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Con un spot auténtico y cercano, Terma nos invita a redescubrir el verdadero significado de ser "grande": personas que se animan a ser auténticos, a arriesgarse y a vivir experiencias nuevas. La campaña fue creada por Lado C y producida por TresBien.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/dybrPClweQQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Bajo el claim "Terma es para grandes”, la marca reafirma su posición como una bebida que acompaña cada momento de la vida cotidiana. Este mensaje se dirige a quienes se animan a salir de su zona de confort, emprender nuevos desafíos, cambiar de rumbo y superar obstáculos. La campaña celebra la grandeza en la capacidad de arriesgarse, de explorar, y de abrazar lo desconocido, destacando que esos momentos cotidianos son los que realmente nos hacen grandes.
Dirigida a aquellos que consideran que Terma "es para gente grande", la campaña redefine este concepto y lo transforma en un elogio. Ser grande significa animarse, experimentar y disfrutar de nuevas sensaciones, y Terma quiere ser la bebida que acompañe a todas aquellas personas que encarnan estos valores. Con esta propuesta, la marca busca conquistar a un público más amplio y renovado, conectando con consumidores jóvenes sin dejar de lado a aquellos que han acompañado a Terma desde siempre.
“Estamos muy contentos de presentar nuestra nueva campaña ‘Terma es para grandes’, que invita a encontrar la grandeza que cada uno de nosotros lleva dentro. Somos una marca para todas las edades, y estamos presentes en la mesa de las familias argentinas desde hace años. Queremos seguir siendo esa bebida que acompaña cada momento del día”, comenta Sofía Biassoni, Category Manager de Terma. Además, agrega: “Esta nueva apuesta es parte de nuestro objetivo de captar audiencias más jóvenes que buscan constantemente nuevos sabores y tendencias, sin perder de vista a quienes siempre nos han elegido”.
La producción de la campaña estuvo a cargo de TresBien!, bajo la dirección de Nicolás Mazzi y Tomás Coste. Terma invita a todos a descubrir su nuevo comercial, el cual ya está disponible en TV, radio y piezas digitales, y a reflexionar sobre qué significa realmente ser grande.
<ul><li>Anunciante: Grupo Cepas - Terma</li><li>Agencia: Lado C
</li><li>Productora: Tresbien
</li><li>RESPONSABLES POR EL CLIENTE
</li><li>Manuel Peña - Head de Marketing
</li><li>Sofia Biassoni– Category Marketing Manager
</li><li>Martina Soste – Analista de Marketing
</li><li>Gonzalo Lemos- director de Producción Grupo Cepas
</li><li>AGENCIA: LADO C
</li><li>DGCs: Katu Castañares y Santiago Sendon.
</li><li>Equipo Creativo: Pablo Loperena, Mariano Zani
</li><li>Planner: Sol Beigel
</li><li>Director de Cuentas: Federico Sendon
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Guadalupe Appleyard
</li><li>PRODUCTORA: TresBien!
</li><li>Director: Nicolás Mazzi y Tomás Coste
</li><li>Productor Ejecutivo: Tomás Vidal
</li><li>Director de Fotografía: Hernan Eizmendi
</li><li>Line Producer: Merlina Seijo
</li><li>Jefe de Producción: Paloma Pocetti
</li><li>Productor: Alejo Corsiglia
</li><li>Asistentes de Producción: Francisca Berra Maranesi - Sebastian Ortega
</li><li>Gaffer: Ariel Ribas
</li><li>Director de Arte: Valeria Gofman
</li><li>Asistente de Dirección: Pitu Petrucci
</li><li>Asistente Foquista: Pablo Turdera
</li><li>Vestuario: Agustina Aguinaga
</li><li>Postproducción: TresBien!
</li><li>Casting: Fauna
</li><li>Productor Musical: Diego De Lorenzi
</li></ul>

La nueva campaña de la reconocida marca de bebidas sin alcohol busca cambiar la manera en que vemos la grandeza. 

Estreno: “Grande”, la nueva campaña de Terma que redefine la grandeza, creada por Lado C

La elección de los nominados, tras la investigación y el sondeo inicial realizados por Dossier, es de entera responsabilidad de Editorial Dossier. En breve dará comienzo la votación, que estará a cargo de los miembros de la Comunidad Dossier, quienes recibirán el mail para acceder a la plataforma y emitir su voto. Como siempre, los ganadores se conocerán en la ceremonia de premiación durante la gran fiesta de las comunicaciones.&nbsp; <a href="https://dossiernet.com/especiales/premios-jerry-2024" target="_blank">PREMIOS JERRY 2024 - TODOS LOS NOMINADOS</a> <a href="https://dossiernet.com/articulo/jerry-reglamento-2024/35196" target="_blank">Reglamento Premios Jerry 2024</a><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67364c7419b00_jerryauspiciantes.jpg" style="width: 985px;">

El premio a la Excelencia en las Comunicaciones organizado por Dossier se realizará el viernes 29 de noviembre en el Sheraton de Pilar.

Premios Jerry 2024: la lista completa de nominados

El informe revela que el futuro del comercio en LATAM será híbrido, ya que aunque se espera un crecimiento significativo del gasto online, proyectado en un 63% para los próximos cinco años, la experiencia física sigue siendo clave para los shoppers de la región.En Argentina, este crecimiento está acompañado de una demanda cada vez mayor por parte de los consumidores de experiencias de compra que ofrezcan confianza, transparencia y un servicio al cliente de alta calidad. 
Eliana Kaplan, Chief Growth Officer VML Argentina, comentó: “Future Shopper LATAM 2024 es una herramienta estratégica para las marcas que quieren adelantarse a las tendencias de ecommerce. Nuestra combinación de tecnología y creatividad nos permite brindar soluciones creativas e innovadoras que responden a las necesidades de un consumidor cada vez más informado y en constante evolución en Argentina”. 
“El consumidor argentino está más consciente y exigente que nunca. Este informe nos brinda una perspectiva invaluable sobre sus expectativas y cómo las marcas pueden construir confianza y lealtad a través de experiencias de compra personalizadas y auténticas”, agregó Alejandro Francolini, Chief Martech Officer de VML Argentina. 
Ronny Weter, General Strategy Director de VML Argentina, destacó: “Los datos reflejan una clara oportunidad para las marcas en Argentina de seguir creciendo en el comercio digital, donde el contenido sobre el producto y la inspiración son factores que pesan más que en otras regiones como drivers de compra” 
<h3>Algunos de los hallazgos:
</h3>Más allá del precio: En Argentina y LATAM, el precio ya no es el único factor determinante. Los consumidores valoran profundamente el servicio al cliente, la transparencia y la confianza, exigiendo experiencias que garanticen una conexión genuina con las marcas. 
Experiencias superiores: Los consumidores de la región buscan entregas rápidas, personalizadas y convenientes. Este es un punto de especial interés en Argentina, donde la flexibilidad en las opciones de entrega se está volviendo cada vez más esencial. 
El poder de las opiniones: Las reseñas y el contenido generado por los usuarios juegan un papel crucial para generar confianza. En Argentina, se observa que los consumidores confían en las opiniones de otros usuarios y buscan contenido auténtico y de alta calidad antes de tomar decisiones de compra. 
Social commerce en ascenso: Plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, todas partes del ecosistema de Meta, dominan el comercio en redes sociales en LATAM, siendo canales clave para la compra y la interacción con las marcas. 
Lealtad en la era digital: Mercado Libre y Amazon lideran en Argentina y LATAM como las plataformas que mejor construyen lealtad entre los consumidores, demostrando la importancia de ofrecer un servicio confiable y una experiencia de compra fluida. 
Sostenibilidad en el horizonte: Las entregas sostenibles ganan popularidad en LATAM, aunque todavía existe una brecha considerable frente a la adopción en otros mercados globales. Sin embargo, en Argentina, esta tendencia comienza a tomar impulso, reflejando un interés creciente en prácticas de consumo responsables.&nbsp;

VML Argentina presenta el informe Future Shopper LATAM 2024, un estudio que explora en profundidad las tendencias, expectativas y desafíos del e-commerce en Argentina y Latinoamérica

