La estrategia de medios apunta 100% al público de 18 a 34 años cuyo core es 25-34. Son personas que están digitalizadas, permanentemente conectadas y en constante movimiento, por eso hace foco en dos sistemas de medios: digital y vía pública teniendo una fuerte presencia en ambos.
En vía pública se eligieron una amplia variedad de formatos digitales para poder tener mayor impacto y jugar con la creatividad: pantallas LED, tótems, pórticos, PPLs, mupis digitales y subtes, seleccionados estratégicamente en zonas de alta concurrencia del target tanto en AMBA como en principales plazas del interior y zonas turísticas.
En digital, la campaña se pensó bajo 5 pilares de comunicación: compra por audiencias, pudiendo segmentar por zonas geográficas, intereses del público joven; redes sociales con foco en Instagram y Youtube donde se muestran variedad de piezas de video. Además, presencia en top sites como TN, La Nación e Infobae pero bajo una estrategia 100% de contenidos.
También forman parter de la estrategia las plataformas de streaming como Luzu, Olga, Blender con acciones especiales en donde participan de diferentes consignas los oyentes y los propios conductores de los programas jugando con el concepto de la campaña. Todo esto se complementó con influencers que combinan perfiles de humor, asociados al mundo de las bebidas, lifestyle, música.
