li>Color: Alejandro Armaleo</li>
                      </ul>
        </details>

        </div>




</details></div></div><p><i>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.</i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png" alt="AUSPICIANTES_TV_2025.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_AUSPICIANTES_TV_2025_7c4145f0c1.png 750w," sizes="100vw"><br>&nbsp;</p>

“La impresora del lunes” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Banco Nación, Lado C y Amados Films, y el Lápiz de Bronce para Omint, TombrasNiña y LANDIA

TyC Sports, Mercado McCann y Rebolucion ganan el Lápiz de Oro de TV de Noviembre

<p>De cara a las Fiestas, Galerías Witcomb, la más antigua del país, lanza un catálogo especial de Navidad, con cientos de obras de artistas consagrados argentinos e internacionales y otras opciones más económicas. &nbsp;</p><p>Witcomb, la galería de arte fundada en 1868, vuelve a posicionar al arte como una alternativa de regalo con sentido, valor cultural y proyección en el tiempo. Es así como lanzó un nuevo catálogo navideño, donde se puede encontrar una cuidada selección de obras originales, grabados, litografías y piezas únicas, pensadas tanto para coleccionistas experimentados como para quienes buscan regalar arte por primera vez.</p><p>La propuesta se completa con facilidades de pago —6 cuotas sin interés con tarjeta y link de pago— y descuentos por pago en efectivo o transferencia bancaria, apuntando a que las piezas de arte sean una alternativa de regalo en esta fecha particular. &nbsp;</p><p>El catálogo incluye piezas que permiten acercarse al coleccionismo con valores especialmente accesibles. Entre ellas se encuentra una obra gráfica de Milo Lockett, tal vez el artista más popular del país, disponible desde 95.000 pesos, una opción ideal para quienes se inician en el mundo del arte contemporáneo argentino.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Rio_una_de_las_obras_de_Carlos_Alonso_0e964520d0.jpeg" alt="Río, una de las obras de Carlos Alonso.jpeg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Rio_una_de_las_obras_de_Carlos_Alonso_0e964520d0.jpeg 212w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Rio_una_de_las_obras_de_Carlos_Alonso_0e964520d0.jpeg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Rio_una_de_las_obras_de_Carlos_Alonso_0e964520d0.jpeg 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Rio_una_de_las_obras_de_Carlos_Alonso_0e964520d0.jpeg 1000w," sizes="100vw"><br>También se destaca El torero, un grabado de Antonio Berni perteneciente a la emblemática serie Ramona Montiel, con un valor de 150.000 pesos, que acerca al público a uno de los grandes maestros del arte social latinoamericano.</p><p>En ese mismo rango se suma Best Friend, una litografía de Yayoi Kusama, figura central del arte contemporáneo internacional, así como una serigrafía de Ricardo Carpani de la serie Tango, con su reconocida impronta ligada a la identidad y la cultura popular.</p><p>Completa este grupo de obras de grandes maestros a precios accesibles una obra gráfica de Julio Le Parc, referente mundial del arte cinético, con precios desde los 230.000 pesos.</p><p>La selección navideña de Galerías Witcomb también reúne piezas de fuerte peso simbólico e histórico. Entre otras, se destacan obras de Guillermo Roux, uno de los artistas argentinos más influyentes del último siglo, con trabajos en óleo pastel sobre papel; o litografías de Pablo Picasso, figura clave del arte del siglo XX, así como obras de Salvador Dalí, ícono indiscutido del surrealismo.</p><p>&nbsp;</p>

Galerías Witcomb presenta un catálogo especial de Navidad con obras de grandes maestros en formatos accesibles

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      <span class="day">LUN</span>
      <span class="number">22/12</span>
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    <div class="event-info">
      <h3>XV Premios Perfil</h3>
      <p class="time">17 hs</p>
    </div>
  </div>

<div class="event-item">
    <div class="event-date">
      <span class="day">VIE</span>
      <span class="number">26/12</span>
    </div>
    <div class="event-info">
      <h3>Presentación de los ganadores del Concurso de Arte Visual CASIO G-SHOCK x 	EVANGELION</h3>
      <p class="time">19 hs</p>
    </div>
  </div>


</div>

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</div><p style="margin-left:0px;"><strong>ESTRENOS FLIX 18/12</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/flix171225_51c88e872e.jpg" alt="flix171225.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_flix171225_51c88e872e.jpg 245w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_flix171225_51c88e872e.jpg 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_flix171225_51c88e872e.jpg 750w," sizes="100vw"></p><p style="margin-left:0px;"><strong>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</strong></p><ul><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>AVATAR: FUEGO Y CENIZA</strong></i>/ Dirección: James Cameron - Elenco: Zoe Saldana, Sigourney Weave</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>MADAME VIOLET</strong></i>/ Dirección: Eric Besnard – Elenco: Alexandra Lamy, Grégory Gadebois</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Arial,sans-serif;"><i><strong>SEX</strong></i>/ Dirección: Dag Johan Haugerud – Elenco: Jan Gunnar Røise, Thorbjørn Harr</span></li></ul>

Calendario: todos los Eventos de la Semana

JERRY 2025: TODOS LOS GANADORES

ANUARIO 2025

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

<p>En la <strong>edición 2025 de Echo </strong>Latam, los premios que reconocen la efectividad y la creatividad con impacto real en el negocio, se celebraron los casos que mejor lograron integrar estrategia, innovación y resultados. Este año, el <strong>Diamond y los Grand Prix</strong> fueron para campañas que no sólo brillaron por sus ideas, sino también por su capacidad de mover conversaciones, conectar con la gente y transformar realidades.</p><p>En este artículo reunimos a los protagonistas: los creadores detrás de los proyectos más destacados, quienes nos cuentan en primera persona cómo se gestaron estas campañas, cuáles fueron los desafíos más importantes, qué aprendizajes se llevan y cómo viven la experiencia de participar en un festival que combina creatividad con resultados. Un recorrido inspirador por los trabajos que marcaron el pulso de la comunicación en Latinoamérica y que, con su reconocimiento en Echo Latam 2025, trazan el camino de lo que viene.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-subtitle">Diamond / Grand Prix de Sectores: Tulipán “El sexo reactiva la economía”</div>
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        <div class="card-subtitle">Grand Prix de Causas Sociales – Pura Vida “Si te tocás, hacelo bien”</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-real-time-al-grand-prix-la-campana-que-transformo-un-gesto-popular-en-una-poderosa-herramienta-de-concientizacion/38123" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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Zurda, Mercado McCann, VML y di Paola: los ganadores del Diamond y los Grand Prix, en entrevistas exclusivas cuentan cómo nacieron las campañas más premiadas del año