Future Shopper LATAM 2024: las claves del futuro del retail en Latinoamérica

La invitación para este nuevo desafío provino de Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS, miembro del Consejo Creativo Global de Havas y responsable de la creatividad de la red en la región, junto con Jorge Percovich, CEO de Havas Group Latam, con el objetivo de fomentar el proceso y el trabajo creativo."Bruzza es un gran profesional y creo que su experiencia y visión colaborativa tienen mucho que aportar al fortalecimiento de la creatividad de nuestras agencias", afirma Erh Ray. 
“La creatividad, la experiencia y el talento de Bruzza sin duda nos ayudarán a elevar aún más la calidad de nuestro producto creativo, que es algo en lo que, como grupo, estamos buscando invertir cada vez más”, complementa Jorge Percovich.
En su nueva función, Bruzzesi tendrá entre sus responsabilidades ayudar a incrementar la calidad del trabajo y fortalecer el desempeño de la red en los principales festivales de creatividad, trabajando de cerca con las oficinas de Havas en países como México, Argentina, Costa Rica, Chile, Perú y Colombia, además de Brasil.
Con más de 250 premios internacionales en su currículum, incluidos más de 40 Cannes Lions, Bruzzesi ha trabajado anteriormente en Brasil, Portugal y Reino Unido en grandes agencias de publicidad como Africa, Grey, Leo Burnett, DM9DDB y Ogilvy. Su trabajo ha sido constantemente reconocido en los festivales más importantes de todo el mundo, y dos de sus proyectos fueron destacados en el libro Game Changers, que celebró los 60 años del Festival de Cannes.
En BETC HAVAS desde hace casi tres años, desempeñándose como VP Creativo, Bruzzesi ya ha liderado importantes campañas que han tenido grandes resultados y han obtenido diversos reconocimientos, entre ellos el primer Entertainment for Music Lion para Havas en Cannes con "Salve la Favela" y, más recientemente, el proyecto "Reprinting Nica", co-creado con Havas Costa Rica, que ha estado acumulando premios en los festivales donde se presenta.
“Estoy muy feliz de integrar el equipo regional de Havas. Agradezco enormemente a Erh y a Jorge por la confianza depositada en mí. Trabajaré con todo mi empeño para ayudar al grupo a consolidarse como una referencia en creatividad e innovación”, dice Marcelo Bruzzesi.

Marcelo Bruzzesi, también conocido como 'Bruzza', es el nuevo Executive Creative Director de Havas Latam para América Latina.

Havas Latam anuncia a Marcelo Bruzzesi como ECD para América Latina

<div>En Chile hay múltiples programas de beneficios y fidelización bancaria, pero todos son similares, entregan beneficios o descuentos que se repiten una y otra vez. Y no solo es a nivel bancario, diferentes marcas fidelizan mediante descuentos puntuales. Así que Scotiabank decidió mostrar una faceta diferente, con un ícono diferenciador que se destaca en la categoría, Pesos Scotia, una moneda de cambio con la que puedes canjear todo, sin restricciones.</div><div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/HNb_UiC2qJo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> </div><div>“Tener beneficios está bien, pero que podamos tener la posibilidad de canjear nuestros Pesos Scotia por lo que nos imaginemos es una característica única, que además, son tan fáciles de usar que incluso un niño los puede canjear”, comentó Oscar González, Director Creativo de la agencia.
</div><div>Nombre campaña: “Pesos Scotia”</div><div> </div><ul><li>Anunciante: Scotiabank
</li><li>Marca: Scotiabank
</li><li>Producto: Beneficios Scotia.
</li><li>Agencia de Publicidad: La Familia.
</li><li>Director General Creativo: Seba Vildósola.
</li><li>Director Creativo: Oscar González.
</li><li>Director Cuentas: Daniela Gómez.
</li><li>Equipo Cuentas: Gabriela Figueroa, Paulina Órdenes, Paola Zuñiga
</li><li>Director de Arte: Nicolás Matthews, Amy Carrera,, Brenda Leiva,Michelle Vasquez
</li><li>Redactor: Felipe Alarcón, Gabriel Lobos.
</li><li>Social Media Manager: Ivana Diaz.
</li><li>Community Manager: Catalina Godoy
</li><li>Cliente Responsable: Marjorie Chejin, Magdalena Labarca, Wisny Croquer, Claudia Gutierrez, Viviana Arancibia.</li></ul><div>
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El banco decidió mostrar una faceta diferente, con un diferenciador que se destaca en la categoría, Pesos Scotia, una moneda de cambio con la que se puede canjear todo.

Chile: Scotiabank y La Familia lanzan “Pesos Scotia, canje sin restricciones”

Ya estamos en la recta final de 2024, y la temporada navideña y de fin de año trae consigo una energía especial para marcas y consumidores. Es un momento de alto consumo, con personas llenando centros comerciales, calles principales y eventos para hacer sus compras, celebrar y compartir en familia.En este contexto, la tecnología de publicidad programática en DOOH (Digital Out of Home) se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención de las audiencias en lugares clave. La programática en DOOH permite a las marcas entregar mensajes relevantes y personalizados a grandes audiencias, con la capacidad de ajustar en tiempo real el contenido mostrado según el lugar, la hora, el clima y el público. ¿Cómo se puede sacar el máximo provecho de esta tecnología en la temporada navideña? 
Ventajas del DOOH programático para las campañas navideñas
• Flexibilidad en tiempo real: A diferencia de las campañas tradicionales, la programática en DOOH permite ajustar mensajes según el momento del día, el clima o los días de la semana. Durante la temporada navideña, esto significa que las marcas pueden lanzar diferentes promociones o anuncios adaptados a cada etapa del mes de diciembre y hasta Año Nuevo (o incluso Reyes), incentivando compras en el último minuto y promociones específicas para los momentos de mayor afluencia.
• Segmentación precisa: La programática permite orientar los anuncios a audiencias específicas según la ubicación y el contexto. Esto es crucial para maximizar el impacto de las campañas navideñas, donde el público está altamente receptivo. Las marcas pueden desplegar sus mensajes cerca de zonas comerciales, eventos o áreas de alto tráfico para alcanzar a los consumidores cuando están más dispuestos a realizar compras.
• Medición y optimización en tiempo real: Una de las grandes ventajas de la programática es la capacidad de medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y realizar ajustes inmediatos. Durante la época navideña, donde la competencia por captar la atención es alta, esta capacidad es vital para maximizar el retorno de la inversión.
Estrategias creativas para campañas navideñas en DOOH programático
• Mensajes personalizados por ubicación y momento: Aprovechar la flexibilidad del DOOH programático para adaptar los mensajes según la ubicación y la hora del día es clave. Por ejemplo, cerca de zonas comerciales, las marcas pueden mostrar anuncios con promociones exclusivas de mediodía para captar a quienes buscan un descanso de las compras, o al final del día para atraer a aquellos que salen de trabajar.
• Incorporación de triggers en tiempo real: Una ventaja poderosa es utilizar triggers como el clima o la hora para personalizar aún más los mensajes. Por ejemplo, si hace frío, un anuncio de bebida caliente o suéteres puede resonar mejor con el público. Si es una tarde soleada, el mensaje puede enfocarse en actividades o compras al aire libre.
• Creatividad adaptada al contexto navideño: En esta temporada, los consumidores responden positivamente a imágenes festivas, colores vibrantes y elementos visuales de la Navidad o el Año Nuevo. Asegurar que la creatividad de los anuncios esté impregnada del espíritu festivo hará que las campañas sean más llamativas y resuenen emocionalmente con el público.
Ideas prácticas para campañas programáticas en DOOH esta temporada
• Cuenta regresiva hacia Navidad o Año Nuevo: Una forma atractiva de captar la atención es implementar una cuenta regresiva que muestre los días, horas o incluso minutos que faltan para Navidad o Año Nuevo. Esta estrategia es ideal para promociones limitadas, generando un sentido de urgencia y recordando a los consumidores el tiempo que les queda para aprovechar una oferta especial.
• Campañas de última hora para compradores tardíos: La programática en DOOH permite mostrar mensajes específicos para esos compradores de última hora. Las campañas pueden programarse para activarse en los días previos a Navidad, enfocándose en ubicaciones de alta concurrencia y mostrando mensajes de productos o descuentos especiales para quienes están buscando regalos de última hora.
• Promociones cruzadas con QR y descuentos instantáneos: Incorporar códigos QR en los anuncios de DOOH es una excelente manera de conectar la experiencia offline con el online, ofreciendo descuentos o promociones especiales. Al escanear el código QR, los consumidores pueden recibir un cupón de descuento para utilizar en la tienda en ese momento o en una ubicación cercana, lo que incrementa las visitas y las compras en tiempo real. Eso sí, no todas las pantallas y ubicaciones son ideales para utilizar códigos QR. Considera formatos indoor y dispositivos de alta resolución, así como un diseño y tamaño que garantice el correcto funcionamiento del código QR. 
Tendencias y mejores prácticas para maximizar el éxito
• Automatización de mensajes basada en datos de tráfico: Utilizar datos de tráfico de las ubicaciones DOOH para mostrar mensajes en horas de alto flujo es una excelente práctica. Esto garantiza que los anuncios sean vistos por la mayor cantidad de personas posible y permite a las marcas optimizar su presupuesto, concentrando sus anuncios en los momentos de mayor impacto.
• Integración con redes sociales: DOOH programático también puede integrarse con campañas en redes sociales, creando una experiencia omnicanal. Por ejemplo, las marcas pueden invitar a los consumidores a compartir sus experiencias navideñas en redes sociales con un hashtag específico y mostrarlas en las pantallas DOOH. Esta estrategia amplifica el alcance de la campaña y fomenta la interacción con el público.
• Retargeting para extender la campaña online: Una vez que un consumidor ha estado expuesto a un anuncio DOOH, es posible hacer retargeting online a través de campañas de display o video, recordándole las promociones o incentivos que vio en la calle. Esta es una excelente forma de aumentar la recordación de marca y reforzar el mensaje en diferentes canales. Y viceversa. 
En síntesis, las campañas navideñas en DOOH programático son una oportunidad excepcional para conectar con las audiencias de forma relevante y atractiva, aprovechando los momentos y lugares estratégicos para maximizar el impacto. Con las estrategias antes mencionadas el DOOH programático ofrece una ventaja competitiva única durante la temporada.
Aprovechar estas posibilidades permite a las marcas destacarse, captar la atención del público y generar un impacto emocional en un momento clave del año. Las audiencias están listas para celebrar y consumir, y las campañas de DOOH a través de plataformas programáticas, pueden ayudar a que cada mensaje llegue en el momento y lugar adecuados.

