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EL REINO INFANTIL

El programa contó con la conducción de Arturo Cuadrado y en esta emisión, se analizaron los grandes ejes que marcaron la comunicación de marcas durante 2024: el regreso de la argentinidad como lenguaje de identificación, el uso del humor como puente emocional, el infaltable fútbol y la creciente preocupación por el uso de la tecnología, desde la ciberseguridad hasta el vínculo cotidiano con los dispositivos.Además, el programa reunió a referentes de agencias, anunciantes y productoras para debatir sobre tendencias, estrategias y nuevas narrativas: Cucú Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Agustín Kovarsky (Renault Argentina), Adrián D’Amario (LANDIA), Diego Peskins (Virgen Films), Gabriela Balestrieri (Santander), Adrián Aspani (Ladoble), Regina Campanini (Don), Rodrigo Grau (Isla), Francisco Mangiarotti (YPF), María José Daura (Banco Macro), Audrey Prieto (La América), Patricio Pérez Salvo (Netflix), Romina Rago (Molinos), Diego Gueler (Zurda), Diego González (argentinacine), Rafa Quijano (VML) y Cristian Tarzi (Mercado McCann).<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/XtnjNt4HIsM"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/XtnjNt4HIsM" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>&nbsp; &nbsp;

El pasado sábado, Telefe emitió una nueva edición de “La Noche del Lápiz de Platino”, el especial anual producido por Editorial Dossier que desde hace más de cuatro décadas refleja lo mejor de la creatividad publicitaria argentina.

Para ver: el programa completo de “La Noche del Lápiz de Platino”

Bajo el concepto “Todos somos argentinos”, la campaña propone una dinámica simple: quienes apuesten en el mercado del Mundial de Clubes por equipos o jugadores argentinos, recibirán una apuesta extra cada vez que un argentino o un equipo argentino convierta un gol.&nbsp;La idea es alentar no sólo a Boca y River —los dos equipos nacionales que participarán del torneo— sino también a todos los futbolistas argentinos que juegan en clubes de otras ligas.&nbsp;<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/6RqO22WeIwo"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/6RqO22WeIwo" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>La campaña fue desarrollada a partir de una serie de spots que muestran cómo la pasión argentina trasciende fronteras. Un alemán que alienta a Boca, una pareja asiática fanatizada con la camiseta de la banda roja, y dos argentinos hinchando por un Inter distinto: uno con Messi, otro con Lautaro Martínez. En todos los casos, la propuesta se resume en una misma línea: apostá por los argentinos, porque si meten gol, ganás vos.&nbsp;“Esta acción forma parte del posicionamiento que la marca venimos construyendo en torno a la argentinidad, y qué mejor oportunidad que uno de los eventos deportivos más relevantes del año”, comenta Pablo Alvarez T de TombrasNiña.&nbsp;La campaña tendrá presencia en TV, radio, digital e influencers, y refuerza el objetivo de bplay de seguir consolidando su identidad como una marca conectada con la emoción del fútbol y el pulso local. &nbsp;“Hay algo que nos une a todos los argentinos, y es esa emoción que se nos dispara cuando vemos a uno de los nuestros hacer un gol, esté donde esté. Con esta campaña quisimos transformar ese sentimiento en una forma de celebrar juntos. Porque cuando un argentino mete un gol, lo gritamos todos, y ahora también lo ganamos todos”, expresó Tomás Cortes, Chief Marketing Officer de bplay.Agencia: TombrasNiña&nbsp; Responsable por cliente: Tomás Cortés y Eugenia Sancholuz Producto: bplay&nbsp; Nombre de la campaña: TODOS SOMOS ARGENTINOS CCO: Gonzalo Vecino &amp; Pablo Alvarez Travieso&nbsp; Redactor: Efrain Albrieu Director de arte: Facundo Rodrigo Lopez Flores Directora de Cuentas: Macarena Martínez Serpa&nbsp; Ejecutiva de Cuentas: Katerina Damianos&nbsp; Social Media Manager: Sofia Palavecino&nbsp; Community Manager: Santiago Puerta&nbsp; Design Lead: Jimena Verónica Vigliero&nbsp; Diseñador: Santiago Mendez&nbsp; Directora de Producción: Valeria Pinto&nbsp; Productora: Oruga Cine&nbsp; Director: Javier Nir&nbsp; Managing Director &amp; Partner: Ioni Borisonik / Javier Nir&nbsp; Productor Ejecutivo: Federica Raffaelli&nbsp; Asistente Creativo: Alexis Vecino&nbsp; Jefe de Produccion: Alexis Etlis&nbsp; Director de fotografía: Pablo Lozano&nbsp; Director de Arte: Maria Eugenia D´amico&nbsp; Vestuarista: Greta Ure Editor: Valeria Browne Corrector de Color: Pentimento&nbsp; Coordinador de Post: Sofia Iviglia&nbsp; Sonido: Titán Música Banda: TitánMúsica

bplay, la plataforma de apuestas 100% online y argentina lanza junto a TombrasNiña una nueva campaña en el marco del Mundial de Clubes. 

