Para el lanzamiento se desarrolló una estrategia basada en la importancia de un sueño confortable como beneficio de una mejor calidad de vida en el día a día. Cada vez más se asocia el buen dormir con el bienestar físico y emocional y este insight fue desde donde se partió para crear el concepto “Cuando dormís confortable te volvés confortable”.
La campaña refleja la energía positiva y buen humor que se manifiesta después de haber dormido aún ante situaciones no tan positivas que nos puedan suceder en la cotidianeidad. Para transmitir el concepto se generaron un comercial lanzamiento, videos de 5 segundos y banners display.
El objetivo de la campaña es construir awareness de marca en una categoría hiper competitiva y el desafío contará con el mundo digital como vehículo de alcance al público donde se determinó mayor potencialidad. De esta manera el plan de medios cuenta con una análisis e implementación de segmentación focalizada.
“Nos encanta este nuevo desafío, es una inmensa alegría que Inducol confíe en nuestra propuesta integral de creatividad y medios para llevar adelante sus retos de construcción de imagen y posicionamiento en una categoría con players de peso publicitario, trayectoria y recordación. Confiamos que esta idea puede generar un vínculo emocional positivo con las personas y entendemos el rol importante que tienen los colchones y el beneficio de dormir bien en la vida del ser humano por eso nos gusta tanta la propuesta conceptual y lo que transmite la campaña”, comentó Pablo Gil, Presidente de Coupé.
