Dólar Diarco

Aprovechando la inercia del real time del comunicado del BCRA (Banco Central de la República Argentina) del 1º de agosto que obligaba a las entidades bancarias a aceptar todos los billetes dólar de los ahorristas, ya sean “cara chica”, “cara grande”, o estén en mal estado, la cadena mayorista Diarco, con el acompañamiento estratégico y creativo de BB Agencia, lanzó el lunes 19 de agosto el “Dólar Diarco”.

La estrategia comercial consistió en aceptar todos los tipos de billete dólar como medio de pago en todas las sucursales mayoristas Diarco del país, tanto los “cara chica” que suelen ser constantemente rechazados, como billetes arrugados, manchados o dibujados, y a una mejor cotización que el blue. Luego de la noticia del comunicado del BCRA y teniendo en cuenta el contexto, desde BB Agencia se propuso a la empresa aprovechar el marco del real time para trabajar en una idea de campaña creativa que instale la idea de una “nueva cotización”, “el dólar Diarco”, con su propia valoración de la divisa.

La acción entró en vigencia el lunes 19 de agosto y con impacto desde el domingo 18 fue levantada por todos los medios informativos y redes sociales en los días sucesivos. Tanto periodistas como público en general, se involucraron con la noticia tomándola más que como una oferta u oportunidad de pago, como una noticia financiera.

“La campaña nos permitió ser los primeros en reaccionar frente a la propuesta del Banco Central y transformar al “Dólar Diarco” en la noticia bursátil de la semana”, expresó Laureano García, Director de Marketing de Diarco.

“La agilidad de respuesta fue la clave, el real time fue decisivo a la hora de pensar la campaña”, comentó Tomás Balduzzi, director de BB Agencia “Con esta idea estuvimos en boca de todos y sobre todo revivimos esos dólares que se daban por perdidos”, agregó Ricky Bianchi, el otro director de BB Agencia.