Objetivos de comunicación: La campaña se lanzó luego de los profundos cambios sociales que surgieron con motivo de la pandemia. Para las personas quedó más claro que nunca el lugar prioritario que ocupa la salud en sus vidas; y, en tal sentido, SanCor Salud consideró fundamental enfocar su mensaje en exponer a todos los argentinos su compromiso y responsabilidad para llevar adelante su prestación de servicios médicos. A través de un spot de 90 segundos como contenido principal y el desarrollo de múltiples mensajes en diferentes formatos, la empresa decidió exponer concretamente dicho compromiso con la salud, explicando a la audiencia todo lo que hace y todo lo que ofrece a sus afiliados para satisfacer sus necesidades médicas, en pos de su bienestar físico, psíquico y emocional.
Estrategia utilizada: Las personas entendieron que la salud es todo; es decir, lo principal de la vida para disfrutar todo lo demás. Desde este insight, se buscó contar precisamente “todo” lo que hace SanCor Salud y todo lo que tiene al servicio de sus afiliados para cumplir esta necesidad humana.
Medios utilizados: TV abierta, TV por cable, TV Olimpiadas, digital, direct, VP y revistas.
Resultados: A un mes y medio del lanzamiento de la campaña, las primeras mediciones superaron todos los objetivos de crecimiento de indicadores de recordación de marca, recordación publicitaria como percepciones y valoraciones de los atributos de la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=juTchA2JgD8