Estreno: bplay y TombrasNiña lanzan una nueva campaña para los argentinos en el Mundial de Clubes 

URBAN Grupo de Comunicación anuncia la expansión de su expertise en Argentina, consolidando áreas clave y sumando nuevas apuestas en Data Intelligence, Digital Content, Policy Comms y Marketing Services. Como parte de su constante búsqueda de excelencia e innovación, URBAN evoluciona su propuesta de valor, integrando nuevas tecnologías y áreas de especialización para responder a las demandas cambiantes del mercado de la comunicación. A la vez que fortalece su adn creativo con el lanzamiento de un Hub de Creatividad &amp; Innovación transversal a todas las áreas y geografías.&nbsp;Con más de 27 años de trayectoria, URBAN Grupo de Comunicación se consolidó como líder en el país y la región, abordando los diversos desafíos para compañías como Mercado Libre, MercadoPago, adidas, Unilever, Samsung, PlayStation, L’Oreal, Zurich, American Express, Grupo Cepas, Red Hat, entre otros.Kiki Faure, General Manager Argentina &amp; Chief Client Officer México, lidera la consolidación del equipo en Argentina para la integralidad de servicios. Se definieron nuevos roles con el objetivo de crear un equipo multidisciplinario altamente capacitado en las diversas áreas de servicio de URBAN, garantizando la excelencia en cada proyecto y desafío. Los nuevos roles incluyen a Margarita Harris como VP de Comunicación; Celeste González como Brand General Director &amp; Influencers Marketing; Tomás Fitz Simon como Head of Digital Marketing; Agostina Baiardino como Brand Content Manager; Natalia Lecca en el rol de Sustainability Director; Natalia Fidel como Policy Comms Expert, Martin Kanenguiser como Director de Cuentas Sr. y Samantha Benbegnu como Senior Data Director, con un enfoque centrado en la Inteligencia Artificial para la gestión estratégica y los procesos de URBAN. &nbsp;Gabriela Korovsky, Co.Founder &amp; CEO de URBAN asegura, "En URBAN creemos en la comunicación desde su rol estratégico, como vehículo para construir confianza y traccionar cambios que potencien conexiones significativas de impacto real en el negocio de nuestros clientes. Sabemos que tenemos el talento y la visión para continuar desarrollándonos como una compañía líder en la región en soluciones integradas de comunicación y marketing”. &nbsp;“Desde siempre en URBAN nos desvela ofrecer soluciones integrales a nuestros clientes. La confianza se da cuando, juntos -clientes y agencia- logramos los objetivos y encaramos nuevas metas para superarnos. No hay manera de seguir creciendo si no es a partir de la innovación y URBAN está alineado con esto, invierte constantemente en talento y desarrollo de nuevas áreas de expertise y productos que brinden soluciones al mercado de las comunicaciones” comentó Kiki Faure. &nbsp;Como parte de esta visión, URBAN desarrolló una serie de metodologías para la planificación estratégica basada en datos y creó innovadores formatos para los entrenamientos de vocería como el lanzamiento del Crossfit para voceros. A su vez, desarrolló un programa integral de marketing de influencers (End to End) , donde se planifica, se selecciona, se desarrolla la estrategia y creatividad para luego poder realizar la medición a partir de datos, buscando la eficiencia en toda la campaña de influencers. &nbsp;Además, URBAN lanzará el RIM (Reputation Intelligence Monitor), un dashboard que permite medir en tiempo real la reputación de una marca o compañía. Con la creatividad como pilar central de su cultura, URBAN también está transformando el branded content mediante la creación de comunidades en redes sociales y el desarrollo de contenidos de marca con un enfoque ‘social first’. &nbsp;Con este fortalecimiento estratégico y la expansión de sus servicios, URBAN Grupo de Comunicación reafirma su compromiso de liderar la industria de la comunicación en Argentina y Latinoamérica.

Anuncia la expansión de su expertise en Argentina, consolidando áreas clave y sumando nuevas apuestas en Data Intelligence, Digital Content, Policy Comms y Marketing Services.

