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Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de Medios del Segundo Semestre 2024 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período

Las opiniones de los jurados del Lápiz de Oro de Medios

Isla San Pablo anunció una nueva asociación con Airbnb, la plataforma reconocida mundialmente para conectar huéspedes y anfitriones que actualmente cuenta con más de 5 millones de anfitriones que ya han recibido a alrededor de 2 mil millones de huéspedes en casi todos los países del mundo. La agencia se convierte en uno de los socios que apoyan a Airbnb en la entrega de comunicaciones creativas y de producción.
“Airbnb eligió a Isla con la certeza de que, juntos, crearán varias estrategias exitosas, manteniendo el objetivo de la plataforma de mantener la conexión con anfitriones y viajeros sin perder su esencia”, dijo Fabiana Nogueira, Advocacy Policy Media Manager de Airbnb, quien seleccionó a la agencia luego de la presentación y análisis de materiales y credenciales.
“Estamos muy emocionados de empezar a trabajar con una marca icónica y disruptiva como Airbnb. ¡Es un cliente de ensueño!”, celebró Ricardo John, CEO y ECD de Isla.

La agencia se ocupará de la entrega de comunicaciones creativas y de producción.

Brasil: Isla anuncia asociación con Airbnb

Wild Fi México fue elegida para diseñar e implementar la estrategia creativa y potenciar la comunicación digital de Chopo, el laboratorio líder con presencia en casi todo el país, y de Acceso Salud. Ambas marcas pertenecen al Grupo Diagnóstico Proa, empresa mexicana líder en el campo de los servicios de diagnóstico médico. 
Con el objetivo de fortalecer el brand equity en un mercado cada vez más dinámico y competitivo, este nuevo partnership refuerza la operación de Wild Fi en México, oficina liderada por Horacio Navarro, publicista de gran trayectoria quien se unió a la agencia hace tres años como Socio y Country Manager, luego de desempeñarse siete años como CEO de Leo Burnett. Desde entonces, ha trabajado en la consolidación del negocio y en la expansión del portafolio de clientes de Wild Fi, impulsando soluciones estratégicas basadas en data y creatividad.
Sobre esta alianza, Horacio Navarro expresó: “La incorporación de estas marcas representa un gran hito para nosotros, ya que forman parte de uno de los grupos más importantes en el ámbito de la salud. En particular, Chopo es una marca icónica en México, que ha estado presente en la vida de millones de personas, cuidando su bienestar. Colaborar con una marca de gran calado como esta es un honor y estamos comprometidos a potenciar su estrategia comunicacional utilizando toda nuestra expertise en manejo de datos para maximizar los resultados”. 
Por su parte, Pricila Andrade, Directora de Marketing de Grupo Diagnóstico Proa, comentó: “Aliarnos con Horacio y con Wild Fi para fortalecer el brand equity de Chopo es un pilar fundamental en nuestra comunicación. Este trabajo en conjunto nos permite impulsar una estrategia sólida y efectiva, combinando creatividad y enfoque estratégico para seguir consolidando nuestra marca en el mercado”.
La sinergia entre Grupo Diagnóstico Proa y el enfoque en innovación de Wild Fi permitirán conectar con los pacientes de manera más efectiva, asegurando una comunicación que refleje los valores y el compromiso del grupo.

La agencia fue elegida para diseñar e implementar la estrategia creativa y potenciar la comunicación digital de ambas marcas. 

Wild Fi México es la nueva agencia de Chopo y Acceso Salud 

Grupo Bimbo confió a Findasense la gestión de la comunicación de su plataforma "Resuelve con Bimbo" en la Región Centroamérica (RAC). Acercarán a los consumidores a la marca a través de experiencias innovadoras y contenido de alto valor, enfocada en el consumidor -consumer centricity-, en línea con la nueva estrategia de Bimbo a nivel global. 
La agencia liderará la renovación de la plataforma con una estrategia centrada en SEO, UX/UI y creatividad digital para incrementar la participación de la comunidad, expandir los puntos de contacto a nuevas plataformas como TikTok y potenciar formatos de alto impacto como reels.
El nuevo enfoque de "Resuelve con Bimbo" busca antojar, enseñar y entretener, transformándose en una plataforma más colaborativa e interactiva. La integración de influenciadores y consumidores generará contenido participativo, promoviendo la conversión a productos Bimbo y fortaleciendo la relación con las nuevas generaciones.
Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas, destacó: “Estamos muy entusiasmados por esta nueva oportunidad de trabajar junto a Bimbo y especialmente en la evolución de Resuelve con Bimbo en Centroamérica. Con Bimbo tenemos una relación desde hace ya 8 años operando el Bimbo Connection Center en varios países del mundo y nos da mucha satisfacción comenzar este nuevo desafío junto a ellos. Con nuestro enfoque data-driven y centrado en el consumidor estamos convencidos que podremos colaborar en elevar la experiencia de esta exitosa plataforma, impulsando aún mayor interacción y engagement con la comunidad”.Lanzada en 2018, Resuelve con Bimbo es una plataforma de comunicación, un aliado en la cocina que acerca además de recetas elaboradas con productos Bimbo todo aquello que facilita la vida a las personas, promoviendo la versatilidad de sus productos y la facilidad de uso. Inicialmente desarrollada en redes sociales como Facebook y YouTube, ha crecido de manera significativa, alcanzando más de 505K seguidores en Facebook y 73K en Instagram, con un engagement rate del 0.64% en Facebook y 3.9% en Instagram.
Por su parte, Stefanie Guzman, Gerente de Marketing RAC de Bimbo, comentó: “Resuelve con Bimbo ha sido un canal clave para conectar con nuestros consumidores. Con la experiencia y creatividad de Findasense, buscamos expandir su alcance y fortalecer la interacción con nuestra comunidad, ofreciendo contenido relevante, atractivo y participativo”.

La agencia estará a cargo de la estrategia creativa, el manejo web, SEO, UX y UI de la plataforma de comunicación de recetas.

Findasense gestionará la plataforma “Resuelve con Bimbo” en Centroamérica 

La Asociación de Agencia de Medios (AAM) informó que Gema Berríos Lacroix es la nueva Gerente General de la Asociación, en reemplazo de Diego Abadie, que ha ocupado dicho cargo desde junio de 2022 y hasta el 31 de marzo de 2025. Cabe destacar que Diego deja AAM para asumir nuevos desafíos en la industria.Gema es una profesional de primer nivel y ampliamente reconocida en el ecosistema. Su trayectoria incluye la Vicepresidencia de AAM (2022 – 2024) y su participación en el Directorio de AAM desde 2013. Se desempeñó como Managing Director en Publicis Media hasta diciembre de 2024, y previamente fue gerente general en Spark Foundry y directora de planificación estratégica en Starcom, entre otros cargos de alta responsabilidad. Comunicadora Social y Publicista de profesión, destaca su compromiso en la labor gremial, la colaboración y asociatividad en favor de la validación y crecimiento de las Agencias de Medios y demás organizaciones del sector. “Mi propósito es potenciar los proyectos estratégicos de AAM, fomentar la innovación y fortalecer la relación con todos los actores del sector”, señaló la nueva Gerente General. La Asociación, su Directorio y colaboradores agradecen a Diego Abadie por su liderazgo y compromiso durante su gestión, y le desean éxito en sus nuevos proyectos. Este cambio en la dirección se ha realizado con estricto apego a los estatutos de la Asociación, a la legalidad vigente y al compromiso de continuar fortaleciendo nuestra labor en representación del sector, impulsando su crecimiento, desarrollo y consolidación en beneficio de todos nuestros asociados.