Por Nicolás Maslo, VP Beeyond Media

Cómo aprovechar la publicidad en navidad y fin de año

<div>History Latinoamérica se une en colaboración con Kia para la realización de la nueva campaña publicitaria por el lanzamiento en México del automóvil Kia K4, que incluye un spot protagonizado por Humberto Zurita, presentador de la serie de History “Inexplicable Latinoamérica”.</div><div>El spot combina el estilo intrigante de “Inexplicable Latinoamérica” para revelar el nuevo Kia K4, a través de una narrativa misteriosa en donde el actor mexicano destaca las características innovadoras de este sofisticado automóvil, pensado para aquellos que buscan lo extraordinario. El aporte creativo y producción de la pieza fue realizado por History el departamento de User Creative Solutions (UCS) en A+E Networks para la automotriz.</div><div>
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/UhBCBMKevrA?si=8PpE6APxCucx5Ofh" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>
</div><div>Kia K4 es un claro ejemplo de cómo el arte y el diseño se entrelazan para redefinir la sofisticación en el mundo automotriz. Con un exterior renovado, que incluye un diseño aerodinámico, mayor longitud, y una elegante silueta tipo fastback, Kia K4 expresa la sensibilidad deportiva de la marca. Su interior ofrece una experiencia envolvente, con atributos funcionales y prácticos, destacando una pantalla dual panorámica que ofrece al conductor información clara, control total, y conectividad inalámbrica para Android Auto y Apple CarPlay.
</div><div>En cuanto al desempeño, Kia K4 lleva la experiencia de manejo a un nuevo nivel. Con un motor turbo de 1.6 L en su versión GT-line Turbo, ofreciendo 190 caballos de fuerza y 195 lb-pie de torque, este modelo brinda una experiencia de conducción deportiva y emocionante.</div>

Humberto Zurita, figura de la serie de History “Inexplicable Latinoamérica”, presenta el automóvil de Kia en una exclusiva campaña comercial.

México: History y Kia lanzan el nuevo Kia K4

Filmado en la puna jujeña, “Serafina” introduce el concepto de “Horror andino”, una vertiente que propone un cine de terror a través de los mitos, rituales y personajes propios de la región del Noroeste. El director Gonzalo Calzada, pionero en el cine fantástico en Argentina, retoma aquí una temática que ya había explorado con su corto “Mandinga”, filmado en la misma zona hace 24 años. “Serafina” se presenta como la precuela de “Providencia”, el próximo largometraje de Calzada.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/nuyOrOZDlzo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> En un pueblo desierto de la Puna, algo oscuro brota de la tierra. Solo quedan la vieja Cora, su hija Antonia y su nieta Serafina. La madre parte hacia Buenos Aires, dejando a la niña al cuidado de su abuela, quien le advierte no acercarse al pozo de la Pachamama. 
Cora y Serafina se enfrentan a un día lleno de advertencias y silencios. Mientras la niña recorre los rincones del pueblo fantasma, su abuela se prepara para un misterioso ritual. Al caer la noche, secretos antiguos salen a la luz, revelando una siniestra trama de maldiciones, redención y sacrificio que une a las tres con esa tierra herida y exige ser saldada. 
“Gonzalo Calzada vuelve al mágico escenario de la puna en el norte argentino para envolvernos en un universo único con la historia de tres mujeres atravesadas por la tragedia. Una historia fantástica narrada en tono de folk horror, pero que nosotros preferimos llamarlo: Horror Andino”, comentaron Soledad San Julián y Javier Díaz, productores de La Dama Cine.
“El concepto de “Horror andino” es una forma poderosa de resignificar el terror a través de nuestras propias historias y paisajes. Ver cómo este proyecto cobra vida y refleja la riqueza y profundidad de nuestras raíces es un desafío que nos encanta”, afirmó Lucía Lamboley, Productora Ejecutiva de POSTER.
El estreno de “Serafina” se realizará en el marco de la última edición de Buenos Aires Rojo Sangre, dentro de la competencia internacional. En el aniversario de los 25 años del Festival más reconocido de cine fantástico de Latinoamérica. Con un recorrido de más de dos décadas, el BARS es un espacio de encuentro y exhibición de cine fantástico de todo el mundo y un punto de resistencia para los creadores argentinos de cine de género.
<ul><li>Producida por: La dama cine, Poster y Gonzalo Calzada relatos fantásticos.
</li><li>Guión y Dirección: Gonzalo Calzada
</li><li>Producción ejecutiva: Soledad San Julián - Javier Díaz - Mariano Echarri - Lucía Lamboley
</li><li>Dirección de Fotografía y Cámara: Enrique “Quique” Silva
</li><li>Montaje: Marcela Truglio (SAE)
</li><li>Dirección de arte: Paula Ferrer
</li><li>Director de sonido: Juan Manuel Castillo
</li><li>Asistente de producción: Charo Cuezzo
</li><li>Gaffer / Iluminador / Drone: Sebastián Cazón 
</li><li>Asistente de arte: Inti Patiño
</li><li>1º Asistente de cámara: Ivar Velazquez 
</li><li>FX y Make up: Germán Rosa
</li><li>Directora de Casting: Belén Revollo 
</li><li>Coordinador de postproducción: Julián Rur
</li><li>Colorista: Daniela Medina Silva
</li><li>Online: Emiliano Greco Cueto
</li><li>VFX: Pimba! 
</li><li>Postproducción de sonido: Portaestudio</li><li>Música: Compuesta e interpretada por la Orquesta de Instrumentos Autóctonos y Nuevas Tecnologías. Director: Alejandro Iglesias Rossi</li></ul>

Producido por La Dama Cine, Poster y Gonzalo Calzada, “Serafina” es el nuevo cortometraje escrito y dirigido por el cineasta argentino.

Gonzalo Calzada presenta “Serafina”

En el encuentro realizado en Espacio Riesco en la 14ª edición de MKTG BEST, se entregó por tercer año la distinción Joven Talento, que en 2022 reconoció, en la primera entrega del premio, a Macarena Balbontín, entonces directora de planning y construcción de marca de Moov, parte de Moov Media Group, y actualmente subgerente de consultoría en Cadem. En 2023, el reconocimiento fue para Macarena Caroca, client operations manager en iProspect Chile.Esta vez, los nominados fueron Máximo Ay, planner senior en BBDO, Ignacio Flores, director de cuentas en Jenaro y Javier Marchant, brand planner en VML, quien obtuvo el premio Joven Talento de MKTG BEST 2024.
Sobre este reconocimiento, Alejandro García, gerente general de Dentsu Chile, patrocinador de Joven Talento como parte de MKTG BEST, destaca que “dentsu global promueve el trabajo para cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). El ODS n°8 busca promover el crecimiento económico inclusivo y sostenible, así como el empleo y el trabajo decente para todos. En línea con este propósito, la distinción al Joven Talento no solo premia y destaca al individuo, sino que se enmarca en un pacto global para mejorar la vida y las oportunidades de las personas en todo el mundo. Hemos observado que quienes han sido reconocidos con este galardón han ganado un importante reconocimiento dentro de la industria, impactando positivamente su carrera y brindándoles una plataforma y visibilidad que rara vez se obtiene al ser tan jóvenes. Cerrar estas brechas hace que este reconocimiento sea aún más relevante. Celebramos la visión fresca de los jóvenes talentos e incentivamos que sigan contribuyendo activamente a nuestra querida industria”.

La distinción que reconoce a un profesional menor de 30 años por sus destacados logros profesionales y patrocinada por dentsu Chile, fue otorgada a Javier Marchant, Brand Planner de VML.