Lo mejor de Echo Latam 2025: las historias detrás de los grandes ganadores del año

<p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png" alt="1_bERTIERI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_1_b_ERTIERI_37bd1d5371.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas Colombia. Presidente del Jurado</strong></p><p><strong>"Es interesante meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea.&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en las diferentes categorías?</strong>&nbsp;<br>Hay algo que se repite y que está buenísimo y es que muchas ideas que nacen de observaciones de la realidad, observaciones de cosas que están pasando en el momento. &nbsp;<strong>Me parece que es meterse por rendijitas, encontrar cosas que están ahí pero no son tan fáciles de encontrar y a partir de eso construir una idea. </strong>Es estar como muy despierto y atento a qué está pasando. La de Diarco a mí me pareció brillante, el detectar que está el dólar este o aquel dólar e hicieron un dólar Diarco, o la de la ONG del Cáncer testicular de DiPaola, que es una observación de Menem, la de Schneider, la del sponsor de la selección.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece que no está más de moda y que se sigue viendo?</strong>&nbsp;<br>Vi muchos casos en categoría data que son más de medios o más de optimización de una pauta, que al final hay alguien atrás pensando creativamente cómo optimizar una pauta.&nbsp;<br>Entonces siento que son muy efectivas esas campañas, hay mucha tecnología metida arriba, como un emailing, de acuerdo a quién lo recibe, quién lo abre, si lo leyó o no lo leyó, bueno, le caigo con otro email, tiene mucho que ver con optimización y con inteligencia, más de pauta y de medios, y de inteligencia artificial, a mí me aburre un poco. Sí, vale mucho de la efectividad también. Ojo, hay ideas divinas con data.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves &nbsp;la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Hay un fuerte predominio de la creatividad argentina, creo que eso también responde un poco a lo que desde aquí, desde el sur, vemos como un liderazgo en ese tipo de ideas. La mayoría de los argentinos tienen esta capacidad para tener esas observaciones, no solo para tenerlas, sino para construir una idea a partir de eso. <strong>Me parece que hay una combinación interesante en la creatividad argentina, una complicidad de las agencias y de los clientes para tener la valentía para hacer ese tipo de ideas</strong>.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como Presidente de jurado?</strong>&nbsp;<br>Creo que siempre en los jurados la clave es con las personas que te toca. Más allá del festival y de las piezas, creo que la interacción con las personas, la experiencia es mucho más fácil cuando tenés del otro lado gente que viene sin ninguna carga, simplemente a mirar, che, <i>votemos lo más lindo</i>.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/3_CACERES_e1f9f19aa0.png" alt="3_CACERES.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_3_CACERES_e1f9f19aa0.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Virginia Cáceres, Head de Publicis EPSILON Perú. Presidente de Data</strong></p><p><strong>“Hemos visto los matices de la IA”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría de Data?</strong>&nbsp;<br>Lo que hemos visto son los matices de la IA. Por ejemplo, cómo usan la IA para generar más eficiencias en tiempo y poner más foco a la estrategia. Y también, cómo se usa la IA para la predictibilidad de datos y aprendizaje, en base a esos datos, y toda la parte de Machine Learning.</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando como recurso?</strong>&nbsp;<br>No sé si es algo de la categoría como tal, cuando hablamos del uso de datos propios. Ahí hemos visto que como estrategias un poco más de posicionamiento en los buscadores. Vi el ABC que se tiene que hacer, o sea, que es lo normal que tienes que hacer. <strong>No vimos algo diferente, sino como que se sigue manteniendo la misma estrategia para generar posicionamiento, la misma estrategia de uso de repente de CRM. </strong>Algo que creemos que hay oportunidad de hacer algo más disruptivo, o más uso de datos, o más uso de Machine Learning por ese lado.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Súper buena. Sí, ha habido unos casos lindos ahora, muy buenos casos creativos.<strong> A pesar que Data es una categoría tan dura, hay muy buena creatividad.</strong></p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia hasta ahora?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>A mí me encanta, es mi octavo año. Y soy feliz. La experiencia siempre es linda, siempre la parte del networking, de conocer gente, la oportunidad de ver los casos. Aparte de estar de vuelta en Buenos Aires.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/6_TICONA_1df4650c6d.png" alt="6_TICONA.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_6_TICONA_1df4650c6d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_6_TICONA_1df4650c6d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_6_TICONA_1df4650c6d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_6_TICONA_1df4650c6d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodsel Ticona, DCO y Founder de 1947 Bolivia. Presidente de Especiales&nbsp;</strong></p><p><strong>"En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder"</strong></p><p><strong>¿Cuáles son las tendencias que viste este año, en tu categoría?</strong>&nbsp;<br>En todas las ramas, hay mucha IA que se está implementando. Creo que ahí va la tendencia de esta innovación, de este análisis de data, de este lado. Igual con el insight, cómo se utiliza, creo que es un poco lo que está marcando ahora. Y veamos cómo se transforma, porque igual todos dicen que es un tanto el enemigo de la creatividad, pero no, creo que es más una herramienta, es cómo saber usarla también.&nbsp;</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>En Latam y Brasil somos muy fuertes creativamente. Nos ha tocado casos que vienen de otros países, de Norteamérica, en los que se ve esa diferencia y la creatividad, y la tropicalización que tenemos en el insight local, que hace que muchos casos sean muy exitosos. Mientras más identificado se siente uno, sabemos que la comunicación siempre va a ser mucho más asertiva<strong>. En Latinoamérica hay esa particularidad, el insight y el poder, y lograr sacar algo increíble y hacer algo distinto.</strong> Es increíble la capacidad de renovación que tenemos, de auto-renovarnos siempre.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que ya no está de moda para vos y lo siguen usando?</strong>&nbsp;<br>Creo que lo que está bastante difícil, es el tema de los influencers. Porque ya dejaron de ser como en un inicio lo más top, sino que ahora hay mucho generador de contenido, hay mucho streaming. Hay otras plataformas que están creciendo y si bien son personajes conocidos,<strong> ya no es este influencer inalcanzable o con el que trabajabas por algo en específico. Creo que ya eso está cambiando y está igual ahí el reto.</strong> Entender cómo utilizarlos igual ahí es como un medio. Al final es un medio para nosotros.</p><p><strong>¿Cómo viviste esta experiencia?</strong>&nbsp;<br>Es la segunda vez que estoy en el Echo y la primera vez presidiendo una mesa. La verdad, estoy muy contenta. Me tocó un grupo muy fuerte de distintas áreas. Creo que eso enriquece mucho la conversación, los puntos de vista para poder debatir y encontrar lo mejor de cada uno de los casos.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png" alt="4_GUELER MONTERO.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_4_GUELER_MONTERO_ba7b842568.png 1000w," sizes="100vw">&nbsp;<br>&nbsp;<strong>Diego Gueler Montero, Founder y CCO de &nbsp;Zurda Argentina. Presidente de Causas Sociales</strong>&nbsp;<br><strong>“Tendríamos que tratar de trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo”&nbsp;</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que me pareció buena es que había bastantes marcas, si bien yo considero que es más fácil laburar para una ONG que para una marca, porque la ONG no te paga, te deja laburar gratis, te dan más libertad y las marcas tienen compromisos comerciales, más allá de que sea la causa social y la categoría. Veo más valor en hacer algo bueno en causas sociales, para una marca que te paga que para una ONG.