URBAN Grupo de Comunicación anuncia la expansión de su expertise en Argentina

MMA realizó el MMA Impact Argentina 2025 en la Usina del Arte co nmás de mil personas que forman parte del marketing. Pasaron 25 oradores y el cierre estuvo a cargo de Mario Pergolini. &nbsp;Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam, quien tuvo a cargo la apertura de la jornada, expresó: “MMA no es solo eventos, nuestro negocio es la comunidad del marketing”. En este sentido, destacó que el core pasa por dar espacio para conversaciones y narrativas que celebren los logros, pero también reconozcan los desafíos superados.&nbsp; &nbsp;Por su parte, Soledad Moll, Directora para Hispanic LATAM de MMA, manifestó: “Es un gran orgullo que esta comunidad sea cada vez más grande, sólida y colaborativa. Trabajamos para fortalecer los lazos entre sus integrantes, ofreciendo contenido valioso y espacios de conexión profesional. Agradecemos mucho a los más de 1000 profesionales que participaron en este evento que promueve las ideas, plantea nuevos desafíos, comparte aprendizajes, inspira la innovación y fortalece conexiones para que la industria del marketing siga evolucionando y generando impacto”.&nbsp; &nbsp;Este año, MMA Impact Argentina puso sobre el escenario conversaciones entre CEOs y CMOs, con el objetivo de reflexionar sobre cómo la sinergia entre ambos impulsa el crecimiento del negocio de una marca. En primer lugar, Gabriela Renaudo, Group Country Manager de Argentina y Cono Sur de VISA; y Silvana Antoniazzi, Marketing VP Cono Sur de VISA, reflexionaron sobre la sinergia entre áreas y cómo eso contribuye a la mejora en la organización. Renaudo enfatizaba que marketing “tiene que estar al servicio de la compañía y entender el negocio” para hacer las preguntas correctas y diseñar así la estrategia más apropiada”.&nbsp; Luego, Andrés Cavallari, CEO de Raízen Argentina, entrevistado por Carolina Wood, Directora de Marketing de la compañía, indagaron en la experiencia del cliente como motor del negocio y pilar fundamental para que una marca logre diferenciarse. El CEO manifestó la importancia de creer “de verdad que el cliente es la persona más importante. Y concluyó: “Cuando un cliente está insatisfecho, no es tu culpa, pero sí tu problema”.Más tarde Jimena Faena, VP, Marketing, Brand Operations &amp; Revenue Management de Wyndham Hotels &amp; Resorts LATAMC, puso en conversación la idea de que las marcas tienen una oportunidad única: crear experiencias memorables que inspiren contenidos relevantes. "Sin emoción no hay conexión y sin conexión no hay marca. Y esa conexión emocional son los cimientos para construir cualquier marca que sea que sea querida y valiosa", planteaba. La inteligencia artificial también fue protagonista de la jornada abordada desde distintos puntos de vista. Malena Martín, CMO de Calm, y Nicolás Seguro, AI Developer &amp; educador, se refirieron a la visibilidad de marca en la era de la IA. Según Martin, “antes competíamos por clics, por estar primeros en las búsquedas, ahora vamos a competir por ideas”. Y alertó: que “las marcas están perdiendo el 40% del tráfico por quedar afuera de las respuestas de IA”. La mañana la cerró Alejandro Melamed, Founder &amp; CEO de Humanize Consulting que basó su charla en la idea de un “liderazgo más humano”. En este espacio, el orador destacó: “En una era de mayor tecnología, lo humano es el lujo y es ahí donde nosotros podemos marcar nuestro diferencial”.Luego del &nbsp;siguieron Martín Ticinese, Presidente de Cervecería y Maltería Quilmes; conversó con Federico Barallobre, CMO de MODO, sobre cómo entendimiento profundo del consumidor y la visión estratégica son claves para liderar organizaciones en constante transformación. El ejecutivo destacó la importancia de “estar en un modo permanente de aprendizaje es fundamental”. A su vez, expresó: "Si no hay una idea que conecte, por más inteligencia artificial que tengas, las cosas no funcionan".Axel Jutoran, Consultor en IA para negocios y profesionales, también exploró casos de uso con inteligencia artificial en el mundo de las marcas. Desde su mirada, hoy existe "una gran oportunidad de aplica IA y esto ofrece una ventaja competitiva. Sin embargo, se proyecta que "a futuro esto ya no sea una oportunidad o una ventaja, sino un estándar, incluso un requisito”. A su vez, aconsejó no usarla como un oráculo, sino como una herramienta, ya que AI se equivoca, no es perfecta y no reemplaza al tomador de decisión”.&nbsp; Retail Media fue otra de las temáticas abordadas. Por un lado, Gabriela Pérez Millón, Chief Digital &amp; Marketing Officer de L'Oréal Argentina; y Ángeles Diz, Advertising Sr Manager de Mercado Ads, compartieron el caso de Cerave, y cómo logran maximizar su impacto de marca en Mercado Ads al segmentar audiencias claves y obtener resultados medibles en cada etapa del funnel de marketing. Según destacaron, el valor principal de la campaña radicó en "llegarles a las personas adecuadas con el mensaje adecuado, pudiendo segmentar y ajustar la comunicación". Luego, Jorge Sabatini, Retail Media &amp; Performance Marketing Manager Unilever; y Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur Adsmovil, hicieron referencia a una campaña 100% sin cookies basada en datos de retail para la marca Pond’s. Durante esta charla, destacaron el crecimiento exponencial del retail media. “El retail media llegó para quedarse", coincidieron. “Lo importante es entender que retail media es data y audiencia”. Sumado a ello, plantearon que el valor agregado de las audiencias en Retail Media es que están en “un entorno de intención de compra”. &nbsp;Federico Vanzini, General Manager de Dale Play, y Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen Argentina, tuvieron a cargo una charla en donde se reflexionó sobre cómo piensan, actúan y colaboran los jóvenes que hoy encuentran en el gaming, la música y el streaming un lugar de pertenencia. “La generación Z no está esperando que las marcas les hablen. Están esperando que los escuchen”, decía Vanzini. Y Wood agregó: "Esta generación valora muchísimo la experiencia, al ofrecerlas, se logra que llegar a estas generaciones y que se vuelvan clientes”.&nbsp; &nbsp;Creator economy fue otro de los temas presentes esta vez de la mano de Stephanie Demner, emprendedora, modelo e influencer, y Agustina Casal, Business &amp; Influencer Manager; quienes compartieron por qué la confianza es clave en la colaboración con las marcas; y cómo las comunidades se convierten en un motor real de impacto para el negocio. Al respecto, planteaban: "Sin credibilidad, no hay negocio, y la credibilidad hoy por hoy no se negocia”. &nbsp;La agenda de MMA Impact también abordó aspectos más vinculados con lo humano, las emociones y las habilidades “soft” que la industria requiere. Andrés Rieznik, Profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella, se refirió a “la relevancia de lo humano frente al avance de la IA” entendiendo que el razonamiento es puramente humano y será un diferencial clave para las empresas de cara al futuro. &nbsp;Según decía, “hay algo de lo humano que Chat GPT no puede hacer, razonar. Y vamos a necesitar cada vez más de esa capacidad humana. Si nos arremangamos y abrazamos el estudio del conocimiento, lo mejor está por venir”.Melina Jajamovich, Speaker Internacional y coach organizacional en Risoom, invitó a los presentes a experimentar con el movimiento. En dicho marco, dijo: “Hoy romper el estatus quo requiere tener valentía, requiere tener coraje, requiere animarnos a hacer las cosas distintas, pero no por capricho, no por cosmética, sino por valor”. Al finalizar, hizo un llamado a la disrupción, pero no como algo crónico.&nbsp;"Disrumpan, creen el mundo, pero elijan cuándo vale la pena hacerlo". Marcelo Romeo, CMO de Newsan, tuvo a cargo una charla en donde hizo hincapié en las nuevas habilidades que serán necesarias para gestionar el marketing del futuro. En este sentido, planteó: “Lo que nos va a distinguir tiene que ver con las habilidades blandas”, haciendo foco en la resiliencia, la capacidad para aceptar y aprender de los fracasos y entender que el éxito es una construcción a lo largo del tiempo. &nbsp; Como cierre, Mario Pergolini, Director Ejecutivo de Vorterix, tuvo a cargo la charla “Viene el apocalipsis, pero... a quién le importa”. A lo largo de una hora, el empresario hizo un recorrido sobre cómo la tecnología impactó en cada uno de los pasos que dio profesionalmente. “Mi negocio todo el tiempo estuvo impactado por la tecnología, de la misma forma que ahora está siendo modificado el de ustedes”, les dijo a los cientos de marketers que se quedaron hasta el final del evento para ser testigos de sus palabras. &nbsp;"Es un gran momento para arriesgar, para probar cosas, para entender a quiénes le hablamos, quiénes son nuestros clientes”, aseguró y concluyó con la frase: “La tecnología es un siervo útil, pero un amo peligroso”.