Reemplazará a Diego Abadie, que ha ocupado dicho cargo en la Asociación de Agencia de Medios, desde junio de 2022 y hasta el 31 de marzo de 2025.

Chile: Gema Berríos Lacroix es la nueva Gerente General de la AAM

El mercado de la moda de lujo cerró 2024 con una facturación global de 1.5 billones de euros, según Bain &amp; Company, reflejando una leve contracción del 2% respecto al año anterior. Ante este panorama, algunas estrategias han cobrado fuerza para mitigar la desaceleración. Entre ellas, el revival de colecciones icónicas a través de colaboraciones exclusivas. 
Desde hace cinco años, las marcas de lujo han encontrado en la nostalgia un motor de ventas clave, trayendo de vuelta diseños que marcaron época. Los consumidores buscan piezas con historia y autenticidad, lo que ha llevado a reediciones estratégicas como la de Louis Vuitton y Takashi Murakami, que revivieron el icónico Monogram Multicolore de los 2000. 
El valor de mirar al pasado 
¿Por qué este regreso a los archivos? Luis Alejandro Morales, Executive Director de Another, explica: “Las colaboraciones que rescatan colecciones del pasado generan una respuesta emocional en los consumidores, especialmente en generaciones que crecieron viendo estas piezas como objetos de deseo. Además, refuerzan la narrativa de exclusividad y herencia, valores fundamentales en el lujo”. 
Reeditar colecciones icónicas no solo renueva el catálogo, sino que también refuerza el posicionamiento de marca. “Cuando una casa de lujo relanza una colección con un artista, no solo vende productos, ofrece una historia con la que los consumidores pueden conectar”, agrega Luis. 
La estrategia de ediciones limitadas eleva aún más el atractivo de estas piezas, haciéndolas más codiciadas en el mercado secundario. “Los consumidores de lujo buscan autenticidad, y nada es más auténtico que una pieza con historia”, concluye. 
El arte como aliado de la moda 
El arte ha sido una extensión natural de la moda de lujo, y las colaboraciones con artistas contemporáneos se han convertido en una norma. Desde Gucci con Dapper Dan hasta Dior con KAWS, las casas de moda han encontrado en el arte una vía para mantenerse relevantes. 
En los últimos años, la tendencia de revivir estilos pasados ha cobrado fuerza, manifestándose en colaboraciones y reinterpretaciones adaptadas al contexto actual. 
Algunas de las reediciones más emblemáticas incluyen: 
-Louis Vuitton x Takashi Murakami: el regreso del Monogram Multicolore, evocando la cultura pop de los 2000. 
-Balenciaga y el Motorcycle City Bag: relanzado en 2024, este bolso de 2001 recuperó su estatus de ícono de rebeldía y autenticidad. 
El resurgir de los 90 y 2000: mocasines, alpargatas y otros elementos clave de la época han sido reinterpretados con un giro contemporáneo. 
¿Moda pasajera o estrategia a largo plazo? 
El renacimiento de colecciones pasadas no es una tendencia efímera, sino una estrategia calculada. En un mercado donde la diferenciación es clave, las casas de moda seguirán apostando por la nostalgia, el arte y la exclusividad para conquistar a los consumidores del futuro.&nbsp;

Según un informe de another, desde hace cinco años, las marcas de lujo han encontrado en la nostalgia un motor de ventas clave, trayendo de vuelta diseños que marcaron época. 

¿Por qué las marcas están reeditando colecciones del pasado? 

El ciclo de entrevistas Infobae Talks abrió su agenda 2025 con un episodio centrado en la actualidad del entramado productivo nacional. Titulado “Empresas Argentinas”, el programa abordó los principales desafíos y oportunidades de las compañías que operan dentro del país. Con un enfoque claro y plural, la propuesta volvió a instalarse como un espacio de referencia para analizar el presente del mundo corporativo.
En esta oportunidad, el programa conducido por Agostina Scioli contó con la participación de tres referentes del sector privado, quienes compartieron sus análisis sobre el contexto actual. Cada intervención ofreció una perspectiva singular sobre el funcionamiento de las organizaciones y las estrategias necesarias para sostenerse en un entorno cambiante.
Todo desde el celular: el crecimiento de la industria financiera
La primera entrevista de la jornada fue la de Sofía Arrobas, Chief Business Development Officer de Naranja X, quien explicó cómo la digitalización transformó el vínculo entre los usuarios y su dinero. Señaló que hoy la mayoría de las transacciones pueden realizarse desde una app, desde recargar la tarjeta SUBE hasta comprar dólar MEP.“En los últimos años, se vino profundizando muchísimo la digitalización. Casi todos los bancos y fintech se vieron obligados a llevar a la virtualidad sus productos, servicios y atención al cliente. Ya estamos en el día a día de los usuarios, en sus teléfonos”, resaltó la ejecutiva.
Ante este escenario, Naranja X planteó una estrategia centrada en la experiencia del usuario, con foco en la inclusión financiera. Entre sus propuestas, se destacan el reintegro automático del 75% en pasajes de subte, recargas virtuales con descuento y una herramienta de ahorro personalizada, que permite guardar dinero según objetivos concretos. También, brinda la posibilidad de realizar compras en dólares sin comisiones adicionales.
Soluciones que promueven el impulso de las pequeñas y medianas empresas
Otro de los invitados fue Adrián Alabaster, director de Banca Minorista y Pymes de BBVA, quien explicó cómo la entidad diseñó un modelo de acompañamiento centrado en las necesidades reales de las organizaciones. La estrategia del banco se basa en ofrecer soluciones concretas, asesoramiento técnico y herramientas digitales que simplifiquen la gestión cotidiana.
El ejecutivo señaló que el inicio de una actividad productiva es una etapa clave, y que cada emprendedor requiere una respuesta específica. Por eso, la entidad desarrolló productos para capital de trabajo, líneas de inversión productiva y servicios que se adaptan al perfil de cada negocio.
A su vez, el banco implementó canales de atención remota, sistemas de monitoreo para reforzar la seguridad y procesos ágiles que permiten resolver gestiones sin acudir a una sucursal, lo que genera aún más oportunidades para las compañías. “Cuando una pyme pone en marcha una idea, el impacto se nota enseguida en su comunidad porque el empleo aumenta y las economías locales se activan; ahí es donde entendemos que nuestro rol tiene sentido”, indicó Alabaster.
La empresa nacional que está presente en nueve de cada diez hogares
En la primera edición del año de Infobae Talks también hubo espacio para tratar el caso de Dreamco, una firma que surgió tras la salida de la peruana Alicorp del país, en 2021. Un grupo de inversores nacionales adquirió la operación y relanzó marcas tradicionales como Zorro, Bluebell, Magistral y Ariel, tal como reveló su director comercial, Sebastián Álvarez, en diálogo con Agostina Scioli.
La empresa se distingue por su enfoque local y su capacidad de adaptación. A diferencia de las grandes multinacionales, que estandarizan productos para múltiples mercados, esta firma se apoya en el conocimiento del consumidor en este territorio para ajustar tanto el contenido como la comunicación.
Esta cercanía permitió, por ejemplo, desarrollar y lanzar Ariel Platinum concentrado en pocos meses, tras validar su efectividad con especialistas. Lo mismo ocurrió con la marca Zorro, que fue reorganizada bajo una identidad unificada y basada en la experiencia del usuario. “Estamos presentes en aproximadamente nueve de cada diez hogares de la Argentina”, enfatizó Álvarez.
Dónde ver Infobae Talks
Este primer capítulo de 2025 y todos los episodios del ciclo se encuentran disponibles para su visualización en el canal de YouTube de Infobae. Allí, la audiencia podrá conocer de primera mano la opinión de los expertos ámbito corporativo.