</p><p><strong>¿Qué es lo que ya no está más de moda y sigue apareciendo?</strong>&nbsp;<br>Siento que la exageración de los casos cuando no tenés presupuesto de producción, cada vez es más evidente. No hay una idea que gracias a esa idea se haya sancionado una ley, siento que hay como una subestimación en muchos casos por jurado. <strong>No me pongas un mock-up de vía pública porque ya me doy cuenta. Y aunque por ahí la idea está buenísima, si me pones un mock-up en el caso, te voy a matar, entonces ese tipo de situaciones yo ya no las repetiría más.</strong> Es más valorable cuando la idea es más pura y el caso es honesto. Todos vamos a exagerar un poco la verdad y me parece que está bien. Ahora, cuando me pones un mock-up en el caso, o me pones algo de inteligencia artificial, una superproducción cuando el resto del caso es pobre producción, se nota un montón. Seamos más vivos.</p><p><strong>¿Cómo viste este año a nivel producción creativa en el país y en la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Por lo que vi en la categoría, siento que se hace mucho para los recursos con los que nos manejamos. Sobre todo se nota cuando son ONGs, que la producción obviamente se hace cargo de la agencia, le pide un favor a una productora, se nota mucho la baja de calidad, más allá de que por ahí la calidad creativa es buena, la calidad de producción es muy pretenciosa para el presupuesto que tenés. Siento que eso es poner en blanco sobre negro el talento latino, que es espectacular, porque las ideas en general están buenas. <strong>Me parece que lo que tendríamos que tratar de hacer es trabajar con lo que hay para que todo quede más parejo y balanceado, y en función de eso ir creciendo, pero no puedo parecer un caso hiperproducido si no tengo plata para hiperproducirlo.</strong> Creo que tenemos que ser honestos con nuestras ideas, con las cosas que hacemos que están buenísimas, y confiar en eso e ir creciendo de manera más orgánica.&nbsp;</p><p><strong>En lo personal, ¿Qué te pasa este año en particular, cómo te sentís hoy en esta instancia?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Me encanta porque veo talento, veo ideas que están buenísimas, me inspiro. Compartir con otros profesionales no es algo tan común porque cada uno está metido en su propia dinámica, y no te queda tiempo para charlar de la profesión, de ideas de otros.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png" alt="2_RAVAGNANI.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_2_RAVAGNANI_c8a396a94d.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alexandre Ravagnani de Cheil Brasil, Presidente de Sectores</strong></p><p><strong>&nbsp;“Creo que hoy la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias viste en tu categoría en particular?</strong>&nbsp;<br>Una cosa que continúa y que es cada vez más fuerte en América Latina son las redes sociales. <strong>Cuando vemos un caso que usa las redes sociales y lo que las personas están hablando de verdad, acabamos teniendo casos muy buenos porque traen la verdad, traen lo que está sucediendo.</strong> Porque ahí el caso se vuelve verdadero en la cabeza de las personas y eso hace que el caso gane fuerza. Creo que el humor también sigue siendo una tendencia muy fuerte. Vimos varios casos súper interesantes que traen esa pegada de humor y que ayudan. Siempre va a dejar una sonrisa en las personas.</p><p><strong>¿Y algo que ya no esté de moda?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Una cosa que no me gusta es cuando solo tenemos la pata publicitaria sin un enfoque. <strong>Creo que hoy una campaña, para que sea efectiva, tiene que tener un enfoque fuerte, sea en lo que las personas piensan, cómo actúan, algo que está siendo dicho por ahí. Creo que hoy en día la publicidad tiene que beber de la fuente de las mismas personas,</strong> porque estamos hablando para las personas.</p><p><strong>¿Cómo ves la creatividad en Latinoamérica?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>La creatividad en Latinoamérica es muy contundente. Me gusta mucho, porque muchas veces es politizada, trae una camada de conocimiento de la región que es única. Esto hace que tengamos una publicidad y una creatividad única en el mundo. Brasil tiene una tradición enorme, Argentina, Colombia, Chile, muchos países, creo que se da mucho por nuestro contexto.</p><p><strong>¿Cómo fue tu experiencia como jurado?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Fue muy buena la experiencia como jurado. &nbsp;La discusión sucedió de una manera muy buena, cada uno poniendo sus puntos y todos se entienden. Entonces, puedo decir que fue una experiencia muy buena, que espero poder repetir.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png" alt="5_BARTHABURU.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 156w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 750w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_5_BARTHABURU_4ebc0c5dd2.png 1000w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rafa Barthaburu, CCO de &nbsp;VML Uruguay. Presidente de Canales</strong></p><p><strong>“Volvía ver trabajos de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios”</strong></p><p><strong>¿Qué tendencias se destacaron en la categoría que presidiste?</strong>&nbsp;<br>Esa macro tendencia que todo el mundo se fue a salvar el Mundo, las ballenas, la capa de ozono, toda esa cantidad de cosas ha bajado y hemos vuelto a hacer un trabajo en el que inscribimos trabajos que van de la mano de las marcas haciendo publicidad que es lo que normalmente a nosotros contrataban. Ha vuelto y es maravilloso porque todos los festivales siempre el 70-80% son causas sociales, ambientales y demás, y aquí volvió a haber trabajo de marcas que eso me encanta. Porque ahora más allá de que no hay un propósito ambiental está el propósito de la marca también. <strong>Lo que sí me emociona, es que vi trabajos que es de marcas comunicando beneficios de productos, vendiendo productos, contando servicios,</strong> que está muy bueno pensar que puede haber buena creatividad también vendiendo productos.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué es lo que viste que está fuera de moda y que se sigue utilizando?</strong>&nbsp;<br>Creo que el concepto de la data sigue siendo un tema que está un poco enredado en cómo lo interpretamos en función de un festival como éste, de qué es data, o sea, conseguí un insight que es que los humanos hacen esto, eso es data, no es data, o a partir como nace un poco Echo y lo que había detrás en la historia y demás. <strong>De entender la data como una fuente realmente para ser un poco más, personalizar más, para conectar más</strong>. Eso lo sentí un poco diluido, un poco que cuesta trabajo entenderlo muy bien.</p><p><strong>¿Cómo ves a la creatividad de la región?&nbsp;</strong>&nbsp;<br><strong>Echo es un gran festival y ver lo que pasa en la región definitivamente nos ilustra para mover cada país, &nbsp;es una visión de la región que es lo más cercano por cultura, por lenguaje, por todo, pues realmente es los ojos puestos en lo que es más parecido a nosotros, eso lo podemos decir desde cada país.&nbsp;</strong><br>El encanto que tiene esto es que aquí estamos viendo que están haciendo nuestros vecinos y eso nos da un mapa más claro, estamos viviendo un momento en el que el mundo está cada vez mirando más lo que pasa en Latinoamérica, dejamos de ser los seguidores de lo que pasaba en Europa para volvernos a voltear miradas desde este lado y empiezan a decir afuera<i> ¿qué es lo que está pasando allá? </i>Y lo que está pasando allá pasa aquí en Echo.&nbsp;</p><p><strong>¿Qué te parece la experiencia como jurado en Echo?&nbsp;</strong>&nbsp;<br>Creo que aquí pasan cosas chéveres, yo creo que aquí hay un encanto, empezamos a tener narrativas propias, que durante mucho tiempo la publicidad latinoamericana buscaba ser o más gringa, o más europea, o más, y cada vez tenemos mucha más identidad y yo creo que mi identidad es maravillosa.&nbsp;<br>&nbsp;</p>