Reflexiones sobre la inteligencia artificial, el retail media, la experiencia de usuario, los esports y la economía de los creadores, entre otras. 

MMA Impact Argentina 2025 reunió a más de 1000 referentes del sector

Ariel, la marca experta en tecnología del lavado de la ropa, presenta su nueva campaña “Evolución de las Manchas” que marca un hito en la industria: es la primera marca de cuidado del hogar en lanzar una campaña publicitaria ejecutada íntegramente con inteligencia artificial.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/TC_b1xLIpy4"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/TC_b1xLIpy4" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>La pieza fue ideada por la agencia creativa Anita&amp;Vega, realizada por la productora especializada en IA Lost Dog, y la estrategia de medios desarrollada por la agencia Super. En esta nueva campaña diseñada con IA, ni los 8 personajes principales, ni las 9 diferentes locaciones son reales. Lo único real es el poder quitamanchas de Ariel.“Hasta ahora veníamos usando la inteligencia artificial para el armado de los storyboards, hoy dimos un paso hacia adelante en el equipo de marketing de DREAMCO. Se abre un mundo super motivante y desafiante que nos permite iterar durante la filmación y nos desafía a crear más” agrega Carola Garibaldi Gerente de Marketing de DREAMCO.&nbsp;

Ariel innova en el cuidado del hogar con una campaña pionera creada con inteligencia artificial

Super desarrolló la estrategia integral de medios para la nueva campaña de Ariel

Interbanking anunció el lanzamiento de IB Campus, una iniciativa estratégica que busca fortalecer el vínculo con sus clientes a través de una comunidad orientada al desarrollo profesional, el intercambio de conocimientos y la generación de valor para el ecosistema financiero y empresarial del país. &nbsp;Con el claim “Te invitamos a pensar la tesorería fuera de la caja”, IB Campus nace como un espacio abierto, gratuito y de fácil acceso, destinado a quienes ocupan roles clave en la toma de decisiones financieras: tesoreros, analistas económicos, responsables administrativos y líderes corporativos de PyMEs, grandes empresas e instituciones. "El conocimiento es un activo clave. En Interbanking entendemos que acompañar a nuestros clientes en su desarrollo profesional es tan importante como brindar soluciones tecnológicas. Por eso creamos IB Campus: una comunidad en crecimiento que nace para potenciar las capacidades de quienes confían en nosotros y construir un espacio de pertenencia para líderes financieros”, afirmó Sebastián Böttcher, CCO de Interbanking. &nbsp;IB Campus es una comunidad concebida para acompañar la evolución del sector a través de cinco verticales temáticas que responden a las principales demandas del contexto actual. La primera, Expertos en IB, está orientada a optimizar el uso de la suite de soluciones de Interbanking, brindando herramientas para aprovechar al máximo la operatoria diaria y profundizar en el propósito y servicios de la compañía. Educación en negocios y economía financiera ofrece contenidos clave para fortalecer el conocimiento en gestión económica, tendencias del mercado y herramientas de análisis aplicadas al mundo empresarial. La vertical de Sustentabilidad promueve prácticas empresariales responsables y sostenibles, en línea con los nuevos estándares del desarrollo corporativo. Ciberseguridad aborda los desafíos actuales vinculados a la protección de la información y los activos digitales, un eje que forma parte del ADN de Interbanking. Finalmente, Tendencias y actualidad ofrece noticias y análisis sobre la coyuntura nacional e internacional, con especial foco en la evolución tecnológica, digital y económica. &nbsp;A través de estas líneas de contenido, IB Campus se consolida como un entorno de formación continua y diálogo estratégico, articulando diferentes formatos como podcasts, noticias especializadas y capacitaciones diseñadas de forma colaborativa junto a los propios usuarios.“Nos impulsa el coraje de desafiar lo establecido, la curiosidad como motor de innovación y el compromiso de poner siempre al cliente en el centro. IB Campus es mucho más que un entorno formativo: es una oportunidad real de transformación, sustentada en valores sólidos y en datos concretos, donde la capacitación, el intercambio y la visión de futuro marcan la diferencia", agregó Sebastián Böttcher, CCO de Interbanking.&nbsp;El nacimiento de IB Campus es el resultado de un proceso de diseño integral que involucró investigación de mercado, validación interna y el trabajo articulado con múltiples áreas de la organización. Esta construcción colectiva tuvo como objetivo desarrollar una propuesta con solidez técnica, alta usabilidad y visión a futuro, que permita seguir evolucionando e incorporar nuevas verticales temáticas según las necesidades de los usuarios. Con esta iniciativa, Interbanking reafirma su compromiso con el crecimiento de sus clientes, brindando un diferencial institucional único en el mercado: un espacio de pertenencia, capacitación e innovación, donde compartir conocimientos, establecer redes y mantenerse actualizado es parte del día a día.