El ciclo conducido por Agostina Scioli abrió con el episodio: “Empresas Argentinas”.

Se estrenó el primer episodio de Infobae Talks Empresas Argentinas

En Córdoba, los cinco programas con mayor rating en la región son producidos por el canal El Doce. "Noticiero 12", con 14,6 de rating, se posiciona como el programa más visto. A continuación, "El Show del lagarto" con un 11,66. Otros programas de éxito, como "Telenoche" (9,82), "Seguimos en El Doce" (8,16) y "Arriba Córdoba" (7,41), completan el top 5 de los más vistos, todos ellos de producción local. Además, El Doce se destaca por su share, alcanzando un 73%.

Los programas son: "Noticiero 12", "El Show del lagarto", "Telenoche", "Seguimos en El Doce" y "Arriba Córdoba".

El Doce lidera el rating en marzo con cinco programas locales en Córdoba 

En el Mes de la Mujer presentamos la segunda parte de la nota ¿Qué temas debería incluir la agenda 2025?.&nbsp;Quince profesionales del mundo del marketing y la comunicación hicieron su aporte.La mayoría de las entrevistadas considera que es importante incluir mentorías para las mujeres y generar espacios de networking. También aseguran que falta dar acceso y capacitar en nuevas tecnologías, y para ello se debe hacer un cambio cultural, desde la educación, eliminando estereotipos.Otras proponen que se deje de hablar de potencial y que se empiece a hablar de resultados.El debate continúa y la agenda debería estar abierta todo el año, enriqueciéndose de intercambios y llevando las propuestas a la acción.&nbsp;<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93a275ebb2_1.maria-julia-compiano-neoris.jpg" style="width: 987px;">María Julia Compiano, Global Marketing Manager de NeorisEn 2025, la agenda para y en favor de las mujeres en el mundo del Marketing y la Comunicación debe ser más que un listado de buenas intenciones: debe ser un compromiso tangible con el cambio.
Si hay algo que el marketing nos ha enseñado es que las historias tienen poder. Pero ¿qué pasa cuando las voces que las cuentan no están bien representadas?. Durante años, la narrativa del mercado ha sido moldeada mayoritariamente por una perspectiva masculina, y aunque hemos avanzado, aún queda camino por recorrer para que la diversidad de género sea no solo una aspiración, sino una realidad.
Este año, nuestra agenda debería incluir al menos tres objetivos fundamentales:
Visibilidad con propósito: No basta con poner mujeres en las campañas; necesitamos más mujeres tomando decisiones estratégicas, liderando equipos creativos y ocupando espacios donde se define el rumbo de la industria. La representatividad debe ser auténtica y estructural.
Brecha de liderazgo y mentoría: Si queremos ver más mujeres en posiciones de liderazgo, debemos garantizar que existan programas de mentoría, networking y formación diseñados específicamente para impulsar su crecimiento profesional. Que no tengan que abrirse camino solas, sino con una red que las impulse.
Más mujeres en la toma de decisiones: La creatividad y la estrategia deben estar nutridas por diversas perspectivas. Necesitamos más mujeres en roles clave de liderazgo, aportando su visión y cambiando la narrativa desde adentro.
El marketing y la comunicación tienen la capacidad de inspirar, transformar y desafiar el status quo. Pero ese cambio debe empezar desde adentro, con estructuras más equitativas, discursos más inclusivos y espacios donde las mujeres no solo participen, sino que lideren. Que 2025 sea el año en el que dejemos de hablar de potencial y empecemos a hablar de resultados. Porque el futuro del marketing no solo se escribe con creatividad; se escribe con igualdad.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93ac561445_2.mirian-coronelquinto-andar.jpeg" style="width: 987px;"> Mirian Coronel, B2B Regional Marketing Manager Sr. de Quinto Andar 
Para que más mujeres asuman roles de liderazgo en nuestra industria, es clave generar un entorno donde se sientan respaldadas y cuenten con herramientas concretas para su crecimiento.
Tengo la suerte de ser parte de Grupo QuintoAndar, que cuenta con un equipo dedicado exclusivamente a Diversidad e Inclusión, donde no solo se impulsan políticas internas, sino que también trabajan en objetivos e investigaciones que promueven la diversidad, accesibilidad, inclusión y equidad de género. Además, se organizan workshops enfocados en temas como la confianza, un pilar esencial para el liderazgo femenino.
Creo que es fundamental mirar hacia afuera, analizar qué están haciendo otras compañías y aprender de las mejores prácticas para seguir evolucionando la cultura organizacional. Generar estos espacios y sumar diferentes perspectivas es clave para que más mujeres puedan desarrollarse y asumir posiciones de liderazgo con mayor seguridad.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93c1ea893f_3.-yulia-elchenko-heineken.jpg" style="width: 987px;"> Yulia Elchenko, CMO Heineken Perú
A lo largo de toda mi carrera, he recibido un enorme apoyo tanto de hombres como de mujeres, y la verdad es que entre mis mayores referentes se encuentran líderes masculinos increíbles. Su poder y apoyo hacia mí, en cualquier etapa de mi trayectoria, radicó en algo muy valioso: ignorar completamente mi género y centrarse en las cualidades profesionales y personales que yo aportaba.
Creo que lo mejor que las mujeres podemos recibir en el ámbito laboral es ser consideradas como una parte igualitaria del equipo, tratadas con el mismo nivel de respeto y expectativas que cualquier otra persona, ya sea en la oficina o, en un sentido más amplio, en la vida. Desde un punto de vista práctico, me parece interesante la idea de los CV sin género en los procesos de selección, donde el empleador no sabe si está evaluando el perfil de un hombre o de una mujer y se enfoca únicamente en la competencia y la experiencia.
He tenido la suerte de desarrollar toda mi carrera en una empresa donde nunca me sentí irrespetada o tratada de manera diferente por ser mujer, y ojalá más y más lugares en el mundo adopten esa misma cultura.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93c7691206_4.carolina-estevez-interbanking.jpg" style="width: 297px;"> Carolina Estévez, Head of Marketing de Interbanking 
Siempre pensé que el marketing es una especialidad con una perspectiva femenina: trabajamos con una sensibilidad especial para transmitir los mensajes y generar emociones, le hablamos a una audiencia donde generalmente el mayor consumidor suelen ser las mujeres, buscamos conectar, conmover, movilizar. Además, tenemos grandes referentes femeninas dentro de la industria del marketing que nos representan y llenan de orgullo llevando al frente grandes campañas y estrategias super efectivas y centradas en el cliente. 
Para 2025 creo que el foco del marketing para las mujeres estará puesto en la sustentabilidad para despertar consciencia sobre el cuidado del ambiente donde las mujeres somos grandes impulsoras de la vida sostenible. Por otro lado, las marcas buscarán desarrollar campañas con fuerte perspectiva de género para conectar con las mujeres y representarlas de una forma real y auténtica, para potenciar la intención de compra y mejorar su reputación de marca. Y, por último, la publicidad y las campañas basadas en el femvertising seguirán siendo clave para continuar desafiando los estereotipos de género tradicionales.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93cbdd5dc3_5.-barbara-federico-cafe-ma.jpg" style="width: 987px;"> 
Bárbara Federico, CMO de Café Martínez
A nivel liderazgo y desarrollo profesional, trabajar en un plan de formación y desarrollo exponencial en liderazgo para mujeres en áreas estratégicas y adicionalmente mantener viva la generación de espacios de networking femenino dentro de la empresa para compartir experiencias y desafíos.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93d10b2696_6.maria-victoria-fernandez-acuna-arcos-dorados.jpg" style="width: 987px;"> 
María Victoria Fernández Acuña, Sr Marketing Manager de Arcos Dorados