Tendencias que se destacaron, recursos que ya no están de moda, y el momento de la creatividad Latinoamericana. 

Echo Latam 2025: Hablan los presidentes del jurado 

El viernes en el Audi Lounge se realizó la fiesta de entrega de premios del Echo Latam 2025. A continuación todos los ganadores

Echo Latam: todos los ganadores de la edición 2025

Premio Jerry

<p>En esta serie de entrevistas, reunimos <strong>las voces de los ganadores de las distintas categorías</strong>, quienes comparten cómo encararon sus desafíos, qué aprendizajes dejó el último año y cuáles fueron las claves detrás de los proyectos premiados. Miradas diversas, pero atravesadas por un denominador común: la búsqueda de impacto real, creatividad relevante y resultados sostenibles en un ecosistema cada vez más complejo.</p><p>Estas conversaciones ofrecen un recorrido por el presente y el futuro de la industria, desde la estrategia y la innovación hasta la gestión del talento y la relación con las marcas. Un mapa de ideas, experiencias y visiones que ayuda a entender por qué estas empresas y equipos fueron distinguidos y qué están diciendo hoy los Jerry sobre hacia dónde va el negocio de las comunicaciones.</p><div class="raw-html-embed"><style>
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        <div class="card-title">Cervecería y Maltería Quilmes</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Producto / Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/quilmes-y-su-doble-triunfo-en-los-premios-jerry-un-equipo-con-manija-y-valentia/38810" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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        <div class="card-title">Mercado Libre</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Anunciante Servicio</div>
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      <a href="https://dossiernet.com/articulo/innovacion-ecosistema-y-experiencia-de-usuario-las-claves-de-mercado-libre/38809" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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  </div>

 

<div class="card">
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        <div class="card-title">YPF</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</div>
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<div class="card">
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        <div class="card-title">Don by Havas</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Publicidad</div>
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      <div>
        <div class="card-title">TIKTOK</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Plataforma Tecnológica</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/tik-tok-conquisto-a-usuarios-creadores-y-marcas/38888" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslazaro_b8ea3d6aa8.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LÁZARO QUINTÍN</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Profesional de RRPP de Empresa Anunciante</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/del-desafio-a-la-excelencia-lazaro-quintin-el-profesional-de-rrpp-premiado-por-la-industria/38869" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_DON_fe5b6a04ec.jpg" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">DON BY HAVAS</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Equipo Creativo</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/don-by-havas-por-dentro-del-equipo-creativo-que-conquisto-el-jerry/38870" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadores_Beyond_301ace3509.png" alt="Zurda Agency">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Beyond</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Agencia de Medios Independiente</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/federico-risso-ceo-de-beyond-ganadora-como-agencia-de-medios-independiente/38855" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
    </div>
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  <div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoreslandia_cba68adc00.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">LANDIA</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Cine Publicitario</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/adrian-d-amario-managing-partner-de-landia/38856" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoresdisney_357ab37aad.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">The Walt Disney Company</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Compañía de Entretenimiento / Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/bernardo-benedit-director-de-ventas-publicitarias-and-promociones-para-el-cono-sur-en-the-walt-disney-company/38858" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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<div class="card">
    <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/ganadoressupercharango_cf3c2def75.png" alt="Mercado McCann">
    <div class="card-content">
      <div>
        <div class="card-title">Supercharango</div>
        <div class="card-subtitle">Ganador: Productora de Música</div>
      </div>
      <a href="https://dossiernet.com/articulo/gianni-dusio-socio-de-supercharango/38857" class="card-button" target="_blank">Ver entrevista</a>
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Premios Jerry 2025: Hablan los ganadores

<p>La gala de los Premios Jerry 2025 volvió a reunir a todo el ecosistema de la comunicación, el marketing, la creatividad, los medios y el entretenimiento en una noche que combinó emoción y una energía inolvidable. El Sheraton de Pilar fue el escenario del encuentro que se ha consolidado como el momento más esperado del año por toda la Comunidad Dossier.</p><p>Organizada por DOSSIER, la gran fiesta se realizó en el Sheraton de Pilar con la conducción de Arturo Cuadrado. Fue una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final. Esa energía —la de una comunidad que se reconoce, se valora y celebra sus logros— es la esencia misma del Jerry. Revivimos todo lo que ocurrió en una fotogalería con las imágenes que capturan la energía de la fiesta y los momentos espontáneos que hacen única a esta celebración.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_3_30b3227200.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_a2ab712bad.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2024" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>&nbsp;</p><p><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-jerry-2025-consagraron-a-lo-mejor-del-ano-los-ganadores-que-hicieron-historia/38776"><strong>VER GANADORES PREMIOS JERRY 2025</strong></a></p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