Una comunidad para pensar la tesorería fuera de la caja.

Interbanking lanzó IB Campus

Seedtag presenta la publicidad neuro-contextual. Basada en la combinación de inteligencia artificial y principios de la neurociencia, ahora la IA de Seedtag, Liz, interpreta señales más precisas como el interés, la emoción y la intención, y transforma estos conocimientos en campañas de alto rendimiento en Televisión Conectada (CTV), video y la web abierta. &nbsp;Neuro-contextual va más allá de la segmentación contextual tradicional en la parte alta del funnel al comprender cómo las personas piensan, interactúan y toman decisiones. &nbsp;“Esto supone una evolución importante para la empresa y un paso decisivo más allá de los límites de la publicidad contextual tradicional”, afirmó Jorge Poyatos, Fundador y Co-CEO de Seedtag. “Construimos nuestra reputación aplicando inteligencia artificial al contexto, pero la evolución de Liz hacia la segmentación neuro-contextual cambia por completo el discurso. La inteligencia artificial ya no solo reconoce el contenido: ahora comprende el interés, la intención y la emoción, y genera resultados a lo largo de todo el funnel” .El resultado es un sistema más coherente e inteligente, capaz de comprender cómo piensan las personas y de ofrecer los resultados que los profesionales del marketing necesitan. La neurociencia demuestra que la relevancia es una métrica cognitiva: los estímulos familiares y en línea con el contexto se procesan con mayor facilidad y resultan más atractivos, lo que genera una mayor atención y receptividad. Al alinear la publicidad con el contenido con el que las personas interactúan de forma activa, Liz identifica y actúa sobre intersecciones con mucha carga emocional, aplicando estos principios psicológicos para maximizar el impacto. Inteligencia conversacional para los profesionales del marketing. Construido sobre un marco de generación aumentada por recuperación (RAG), el Agente Liz permite a los clientes de Seedtag consultar a Liz sobre posicionamiento competitivo, resonancia con la audiencia, alineación contextual, etc, pasando de ser un motor de segmentación a un colaborador estratégico. &nbsp;“Lo que estamos viendo con la publicidad neuro-contextual y Agentic AI supone un cambio enorme,” dice Albert Nieto, Fundador y Co-CEO de Seedtag. “La publicidad contextual nos enseñó que era posible obtener resultados sin identificadores, y eso sigue siendo fundamental para nosotros. Pero esta categoría nunca llegó a reflejar completamente lo que estábamos construyendo. La mayoría de la gente todavía piensa en la publicidad contextual como segmentación por palabras clave. Eso está muy lejos de lo que Liz está haciendo a día de hoy. Este lanzamiento demuestra lo lejos que hemos llegado y todo lo que puede impulsar nuestra tecnología”.

Este tipo de publicidad permite a las marcas conocer con mayor precisión los intereses,  emociones e intenciones de los consumidores.

Seedtag presenta la publicidad Neuro-Contextual

Muchos motociclistas aún dudan en usar casco. Los consideran incómodos, innecesarios o simplemente anticuados. Con foco en las personas, Shell ADVANCE y Don by Havas impulsan una campaña que promueve el uso del casco como medida de protección, apelando a la concientización. &nbsp;La campaña usa el humor para conectar desde un lugar de identificación con los usuarios de motos. “Shell ADVANCE es una marca reconocida por cuidar los motores de las motos; quisimos reflejar esa misma preocupación y compromiso en proteger también a los conductores”, dijeron Gabriel Huici y Sergio Paoletta, CCO’s de Don by Havas. “En un momento en que la seguridad vial nos involucra a todos, desde nuestro rol nos propusimos cambiar la percepción del casco: que deje de ser visto como una obligación molesta y pase a ser una elección consciente”, afirmó Alejandra Peláez, Jefe de Producto y Marca Lubs &amp; B2B de Raizen. Por su parte, Carolina Wood, Directora de Makerting de Raízen, agregó: ¨La seguridad es un valor fundamental para nosotros. Esta campaña es un reflejo de nuestro compromiso con la protección y el bienestar de los motociclistas". Desde la agencia remarcaron que la campaña tendrá continuidad y amplificación durante el mes de junio, con motivo del Día Nacional de la Seguridad Vial, que se celebra el 10 de ese mes.<img src="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/Shell_Don_by_Havas_Cascos_2_4c5c798b17.jpg" alt="Shell - Don by Havas _ Cascos 2.jpg" srcset="https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/thumbnail_Shell_Don_by_Havas_Cascos_2_4c5c798b17.jpg 114w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/small_Shell_Don_by_Havas_Cascos_2_4c5c798b17.jpg 366w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/medium_Shell_Don_by_Havas_Cascos_2_4c5c798b17.jpg 548w,https://tye-strapi-assets.s3.amazonaws.com/large_Shell_Don_by_Havas_Cascos_2_4c5c798b17.jpg 731w," sizes="100vw">&nbsp;<ul><li>Agencia: DON by Havas &nbsp;</li><li>Anunciante: Shell</li><li>Producto: Shell Advance &nbsp;</li><li>Tema: Helmet &nbsp;</li><li>CEO: Papón Ricciarelli &nbsp;</li><li>Gerente General: Jorge Villar &nbsp;</li><li>CCO: Gabriel Huici, Sergio Paoletta &nbsp;</li><li>Directoras generales creativas: Paula Carboni, Belén Calzone, Joaquín Etchegaray.</li><li> Directores Creativos: Matías Lobos León, Daiana Benítez &nbsp;</li><li>Directora de Arte Sr: Rocío Serbluk &nbsp;</li><li>Redactor Sr: Pablo Bugueiro Bertier &nbsp;</li><li>Asistente de arte: Joaquín Camicha &nbsp;</li><li>Head of Design: Lucas Gagliote</li><li>Diseño gráfico / producción: Ernesto Cabrera &nbsp;</li><li>Retoque Digital: ROMA ART STUDIO &nbsp;</li><li>Grouper de Cuentas: Natasha Yasbitzky&nbsp; &nbsp;</li><li>Directora de Cuentas: Mijal Sus &nbsp;</li><li>Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli &nbsp;</li><li>Ejecutivo de Cuentas: Gianfranco Bonfanti &nbsp;</li><li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli &nbsp;</li><li>Responsables por el anunciante: Alejandra Peláez y Carolina Wood</li></ul>&nbsp;