Chile: se realizó el reconocimiento al Joven Talento de MKTG BEST 2024

La Comisión Regional de Influencers de IAB Cono Sur, integrada por socios de IAB Argentina, Chile y Uruguay, lanzó el Manual Influencers 360°, un documento dirigido a los creadores de contenido que describe cómo los influencers deben manejarse comercialmente, presenta las herramientas disponibles que debe considerar para ingresar al mercado y cómo ofrecer profesionalmente sus contenidos a marcas y agencias.
El documento fue elaborado para brindar respuestas a las preguntas que generalmente se realiza un creador de contenido interesado en monetizar sus cuentas en las distintas plataformas; desde cual será la elección de los contenidos que va a generar, saber cómo se componen sus audiencias, entender cuáles son sus métricas estimadas según los formatos que publica, y cómo organizar su trabajo con anunciantes. El material también brinda herramientas para que los creadores generen su propio mediakit y presenta algunos lineamientos sobre lo que las marcas buscan al trabajar con los creadores de contenido.
“En la Comisión debatimos conceptos, elementos y límites más importantes que según nuestro expertise un creador de contenido debe conocer para poder comunicar con marcas respetando su impronta y sus audiencias. Y así nació este documento colaborativo, en el que incluimos las herramientas y conocimientos necesarios que un creador debe saber (para no morir en el intento) ”, señaló Valeria Oyuela, Managing Director de Duh! Creators y líder de la Comisión Regional de Influencers de IAB Cono Sur que elaboró el manual.
Influencers 360° fue presentado a través de un workshop en Tent Creators, evento dedicado a los creadores de contenidos. En este workshop los integrantes de la Comisión regional de Influencers del IAB, explicaron en detalle la importancia de los conceptos volcados en el manual y respondieron varias inquietudes surgidas de los participantes del evento.
El Manual Influencers 360° elaborada por la Comisión Regional de Influencers del IAB puede descargarse gratuitamente en: <a href="https://www.iabargentina.com.ar/descargas/manual-influencers-final.pdf" target="_blank">https://www.iabargentina.com.ar/descargas/manual-influencers-final.pdf</a>Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, indicó: “El propósito del IAB es brindar conocimiento al mercado de publicidad digital y generar espacios de reflexión en la industria. Las comisiones de trabajo son un eslabón fundamental para lograrlo. El Manual sobre creadores de contenido que realizó la comisión regional de Influencers es un gran aporte tanto para los creadores de contenido como para las marcas y agencias, ya que brinda las mejores prácticas y estrategias”

Ofrece un marco de referencia para creadores de contenido e influencers y aporta estrategias y mejores prácticas para dar sus primeros pasos en la industria.

IAB Cono Sur presentó Influencers 360°, un manual para creadores de contenido e influencers

Lucila Mospan, Talent and Operations Manager, comentó: “Nos pareció interesante presentarnos por primera vez en Argentina para la certificación. Creíamos que esto nos iba a dar un termómetro real de algo que está en nuestro foco pero no teníamos certezas. Un buen ambiente de trabajo es clave en un mundo donde el equilibrio entre lo personal y lo laboral es fundamental, al igual que la diversidad, equidad e inclusión y el desarrollo profesional. Por eso estamos muy orgullos@s de esta certificación”.Julieta Rey, EVP Regional Managing Director, agregó: “Tener un buen clima de trabajo, para nosotros es tan importante como tener una buena idea. La comunidad tiene como parte de su ADN el trabajo colaborativo y la búsqueda de ser un espacio rico culturalmente en el que predomina la escucha y la empatía con el otro. Gracias a todos los que somos parte de la comu por hacer de este lugar un great place to work!”.

La compañía especializada en clima laboral y cultura organizacional, certificó a La Comunidad Buenos Aires como una de las mejores empresas para trabajar del país.

La Comunidad fue certificada como Great Place to Work

Latcom estuvo presente en la cuarta edición de Brand100 LATAM en Miami, un evento que reunió a anunciantes, medios y agencias de América Latina, donde la compañía destacó cómo las ciudades pueden convertirse en potentes canales de distribución a través de tecnología avanzada y redes de logística inteligente.Valentín Bueno, CEO global de Latcom, resaltó la importancia de la transformación digital en el sector: “Estamos en un momento clave para el OOH, donde la integración de tecnología permite que las ciudades se conviertan en espacios interactivos y eficaces para la comunicación y distribución de marca. En Latcom, buscamos continuamente mejorar la experiencia del consumidor a través de soluciones innovadoras”.
En la plenaria “Retail OOH: Transformando las ciudades en canales de distribución”, se demostró cómo la integración de la infraestructura urbana con redes de logística inteligente, permite a las marcas llegar a los consumidores de manera rápida y eficiente, convirtiendo a las ciudades en plataformas dinámicas a través de puntos de acceso estratégicos, tecnología avanzada y una red de socios locales. 
Para ejemplificar estos procesos, Latcom mostró los casos de éxito de McDonald's en mercados clave como México, Puerto Rico y Argentina donde se demostró el seguimiento de los resultados de negocio de la marca durante la campaña publicitaria, además de experiencias internacionales junto al Ministerio de Turismo de República Dominicana en ciudades como París, Montreal, Toronto, Miami y Nueva York. Estos casos demuestran el poder de las campañas OOH en contextos locales e internacionales, adaptándose a las particularidades de cada ciudad para maximizar el impacto.
Latcom estuvo representado por Karina Vázquez, directora Comercial LATAM y USA LATAM; Marcelo Fiore, director de Desarrollo de Negocios USA LATAM; Mauricio Torres, gerente de Hub Andina; e Ignacio Vázquez, director general de cuentas. Además, contó con la participación de Nicolás Matera, gerente de Desarrollo de Negocios de TDT Global, socio y partner tecnológico de la empresa.
Matera detalló cómo la infraestructura urbana se está adaptando para conectar mejor a las marcas con sus consumidores: “La precisión en los datos es fundamental para maximizar el impacto de las campañas publicitarias; ya sea en el seguimiento real time de los resultados de negocios de las compañías para las que damos servicios, como para garantizar una llegada al target específico tanto en variables de segmentación duras como actitudinales, permitiendo así un mejor engagement y recordación”.
Además, Latcom se alzó con el premio a “Mejor propuesta de medios”, distinción que contempla la planificación, implementación, control y reporting de campañas OOH en el mundo.

La compañía presentó en la plenaria principal, durante la cuarta edición de Brand100 LATAM, las principales estrategias para maximizar el impacto de las campañas en espacios urbanos

Latcom presentó estrategias para maximizar el impacto de las campañas en espacios urbanos

TV ABIERTA<ul><li>Alimentos: Arcor Helados, Ilolay, Marolio, Milkaut, Ser Yogur Bebible 
</li><li>Artículos de Tocador: Avon Power Stay, Cicatricure Beauty Care, Dermaglós Corporal, DiabetTX, Nivea Q10 Serum 
</li><li>Automóviles y Accesorios: Ford Ranger, Chevrolet Manejemos Juntos 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Provincia Cuenta DNI, San Cristóbal Seguros, Supervielle+Pyme 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Amstel, Heineken 00, Nina, Real Citrus, Rincón Famoso 
</li><li>Electrodomésticos: Drean 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar Fibra, Personal Fibra Wi Fi, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: 102 Magnesio, Bengué, Sertal Compuesto, Tafirol Plus, Unesia 
</li><li>Productos para el hogar: Asurin Flexi, Ayudín, Magistral, Separata, Vanish Oxi Action, Zorro 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas, Oreo 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Maxi, Coto, Maxiconsumo 
</li><li>Varios: AirBnb, de Turista.com, Establecimiento Las Marías, Flow, On City&nbsp; &nbsp;</li></ul>TV CABLE<ul><li>Alimentos: Finlandia, La Serenísima Leche Fresca, Sancor Bebé 3 Advance 
</li><li>Articulos de Tocador: Avon Power Stay, Bagovit Serum Colágeno Puro, Garnier Nutrisse, Otawil, Parodontax, Sedal Cremas para Peinar 
</li><li>Automóviles y Accesorios: Alfa Romeo Tonale, Fiat Fastback, Peugeot 208, YPF Energía Argentina 
</li><li>Bancos, Financieras y Seguros: Ciudad, Galicia, Mastercard 
</li><li>Bebidas e Infusiones: Benedictino, Brahma, Imperial, Quimes, Secco, Tang 
</li><li>Internet, Telecomunicaciones, Computación, Electrónica: Movistar Prepago, Personal Fibra+Flow Flex, Telecentro Deco 4k + 300mb 
</li><li>Productos farmacéuticos: Atomo Desinflamante, Buscapina Duo, Coltix Alerx 
</li><li>Productos para el hogar: Blem, Poett, Raid Max 
</li><li>Snack, Golosinas y Galletitas: Cofler Galletitas, Oreo 
</li><li>Supermercados y Centros Comerciales: Carrefour Maxi, Coto, Diarco, Jumbo 
</li><li>Varios: Establecimiento Las Marías, Iberia Clase Bussines, Mercado Libre, Netflix, Sancor Salud, Verisure Week&nbsp; &nbsp;</li></ul>

Pauta Semanal: las campañas que están en los medios

Wild Fi lanzó “Back to 2000's” para presentar la nueva línea de productos para el cabello Elvive Glycolic Gloss de Elvive de L’Oréal Paris. Inspirada en la nostalgia de los años 2000, la campaña revive momentos icónicos de películas chick flicks emblemáticas, conocidas por su mezcla de humor, romance y conflictos.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/4qYU2gJtkSY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
La campaña tiene presencia digital, en vía pública, redes sociales y televisión en toda la Argentina. 
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RaQyIOvFf4Y" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rlgDs9jXRCI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe><ul><li>Agencia: Wild Fi
</li><li>Nombre de la campaña: Back to 2000’s con Elvive de L’Oréal Paris
</li><li>Country Manager: Germán Rodríguez 
</li><li>Head of Social: Victoria Calcagno
</li><li>Head of Client Partner: Antonella De Lillo
</li><li>DGC: Felipe Rostagnol &amp; Martín Alfred
</li><li>Influencer Director: Delfina Vaccarezza
</li><li>Influencer Manager: Lucía Mouzo
</li><li>Strategy: Meri Yannuzzi
</li><li>Content Specialist: Facundo Oviedo
</li><li>Anunciante: L’Oréal Groupe
</li><li>CDMO: Gabriela Pérez Millón
</li><li>Head of Marketing CPD: Martín Ledesma Cueli
</li><li>Brand Business leader de Hair Care: Denisse Gallego
</li><li>Brand Manager Elvive: Gonzalo Sanchez
</li><li>Marketing Analyst: Mariana Pons
</li><li>Productora: África Visual
</li></ul>

La campaña está inspirada en la nostalgia de los años 2000.

