Tienda científica

Personal lanza la nueva campaña de comunicación “Tienda Científica”, una serie de comerciales que acompañará todas las fechas especiales del año bajo una misma estructura y concepto.

La idea comienza de una observación bien simple: cuando una persona aprovecha una buena promoción, le pasa algo por dentro. Una mezcla rara de euforia, orgullo, alivio y delirio. Algo absolutamente personal, y completamente imposible de medir. La campaña, con un particular marco científico, se adentra en la cabeza de quien acaba de apretar "comprar", para mostrar lo que realmente está sintiendo.

"Tienda científica" parte de la frase "según estudios recientes", como recurso publicitario, que da inicio a esta campaña. Lo que se siente al aprovechar una promo es espontáneo y muy personal. Alineado con el concepto que la marca viene consolidando a través de su plataforma: Cada vez más Personal.

El primer comercial en salir al aire fue el de Hot Sale, protagonizado por Norma, una mujer que de tanto Hot Sale terminó "hoteándose" con un celular nuevo entre llamas y corazones. Para este Día del Padre y continuando con la misma propuesta, el spot se mete en la cabeza de Nadia, una hija que se siente “campeona” por disfrutar de los beneficios encontrados.

A nivel de producción, la campaña implicó el desafío de abordar una forma distinta de construir el spot. Por un lado, una instancia filmada en estudio, con actores reales y un trabajo cuidado de fotografía, arte y puesta en escena: el ‘afuera’, donde se ve a la persona sentada, conectada, mientras el locutor presenta los beneficios. Por otro, una dimensión más abstracta que representa lo que sucede en su interior: imaginación, sensaciones, incluso cierto delirio. En ese plano, la inteligencia artificial permite dar forma a universos imposibles, construidos a partir del propio protagonista del spot.