Todas las imágenes de una noche de celebración en un salón que no dejó de vibrar hasta el final

Ya está online la galería de los Premios Jerry 2025

<p>Cada una contó una historia. Equipos que vienen trabajando juntos desde hace años. Directivos que quisieron compartir la gala con sus colaboradores. Agencias que mezclaron creatividad y amistad. Anunciantes que celebraron logros, desafíos y un nuevo año de trabajo. Productoras, medios, líderes jóvenes, referentes históricos… todos juntos, en un mismo salón, creando esas postales que ya son parte de la memoria del Premio Jerry.</p><div class="raw-html-embed"><div style="display:flex; flex-wrap:wrap; gap:20px; justify-content:center;">

  
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      <img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/PORTADA_f4a849a194.jpg" alt="Galería Premios Jerry 2025" style="width:300px !important; height:300px !important; object-fit:cover; display:block;">
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</div><p>Los invitamos a recorrer la galería completa, compartir las imágenes, etiquetar a sus colegas y volver a vivir la magia de una noche que, una vez más, reafirmó por qué los Jerry se convirtieron en uno de los encuentros más valorados del sector.</p><p>&nbsp;</p><p><i><strong>Fotos: Fabián Malavolta para Dossier</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/23placaauspiciantes_27ff331752.png" alt="23placaauspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_23placaauspiciantes_27ff331752.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_23placaauspiciantes_27ff331752.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_23placaauspiciantes_27ff331752.png 750w," sizes="100vw"></p>

La noche de los Premios Jerry 2025 dejó momentos inolvidables: encuentros, brindis, emoción y esa energía única que solo se vive cuando la industria de la comunicación se reúne para celebrar. Y dentro de esa gran fiesta, un corazón latente: las mesas.

Premios Jerry 2025: las 52 mesas de la fiesta, con todos los protagonistas de la noche

Lápiz de Oro

<p style="margin-left:2.85pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CATEGORÍA: “ESTRATEGIA Y&nbsp; CREATIVIDAD EN MEDIOS”</strong></span></p><p style="margin-left:2.85pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">2DO SEMESTRE 2025</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>PERIODO QUE PARTICIPA</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>1ro de Julio y el 31 de Diciembre de 2025.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>REQUISITO FUNDAMENTAL</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Las acciones deberán&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>haber tenido una pauta / inversión</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> en un medio tradicional (televisión-radio-cine-digital-vía pública-gráfica) como mínimo que debe ser explicitada / mostrada en el formulario / video.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">UN VIDEOCASO (*)</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">, un&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">FORMULARIO (**) por escrito</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIDEOCASO (*)</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Formato&nbsp;<strong>(H264) 1920 x1080</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Máximo 3 minutos de duración</strong>.<strong>&nbsp;</strong>En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí los objetivos de la acción</strong>, no solo los de marketing sino también los del negocio.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá el target&nbsp;</strong>al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contá qué medios se&nbsp;</strong>utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios</strong>, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;</strong>y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;</strong>y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos</strong> de forma resumida todos<strong> los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</strong></span></li></ol><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El nombre archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_nombredelcaso_agencia</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>FORMULARIO por escrito (**)</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Deben responderse los mismos puntos detallados arriba:<strong>&nbsp;</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí los objetivos de la acción</strong>, no solo los de marketing sino también los del negocio.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá el target&nbsp;</strong>al que se dirigió el anunciante y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contá qué medios se&nbsp;</strong>utilizaron para alcanzar al público objetivo y por qué se eligieron esos y no otros.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí cuál fue la aplicación creativa de tu estrategia de medios</strong>, y qué es lo que la hizo especial.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos cuál fue la inversión/ROI/Incremento de Ventas&nbsp;</strong>y si se lograron los objetivos propuestos.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Explicá como la estrategia de medios ayudó a la marca a diferenciarse del resto&nbsp;</strong>y cuál fue la efectividad que tuvo dentro del target buscado.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos</strong> de forma resumida todos<strong> los resultados obtenidos (awareness, tráfico, interacciones, leads, ventas, medios ganados, ROI etc.)</strong></span></li></ol><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">*Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;</span><a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0000ff;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>gisela@editorialdossier.com.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIERNES 20 DE FEBRERO DE 2026</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>NO se aceptarán casos luego del cierre, sin resultados y/o sin estar contemplados dentro de una pauta publicitaria</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN:</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANIZACIÓN DE BIEN PUBLICO (ONG)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANISMOS GUBERNAMENTALES&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">LAS PROPIAS EMPRESAS DE COMUNICACIÓN&nbsp;</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.</strong></span></p><p><br><br>&nbsp;</p>

APERTURA DE INSCRIPCIÓN LÁPIZ DE ORO “ESTRATEGIA Y  CREATIVIDAD EN MEDIOS”

<h4 style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CATEGORÍA: RELACIONES PÚBLICAS</strong></span></h4><h4 style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">2DO SEMESTRE 2025</span><br>&nbsp;</h4><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>PERIODO QUE PARTICIPA</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>1ro de Julio y el 31 de Diciembre de 2025.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Los casos solo pueden ser inscriptos en una categoría. Dossier se reserva el derecho de alterar la categoría inicial de inscripción de un trabajo a otra, si así el jurado lo considerase necesario.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>CATEGORÍAS</u></strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>BRAND PR:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Aplica para acciones de “Marketing PR” y “Activaciones de Marca”.&nbsp; Esta categoría refiere a casos que tengan articulación de PR con marketing y las acciones con influencers, siempre y cuando estén enmarcadas en un plan de PR.</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>En esta categoría NO se aceptarán casos cuyos anunciantes sean entes gubernamentales, entidades sin fines de lucro o agencias de comunicación.</i></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CAUSAS SOCIALES:&nbsp;</strong></span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Aplica para acciones de “Ciudadanía Corporativa”, “Inversión social”, “Sustentabilidad”, “Relaciones con la Comunidad” y todas las acciones de ONG (debe mostrarse la articulación de PR más allá de la causa en sí misma)</span></li></ol><p style="margin-left:36pt;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">En esta categoría se aceptan casos cuyos anunciantes sean entidades sin fines de lucro, ONGS, etc.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">UN VIDEOCASO&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El video debe mostrar:</span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Una&nbsp;<strong>explicación sintética del plan de comunicación</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Los objetivos</strong> de la acción</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La estrategia</strong> utilizada</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>El target&nbsp;</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Los resultados cualitativos y cuantitativos</strong> de la acción (cifras/datos duros en relación a la repercusión en los medios)</span></li></ol><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO puede figurar el nombre ni el logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del videocaso.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Formato:</u> H264 (1920x1080) idioma español.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Duración:</u> Máximo 3 minutos</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El nombre del archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;</span><a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0000ff;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>gisela@editorialdossier.com.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> con la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante.</span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIERNES 20 DE FEBRERO DE 2026</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>NO se aceptarán casos luego del cierre ni sin cumplir los requisitos de inscripción.</i></span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.</strong></span></p><p><br><br><br>&nbsp;</p>