Wild Fi creó la campaña “Back to 2000’s” para Elvive L’Oréal Paris

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) ha revolucionado las relaciones públicas, automatizando tareas, analizando grandes volúmenes de datos y permitiendo una segmentación de audiencia más precisa. Sin embargo, esta transformación digital no ha eclipsado la importancia de la inteligencia emocional. Al contrario, la IA ha potenciado la necesidad de una conexión humana más profunda en la comunicación. La inteligencia emocional, con su capacidad para comprender y responder sentimientos, se convierte en el complemento perfecto para la eficiencia de la IA, creando un dúo dinámico que redefine las estrategias de relaciones públicas.
La inteligencia emocional en la comunicación externa se traduce en la habilidad de las marcas para conectar con sus audiencias a un nivel más profundo, más allá de los datos y las cifras. La empatía se erige como el pilar fundamental de esta conexión, permitiendo a las marcas comprender las necesidades, deseos y preocupaciones de sus públicos objetivo. Al demostrar empatía, las empresas humanizan su marca y construyen relaciones basadas en la confianza y la lealtad. “La IA, por su parte, proporciona a los profesionales de las relaciones públicas herramientas para analizar grandes cantidades de datos y detectar patrones en el comportamiento de los consumidores, lo que permite una comprensión más profunda de las emociones de la audiencia” mencionó Luciana Bugni, General Director en Brand Partners, agencia de prensa y relaciones públicas.
Pero, ¿la IA puede suplantar las emociones humanas en las relaciones públicas? No cabe duda de que la inteligencia artificial está avanzando rápidamente en el desarrollo de algoritmos capaces de reconocer y procesar emociones humanas a través del análisis de lenguaje natural, imágenes y expresiones faciales. Chatbots con inteligencia emocional, capaces de mantener conversaciones naturales y empáticas, están transformando la atención al cliente. Además, la IA puede analizar las reacciones de las audiencias en tiempo real a los mensajes de las marcas, permitiendo ajustar las estrategias de comunicación en función de las emociones generadas. No obstante, es la combinación de inteligencia emocional y artificial ofrece a las marcas una ventaja competitiva significativa.
“Para diferenciarse en un mercado saturado, las marcas deben aprender a combinar inteligentemente la inteligencia emocional con las capacidades de la inteligencia artificial. Trabajando juntas, ambas inteligencias pueden crear una experiencia más completa y personalizada para las audiencias. Mientras que la IA automatiza procesos y ofrece análisis precisos, la IE garantiza que los mensajes sean empáticos y humanos. Esta sinergia no solo potencia la eficiencia operativa, sino que también permite que las empresas se posicionen como líderes en sus industrias, generando relaciones públicas más sólidas y duraderas.” agregó la Directora de Brand Partners.
Cabe resaltar que la autenticidad sigue siendo el pilar central de la comunicación externa. Una marca que demuestra inteligencia emocional en su comunicación proyecta un tono más humano y accesible, alejándose del lenguaje robótico y corporativo. Este enfoque auténtico es crucial en un mundo donde las audiencias exigen mayor transparencia y sinceridad de las marcas. Las empresas que logran equilibrar su uso de IA con un toque personal y honesto se destacan y conectan de manera más genuina con sus consumidores, quienes valoran la cercanía y la verdad en la comunicación.
En el futuro el equilibrio entre la inteligencia emocional y la inteligencia artificial será fundamental. A medida que la IA continúe evolucionando, será crucial que las marcas no pierdan de vista el valor de la humanidad y la empatía en sus interacciones.

Desde Brand Partners reflexionan sobre ambas inteligencias. 

Inteligencia emocional versus Inteligencia artificial en las relaciones públicas

Adidas Originals, en colaboración con la agencia productora Newcycle, conmemoran el 50° aniversario de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) con una camiseta edición especial. Este lanzamiento no reemplaza a la nueva camiseta presentada en marzo, sino que rinde homenaje a la primera camiseta diseñada por Adidas para la Selección Argentina, ahora lucida por los campeones del mundo.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/GYdQkQhjXVg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Este hito es el eje central de una nueva campaña creativa liderada por Newcycle, que también ha desarrollado las piezas audiovisuales y fotográficas que la acompañan.&nbsp; 
<ul><li>Chief Creative Officer: Mica Koretzky
</li><li>Chief Strategy Officer: Dan Stolar
</li><li>Marketing Manager: Jon Levi
</li><li>Head of Production: Andy Ostrofsky
</li><li>Executive Creative Director: Tomas Romano
</li><li>Creatives: Nathaly Bosch, Katriz Luna, Juan Pablo Lechenet, Jonathan Medero, Guido Freiberg.
</li><li>Head of art: Sebastian Valencia Viana
</li><li>Graphic Designer: Lucia Arata, Nicole Mellone y Tomas Reyes
</li><li>Regional Account Director: Daniela Galarza
</li><li>Account executive: Agustina Bossetti, Florencia Innocenti
</li><li>Executive strategist: Shana Luz Napolitano
</li><li>Strategist: Florencia Peralta, Alma Jawerbaum
</li><li>Producción digital: Maru Webb
</li><li>PR: Romina Zollo
</li><li>Advertiser: adidas
</li><li>Marketing team: Federico Saravi, Diego Silber.
</li><li>Sports Marketing: Ricardo Gortari, Javier Vivas, Ignacio valy</li></ul>

Presentaron una edición especial que rinde homenaje a la primera camiseta diseñada por Adidas para la Selección Argentina

Adidas Originals y Newcycle celebraron los 50 años de la AFA

El jueves 21 de noviembre, Infobae Talks tendrá una edición especial en la que reunirá a especialistas de distintas áreas del ámbito sanitario para reflexionar sobre los avances científicos, la innovación tecnológica y las estrategias que marcan el presente y futuro de la salud.
En esta ocasión, el ciclo de entrevistas será conducido por el médico Adrián Cormillot, quien se suma a esta iniciativa para aportar sus conocimientos en el sector y tener conversaciones con otros expertos en donde se expondrán algunos detalles técnicos, pero con un enfoque hacia una audiencia masiva.&nbsp;Marcelo Figueiras, presidente de Laboratorios Richmond, será uno de los invitados de la jornada. A lo largo de su participación, el ejecutivo podrá brindar algunos detalles sobre la inauguración de la planta biotecnológica VIDA.Por su parte, Alfredo Weber, director general de Gador, estará presente en Infobae Talks Salud para hablar acerca de la evolución que atraviesa el sector, ya sea en términos científicos como en transformación digital. Durante la entrevista, el ejecutivo explicará la importancia del primer oligonucleótido nacional aprobado para tratar la atrofia muscular espinal y el impacto de un nuevo anticonceptivo oral que la empresa lanzó al mercado. Asimismo, revelará cómo trabaja la organización para producir una gran cantidad de medicamentos por año.
Quien también formará parte de este capítulo será el doctor Matías Deprati (MN 98.130), director de Asuntos Médicos del Laboratorio Elea, quien podrá revelar algunos avances en tratamientos de enfermedades crónicas. Explicará las propiedades de la semaglutida, un tratamiento oral para la diabetes tipo 2. Además, detallará sus ventajas frente a las versiones inyectables, su efectividad clínica y las repercusiones en la comunidad médica.
Pero el episodio no solo se enfocará en la salud de las personas: también se hablará del bienestar de los animales, de la mano de Leandro Martínez Melo, líder del segmento de Animales de Compañía de Biogénesis Bagó. El especialista hablará sobre la campaña “Más amor, menos rabia” y su impacto en la prevención de enfermedades y la salud pública. Además, revelará de qué se trata el microchip subcutáneo BIOchip, una herramienta innovadora para el seguimiento y protección de las mascotas.
Otro de los invitados que se sumará en este capítulo será Hernán Bogo (MN 25.039), odontólogo experto en estética dental. Durante su entrevista, analizará la problemática de la sensibilidad dental, sus consecuencias y las opciones de tratamiento. Asimismo, este profesional hará hincapié en la importancia de productos como Sensodyne y los beneficios que ofrecen para mejorar la calidad de vida de las personas.
La cita es el jueves 21 de noviembre, desde las 15 horas, a través de la home y del canal de YouTube de Infobae. Quienes no puedan sumarse ese día podrán encontrar el programa completo luego de la transmisión.

