La Mansión ROBY

Durante dos meses completos, este edificio convertido en lugar de culto por los propios fans del género, reabrió sus puertas para convocar a referentes de la cultura urbana, e invitarlos a generar contenidos que persiguieran un propósito en común: inspirar a las personas desde la creatividad y la libertad, y animar a una generación a potenciar su estilo a través de su look, sin prejuicios.

Personajes influyentes del mundo de la música, baile, estilismo, moda y beauty, gaming fitness, entre otros, pasaron por La Mansión ROBY. Durante 60 días, la casa volvió a transformarse en centro de creatividad e inspiración, y remasterizó sus tiempos como laboratorio de creación de arte.

“El urban style es un universo donde el look juega un rol clave, es una herramienta más de identificación y de expresión. Sus seguidores no temen a animarse y jugar con nuevas formas de vestirse, peinarse y actuar”, comenta Maco Estebanez, Regional Marketing Director para Latam de Goldrej. “Y es por eso que, con esta campaña, nos focalizamos en la producción de tutoriales de peinados para cada situación de la vida cotidiana y en brindar tips sobre los diferentes usos de nuestros productos”.

Desde A-Train Lab comentan que, a lo largo de las próximas semanas, todo el contenido producido dentro de Antezana 247 inundará los canales digitales de ROBY para recorrer el país y viralizar el estilo urbano y su look sin prejuicios.

Federico Martino y Esteban Lorenzut, DGC y DCE de la agencia de comunicación explican la gestación de la propuesta: “Nuestro interrogante era ¿cómo darle vida al propósito de ROBY? Necesitábamos un espacio de inspiración, cargado de energía y que sea símbolo de estilo. Un lugar que lleve a las personas a soltar su lado creativo y las anime a ir por más. Y claro, no había mejor manera de materializarlo que hacer base en el epicentro de la cultura urbana. Es así como nace La Mansión ROBY”.

“Principalmente, lo que buscamos es trascender los contenidos publicitarios y apuntar a la necesidad de los consumidores de ROBY desde un ángulo más cercano, de identificación, y desde el canal por excelencia para generar conexión y comunidad, las redes sociales.”, agrega Ariel Traverso, fundador y director general de A-Train Lab. Y concluye: “Tenemos mucha expectativa. Ya lanzamos el teaser con muy buenos resultados, y sabemos que lo que se viene va a romper todas las métricas”.