 A través de la campaña su nueva campaña gráfica  "Helmet".

Shell y Don by Havas invitan a los motociclistas a concientizar sobre el uso del casco

Doritos llega a Marte con su nueva campaña “Somos de otro planeta” de la mano de Isla.La propuesta presenta un proyecto a futuro en el planeta rojo. El encargado de contarlo es un particular vendedor de bienes raíces —como los que vemos en Redes Sociales, pero con traje de astronauta—, quien nos guía por un vecindario surrealista habitado únicamente por personas que se atreven. Desde skaters que flotan por barrios antigravitacionales, furries que corren libremente por cráteres, hasta fuentes de queso fundido como única fuente de energía.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/kW9VapQKKWw"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/kW9VapQKKWw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure>La campaña imagina una versión inclusiva, libre y delirante de lo que podría ser un nuevo hogar para quienes no siempre se sienten bienvenidos en la Tierra.“Doritos siempre le habló a los que rompen moldes en este planeta. Esta vez, quisimos ofrecerles un nuevo lugar. Creemos que esta idea no solo recupera ese tono tan propio de la marca, sino que lo lleva al extremo. Nos gusta pensar en Marte como un símbolo de lo que vendrá: una plataforma para seguir desafiando lo establecido”, explican Nicolás Diaco y Ezequiel De Luca, directores creativos de ISLA.Desde la marca también destacaron que esta campaña representa un punto de inflexión: "Somos de otro planeta es mucho más que una campaña. Es un statement que nos devuelve ese tono bold, desafiante y auténtico que siempre hizo de Doritos una marca única en su especie. Ser distintos no es una postura: es nuestro lugar en el mundo… o en Marte ”, señaló Dani Díaz, Director de marca Doritos.&nbsp;&nbsp;

La nueva campaña “Somos de otro planeta” presenta un proyecto a futuro en el planeta rojo.

Nueva campaña de Doritos de la mano de Isla

En abril, Atlántida se posicionó como líder en usuarios únicos en mobile y desktop, reafirmando su posición como referente en el mercado de entretenimiento. El grupo de medios conecta con su audiencia a través de marcas icónicas, como Gente, Para Ti, Paparazzi y Billiken, que forman parte de la historia del entretenimiento y la cultura en Argentina. Gracias a una propuesta robusta e innovadora, que logra adaptarse a la constante evolución de los formatos digitales, Atlántida reafirma su lugar entre los medios más importantes del país.En junio, como parte del paraguas de contenido exclusivo de Gente que engloba temáticas relacionadas a la diversidad y la inclusión, Atlántida celebrará la tercera edición de la fiesta +Gente. En este evento, el medio celebrará el Día Internacional del Orgullo junto a celebrities y referentes de la comunidad LGBT.El calendario de experiencias del grupo de medios se completa con la Gala Para Ti, que se realizará en agosto, la Feria Puro Diseño y la Paparazzi Fest en octubre y la emblemática gala de Personajes del Año, que tendrá lugar a principios de diciembre.De esta forma, Atlántida sigue marcando tendencia como líder del segmento de entretenimiento y se destaca en el mercado argentino gracias a su propuesta única, adaptada a la evolución digital. &nbsp;

Con más de 14.2 millones de usuarios únicos.

Atlántida es el segundo medio digital de entretenimiento en Argentina, de acuerdo al último ranking Comscore

Humo Rojo presentó el spot de lanzamiento de Black Series, la nueva línea de herramientas heavy duty de Lüsqtoff.&nbsp;<figure class="media"><div data-oembed-url="https://youtu.be/W3PqspOXksg"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/W3PqspOXksg" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><ul><li>Campaña: Exigílas CEO: Tata Varela</li><li>Executive Creative Director: Guillote Bagnato Chief Operating Officer: Luli Pierri.</li><li>Creation Director: Mariel Ortiz Creation Director: Diego Cavalli</li><li>Sr. Creation Art Director: Joan Ventura Brand Account Director: Chochi Baez Brand Project Manager: Natalia Vela Productora: Edo Producciones Director: Bruno Scabini.</li><li>Productor Ejecutivo Mauro Del Grippo.</li><li>Responsables por el cliente: Federico Yansen, Alejandro Estruch, Lucas Orlandella..</li></ul>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

Es el nuevo spot de Black Series, la línea profesional de la marca.