Con Adrián Cormillot como conductor, el próximo capítulo del ciclo de entrevistas convocará a distintos especialistas que analizarán los desafíos y las oportunidades en el ámbito sanitario. 

Infobae Talks Salud: un espacio para explorar avances científicos y tecnológicos

<table class="table table-bordered" style="background-color: rgb(255, 255, 255);"><tbody><tr><td>Estrenos Flix de la semana 7/11<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/6734a04d6ec78_flix131124.jpg" style="width: 985px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:<ul><li>GLADIADOR II / Dirección: Ridley Scott - Elenco: Paul Mescal, Denzel Washington
</li><li>GOLPE DE SUERTE EN PARÍS / Dirección: Woody Allen - Elenco: Valérie Lemercier, Melvil Poupaud
</li><li>NIKO: LA AVENTURA DE LAS NARICES FRÍAS / Dirección: Kari Juusonen, Jørgen Lerdam - Elenco: Antti Reini, Elina Knihtilä
</li><li>UN PANDA EN ÁFRICA / Dirección: Richard Claus, Karsten Kiilerich - Elenco: Thom Hoffman</li></ul>PRÓXIMOS EVENTOS: Miércoles 20 de noviembre: Clarín Trends 2024Miércoles 20 de noviembre: Yelmo: evento de fin de añoMiércoles 20 de noviembre: Metrovías, exposición histórica de la Línea UrquizaMiércoles 20 de noviembre:&nbsp; Bi Universe: lanzamiento de Bi RemakeJueves 21 de noviembre: Globant Converge 2024Jueves 21 de noviembre: lanzamiento de la nueva línea premium de Whirlpool – W CollectionJueves 21 de noviembre: Infobae Talks SaludViernes 22 de noviembre: How to Get RelevanceLunes 25 de Noviembre: Premios Perfil 2024Martes 26 de Noviembre: 18º Premio Nacional L'Oréal-UNESCO "Por las Mujeres en la Ciencia"Martes 26 de noviembre: REC: Construyendo confianza en un mundo hiperconectadoMartes 26 de noviembre: Janos Eventos: inauguración del salón N° 70Miércoles 27 de noviembre: Premios Diente 2024Miércoles 27 de noviembre: Assekuransa: cocktail de fin de añoMiércoles 27 de noviembre: ManageEngine: estrategias tecnológicas clave para 2025Miércoles 27 de noviembre: BGH-TECNO Mobile presentan CAMON 30S PROVIERNES 29 de NOVIEMBRE: PREMIOS JERRY 2024Viernes 29 de noviembre: Sure 20 añosLunes 2 de diciembre: Grupo Comunicacción: Celebramos 2024Lunes 2 al viernes 6 de diciembre: eRetail Week Latam, The Retail &amp; Digital Channels RevolutionMartes 3 de diciembre: OMG: cierre del año y novedadesMiércoles 4 de diciembre: Wild Fi: celebración fin de año y el Día de la PublicidadMartes 10 de diciembre: IABNow 2024Miércoles 11 de diciembre: Academia Argentina de la Publicidad: nombramiento de Académicos de Honor.&nbsp;Miércoles 11 de diciembre: Ladoble Cuarto de SigloJueves 19 de diciembre: Cámara Argentina de Anunciantes. Brindis de Fin de Año</td></tr></tbody></table>

Calendario de Eventos de la Semana

ICBC elige a Don

La Serenísima y CraveroLanis presentan: la vuelta del Zeppelin

Flow lanza “Reacciones”, una nueva campaña que destaca su propuesta de entretenimiento

El Ojo de Iberoamérica: los ganadores de la segunda jornada del festival

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ESPECIAL AGENCIAS

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Especial ANUNCIANTES

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Premio Jerry

Ayer, en las instalaciones de Oruga Cine y con el auspicio especial de TombrasNiña, se llevó a cabo un encuentro único con los <a href="https://dossiernet.com/especiales/premios-jerry-2024" target="_blank">nominados a los Premios Jerry 2024</a>, quienes se reunieron para producir el tradicional video que se proyectará en la ceremonia de premiación, el próximo 29 de noviembre en el Sheraton de Pilar, en donde celebraremos una vez más la gran noche de la excelencia en las comunicaciones.En un ambiente de camaradería y distendido, los agasajamos y compartimos un rato con todos los nominados, quienes disfrutaron de una jornada especial de grabación en la que además compartieron experiencias y anécdotas entre colegas. Este video se ha convertido en una tradición emblemática de los Premios Jerry, y será como siempre el preludio al anuncio de los ganadores durante la fiesta.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096e4d70f_filmacionnominadosjerry1.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096e778b3_filmacionnominadosjerry2.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096f18185_filmacionnominadosjerry3.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096f430b5_filmacionnominadosjerry4.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096fcb89b_filmacionnominadosjerry5.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e096ff3512_filmacionnominadosjerry6.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e097093c69_filmacionnominadosjerry7.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e0970bc83e_filmacionnominadosjerry8.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e09714ffd8_filmacionnominadosjerry9.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e097183a7a_filmacionnominadosjerry10.jpg" style="width: 810px;"> <h1>AUSPICIÓ:</h1><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672e09e3a4544_tombrasninia.jpg" style="width: 855px;"> <a href="https://dossiernet.com/especiales/premios-jerry-2024" target="_blank">TODOS LOS NOMINADOS</a>
<a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024-los-espacios-propios-de-los-nominados/35522" target="_blank">NOMINADOS: ESPACIOS PROPIOS</a>
<a href="https://dossiernet.com/articulo/jerry-reglamento-2024/35196" target="_blank">REGLAMENTO PREMIOS JERRY 2024</a><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67364c7419b00_jerryauspiciantes.jpg" style="width: 985px;">

Ayer realizamos un encuentro exclusivo en Oruga Cine y con el auspicio de TombrasNiña, donde los nominados grabaron el tradicional video que se exhibirá en la ceremonia de premiación. En la nota las fotos de la jornada

Los nominados a los Premios Jerry 2024 filmaron su video para la gran fiesta

La semana publicamos las reseñas de los nominados en todas las categorías de los Premios Jerry 2024, en las cuales Dossier explica las razones de cada nominación, en base a los logros del año de cada uno. Ahora es el turno de ellos de contar en su espacio cuáles son los motivos por los cuales deberían ser votados, en sus propias palabras y a través de sus propias producciones originales. La votación comenzará en breve y estará a cargo de los miembros de la Comunidad Dossier. Los ganadores se conocerán en la gran fiesta del viernes 29 de noviembre en el Sheraton de Pilar.PREMIOS JERRY - ESPACIOS PROPIOS<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-agencia-de-publicidad/35502" target="_blank">Agencia de Publicidad</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-agencia-de-publicidad-independiente/35503" target="_blank">Agencia de Publicidad Independiente</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-del-area-creativa-/35504" target="_blank">Profesional del Área Creativa</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-directivoa-de-agencia-de-comunicaciones/35505" target="_blank">Directivo/a de Agencia de Comunicaciones</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-agenciagrupo-de-medios/35506" target="_blank">Agencia/Grupo de Medios</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-agencia-de-medios-independiente/35507" target="_blank">Agencia de Medios Independiente</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-anunciante-producto/35508" target="_blank">Anunciante: Producto</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-anunciante-servicio/35509" target="_blank">Anunciante: Servicio</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-de-marketing-de-empresa-anunciante-de-producto/35510" target="_blank">Profesional de Marketing de Empresa Anunciante de Producto</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-de-marketing-de-empresa-anunciante-de-servicio/35511" target="_blank">Profesional de Marketing de Empresa Anunciante de Servicio</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-de-publicidadmedios-de-empresa-anunciante-/35512" target="_blank">Profesional de Publicidad/Medios de Empresa Anunciante</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-de-rr-pp-de-empresa-anunciante-de-producto/35513" target="_blank">Profesional de RR. PP. de Empresa Anunciante de Producto</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-profesional-de-rr-pp-de-empresa-anunciante-de-servicio/35514" target="_blank">Profesional de RR. PP. de Empresa Anunciante de Servicio</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-compania-multiplataforma/35515" target="_blank">Compañía Multiplataforma</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-equipo-comercializador-de-compania-de-entretenimiento/35516" target="_blank">Equipo Comercializador de Compañía de Entretenimiento</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-equipo-comercializador-de-compania-de-medios/35517" target="_blank">Equipo Comercializador de Compañía de Medios</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-agencia-de-marketing-digital-/35518" target="_blank">Agencia de Marketing Digital</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-productora-de-cine-publicitario/35519" target="_blank">Productora de Cine Publicitario</a>
</li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024---espacios-propios-consultora-de-pr/35520" target="_blank">Consultora de PR</a></li></ul><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67364c7419b00_jerryauspiciantes.jpg" style="width: 985px;">

