Nos comenta Maximiliano Raffone Gerente de Marketing de la marca, “La esencia de la campaña es ir sobre lo primero que se le viene al Argentino a la cabeza al momento de juntarse a ver un partido, si hay pizza hay Kentucky, si hay fútbol hay Kentucky, si hay amigos hay Kentucky. Bajo este juego de palabras, partimos para poder armar algo directo y sin mucho rodeo, llegando con mensajes claros a nuestra audiencia”.
La campaña fue lanzada a nivel nacional, con un foco principal en tv abierta durante toda la transmisión de la copa américa, que va alineada a nuestro objetivo de expansión nacional, tocando un punto sensible como la pasión. En medios digitales se sumaron reducciones e inserts de la pieza principal con las siguientes bajadas para profundizar el concepto: juega pizza, juega Kentucky; juega juntada, juega Kentucky.
“Notamos una excelente aceptación y asociación de la audiencia con la campaña, todos sufrimos durante la previa y el transcurso de un partido, pero lo que nunca dejamos de hacer es juntarnos alrededor de una mesa con comida que una a todos por un momento. Trabajamos desde el equipo de marketing con la Productora audiovisual ZYX, que entendieron muy bien la idea y como ejecutarla en dos escenarios casi en simultaneo.
