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<div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      Eduardo Segura, Head of NX Media
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        El avance del Retail Media abrió una nueva disputa por el conocimiento del consumidor: quién tiene los datos, qué señales puede convertir en audiencias y, sobre todo, cómo transformar esa información en resultados para las marcas. En ese escenario aparece NX Media, la propuesta de Naranja X que suma una nueva variable al negocio publicitario: el comportamiento financiero cotidiano.
Eduardo López Segura, Head of NX Media, explica cómo funciona este modelo basado en first-party data, qué señales permiten construir audiencias más precisas, qué oportunidades abre una plataforma con fuerte presencia fuera de AMBA y cómo conviven Finance Media, Retail Media, redes sociales y medios tradicionales. También aborda el desafío de trabajar con información financiera, la medición de resultados y el papel que tendrá la inteligencia artificial en la evolución del negocio.
      
    </div>

  </div>

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</div><p><strong>¿En qué se diferencia NX Media de las propuestas tradicionales de Retail Media?</strong><br>Buena parte de la publicidad todavía se planifica con variables amplias, que dicen poco sobre el momento real en el que está una persona. NX Media nace para resolver eso: permitir que las marcas trabajen con audiencias construidas sobre comportamiento real y dentro de un ecosistema de uso cotidiano. Si se lo compara con el retail media, comparte la lógica de first-party data e inventario propio, pero tiene una clave de diferencia: nuestro punto de contacto no está solo en la compra, sino en la vida financiera diaria de las personas. Ahí aparece un contexto distinto y, para las marcas, una oportunidad de mayor relevancia.<br>Por otro lado y no menor, cuando se pensó en el caso de negocio, se encontró una oportunidad muy grande de robustecer nuestra propuesta de valor hacia nuestros comercios amigos. Por un lado poderles brindar la opción de tener mayor exposición de las promociones mediante diferentes formatos dentro de la app, web y own media pero por el otro, a partir de los resultados de las campañas se puedan obtener reportes que facilitan el entendimiento de criterios de compra, segmentación de sus audiencias y con los datos poder tomar decisiones, planificar lanzamientos y efemérides de una forma más ecosistémica.<p><strong>¿Qué señales de comportamiento son hoy las más valiosas para construir una audiencia publicitaria?</strong><br>Hoy trabajamos sobre cinco grandes señales: remarketing, consumo no sólo por categoría sino también categorías complementarias que consume el usuario, perfil financiero, tenencia de productos y geografía (geolocalización en tiempo real). Lo interesante es que ninguna, por sí sola, explica todo. El valor aparece cuando se combinan, porque ahí la audiencia deja de ser una descripción general y pasa a convertirse en una lectura más concreta de hábitos, afinidades y momentos.

La nueva unidad de Naranja X busca llevar la lógica del first-party data al comportamiento financiero cotidiano para construir audiencias más precisas. Eduardo López Segura explica el potencial del Finance Media y el futuro de la publicidad basada en dato

NX Media: de los datos financieros a una nueva oportunidad publicitaria

Naranja X

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