Los nominados presentan sus producciones originales, contando por qué merecen ser votados

Premios Jerry 2024: los espacios propios de los nominados

Tienen tiempo hasta el viernes 15 de noviembre para emitir sus votos. En caso de no haber recibido el correo o ante cualquier inquietud pueden comunicarse con Gisela D'Alessandro <a href="http://eventos@editorialdossier.com.ar" target="_blank">eventos@editorialdossier.com.ar</a>.La votación es auditada por Nielsen y los resultados se darán a conocer el 29 de noviembre en la gran cena y fiesta de la excelencia en las comunicaciones.<a href="https://dossiernet.com/especiales/premios-jerry-2024" target="_blank">TODOS LOS NOMINADOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024-los-espacios-propios-de-los-nominados/35522" target="_blank">NOMINADOS: ESPACIOS PROPIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/jerry-reglamento-2024/35196" target="_blank">REGLAMENTO PREMIOS JERRY 2024</a><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67364c7419b00_jerryauspiciantes.jpg" style="width: 985px;">

Todos los integrantes de la Comunidad Dossier habilitados a votar recibieron vía mail las instrucciones para elegir a los ganadores de los Premios Jerry

Abrimos la votación de los Premios Jerry 2024

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Lápiz de Oro

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Primer Semestre 2024 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

El jurado organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Marcelo Romeo, CMO de Newsan, tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Primer Semestre 2024.El Lápiz de Oro fue para Honda, Almacén y Human Connections Media por "Navi", el caso realizado con Khea para el corte de difusión del nuevo álbum del trapero argentino Trapicheo 2, que también es el lanzamiento de la nueva Honda Navi, una moto con la que la marca japonesa busca crear una nueva categoría entre los jóvenes de 18 a 30 años.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/Q8xxZz5d5ZE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
El Lápiz de Plata fue para Schneider y Mercado McCann por "Pasado perfecto": Desde que Schneider empezó a ser sponsor en noviembre de 2019, la Selección cambió la suerte y ganó la Copa América, la Finalissima y el Mundial de Qatar. Por eso, de cara a la Copa América 2024, la campaña se pregunta cómo hubiese sido todo si esa suerte nos hubiese acompañado siempre.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/i1NopnyyyLo" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Bronce fue para Brahma y draftLine por "Chapitas". Como parte de la campaña "Lo Gratis se Disfruta más", draftLine y Brahma sorprendieron con un cartel hecho 100% de chapitas que las regalaba para canjear por cerveza. Cualquier persona mayor de 18 años podía acercarse, despegarlas e ir a un comercio adherido a canjearlas.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/7KaXm8twQ50" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672bb0915884a_auspiciantes061124b.jpg" style="width: 810px;">

El caso fue elegido como el ganador del Primer Semestre 2024 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Schneider y Mercado McCann por "Pasado perfecto", y el Bronce para Brahma y draftLine por "Chapitas".

El Lápiz de Oro de Medios fue para Honda, Almacén y HCM por "Navi"

Organizamos una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de septiembre y Gráfica del Primer Semestre 2024. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Santiago Sendón, Socio y DGC de Lado C. A continuación, las opiniones de los profesionales que participaron del jurado.

GANADORESTV
Lápiz de Oro: Tulipán "El sexo reactiva la economía" (Zurda / Retina)Lápiz de Plata: Santander "Paga el que tiene la de Santander" (Don / Virgen Films)

Lápiz de Bronce: H2Oh! "Gesticuladores 2" (ISLA / argentinacine)GRÁFICALápiz de Oro: Cerveza Patagonia "Nube" (Trans Company)Lápiz de Plata: Volvo "Doggoos" (Anita&amp;Vega)Lápiz de Bronce: Coca-Cola "En todas" (VML)Para ver los ganadores: <a href="https://dossiernet.com/articulo/tulipan-zurda-y-retina-los-ganadores-del-lpiz-de-oro-de-tv-de-septiembre/35470" target="_blank">Lápiz de Oro TV Septiembre</a> / <a href="https://dossiernet.com/articulo/cerveza-patagonia-y-trans-ganan-el-lapiz-de-oro-de-grfica/35469" target="_blank">Gráfica Primer Semestre</a>