Cómo damos oportunidades reales a todos los estilos de liderazgo, cómo ponemos en valor a la diversidad como un gran asset a la hora de liderar equipos y cómo a la hora de que las compañías piensen políticas de inclusión lo hagan siempre a favor de la igualdad de oportunidades.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93d82744f6_7.-micaela-fioti-diagnostico-maipu.jpg" style="width: 987px;"> Micaela Fioti, Gerente de Marketing y Comunicación de Diagnostico MaipúDebería incluir temáticas orientadas al rol de la mujer en puestos de liderazgo, al equilibrio y naturalización de la vida personal con la laboral y cómo algunas herramientas como la Inteligencia Artificial, el home office y modalidades de trabajo en células ágiles y scrums permiten eficientizar los procesos, la toma de decisiones y ser cada vez más asertivas en cada proyecto.
Sin dudas que desde el plano emocional/laboral, me encantaría que esta agenda aborde temáticas relacionadas a la seguridad de una misma, al empoderamiento de la mujer en roles estratégicos y en el equilibrio de la familia y el bienestar.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93dc57f017_8.sandra-huerta-scania.jpg" style="width: 987px;">Sandra Huerta, Directora de marketing, Centro de Marketing y Comunicaciones Hub Colombia y Perú de ScaniaLa agenda 2025 debe centrarse en la inclusión real y el empoderamiento responsable de las mujeres en sectores históricamente masculinizados. No basta con abrir espacios; es necesario garantizar condiciones que les permitan desarrollarse profesionalmente sin barreras estructurales o culturales.
Un punto clave es la equidad basada en capacidades, no en uniformidad. Cada persona tiene habilidades distintas, pero con la formación adecuada, todas pueden desempeñar el mismo trabajo. En el sector transporte, Scania ha demostrado esto con iniciativas como el “Programa conductoras”, que capacita a mujeres en la conducción de vehículos pesados, o “Técnicos del futuro”, que fomenta su participación en áreas técnicas.
También es esencial que las empresas refuercen políticas de equidad efectivas, eliminando sesgos en contratación, promoción y liderazgo. En Scania, la equidad de género es un compromiso tangible: promovemos igualdad de oportunidades, acceso a capacitaciones y entornos laborales seguros.
Finalmente, debemos impulsar un cambio cultural desde la educación, eliminando estereotipos que limitan el acceso de las mujeres a STEM y sectores estratégicos. La equidad de género no solo fortalece a las empresas, sino que genera economías más sólidas y sociedades más inclusivas.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93e0c888e1_9.silvana-jachevasky-naranja-x..jpg" style="width: 987px;">Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X.
En Naranja X, entendemos que el marketing tiene un rol fundamental en la construcción de una sociedad más equitativa y más justa. Nuestra agenda 2025, con perspectiva de género, se enfoca en ampliar la representación de las mujeres en nuestras comunicaciones. Hemos avanzado en la visibilización de mujeres en roles antes estereotipados, como en el fútbol por ejemplo, y en la representación de la diversidad de experiencias femeninas, incluyendo la soledad. Sin embargo, reconocemos que aún hay camino por recorrer. Nuestro compromiso es seguir trabajando para mostrar una gama más amplia de mujeres: con sus diversas fortalezas, vulnerabilidades y realidades. Buscamos reflejar la complejidad y riqueza de las mujeres en nuestras campañas acercándonos a la autenticidad.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67eaa2b3353a6_lois.jpg" style="width: 987px;"> Julia Lois, Marketing Head Wealth and Personal Banking de Galicia MásCreo que una temática como profesionales de la comunicación podría ser dentro de marca personal cómo construir y posicionar nuestros valores únicos y distintivos trascendiendo las organizaciones que representamos. Si bien no hay recetas, no hay ejercicio de discutir sobre buenas practicas al respecto.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93e9f17de2_11.-victoria-mari-honda.jpg" style="width: 987px;"> Victoria Mari, Marketing Chief de Honda 
Para una agenda que favorezca a las mujeres en el área de Marketing este 2025, incluiría objetivos como aumentar la representación femenina, fomentar posiciones de liderazgo y el apoyo para impulsar el desarrollo profesional, el equilibrio entre trabajo y vida, y el desarrollo de habilidades digitales.
Además se podrían abordar tendencias de tecnologías emergentes, la inclusión del marketing digital y empoderamiento de mujeres.
Estos objetivos no solo buscan cerrar brechas de género, sino también preparar a las mujeres para enfrentar los desafíos de un mercado en constante evolución, con énfasis en la transformación digital, la innovación y la responsabilidad social.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93ec9397f0_12.-mercedes-marmolgetty-images.png" style="width: 498px;"> 
Mercedes “Meche” Mármol, Senior Manager, Regional Marketing Latam de Getty Images
Para mí, 2025 debería ser el año en que la industria del marketing, los medios y la publicidad abrace la libertad creativa de las mujeres de manera auténtica. No se trata solo de visibilidad, sino de quién tiene el poder de narrar. Es hora de que más mujeres no solo estén en la imagen, sino detrás de la cámara, en las mesas de decisión y liderando las historias que moldean nuestra cultura. Desde Getty Images, sabemos que cada imagen tiene el poder de cambiar percepciones y desafiar lo establecido. La creatividad no tiene género, pero las barreras siguen ahí—sigamos rompiéndolas, una imagen a la vez.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93ef9ce997_13.-laura-rapino-danone.png" style="width: 987px;"> 
Laura Rapino, VP of Marketing Dairy Plant Based and Waters de Danone MéxicoTrabajando en el área de marketing, considero que una agenda que incluya los objetivos para y en favor de las mujeres en nuestra área en 2025 debería centrarse en varios aspectos fundamentales.
Primero, es crucial continuar promoviendo la equidad de género en todas las campañas y estrategias de marketing. Esto implica no solo representar a las mujeres de manera justa en nuestras comunicaciones, sino también asegurándonos de que haya oportunidades equitativas para mujeres en nuestro equipo.
Además, debemos enfocarnos en el desarrollo profesional y personal de las mujeres en marketing y principalmente en el mundo de la publicidad y producción audiovisual. Es esencial crear un entorno donde las mujeres se sientan apoyadas, empoderadas para alcanzar sus metas y remuneradas al mismo nivel que colegas hombres.
Por último, sería ideal aumentar los esfuerzos para entender y abordar las necesidades y preferencias de nuestras consumidoras, asegurándonos de que nuestras estrategias de marketing sean inclusivas y resonantes con todas las mujeres.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93f5121665_14.-paula-ruiz-aj-alurralde-jasper.jpg" style="width: 358px;"> 
Paula Ruiz, Socia- Directora general de cuentas de AJ Alurralde Jasper &amp; Asoc.
La agenda de 2025 debería sostener objetivos que representen cada vez más adecuadamente la diversidad en la comunicación, la publicidad y en las iniciativas que llevamos adelante en nuestros espacios de trabajo. Esto implica avanzar para concientizar sobre el impacto de los sesgos en la sociedad. Para lograrlo, es fundamental ser creativos y observadores, empezando por nuestra cultura interna y extendiendo ese enfoque a la creación de campañas que desafíen los paradigmas de los roles típicos y los estereotipos negativos que suelen aparecer.
Trabajar en red es otro mecanismo clave para desarrollar prácticas de igualdad de manera efectiva. En este sentido, la Alianza sin Estereotipos, liderada por empresas y convocada por ONU Mujeres, ofrece herramientas valiosas para avanzar hacia una comunicación más igualitaria. Creo que sumar estas herramientas en lo cotidiano puede tomarse como una oportunidad concreta para obtener resultados medibles en nuestras acciones de comunicación durante este año.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67e93f82549bf_15.veronica-tito-global-via-publica.jpg" style="width: 987px;"> 
Verónica Tito, Gerente de Marketing de Global Vía Pública
Desarrollo profesional y oportunidades, a través de:
-Implementar mentorías para mujeres dentro del área, conectándolas con referentes del sector y siendo apoyadas entre la misma comunidad femenina.
-Diseñar programas de capacitación en habilidades clave para el crecimiento en la industria; de forma online grabadas para ser flexibles con charlas/discusiones fijadas para hacerlo personalizado y que se pueda intercambiar.
-Crear espacios de networking específicos para mujeres del sector – tener red de contactos.

