Zona de Comfort

El desafío implicaba desarrollar el mercado de suavizantes en Uruguay con un producto ganador, ya que su fórmula tiene 10 veces más perfume, logrando una experiencia especial para las personas. En este sentido, la acción comunica “usar Comfort Concentrado en todos tus lavados” entendiendo los aspectos claves del producto de dosificación y precio, pero sobre todo atacando el atributo más relevante de la categoría que es el perfume.

La campaña se enfocó en ese atributo construyendo sobre el insight de “salir de la zona de confort”, pero llevándolo a su opuesto, “entrar en la zona de Comfort”, transformándolo en esa sensación agradable que brinda tener un perfume duradero en la ropa.

“Para esto desarrollamos una idea que permitiera representar visualmente esas sensaciones de los aromas duraderos, a través de una gran burbuja aromática repleta de flores en la que, al estilo de los souvenirs de recuerdos, los personajes y su alrededor quedan inmersos”, comenta Ricky Bianchi, director de BB Agencia.

“Además esta realización tuvo un gran trabajo de posproducción para lograr a la perfección que las burbujas en las que quedan inmersos los personajes y la flores que flotan alrededor transmitieran visualmente ese efecto olfativo que la marca deseaba focalizar sobre este producto en especial ”, agrega Tomás Balduzzi, director de BB Agencia.

“Estamos muy conformes con la idea que trabajamos junto a BB Agencia ya que logramos destacar muy bien los beneficios que buscábamos enfatizar y resaltar con la campaña”, comentó Juan Pablo Guerrero, Head of MKT y Trade MKT HC en Unilever Uruguay. “Creo que hemos logrado el cometido de comunicar todas esas sensaciones y efectos que realmente posee este producto, sumando la conveniencia de su precio”, dijo Fabiana Sosa, Brand Manager Home Care en Unilever Uruguay.

Con producción en Uruguay de Poncho Films y postproducción en Argentina de Amados Films y Animation Machine, la campaña cuenta con TV, digital, FOOH y vía pública.