Humo Rojo lanzó “Exigílas” para Lüsqtoff 

Pandora decidió expandir su alianza con dentsu, al seleccionar al grupo como partner de medios también en América Latina, representando a la marca en mercados como México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Panamá y Perú.&nbsp;Con una relación de trabajo de ocho años, dentsu ha estado encargada de apoyar la transformación de marketing de gran alcance de Pandora, con la creación de un modelo operativo integrado a medida: el Pandora Experience Lab, diseñado para crear experiencias de consumo cautivadoras e integrales que dieran voz a lo que la gente ama conectando a la perfección medios, performance marketing, CXM y creatividad. &nbsp;

La joyería danesa amplía su alianza global con dentsu después de un proceso competitivo. México liderará la operación regional en América Latina.

México: Pandora ha seleccionado a dentsu LatAm como su nueva agencia de medios

Wendy’s, la icónica cadena de hamburguesas conocida por su sabor auténtico amplía su menú y presenta una propuesta irresistible: &nbsp;Extreme Cheese Baconator que se encuentra por tiempo limitado, en todos los locales y se ofrece en formato doble o triple.En Wendy’s, las hamburguesas están pensadas para los verdaderos fanáticos de los sabores intensos y con este lanzamiento se podrá disfrutar de pan brioche, dos medallones de carne 100% vacuna, seis tiras de bacon crujiente, cheddar fundido con paprika, cheddar en fetas y un cremoso mix de queso crema con cheddar en hebras.“Todos los que trabajamos en este lanzamiento estamos muy contentos de la propuesta que les estaremos ofreciendo a nuestros consumidores. La Extreme Cheese Baconator es una reversión de una emblemática de nuestro menú a la que estamos seguros que los fanáticos de la marca recibirán con mucha expectativa” comentó Marcos Micerda, Gerente General de Wendy´s Argentina.Entre las últimas novedades de la marca, se destaca la reciente apertura del local de Flores, ubicado en Rivadavia 7328. Esta nueva sucursal se suma a la creciente red de la cadena, ofreciendo a los fanáticos de las hamburguesas más deliciosas la posibilidad de disfrutar los últimos lanzamientos del menú, con la comodidad de gestionar sus pedidos de forma ágil a través de kioscos digitales.Wendy’s es una verdadera alternativa para quienes valoran la diferencia y buscan nuevas experiencias de sabor con hamburguesas cuadradas, repletas de ingredientes y sabores intensos.

La marca presenta Extreme Cheese Baconator inspirada en la icónica Baconator.

Wendy’s presenta su nueva hamburguesa, con una edición especial y limitada

NINCH Communication Company presenta su segundo episodio de "Behind The Brands", el videopodcast en el cual los líderes de la agencia entrevistan a ejecutivos quienes comparten el detrás de escena de campañas claves, su visión acerca del futuro de la industria y responden cuáles son los principales desafíos actuales.En ese segundo episodio, Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH entrevistó a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.
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Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH comentó: "Behind The Brands no solo nos permite conocer las historias de las marcas, sino también conectar con quienes están detrás de sus grandes campañas, entender sus estrategias y cómo piensan. En esta ocasión, con Caro, hablamos sobre innovar considerando los desafíos actuales de la comunicación y cómo la construcción de la comunidad es clave para el éxito de las marcas".
Por su parte, Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, quien compartió la importancia de hacer equipo y formar comunidad con los distintos stakeholders: agencia, influencers, periodistas, bartenders, entre otros, mencionó: “Realmente cuando hay comunidad, llegás a lugares donde no podés llegar. Cuando querés trascender la comunidad lo es todo; porque son tus ojos en el mercado, te dan ideas y también te empoderan”, dijo Carolina. 
Los contenidos completos de Behind The Brands están disponibles en el canal de<a href="https://www.youtube.com/channel/UCYC0TI8wRVUB2eNqmhx6Cug" target="_blank"> YouTube de NINCH</a>

El segundo episodio del videopodcast con una entrevista a Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca.

NINCH Communication Company presenta un nuevo episodio de “Behind the Brands”

ESTRENOS FLIX 5/6<img src="https://dossier-api.s3.us-east-1.amazonaws.com/estoesmedia/683f253e09a41_flix030625.jpg" style="width: 987px;"> En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:
<ul><li>EL ESQUEMA FENICIO / Dirección: Wes Anderson - Elenco: Scarlett Johansson, Tom Hanks, Benicio Del Toro
</li><li>BAILARINA / Dirección: Len Wiseman - Elenco:Ana de Armas, Anjelica Huston, Keanu Reeves
</li><li>DAN DA DAN / Dirección: Abel Góngora, Fuga Yamashiro - Elenco:Natsuki Hanae, Morgana Ignis
</li><li>VERMIGLIO / Dirección: Maura Delpero - Elenco:Tommaso Ragno, Roberta Rovelli
</li><li>ADO SPECIAL LIVE SHINZOU IN CINEMA / Dirección: Ruriko Kano - Elenco: Ado</li></ul>EVENTOS:<ul><li>Lunes 9/6: CIRPCOM 2025: 8va edición de la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas y Comunicación</li><li>Martes 10/6: #MEP - Presentación del nuevo Protocolo contra la Violencia Laboral por Motivos de Género</li><li>Martes 10/6: Alfa Romeo - nuevo capítulo para la icónica marca italiana</li><li>Martes 10/6: A&amp;E - evento virtual por el estreno de “¡ALTO! FRONTERA”</li><li>Miércoles 11/6: Lanzamiento oficial de Albiceleste, la nueva marca de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA)</li><li>Miércoles 11/6: ADEPA -&nbsp; Segunda sesión del ciclo de conversaciones: “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: Propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para el escenario argentino”.</li></ul>