Quince profesionales del marketing y la comunicación destacan diversos puntos que se deben seguir abordando y proponen soluciones.  

Mes de la Mujer: ¿qué temas debería incluir la agenda 2025?. Parte 2

Acceso a nuevas tecnologías, mentorías y networking para mujeres, los temas para sumar a la Agenda 2025

En las oficinas de Cervecería y Maltería Quilmes, se llevó a cabo la entrega del diploma al Anunciante más premiado del 2024, de acuerdo al ranking de premios elaborado por Dossier con el desempeño de agencias y anunciantes en los principales festivales publicitarios.&nbsp;Desde hace ya 30 años, Dossier elabora el único ranking que consolida la actuación de las agencias y anunciantes del país en los principales festivales globales, regionales y nacionales, un completo y exhaustivo informe con todos los premios obtenidos a lo largo del año. Los festivales incluidos en el ranking incluyen: Cannes Lions, Clio Awards, Echo Awards, Echo Latam, Effie, Diente, El Ojo de Iberoamérica, Lápiz de Oro, Lápiz de Platino, Smarties, +Digital, Buenos Anuncios, Martín Fierro. Entre los anunciantes, el más premiado fue por quinto año consecutivo Cervecería y Maltería Quilmes, que obtuvo premios para sus marcas Cerveza Quilmes, Brahma, Goose Island, Michelob Ultra, Patagonia, Stella Artois, TaDá, junto a las agencias draftLine, GUT, La América, Trans Company. Sus campañas más premiadas fueron “Chapitas” de Brahma, “Invasión de gansos” de Goose Island, “Segunda quincena”, “Relato” de Quilmes y “Decí futbol” de TaDá.Durante la entrega del reconocimiento, Eugenio "Cucú" Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, destacó: "el balance es súper positivo. Recibir un reconocimiento siempre es lindo, hay una frase trillada de que es mucho más difícil sostenerse que llegar, con lo cual es una confirmación del camino que estamos recorriendo. El hecho de ganar reconocimientos con distintas marcas, con distintas agencias y sostenido en el tiempo habla de que no es que se trata de genios creativos o grandes marketeros. Lo que habla para mí es de una cultura, es una cultura de trabajo que hace que sostenido en el tiempo, más allá de los años, de los cambios de personas, se mantenga la calidad del trabajo. Desde nuestro lugar es la responsabilidad de seguir manteniendo y mejorando esa cultura para que los equipos que vengan encuentren cada vez mejor manera de hacer creatividad".


Con respecto a las campañas premiadas, el VP de Marketing dice que "de las campañas del 2024 destaco varias. Me gusta mucho el “Pacto Quilmes”, no solo por la creatividad de la campaña en sí, sino por la velocidad de reacción y la empatía ante un cambio de contexto muy fuerte que hubo el año pasado. Se salió muy rápido con una idea que no estaba en plan, con un brief rápido y una reacción muy de la agencia y un plan que trajo muy buenos resultados. Fue muy exitoso. Destaco también la consistencia de Brahma en las plataformas con los jóvenes, la marca número uno entre los jóvenes que abraza la música urbana desde hace casi diez años cuando nadie la conocía, y el año pasado pudo consolidar eso con la activación del Buenos Aires Trap. Me crea orgullo porque es el resultado de 10 años de trabajo. Y hay algo muy positivo que fue el lanzamiento de Corona Cero. Nosotros fuimos los primeros en lanzar cerveza sin alcohol en el 2020, lanzamos Stella en 2022 y en 2024 Corona con los Juegos Olímpicos consiguió resultados increíbles de negocio, teniendo crecimiento muy fuerte de volumen y una performance espectacular de una campaña global. Creo que parte del laburo de un buen profesional de marketing es no solo crear buenas campañas sino adaptar cuando hay algo que está bueno".Cuando se le consulta sobre la relación entre los premios y la efectividad, Raffo afirma que “es muy evidente que en el contexto actual conseguir resultados sin creatividad es muy difícil. Es muy difícil que alguien le preste atención a lo que hace una marca si eso no tiene creatividad, cariño y esfuerzo de producción. No pasa. La creatividad antes era un lujo y hoy es una necesidad básica. No podés construir una marca sin creatividad, es imposible que la gente vea tu contenido si no le interesa. El desafío es mantenernos, dejar la vara más alta, seguir creciendo y hacer cada día un trabajo mejor para obtener mejores resultados”.&nbsp;En la foto, el equipo completo de la compañía que recibió el reconocimiento:&nbsp;Eugenio "Cucú" Raffo, Natalia Rebecchi, Guido "Chapa" Lofiego, Soledad Azarloza, Mariano Grosso, Daniela Fux, Agustina Zelasco, Manolo Jofré, Alberto Maquieira, Vera Nesis, Nicolás Prosen, Florencia Loda, Emilio "Chochó" Yacon, Gonzalo Pontevedra, Catalina Dalton, Rodrigo Olmedo Martinez, Guillermo Pratti, Mauro Mascioni, Aldana Benitez, Nuria Narvaez, Alberto Valencia, Martin Puiatti, Nicolás Macias, Nicolás Bruno, Tobías Gómez Bustillo, Mariel Robaldo, Clementina Demarchi, Mora Teixeira, Santiago Marcos, Augusto Montaldo, Martin Cascardo, Catalina Ford, Belen Ormachea, Camila Carbone, Agustina Quiroga, Ivana Fernandez, Paula Beamonte, Melisa Chaves, Soledad Zemelka, Jennifer Skrobacki, Lucila Djeredjian, Christian Gimenez, Josefina Venturini Quiroga, Milagros Leivar, Pilar Rodriguez Testa, Chiara Guillemi, Candelaria Marino, Agustina Vadori, Micaela Bragarnik, Mercedes Astesiano, Francisca Dueñas, Belen Nolazco, Constanza Schiavelli, Matias Breimann, Azul Svara, Agustina Poledo, Eugenia Canzani, Maria Agustina Saint Germain, Luz Saravia, Agustina Simone, Mana Le Calvet, Valentina Vargas, Yamila Leibson, Enzo Lauria, Winnifer Cardenas. &nbsp;<a href="https://dossiernet.com/articulo/vml-argentina-y-cerveceria-y-maltera-quilmes-lideran-el-ranking-de-premios-2024300125/36133" target="_blank">RANKING DE PREMIOS 2024</a>

La empresa lideró el ranking elaborado por Dossier con el desempeño en los festivales publicitarios. Cucú Raffo, VP de Marketing, comentó: "Conseguir resultados sin creatividad es muy difícil".