APERTURA DE INSCRIPCIÓN LÁPIZ DE ORO RELACIONES PÚBLICAS

<p style="margin-left:2.85pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>CATEGORÍA: “MARKETING DIGITAL”</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>PERIODO QUE PARTICIPA</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">La acción deberá haber sido implementada en Argentina entre el&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>1ro de Julio y el 31 de Diciembre de 2025.</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>MATERIAL A ENVIAR</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">UN VIDEOCASO</span><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> y una&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;">ficha técnica</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong><u>VIDEOCASO</u></strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO puede figurar el nombre ni logo de la agencia responsable de la acción en ninguna parte del video caso.</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Formato</u>:&nbsp;<strong>H264 (1920x1080)</strong> idioma español.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>Duración</u>:&nbsp;<strong>Máximo 3 minutos</strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">En el caso de que el material exceda esta duración, la organización editará dicho video, de acuerdo a lo que considere necesario.&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">El nombre del archivo debe estar rotulado de la siguiente manera: anunciante_ nombredelcaso_agencia.&nbsp;</span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>¿Cómo armar el video?</strong></span></p><ol><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Describí los objetivos&nbsp;</strong>específicos y medibles de la acción<strong>.</strong></span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá el target&nbsp;</strong>al que se dirigió y cuál era la necesidad específica de contactarlo.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contá qué canales digitales se utilizaron y qué tipo de contenido&nbsp;</strong>se publicó en cada uno.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Detallá si el caso tenía un CTA&nbsp;</strong>y en ese caso contanos cómo fue la respuesta.</span></li><li><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>Contanos&nbsp;</strong>de forma resumida<strong> todos los resultados obtenidos (impresiones, leads, métricas, medios ganados etc.)</strong></span></li></ol><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>Si el caso es parte de una estrategia de Mix de Medios, en el video solamente debe mostrarse la “pata” digital en detalle. El resto de los medios deben ser descriptos como parte de la acción, sin hacer mucho hincapié en ellos.&nbsp;</i></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Enviar vía Wetransfer o similar a&nbsp;</span><a href="mailto:gisela@editorialdossier.com.ar"><span style="background-color:transparent;color:#0000ff;font-family:Verdana,sans-serif;"><u>gisela@editorialdossier.com.ar</u></span></a><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"> junto a la ficha técnica del caso que incluya los datos de los responsables por la agencia y por el anunciante.</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">Cierre de recepción de material:&nbsp;</span><span style="background-color:transparent;color:#ff0000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>VIERNES 20 DE FEBRERO DE 2026</strong></span></p><p style="text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><i>NO se aceptarán casos luego del cierre ni sin resultados</i></span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">NO PODRAN PARTICIPAR PIEZAS CUYOS ANUNCIANTES SEAN:</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANIZACIÓN DE BIEN PUBLICO (ONG)</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">ORGANISMOS GUBERNAMENTALES&nbsp;</span></p><p><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;">LAS PROPIAS EMPRESAS DE COMUNICACIÓN&nbsp;</span></p><p style="margin-left:34pt;text-align:center;"><span style="background-color:transparent;color:#000000;font-family:Verdana,sans-serif;"><strong>La inscripción de piezas es gratuita para los Integrantes de la Comunidad Dossier y al participar en el Lápiz de Oro se acepta que las mismas sean difundidas en nuestros medios.</strong></span></p><p><br>&nbsp;</p>

APERTURA DE INSCRIPCIÓN LÁPIZ DE ORO MARKETING DIGITAL 2DO SEMESTRE 2025

Anuncios MR 1

Sprint

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<title>Oradores Sprint 2025</title>
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<h1>Oradores - Sprint 2025</h1>
<p>Click en el card para ir a la charla.</p>

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        <div class="speaker-name">Silvana “Chivi” Antoniazzi</div>
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        <div class="speaker-name">Micaela Fioti</div>
        <div class="speaker-role">Diagnóstico Maipú</div>
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        <div class="speaker-name">Federico Rosenhain</div>
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        <div class="speaker-name">Juan Cáceres</div>
        <div class="speaker-role">Digitas</div>
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        <div class="speaker-name">Diego Fernández / Ariel Traverso</div>
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        <div class="speaker-name">Rodolfo Rua Boiero</div>
        <div class="speaker-role">Creactive Hub</div>
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        <div class="speaker-name">Ornella Tirabosco</div>
        <div class="speaker-role">Fiserv</div>
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        <div class="speaker-name">Pedro Forwe</div>
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        <div class="speaker-name">Valeria Abadi</div>
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        <div class="speaker-name">Amadeo Bologna</div>
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        <div class="speaker-name">Eduardo López Segura</div>
        <div class="speaker-role">Naranja X</div>
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Augusto Salvatto</div>
        <div class="speaker-role"></div>
      </div>
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        <div class="speaker-name">Santino Gallo</div>
        <div class="speaker-role">Cacodelphia Studios</div>
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      </span>
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        <div class="speaker-name">Gonzalo Martin</div>
        <div class="speaker-role">Don by Havas</div>
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        <div class="speaker-name">Iván Liska</div>
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      </div>
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  </article>

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    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-13/37949" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Rodrigo Santillán</div>
        <div class="speaker-role">KRÜ Sports</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
    <a href="https://dossiernet.com/articulo/las-charlas-de-dossier-sprint-2025-14/37958" target="_blank" rel="noopener noreferrer">
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        <img class="speaker-img" src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/spluca_7c7246e106.jpg" alt="Foto de Nombre Apellido 3">
      </span>
      <div class="speaker-body">
        <div class="speaker-name">Franco Luca</div>
        <div class="speaker-role">RAPP Argentina</div>
      </div>
    </a>
  </article>