Calendario de Eventos de la Semana

Lápiz de Oro TV abril: las opiniones de los jurados

Axe transforma audios intensos en canciones con onda

Nombramientos, pases, incorporaciones

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

LIBRO DEL PLATINO PROD. 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Lápiz de Platino

En un evento vibrante y cargado de momentos especiales, se conocieron los ganadores de las categorías de TV, Digital, Medios, RRPP, Gráfica, Radio y Música, y se distinguió a la Agencia, Productora y Anunciante de Mejor Performance del año.Desde el inicio, la noche tuvo un espíritu muy especial. Bajo el lema “Inner Edition”, esta edición hizo foco en el valor de las conexiones humanas, del trabajo colectivo y del proceso que transforma buenas ideas en campañas memorables.En sus palabras de bienvenida, Roberto Goldenberg, CEO de Dossier, destacó: “Gracias al apoyo invalorable de las 27 empresas que auspician este evento y de los más de 84 anunciantes que forman parte del Libro del Lápiz de Platino Producción 2024, hoy podemos compartir algo muy valioso: una celebración real, con redes sociales de carne y hueso. Esta noche es un homenaje a la creatividad que inspira, emociona y genera impacto en la vida de las personas”.Los jurados de los Lápices de Oro de Producción 2024, integrantes de la Comunidad Dossier, participaron de la ceremonia de develación de los finalistas de cada categoría. Una vez presentadas las piezas, comenzó la votación en vivo, que se realizó a través de la plataforma Oxobox, y definió a los ganadores del codiciado Lápiz de Platino.Con una conducción ágil y cálida a cargo de Arturo Cuadrado y Andrea Fernández, el evento mantuvo un ritmo dinámico, celebrando el talento de agencias, productoras, creativos, realizadores y anunciantes que dejaron su marca en el último año.&nbsp;TODOS LOS GANADORES<a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-anunciante/36909" target="_blank">ANUNCIANTE DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-agencia/36908" target="_blank">AGENCIA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-productora/36910" target="_blank">PRODUCTORA DE MEJOR PERFORMANCE</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-tv/36906" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO TV</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-medios/36903" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MEDIOS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-digital/36904" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MARKETING DIGITAL</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-rrpp/36905" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RELACIONES PÚBLICAS</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-grafica/36900" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO GRÁFICA</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-radio/36901" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO RADIO</a><a href="https://dossiernet.com/articulo/ganador-musica/36902" target="_blank">LÁPIZ DE PLATINO MúSICA</a><img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68231460e18df_auspiciantesplatino2025.png" style="width: 987px;">

La 42ª edición del Lápiz de Platino volvió a reunir a toda la industria en una fiesta que combinó emoción, reconocimiento y pertenencia. 

El Lápiz de Platino Producción 2024 celebró lo mejor de la creatividad argentina en una noche memorable

<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b06499a0_socialesplatino2025p1.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6825ee39c6ee0_platinosociales5150525.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a595777ab_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5960cbc1_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59631d6b_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596c7d69_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a596eb181_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59796718_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a597b2a93_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5984d78b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59872133_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a5990c875_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59934375_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a599ca4ac_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59a064af_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59aa7159_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59acd359_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824a59b6006a_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afde9626_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248afee4e1c_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248aff8ff29_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248affbb6a4_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b006a872_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b009082d_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0135138_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b015b399_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b020bd4b_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b023b4fc_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b02e1b29_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03200d2_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b03c3135_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b040a1de_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04a459a_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b04e0d33_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b0585dbb_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1705932_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b173810e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b17d7fc8_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1822f8d_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b18c6309_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248de5b0664_cancianbiancook.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b19c75b8_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a707d8_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1a9a2d2_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b53069_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1b7db85_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c2073c_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1c3f684_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1ce67a5_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1d0ef05_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1da7a56_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b1dc4f91_19.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e1a5f5_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2e4dd7e_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2ef01ee_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b2f28b00_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/6824d84f44759_socialesplatino2025p3ok.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30163df_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b30dfc9d_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31107b4_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31b8151_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b31e5023_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3297b5e_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b32d535e_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3385f18_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b33b531f_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b3481ec4_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b34b2ab6_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b355d864_18.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b443c3b1_2.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b447285f_3.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4526b26_4.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4554b4c_5.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b45f2d66_6.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b462afa7_7.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46c2781_8.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b46dd472_9.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4792955_10.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b47b808a_11.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48742eb_12.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b48bc053_13.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b496e7b4_14.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4999625_15.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a4619c_16.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4a7245a_17.jpg" style="width: 1000px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b4b0db8c_18.jpg" style="width: 987px;"> <img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68248b05b28aa_19.jpg" style="width: 987px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Las fotos del evento del Lápiz de Platino Inner Edition

Lápiz de Platino: las fotos de la fiesta

Más imágenes de la gran fiesta de la publicidad: Lápiz de Platino Inner Edition #42

Espacios Lápiz de Platino

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de abril. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de Abril y fue presidido por Emanuel Abeijón, Managing Director de DAVID. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Te leo, Messi" (Mercado McCann / Virgen Films)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/_qmxpYXkwDg" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Mercado Play "Gratis, gratis" (GUT / argentinacine)

<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/rc-m0JWDb4I" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: YPF "Otro camión" (Isla / Rebolución)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RsHExBsl4RY" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año.
<img src="https://dossier-api.s3.amazonaws.com/estoesmedia/68126dcfa318f_auspiciantestv2025.jpg" style="width: 987px;">

El comercial “Te leo, Messi” fue elegido como el mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Mercado Play, GUT y argentinacine, y el Bronce para YPF, ISLA y Rebolución

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de TV de Abril

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de marzo. A continuación, los profesionales que formaron parte del jurado comparten su análisis