Cervecería y Maltería Quilmes recibió el diploma como el Anunciante más premiado del 2024

<div>The Juju tuvo el desafío de comunicar el relanzamiento de Actron Rápida Acción, y lo hizo con la campaña “Carrera contra el tiempo”, protagonizada por el piloto Franco Colapinto.</div><div> </div><div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/OeQ_faYdzrA" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> </div><div>La campaña, que además cuenta con una versión especial extendida para prensa, está disponible tanto en TV como en medios digitales, y se amplificará a lo largo del año en radio, vía pública y puntos de venta.</div><div> </div><ul><li>Título: Carrera contra el tiempo
</li><li>Anunciante: Bayer Argentina SA
</li><li>Producto: Actron Rápida Acción
</li><li>Agencia: The Juju en Argentina
</li><li>CCOs &amp; Partners: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero
</li><li>Directores creativos: Ivan Castillo y Federico Landajo
</li><li>Duplas creativas: Lautaro Franco y Lucila Gorostiaga
</li><li>Managing Director: María Belén D’Erasmo
</li><li>Directora de Cuentas: Victoria Soto A. 
</li><li>Supervisora de Cuentas: Daniela Caputo
</li><li>Head de Producción: Claudio Migliardo 
</li><li>Productoras Agencia: Gabriela Navas y Victoria Obetko
</li><li>Head of Art: Sebastian Hadla
</li><li>Diseñadoras gráficas: Melipal Liberal, Lucia Ruiz Diaz, Venecia Mora. 
</li><li>Head de Estrategia: Romina Perrone 
</li><li>Estratega Sr: Melisa Rodriguez 
</li><li>Creative Operations Manager: Patricia Reta
</li><li>Productora: Rebolucion
</li><li>Director: Iván Vescovo.
</li><li>CEO: Ezequiel Ortiz.
</li><li>Producción Ejecutiva: Santiago Aicardi &amp; Mayra Tomassini.
</li><li>Productora: Lula Meliche.
</li><li>Head de Post-Producción: Lali Rodriguez.
</li><li>Coordinador de post-producción: Mariano Olivari.
</li><li>Casa post-productora: Ratio VFX.
</li><li>Montaje: Agos Raffa.
</li><li>Sono y Mezcla: Portaestudio
</li><li>Música: TDL.
</li><li>Responsables por cliente: Lorena Patricia Romero, Rafael Maria Sena, Norman Ventre, Andres Gobbi, Angela Mamani Condori. 
</li><li> </li></ul><div>
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La nueva campaña está protagonizada por Franco Colapinto.

Nueva campaña de The Juju y Actron 

OMG Argentina incorpora a Lucía Satinosky como Talent Director, quien traerá más de 16 años de experiencia en recursos humanos a la compañía. A lo largo de su carrera, ha trabajado en diversas industrias como tecnología, aviación y consultoría, pero su verdadera pasión siempre fue la publicidad, un sector al que ha dedicado la mitad de su carrera profesional. La profesional también pasó por compañías de renombre internacional, entre las cuales se desempeñó como Human Capital Director en PwC Argentina y Head of Human Resources LATAM en Air Canada, además de su experiencia como CPO en Wunderman Thompson México.

La profesional pasó por compañías PwC Argentina, Air Canada, y Wunderman Thompson México.

Lucía Satinosky llega a OMG Argentina como Talent Director

NINCH Communication Company presenta su segundo episodio de "Behind The Brands", el videopodcast en el cual los líderes de la agencia entrevistan a ejecutivos quienes comparten el detrás de escena de campañas claves, su visión acerca del futuro de la industria y responden cuáles son los principales desafíos actuales.En ese segundo episodio, Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH entrevistó a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/Db6jACqtRkU?si=UWkWsqHV_WIAY-by" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>

Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH comentó: "Behind The Brands no solo nos permite conocer las historias de las marcas, sino también conectar con quienes están detrás de sus grandes campañas, entender sus estrategias y cómo piensan. En esta ocasión, con Caro, hablamos sobre innovar considerando los desafíos actuales de la comunicación y cómo la construcción de la comunidad es clave para el éxito de las marcas".
Por su parte, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, quien compartió la importancia de hacer equipo y formar comunidad con los distintos stakeholders: agencia, influencers, periodistas, bartenders, entre otros, mencionó: “Realmente cuando hay comunidad, llegás a lugares donde no podés llegar. Cuando querés trascender la comunidad lo es todo; porque son tus ojos en el mercado, te dan ideas y también te empoderan”, dijo Carolina. 
Los contenidos completos de Behind The Brands están disponibles en el canal de<a href="https://www.youtube.com/channel/UCYC0TI8wRVUB2eNqmhx6Cug" target="_blank"> YouTube de NINCH</a>

El segundo episodio del videopodcast con una entrevista a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.

NINCH Communication Company presenta un nuevo episodio de “Behind the Brands”

<div>Estrenos Flix de la semana 3/4</div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67ec236d8f144_flix010425.jpg" style="width: 987px;"> </div><div> </div><div>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</div><ul><li>UNA PELÍCULA DE MINECRAFT / Dirección: Jared Hess - Elenco: Jack Black, Jason Momoa, Jennifer Coolidge
</li><li>INVENCIBLE: UN NIÑO FUERA DE SERIE / Dirección: Jon Gunn - Elenco: Zachary Levi, Meghann Fahy, Jacob Laval
</li><li>ALMAS MARCADAS / Dirección: Nick Cassavetes - Elenco: Alexander Ludwig, Chase Stokes
</li><li>ROB1N, EL POSEÍDO / Dirección: Lawrence Fowler - Elenco: Michaela Longden; Victor Mellors
</li><li>ROCCO Y SUS HERMANOS (Reestreno) / Dirección: Luchino Visconti - Elenco: Alain Delon, Claudia Cardinale
</li></ul><div>EVENTOS:</div><div>Jueves 3/4: OSA - CLAVES 2025 | Sneak Peek Webinar</div><div>Miércoles 9/4: Premios Buenos Anuncios 2024</div><div>LUNES 12/5: LÁPIZ DE PLATINO INNER EDITION&nbsp;&nbsp; </div>

Calendario de Eventos de la Semana

Estreno: Nutricia de Danone, lanza en Ecuador y Paraguay la nueva campaña de branding integral de Bebelac, creada por Don by Havas

Los jurados del Lápiz de Oro opinan sobre los ganadores y los reels de TV febrero y Música 2° Semestre

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

El lunes 12 de mayo a las 19 hs nos encontraremos en Figueroa 5500 para celebrar lo mejor de la creatividad en el Lápiz de Platino "Inner Edition".El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías:<ul><li>Televisión</li><li>Estrategia y Creatividad en Medios</li><li>Marketing Digital</li><li>RRPP</li><li>Gráfica</li><li>Radio</li><li>Música</li></ul>Para consultas: <a href="http://eventos@editorialdossier.com.ar" target="_blank" style="background-color: rgb(255, 255, 255);">eventos@editorialdossier.com.ar</a>.

Todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024

Lápiz de Platino "Inner Edition": el próximo 12 de mayo

Más que un reconocimiento, el Lápiz de Platino es una marca registrada de excelencia, creatividad y consistencia. El premio que cada año distingue a lo mejor de lo mejor en la publicidad argentina se ha convertido en un termómetro del talento, una cápsula del tiempo que resume lo más vibrante de cada época, y también en un espejo donde las grandes ideas vuelven a brillar. Desde sus primeras ediciones, el Lápiz de Platino no solo consagra un comercial ganador, sino que reconoce el trabajo colectivo detrás de cada pieza: agencias, anunciantes, creativos, productores, realizadores, estrategas. Todos los que hacen posible que una idea se transforme en algo inolvidable.A lo largo de su historia, este premio ha reflejado la evolución del lenguaje publicitario, las transformaciones culturales, los nuevos formatos, las narrativas que nos emocionaron, nos hicieron reír o pensar. Ha capturado el pulso de la industria en cada década, desde los spots que marcaron a una generación hasta las campañas integradas que hoy recorren múltiples plataformas. En esta lista encontrarán a los nombres&nbsp;que hicieron grande a la publicidad argentina, desde 1983 hasta la actualidad. Son los 41 ganadores anteriores al Lápiz de Platino.&nbsp;<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/videoseries?si=0Xm3NlUqNl76_I56&amp;list=PL4su2n7LUhgoE8zNJImgay1fQcRNqwqwy" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>Aquí la lista completa de los 41 ganadores anteriores al de este año, que se elegirá el próximo 12 de mayo:<ul><li>1983 - Renault Fuego "Sensaciones" (Ricardo De Luca Publicidad / J.J. Stagnaro)</li><li>1984 - Peugeot 505 "París" (Cicero/Ted Bates / Cinemanía)</li><li>1985 - Ford Sierra Rural "Aeropuerto" (J. Walter Thompson / Flehner Films)</li><li>1986 - Renault Trafic "Persecución" (Ricardo De Luca Publicidad / Cinetauro)</li><li>1987 - Merthiolate "Romanos" (Lautrec/Saatchi &amp; Saatchi / Cinetauro)</li><li>1988 - Renault 18 "Cacería" (Ricardo De Luca Publicidad / Flehner Films)</li><li>1989 - Esso Maxxoil "Vampiro" (J. Walter Thompson / Stuart Carvajal)</li><li>1990 - Fundación Vida Silvestre "Manos" (Ogilvy &amp; Mather / Flehner Films)</li><li>1991 - Hellmann's "Confusión" (Young &amp; Rubicam / Cinetauro)</li><li>1992 - Mimito "Absorbentes" (Verdino SA de Publicidad / Cinetauro)</li><li>1993 - Canal 13 "Fútbol" (Young &amp; Rubicam / Contemporáneos)</li><li>1994 - Oca "Redactor" (Agulla &amp; Baccetti / Cinemanía)</li><li>1995 - Tulipán "Hormiguita-Elefante" (Young &amp; Rubicam)</li><li>1996 - YPF Ultra 2000 "Promesas" (Ayer Vázquez / Bendercine)</li><li>1997 - Quilmes "Fútbol" (Agulla &amp; Baccetti / La Brea Producciones)</li><li>1998 - Renault Clio "Pacto" (Agulla &amp; Baccetti / 2001)</li><li>1999 - Telecom "Bebé" (Agulla &amp; Baccetti / Blue Film)</li><li>2000 - Telefónica "Walter" (DDB Argentina / Bendercine)</li><li>2001 - Preservativos A "Mandamientos" (Savaglio/TBWA /Andón Films)</li><li>2002 - Coca-Cola "Para todos" (McCann-Erickson / Mainardi Imágenes)</li><li>2003 - Quilmes "García-González" (Young &amp; Rubicam / LANDIA)</li><li>2004 - Fernet Cinzano "Estadística" (CraveroLanis Euro RSCG / argentinacine)</li><li>2005 - Coca-Cola Light "Aplausos" (Santo / LANDIA)</li><li>2006 - CTI Móvil "Héroes" (Del Campo Nazca Saatchi &amp; Saatchi / Rebolución)</li><li>2007 - Renault Logan "Un día" (Publicis Graffiti / Filmic)</li><li>2008 - Quilmes "Mar Azul" (Young &amp; Rubicam / Primo)</li><li>2009 - Quilmes "Otto" (Young &amp; Rubicam / Fight by Flehner)</li><li>2010 - TyC Sports "Argentinos" (Young &amp; Rubicam)</li><li>2011 - Zonajobs "Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo" (Draftfcb / Rancho)</li><li>2012 - Telefónica Speedy "Abuela" (DDB Argentina / Muu Cine)</li><li>2013 - TyC Sports "Jogo Bendito" (Young &amp; Rubicam)</li><li>2014 - Coca-Cola Life "Ser Padres" (Santo Buenos Aires / Blue Productora)</li><li>2015 - Telekino "Huevo" (Almacén / Winona)</li><li>2016 - Quilmes "Un Hombre Común y Corrientes" (Madre / Rebolución)</li><li>2017 - Issue "Señora" (J. Walter Thompson / Hachiko)</li><li>2018 - ZonaJobs "Juana" (FCB&amp;FiRe / Puenzo Hermanos)</li><li>2019 - Sprite "Orgullo" (Santo Buenos Aires / Sagrada Familia)</li><li>2020 - TyC Sports "Un Último Adiós" (Mercado McCann / Ladoble)</li><li>2021 - TyC Sports "Gol de Oro" (Mercado McCann / Rebolucion)</li><li>2022 - Quilmes "Coincidencias" (draftLine / argentinacine)</li><li>2023 - La Campagnola "Año de Campagnola" (Vendaval / Huinca)</li></ul>
El próximo 12 de mayo, en el Lápiz de Platino Inner Edition, todos aquellos que fueron jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro Producción 2024 y sean Miembros de la Comunidad Dossier elegirán lo mejor de la creatividad 2024. El evento reunirá exclusivamente a todos los jurados de las diferentes categorías del Lápiz de Oro y Producción 2024 que sean Miembros de la Comunidad Dossier, para elegir entre los finalistas a los ganadores de cada una de las categorías.Organizado por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino premia lo mejor de la creatividad argentina, eligiendo a los mejores entre todos los Lápices de Oro y finalistas del período.

