La campaña en este 2022 fue #CompromisoRosa y su propósito se basó en reforzar que el cáncer de mama es algo que nos debe importar a todos, porque la real conciencia sobre el tema se genera cuando el compromiso es de todos.
Melisa Aquino, Gerente de Categoría de Coloración en Godrej, comentó: “El cáncer de mama no es un tema más en nuestra agenda, es un hito importante para toda la compañía y el compromiso es inmenso. En Issue estamos convencidos que el mensaje es más fuerte cuando somos muchos diciendo lo mismo, mientras más seamos más potencia vamos a tener. Por eso, este año queremos que más personas se comprometan con nuestra cruzada”.
La campaña fue hecha junto a influencers, content creators, celebridades y artistas y se comunicó principalmente a través de los canales digitales de Issue y Swiss Medical. El ícono histórico de la campaña es comunicar la causa con su mechón rosa, por eso se crearon kits con mensajes especiales para enviar a referentes en redes sociales. También por segundo año se implementó “La remera más linda, la que te cuida”, una remera rosa que en su diseño tiene toda la información para realizar un autotest de mamas. Además durante la campaña se promovió la visita al médico para el chequeo anual y se colaboró con la Fundación Aciapo que brinda ayuda comunitaria al paciente oncológico, como parte de su compromiso.
Sumado a todo esto, la artista @ParafinaDoradas, inspirada en la campaña y el #CompromisoRosa creó un mural artístico para darle más visibilidad a la causa. Miles de personas se sumaron a este compromiso de diferentes formas, compartiendo las piezas de la campaña, tiñéndose sus mechones rosas, generando contenido y comentando con mensajes positivos.