  <article class="speaker-card">
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</div><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>

Los videos de todas las charlas del evento que mostró cómo “Lo nuevo funciona”

Todas las charlas de Dossier Sprint 2025 para ver

Todas las fotos de una mañana en donde quedó demostrado que “lo nuevo funciona” en el evento de innovación y tendencias organizado por Dossier

Dossier Sprint 2025: Galería de fotos

<p>Fue una mañana intensa, inspiradora y vibrante, donde cerca de 500 personas vivieron una experiencia que inundó las redes.</p><p><strong>Inspiración a cada salto</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/163_b55b2d64ea.png" alt="163.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_163_b55b2d64ea.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_163_b55b2d64ea.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_163_b55b2d64ea.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Alejandro Sas</strong>, al frente de Trackeando, presentó una propuesta pragmática: “ver lo que pasa en la calle sin estar ahí”. La IA sobre carteles mal ubicados y productos que no llegan a góndola impulsó una reflexión clave: lo que no se ve, no se mejora. Trackeando propone transformar la visibilidad operativa en ventas reales.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/164_69124c08a4.png" alt="164.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_164_69124c08a4.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_164_69124c08a4.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_164_69124c08a4.png 750w," sizes="100vw"></p><p>El diseño tomó protagonismo con <strong>Amadeo Bologna</strong> de NUPA Playgrounds, quien relató cómo su empresa argentina llegó a estar entre las cinco del mundo que fabrican juegos escultóricos en madera. Su historia revalidó que el diseño local puede abrirse camino, incluso en contextos complejos.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/165_5b3cdf55f7.png" alt="165.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_165_5b3cdf55f7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_165_5b3cdf55f7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_165_5b3cdf55f7.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ariel Traverso</strong> de A-Train y <strong>Diego Fernández </strong>de Expertos-Online, contaron el caso de Expertos-Online como plataforma peer-to-peer que conecta usuarios sin intermediarios, de alcance nacional y que se monetiza a partir de los reviews de los usuarios.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/166_7eed42e38f.png" alt="166.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_166_7eed42e38f.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_166_7eed42e38f.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_166_7eed42e38f.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Augusto Salvatto</strong> nos llevó al futuro analizando IA y economía del conocimiento como sistema de relevancia estratégica.</p><p><strong>Narrativas, IA y periodismo</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/167_0fd1b41414.png" alt="167.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_167_0fd1b41414.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_167_0fd1b41414.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_167_0fd1b41414.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En clave disruptiva, <strong>Carlos Díaz</strong> (Global News), quien presentó en su ponencia una mirada innovadora sobre la industria del monitoreo de medios, desde sus orígenes en el siglo XIX hasta los avances que hoy desarrolla GlobalNews. Contó cómo, a partir de un proyecto conjunto con el CONICET y la Universidad Nacional del Sur, la empresa está utilizando inteligencia artificial y análisis semántico para identificar y seguir la evolución de historias y eventos en el tiempo. Una forma de contar historias tan complejas como fascinantes.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/168_b45c29f94a.png" alt="168.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_168_b45c29f94a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_168_b45c29f94a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_168_b45c29f94a.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Eduardo López Segura</strong> (Naranja X) trasladó la atención al consumidor: cómo diseñar soluciones que verdaderamente marcan la diferencia en experiencia de cliente.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/169_fabe67b6a7.png" alt="169.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_169_fabe67b6a7.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_169_fabe67b6a7.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_169_fabe67b6a7.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Y en formato demo, <strong>Facu Aguinaga</strong> (Paisanos.io) potenció el concepto Vibe Coding: mientras pensá, construí. “Sin slides, sin teorías,” proclamó, “una idea = una app en marcha.”</p><p><strong>La pulseada del futuro</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/170_f8b48b11b3.png" alt="170.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_170_f8b48b11b3.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_170_f8b48b11b3.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_170_f8b48b11b3.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Federico Rosenhain</strong> (Google Cloud) trazó la disrupción global de la IA.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/171_f0d7629e1c.png" alt="171.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_171_f0d7629e1c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_171_f0d7629e1c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_171_f0d7629e1c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Franco Luca</strong> (RAPP) propuso una “Bauhaus del futuro”, donde la creatividad y el criterio resisten automatización y rutinas vacías.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/172_0c8d99d06c.png" alt="172.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_172_0c8d99d06c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_172_0c8d99d06c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_172_0c8d99d06c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Santino Gallo</strong> (Cacodelphia Studios) fascinó con el backstage inmersivo de “El Eternauta” y producción virtual que convertirá al audiovisual argentino en referencia global. <strong>Gonzalo Martin</strong> (Don by Havas) e <strong>Iván Liska</strong> (Blender) enfrentaron el presente comunicacional, a través de la simbiosis entre branding y digital; y la exploración de comunidad y nuevos medios en la era del algoritmo.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/173_61e76980bd.png" alt="173.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_173_61e76980bd.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_173_61e76980bd.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_173_61e76980bd.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Martin explicó que las marcas deben habilitar nuevos tipos de confianza desde tres dimensiones humanas ya que la relevancia crece cuando las marcas conectan desde lo personal: impulsar proyección personal a futuro, ser parte de rituales de (des)conexión, resolver lo cotidiano para ganar espacio mental. Las marcas deben dejar de prometer certezas y empezar a acompañar procesos de deseo y sentido hacia el futuro.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/174_0d5c45a479.png" alt="174.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_174_0d5c45a479.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_174_0d5c45a479.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_174_0d5c45a479.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Hablando sobre el verdadero engagement, Liska dijo que “el corazón de Blender no late donde nosotros creíamos, late donde la comunidad decide”. Además, mencionó un abismo entre marcas y personas: el problema que define a toda esta industria es el abismo que existe entre el mensaje que las marcas creen que emiten, y la conversación que las personas realmente tienen.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/175_356534e698.png" alt="175.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_175_356534e698.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_175_356534e698.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_175_356534e698.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Julieta Dejean</strong> (Kantar) sostuvo que “más no siempre es mejor”, porque las innovaciones que aportan volumen pero no incrementalidad pueden causar el efecto contrario: la marca en lugar de crecer se contrae.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/176_7be056520e.png" alt="176.