Empezamos a vivir la previa del Lápiz de Platino que se elegirá el 12 de mayo, presentando a todos los ganadores de TV del premio más grande de la publicidad argentina. En la nota, los 41 ganadores del 1983 a 2023

Para ver y guardar en favoritos: los ganadores históricos del Lápiz de Platino

En Editorial Dossier estamos preparando el Libro del Platino Producción 2024, que contará con los siguientes contenidos: 
<h2>•	Lo mejor de la publicidad argentina
</h2>Todos los finalistas del Lápiz de Platino Producción 2024, en las categorías: TV, Gráfica, Radio, Música, Creatividad y Estrategia en Medios, Marketing Digital y Relaciones Públicas.
<h2>•	Los ganadores históricos del Lápiz
</h2>Lo más destacado de nuestra industria, en un recorrido por los 42 años del Lápiz de Platino.
<h2>•	Todos los jurados de la edición 2024
</h2>Los jurados que eligieron a los prefinalistas de los Lápices de Oro producción 2024. 
<h2>Además, antes de la publicación del Libro, tendremos&nbsp;tres&nbsp;informes especiales:
</h2>•	El humor como bandera. Análisis de los prefinalistas que hicieron foco en el humor como recurso. Inspiración, insights, storytelling, casos y reflexión sobre la importancia (y los desafíos) del empleo del humor en la creatividad en tiempos de incertidumbre.
•	Re$ultados 2024. El impacto económico y la eficacia de las campañas prefinalistas, con la participación de agencias y anunciantes que presentaron casos para los Lápices de Marketing Digital, Relaciones Públicas y Estrategia y Creatividad en Medios. 
•	Los Presidentes del Jurado analizan las piezas prefinalistas y repasan su participación en los Lápices de Oro Producción 2024. 
Cierre de pauta comercial: 25 de abril
Publica: 9 de mayo 
Contactos comerciales:
<a href="mailto:sandray@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Sandra Yabour</a>
Gerenta Comercial 
<a href="mailto:estefania@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Estefanía Moreno Azúa</a>
Jefa Comercial 
Por consultas editoriales:
<a href="mailto:agustina@editorialdossier.com.ar" target="_blank">Agustina Cegarra</a>
Jefa de Contenidos Especiales

En un renovado formato adaptable a cualquier dispositivo, regresa el Libro del Lápiz de Platino, que acompaña al premio más importante de la publicidad argentina.

Participá del Libro del Lápiz de Platino, con toda la información de los prefinalistas 2024, ganadores históricos y jurados de esta edición

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de febrero, junto con Música 2° Semestre 2024. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier e integrado por un destacado grupo de profesionales líderes de agencias de medios y anunciantes, se reunió de forma presencial en las salas premium de los cines Hoyts en el DOT Shopping. Presidido por Silvana Antoniazzi, Vicepresidenta de Marketing para el Cono Sur de Visa, tras la proyección del reel el jurado eligió a los casos destacados del Lápiz de Oro de Estrategia y Creatividad en Medios del Segundo Semestre 2024.ORO: Autoservicio Mayorista Diarco "Dólar Diarco" (BB Agencia / Password)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/da-yuC2_qo0" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Grupo Goldfarb
</li><li>Producto: Autoservicio Mayorista Diarco
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Dólar Diarco</li><li>Responsables por el anunciante:&nbsp;</li><li>Laureano García, Director de Marketing en grupo Goldfarb&nbsp;</li><li>Lucía Duric, Responsable de Redes Sociales y Prensa en grupo Goldfarb
</li><li>Damián Fernández, Jefe de Medios en grupo Goldfarb&nbsp;</li><li>Agostina Sola, Responsable de Medios en grupo Goldfarb</li><li>Agencia de publicidad: BB agencia </li><li>Responsables por agencia de publicidad:</li><li>Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi</li><li>Director General Creativo: Ricky Bianchi</li><li>Directora de Cuentas: Valeria Barrasa</li><li>Head of Art: Fernando Castañares</li><li>Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi/ Fernando Castañares / Jose García</li><li>Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy / Joaquin Arias</li><li>Agencia de PR: Muchnik</li><li>Productora: Simio TV</li><li>Agencia de Medios: Password</li></ul> PLATA: Netflix "Squid Game S2" (Febrero / Dentsu)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/s-Hl59PuSzk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
<ul><li>Acción: Squid Game S2</li><li>Anunciante: Netflix</li><li>Agencia: Febrero</li><li>Founder &amp; CEO: Santiago Olivera</li><li>Founder &amp; Managing director: Lina Martinolich
</li><li>Founder: Santi Pato
</li><li>ECD: Leo Arnelli, Andrés Juarez
</li><li>Equipo Creativo: Alejo Lallanes y Axel Urban
</li><li>Head Of Strategy: Melina Bordino
</li><li>Account Executive: Toto Manuel Piana
</li><li>Head Of Art: Gise Rojo
</li><li>Equipo de Diseño: Mica Gushiken, Fede Crespo
</li><li>Productora: Mc Produ / La Llave
</li><li>Productor Ejecutivo: Diego Mc Loughlin
</li><li>Productor General: Esteban Budassi
</li><li>Responsable por Cliente: Pato Perez Salvo (Marketing Manager) / Mateo Valentin (Productor)</li><li>Agencia de medios: Dentsu
</li><li>Productora de Susana Gimenez: MaHo Media
</li><li>Director MaHo Media: Mauro Scandolari
</li><li>Director de fotografía MaHo Media: Andrés Adorno</li></ul> BRONCE: Tulipán "El sexo reactiva la economía" (Zurda Agency)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/58DXMXI09bI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <ul><li>Anunciante: Tulipán / Kopelco S.A
</li><li>Tema: El sexo reactiva la economía</li><li>Agencia de publicidad: Zurda Agency</li><li>Founder &amp; CEO: Denise Orman</li><li>Founder &amp; CCO: Diego Gueler Montero</li><li>Director general creativo: Darío Ventura</li><li>Equipo creativo: Nicolás Martinez Wagner &amp; Lucia Abbiati
</li><li>Production Coordinator: Sol De Martini
</li><li>Producer: Sonia Silvero</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia</li><li>Project Manager: Lucia Donnelly</li><li>Responsables por el anunciante: Felipe Kopelowicz, Victoria Kopelowicz y Cecilia Núñez Fabbri
</li><li>Fecha de emisión: 21 de septiembre 2024
</li><li>Productora: Retina</li></ul>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. En el caso de la categoría Estrategia y Creatividad en Medios la elección es semestral, y Dossier convoca de manera presencial a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.&nbsp;
 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67dd8f6510ebc_mediosauspi.png" style="width: 985px;">

El caso fue elegido como el ganador del Segundo Semestre 2024 en Estrategia y Creatividad en Medios. El Plata fue para Netflix, Febrero y Dentsu por "Squid Game S2", y el Bronce para Tulipán y Zurda por "El sexo reactiva la economía"

El Lápiz de Oro de Medios fue para Diarco, BB Agencia y Password por "Dólar Diarco"

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de febrero y fue presidido por Mariano Gamba, Director General Creativo de ISLA. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: Netflix "Abrir la pareja" (Isla / LANDIA)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/X--holchlrc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Coca-Cola "Juntos en todas" (Grey Argentina / Studio X / LANDIA)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/6PKMrBMn-tc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: Mercado Pago "Costumbres argentinas" (GUT / LANDIA)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/kNK3PezYehg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67c86cebe0d4c_auspitv2025-ok.jpg" style="width: 985px;">

El comercial “Abrir la pareja” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Coca-Cola, Grey y LANDIA, y el Bronce para Mercado Pago, GUT y LANDIA