Para ver la torta de comerciales completa (exclusivo Miembros Dossier): <a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-septiembre-todos-los-comerciales-de-la-torta-del-mes/35485" target="_blank">Reel TV Septiembre</a>&nbsp;&nbsp;OPINIONES<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af355eef91_7.jpg" style="width: 985px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af35506410_6.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af357ab62a_8.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af357da70b_9.jpg" style="width: 985px;"> Fue un gran honor ser parte del jurado del Lápiz de Oro. Tuvimos una gran terna, llena de humor, tan característico de la idiosincrasia argentina. Sin dudas tenemos mucho talento y grandes creativos en la industria. Muchas felicitaciones a todos los ganadores. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3594730c_10.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3597529b_11.jpg" style="width: 985px;"> Tulipán es una gran idea. Conecta de manera brillante, divertida y memorable la situación económica actual y el producto. La gráfica de Patagonia demuestra que todavía se pueden hacer gráficas lindas, simples y potentes.	Los ganadores estaban claros. El resto del reel no tenia grandes contenders. Se destacaron Tulipán y H2Oh! por la observación de dónde partieron y la ejecución. ¿Tendencias? El humor sigue siendo una de las mejores maneras de destacarse en la tanda. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af35ad1306_12.jpg" style="width: 985px;"> Empiezo por TV. Es muy lindo ver la terna y que todos los meses sea difícil elegir un ganador porque varios lo merecen, pero nada como un buen Insight bien contado. Ahí es donde a mi entender el oro y plata se recortan. Y si encima lo atraviesa la coyuntura. Gol para Tulipán. Un comercial tan bueno que hasta nos llegó por Whatsapp.
En cuanto a Gráfica, me gusta ver cómo la AI empieza a aparecer, bien usada y sin pretensiones. Felicitaciones a todos los ganadores y gracias Dossier por la invitación, siempre un gusto :)
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af35ae8f96_13.jpg" style="width: 985px;"> Fue un honor participar como jurado en esta edición, evaluando algunas de las campañas argentinas más destacadas en gráfica y TV. Pienso que este tipo de espacios nos permite estar al día con las mejores ideas, interactuar con colegas y reflexionar sobre el rumbo de nuestra industria. En un contexto en el que la publicidad debe adaptarse constantemente para conectar con audiencias cada vez más diversas y exigentes, resulta fundamental enfocarnos en estrategias que realmente logren construir un vínculo significativo con las personas. Realmente creo que estos intercambios entre profesionales enriquecen nuestra visión y nos inspiran a seguir innovando para ofrecer experiencias que impacten y resuenen con el público actual. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af35cc116c_14.jpg" style="width: 985px;"> Fue un honor participar como jurado en el Lápiz de Oro y ver el increíble nivel de creatividad que se presentó en la industria argentina. Campañas como "El sexo reactiva la economía" demuestran el poder de la publicidad para conectar, sorprender y contribuir al contexto cultural. Agradezco la oportunidad de ser parte de este proceso.&nbsp; <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af35ce84d7_15.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36030182_16.jpg" style="width: 985px;"> El nivel de creatividad y realización frente a un contexto de mercado evidentemente difícil me sorprendió gratamente. Haber producido la pieza ganadora, frente a una terna de excelencia es un gran honor y una motivación hacia lo que viene. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af360588a4_17.jpg" style="width: 985px;"> Gracias Dossier por la invitación, siempre es un placer participar como jurado. En esta ocasión estamos más que felices porque nos subimos al podio y llevamos un plata con nuestra campaña “Paga el que tiene la del Santander”. Felicitaciones a los anunciantes y agencias participantes. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36283a37_18.jpg" style="width: 985px;"> Este mes, las piezas con posibilidades de ganar fueron muchas, fue una votación muy cerrada. El humor es un recurso que se repite en la mayoría de las piezas, y es algo para rescatar en este contexto. Había muy buenas piezas, con humor, bien dirigidas, con buenos castings y actings. Felicitaciones a los ganadores. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af362b2f97_19.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672afc1eebb10_corresok.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af364e3ac5_21.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36696f01_23.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3666e3af_22.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36895745_24.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af368ba27c_25.jpg" style="width: 985px;"> Me crucé varias veces en las redes con la pieza de Tulipán y lo tomo en cuenta porque también me la han comentado positivamente en vivo (salvo que hayan pautado en mi esposa, por ejemplo, cosa que me hubiese parecido mal porque no compartió conmigo inversión alguna). Esto me sigue pareciendo la métrica más importante y un indicador prácticamente inapelable de creatividad. Es muy valioso. Es lo que necesitamos. No es poco. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36a94dfe_26.jpg" style="width: 985px;"> Es un honor haber formado parte del jurado del Lápiz de Oro. Muchísimo talento y creatividad en esta hermosa industria. Mis felicitaciones a los ganadores! Mucha creatividad bien producida, excelente material y bien realizados y entendibles los conceptos de cada una. Me gustó mucho la campaña de Santander, teniendo una figura tan influyente como Susana que renació nuevamente en la televisión hace no mucho, aprovecharon el momento y el recurso.&nbsp; <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36c2f4f1_27.jpg" style="width: 985px;"> Muchas veces fui jurado del Lápiz, en general me cuesta mucho más elegir esas tres piezas, creo que había buen material pero esperaba ver muchas más producciones. Creo que las tres finalistas se destacaron cada una por lo suyo. H2Oh! con una una segunda parte, com muy buen acting, muy divertida; Santander con una idea simple muy bien ejecutada con dos personajes fuertes, y Tulipán con una idea que creo que abrió varias aristas y con un buen resultado, que finalmente terminó ganando. ¿Tendencias? felizmente esta volviendo el humor.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36a4fecc_25b.jpg" style="width: 985px;"> Muy feliz de haber participado en esta votación junto a colegas y amigos. Excelentes trabajos, pero creo que tenemos un justo ganador en la categoría oro. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36c5b8dd_28.jpg" style="width: 985px;"> Es genial ver cómo estas tres piezas finalistas se destacaron por conectar el producto con el contexto actual o cultural. Su éxito viene de un trabajo que realmente entiende las tendencias y lo que buscan los consumidores hoy. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36dcd210_29.jpg" style="width: 985px;"> Muchas gracias Dossier por invitarme a participar, como siempre fue una placer compartir el espacio con excelentes profesionales de la industria! Felicitaciones a los ganadores; sin dudas se destacaron por la creatividad con claros objetivos muy bien logrados de generar engagement. El caso ganador del oro en TV además de parecerme unos de los mejores que me han tocado votar, mostró una potencia enorme como generador de negocio, un lujo! <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36e00c3a_30.jpg" style="width: 985px;">Un placer participar una vez más como jurado en un mes de muy buenas ideas tanto en TV como en gráfica. En mi opinión lo de Patagonia y H2Oh! son grandes ejemplos de cómo la simpleza y la claridad pueden ir de la mano de la excelente creatividad y eso es genial. Felicito también a los otros participantes y especialmente a todo el equipo de trabajo de Tulipán, que otra vez leyó excelente el contexto para darnos otro comercial destacable. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36f7df8d_31.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af36fa50a2_32.jpg" style="width: 985px;"> Es buenísimo ver cómo a pesar del contexto, hay movimiento y creatividad en las campañas. La idea de Tulipán, la campaña ganadora, es producto de un insight muy vigente en este momento, y es una excelente forma de estar juntos adelante de la realidad. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af370e8b5c_33.jpg" style="width: 985px;"> Felicitaciones a los ganadores, son muy buenas producciones. Había mucha variedad y calidad como siempre, pero por suerte algunas de muy buena producción. ¿Tendencias? 	Mucha promo de baja calidad, hay que cambiar eso. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3712cdea_34.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3729ac85_35.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af372c2dea_36.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3744e378_37.jpg" style="width: 985px;"> Me pareció un mes con muy buen material, era difícil elegir solamente 3, pero creo que los comerciales de Tulipán y H2Oh! eran claros ganadores. Me hubiera gustado ver en la terna la pieza de Quilmes o la campaña de Naranja X. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37471da3_38.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af375e6cbd_39.jpg" style="width: 985px;"> Merecido el reconocimiento!!! hacen honor a la creatividad! Muchas piezas, con buenas ideas y algunas con mucha producción! Vale destacar que salvo excepciones hay avisos de publicidad!! Los ganadores se destacan por estrategias e insights. A full!
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3761d635_40.jpg" style="width: 985px;"> Estoy muy de acuerdo con los ganadores, sobre todo en TV.	Piezas de mucho valor y comunicación, creo que este año fue clave la creatividad, que se había perdido un poco. Se destacaron justamente, como decía, las más creativas. ¿Tendencias? Volvió la creatividad. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3779fb0b_41.jpg" style="width: 985px;"> Muy lindos los comerciales que participaron y merecido el ganador del oro. Las piezas ganadoras en general buenas y me parece que la ganadora se destacó bastante con respecto al resto. Tulipán se destacó por lo más importante, creatividad y realización. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af377d6c34_42.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3795359f_43.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37982b10_44.jpg" style="width: 985px;"> Felicitaciones a los finalistas y especialmente a Tulipán que ha logrado identificar un insight revelador y muy significativo para su mercado que le permitió contar una historia que rápidamente logró enganchar y ser compartida de manera orgánica.	Todos los reels nos han contado historias muy entretenidas y con un gran sentido de pertenencia en la idiosincrasia nacional.	Tulipán se destaca por la fuerza del insight ¿Tendencias? la referencia a algún anclaje cultural nacional.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37b36176_46.jpg" style="width: 985px;"> A diferencia de otra veces, noté una tanda más pareja, con muchos anuncios con posibilidades de llevarse un premio. Categorías como Pharma, año trans año vienen mejorando mucho el nivel creativo de su comunicación y eso está bueno. Felicitaciones a los ganadores. Este premio nos permite tener una muestra muy precisa del nivel de la creatividad argentina. Muchas gracias Editorial Dossier por la invitación. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37b01cc3_45.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37cf3d48_47.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37f54374_50.jpg" style="width: 985px;"> Fue un reel muy interesante que deja en claro el talento creativo del país. Tulipán fue un justo ganador, una pieza que trasciende el elogio del mercado publicitario y pasa a la conversación de la gente claramente merece este reconocimiento. Como siempre, es un placer participar y encontrarse con gente querida y talentosa.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37d3bace_48.jpg" style="width: 985px;"> Felicitaciones a los ganadores y gracias por la invitación a ser parte del Jurado. Muy contentos de haber recibido el Oro en Gráfica con la pieza Patagonia "Nube" entre tantos buenos trabajos. En cuanto a TV fue peleada la distinción al tener buen trabajo creativo sobre la mesa y está buenísimo que eso pase. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af37f29c7f_49.jpg" style="width: 985px;"> Destaco la simpleza y contundente síntesis y claridad creativa de la pieza gráfica ganadora, "Nube" de la campaña "Definamos lujo" por Trans Company. En cuanto al comercial ganador "El sexo reactiva la economía" de Tulipán, creado por Zurda y producido por Retina es una pieza que me hubiera encantado hacer, y hasta compartir un co-branding, el hallazgo de 'reactivar la economía" me pareció muy interesante. Hubo buenas competidoras. Ambas piezas ganadoras me parecen un acierto, "Nube" de Cerveza Patagonia sintetiza el mensaje y transmite con claridad las intenciones de resposicionamiento, y "El sexo reactiva la economía" de Tulipán destaca en la búsqueda creativa, en cómo una marca puede estar a tono con la actualidad, traspasar la pantalla y hasta abrir el juego con otros rubros. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af380d30b3_51.jpg" style="width: 985px;"> Creo que los tres casos tenían mucho potencial y el ganador fue realmente innovador. Las ganadoras me resultaron divertidas e innovadoras. Creo que Tulipán supo aprovechar el contexto y lo reflejó en una buena idea, distinta y divertida. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af38116613_52.jpg" style="width: 985px;"> Las piezas vistas me parecieron originales y divertidas. La ganadora se destacó por marcar una realidad que muchas veces no la tenemos presente, y resultó ser muy divertida y original. ¿Tendencias? Conectar con el consumidor desde el humor y la complicidad. <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af3828545b_53.jpg" style="width: 985px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672af382af899_54.jpg" style="width: 985px;"> Me genera agrado la búsqueda por la efectividad. En todos los casos la marca está puesta en primer plano asignando el lugar que debe tener. Por más que pueda parecer obvio, es algo que no ocurre siempre. Me gustaron mucho 2 ejecuciones: Easy y Tulipán. En ambas ejecuciones se prioriza la atención de la audiencia intentando capturarla a través de un mensaje entretenido y que apunta a cierta construcción de memorabilidad, que quien la ve se pueda acordar de lo que vio. En nuestros análisis en Havas son métricas que siempre están presentes: qué atención y qué memorabilidad genera un anuncio. La atención primero y luego la memorabilidad son la condición para generar Awareness que es indispensable para traccionar la venta. 
Hay una búsqueda muy presente en pos de entretener. Nuestra industria debe garantizarle a las personas pasar un buen rato frente al dispositivo si queremos venderles algo. La vida cotidiana es un lío por infinidad de motivos: la política, la economía, la falta de tiempo, los vínculos. Si queremos que personas tan estresadas nos elijan, hagamos que pasen un buen momento, se entretengan, se diviertan y de paso, comuniquemos nuestra marca. Más allá de los formatos, el contenido debe entretener.
 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672289c539f8f_auspicioslapiztv.jpg" style="width: 985px;">

Las opiniones de los profesionales que participaron del jurado del Lápiz de Oro de TV del mes de Septiembre y Gráfica Primer Semestre, organizado por Dossier