Motorola desarrolla su nueva plataforma de marca, que alienta a todas las personas a cumplir sus objetivos, a expresarse y conectarse. En las diferentes etapas de la campaña se podrá ir descubriendo cómo la tecnología es capaz de ayudar al empoderamiento de las personas, sin importar edad, género ni raza.
Para ver la luz, el concepto recorrió más de 300 mil kilómetros virtuales, interactuó con personas de más de 18 nacionalidades, se transfirieron más de 20 Terabytes de información e involucró a 21 países.
Fue un trabajo de meses junto con las diferentes regiones de Motorola, de personas alrededor del mundo aportando su visión y su cultura. Significó cientos de miles de kilómetros virtuales recorridos y muchos Terabytes de información producidos, 9.000 km para presentarlo en Chicago por primera vez y 90.000 kms. más en sucesivas presentaciones y aprobaciones conjunto con Motorola. Para rodar el comercial se seleccionó a una productora en San Pablo, Brasil, Magma quien fue la encargada de darle vida a una pieza realizada con personas reales, empoderadas, genuinas. Así 1600 kms. más fueron sumados. Magma, rodó parte del film en EEUU: 7300 kms más. Y como el proyecto necesitaba llegar en todas sus formas de expresiones posibles también se seleccionó a una productora argentina: The Masses content, quien fue la encargada de producir contenido genuino, generado por usuarios reales y a nivel global. Estas historias se filmaron en Argentina, Francia , Chile, Colombia, UK, EEUU , Brasil, Taiwán, India y Hong Kong.
"El año pasado nos cambió la vida a todos y desde Motorola necesitábamos demostrar a cientos de millones de personas en todo el mundo que la tecnología puede cambiarles la vida positivamente y mostrarles un futuro mejor. Fue un desafío interesante que nos sirvió para crear este nuevo concepto que servirá como plataforma de marca: Power to empower”, comentó Renata Altenfelder, Directora Global de Brand Marketing de Motorola.
Objetivos de comunicación: Actualizar la plataforma de marca.
Una vez creado y aprobado globalmente el concepto, se desarrolló una estrategia 360° que fue capaz de llegar al corazón de todos las audiencias, regiones, idiomas, países y culturas. Para eso, se creó una estrategia de lanzamiento con una producción increíble por parte de la productora Magma en Brasil, que trabajó en la pieza maestra de lanzamiento; y una estrategia de growth para reforzar los valores de marca con un conjunto de historias reales de usuarios Motorola alrededor del mundo, mostrando cómo se pudieron empoderar mediante el uso de la tecnología. Se crearon 12 historias en diferentes continentes con distintas visiones sobre el empoderamiento a través del uso del teléfono.
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