"Esta forma creativa y tentadora de mostrar la variedad de sabores de la clásica pizza porteña, trata de generar un gran impacto en su audiencia, pero también ampliar el espectro hacia generaciones más jóvenes que suelen tener menos frecuencia de compra en esta categoría", explican los responsables de la campaña.
Hipnotizar al target y enfocarse en el núcleo del negocio, como premisa de campaña, lograron llegar a un resultado superador en cuanto a piezas audiovisuales y métricas. Enamorar a quienes vean el comercial, utilizando recursos visuales como repetición, loops de imágenes, voz en primer plano en una tonalidad baja para acompañar las imágenes", agregaron.
“Tratamos de transmitir lo que nos provoca la pizza, no solo como marca, sino como amantes del producto. Junto a Ninch Agency y Canoa Films volcamos en la mesa ideas que partieron de nuestro lema “Amamos la pizza, tratando de ir de algo básico, pero mostrarlo grandioso”, expresa Maximiliano Raffone gerente de marketing de Grupo DG. Además suma: “La pizza es un producto sin estación, en ese sentido es bastante regular, logrando picos de consumo en invierno. Es por eso que trabajamos y craneanos mucho esta campaña para lanzarla en el momento adecuado.”
Kentucky es una marca que en Septiembre del 2022 cumplió 80 años y sigue creciendo en territorio nacional con su plan de expansión y proyección en Sudamérica para los próximos años. Con más de 70 sucursales, contando sus tres locales en Uruguay, es la cadena de pizzerías más grande de Argentina.
“Quien no se ha hipnotizado alguna vez con una porción de muzzarella con el queso hilándose, o el fuego generado por un trozo de leña? Es trasladar lo que uno siente en primera persona cuando ve eso”, comenta Maximiliano Raffone gerente de Desarrolladora Gastronómica.
Grupo DG desarrolla y comercializa las Pizerrías Kentucky, restaurantes Dandy, Güerrín (pizzería clásica nro1 de Argentina), Rebelde by Kentucky, como alternativa de la misma para llegar a un segmento z-alpha. Además de la incorporación de Sbarro desde hace dos años (cadena de pizzerías Neoyorkina), Chicken Chill (fast food de pollo crispy), Sunny como un formato de bar de tapas-vinos-pizza no tradicional y Puny (pastas & grill).
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