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_176_7be056520e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_176_7be056520e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_176_7be056520e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Mariano Wechsler</strong> (Teamcubation) remarcó algunos errores: centralizar, sobreregular, tercerizar, dar po sentado, y propuso habilitar a todos: disponibilizar, liberar (con lógica), entrenar y acompañar.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/177_723e9284df.png" alt="177.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_177_723e9284df.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_177_723e9284df.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_177_723e9284df.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/178_de49654baa.png" alt="178.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_178_de49654baa.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_178_de49654baa.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_178_de49654baa.png 750w," sizes="100vw"></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/179_744d466d29.png" alt="179.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_179_744d466d29.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_179_744d466d29.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_179_744d466d29.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Juan Cáceres</strong> (Publicis Digitas), <strong>Julio López</strong> (NBCH), &nbsp;y <strong>Martín Rabaglia</strong> (Genosha) —cada uno con su estilo— marcaron el pulso creativo, estratégico y emocional del evento, abordando desde liderazgo ágil hasta la experiencia vivencial e irrepetible de la creatividad.</p><p><strong>Valor, género y propósito</strong></p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/180_059c566fab.png" alt="180.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_180_059c566fab.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_180_059c566fab.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_180_059c566fab.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Melanie Tobal</strong> (Publicitarias) habló de la diversidad como ventaja competitiva, presentando las nuevas tarjetas Perspectivas, relanzadas este Cannes Lions 2025 Propuso preguntarse ¿qué te hizo ruido? ¿qué problemas o puntos de mejora encontraste? Y pensar que si en 10 minutos la diversidad mejoró tu trabajo ¿cuánto podría mejorarla todos los días?.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/181_1efd7e0f99.png" alt="181.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_181_1efd7e0f99.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_181_1efd7e0f99.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_181_1efd7e0f99.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras tanto, <strong>Micaela Fioti</strong> (Dasa Argentina) dio voz al paciente con una experiencia de salud integral y centrada en el contacto emocional: “Lo que el cliente siente, importa”, dijo Fioti. Y detalló el recorrido de esta experiencia, empezando por el reconocimiento de marca y siguiendo por la recomendación profesional, la consideración, la vivencia, los resultados y la recomendación.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/182_99333a2bd0.png" alt="182.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_182_99333a2bd0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_182_99333a2bd0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_182_99333a2bd0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Naoki Tanaka</strong> (Dentsu Lab), desde Tokio con mirada global, interpeló con narrativa, tecnología e impacto social.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/183_1fda6e388c.png" alt="183.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_183_1fda6e388c.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_183_1fda6e388c.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_183_1fda6e388c.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Ornella Tirabosco</strong> (Fiserv) unificó comunicación estratégica con infraestructura de negocio. “La comunicación no es reputación. Es infraestructura", sostuvo. Así la comunicación pasa de “estética” a sistema crítico (como conectora de ideas, como posibilitadora de decisiones, como aquello que da sentido al negocio, y como eje que potencia cultura y liderazgo).</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/184_d08c23872e.png" alt="184.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_184_d08c23872e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_184_d08c23872e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_184_d08c23872e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Pedro Forwe</strong> (Grupo Indigo) habló sobre soltar lo viejo para reinventarse;&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/185_527a67ad0e.png" alt="185.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_185_527a67ad0e.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_185_527a67ad0e.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_185_527a67ad0e.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodolfo Rua Boiero</strong> (Creactive Hub) resignificó la creatividad editorial desde el proyecto NAH! y propuso cómo cambiar la publicidad a partir de la teoría de las 3 ideas: 1) la que gana el pitch, 2) va un poco más lejos y 3) está buenísima pero es imposible.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/186_fbb4192ded.png" alt="186.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_186_fbb4192ded.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_186_fbb4192ded.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_186_fbb4192ded.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>AllCARAZ </strong>mezcló música e instantaneidad creativa: “Lo más importante: Buen contenido que se recuerde”, remarcó. “Las capas ayudan, pero lo esencial es hacer algo que valga la pena. Una buena canción, una buena idea, algo que quede en la cabeza. Eso es lo que hace que alguien quiera volver”.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/187_d1734e519b.png" alt="187.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_187_d1734e519b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_187_d1734e519b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_187_d1734e519b.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Rodrigo Santillán </strong>(Krü Sports) profesionalizó la pasión convertida en empresa multiplataforma, remarcando la importancia de adquirir una postura activa frente a los nuevos espacios de entretenimiento que cautivan a los usuarios de las generaciones Millennials, Z y Alpha. También contó la estrategia del Krü Store, la vertical de negocio de venta online y física de productos oficiales de Krü, y de la importancia de desarrollar un vertical de merchandising.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/188_e75d9065d0.png" alt="188.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_188_e75d9065d0.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_188_e75d9065d0.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_188_e75d9065d0.png 750w," sizes="100vw"></p><p><strong>Silvana “Chivi” Antoniazzi</strong> (Visa Cono Sur) explicó la tendencia del AI Commerce y cómo evolucionó el comercio desde las compras en persona al comercio electrónico, el comercio móvil y ahora el comercio con AI.&nbsp;</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/189_53d58e4c3b.png" alt="189.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_189_53d58e4c3b.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_189_53d58e4c3b.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_189_53d58e4c3b.png 750w," sizes="100vw"></p><p>Mientras que <strong>Valeria Abadi</strong> (JAE3, por una sociedad libre de antisemitismo) recordó que en contextos complejos el silencio ya no es opción: comunicar con propósito es ineludible.</p><p>Finalmente, para cerrar la mañana, se realizó, mediante la app de etermax Brand Gamification, el sorteo de una TV de Noblex.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png" alt="sprintSorteo_Noblex.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprint_Sorteo_Noblex_b22ba90c3a.png 750w," sizes="100vw"></p><p>En una mañana apasionante, Dossier Sprint demostró que lo nuevo funciona si hay audacia para ejecutarlo, humanidad para sentirlo y pasión para compartirlo. Dossier Sprint 2025 lo demostró: en tres horas, condensó todo el talento catalizador que define la comunicación del mañana.</p><p><img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png" alt="sprintplaca_auspiciantes.png" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 227w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 500w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_sprintplaca_auspiciantes_b80af0798a.png 750w," sizes="100vw"></p>

Dossier Sprint encendió la mañana de ayer con una ráfaga de ideas, creatividad y tecnología. Bajo el lema “Lo nuevo funciona”, 27 speakers tomaron el escenario de los cines Hoyts en el DOT para compartir, en 10 minutos cada uno, su visión del futuro