150 aniversario

Heineken cumple 150 años y decidió celebrar este hito con una campaña global que muestra que no le importa cómo los consumidores elijan tomarla, llamarla o deletrearla, siempre y cuando disfruten y festejen como quieran.

Inspirado en las palabras de Freddy Heineken, “No vendo cerveza, vendo gezelligheid” (frase holandesa que significa “la sensación de pasar buenos momentos”), el nuevo comercial muestra que los buenos momentos se disfrutan con personas que uno elige. También, rinde homenaje a los numerosos patrocinios, incluyendo la aparición del ex campeón del mundo de Fórmula 1, Mika Hakkinen.

Bram Westenbrink, Director Global de Heineken, afirmó: "Tenemos una mentalidad abierta en cuanto a la forma en que nuestros consumidores nos llaman, nos deletrean y nos eligen tomar, porque sabemos que esto no es lo más importante. A lo largo de nuestros 150 años de historia aprendimos que los buenos momentos dependen de las condiciones, los lugares y las personas con las que disfrutamos de una cerveza. Aunque la manera puede cambiar y varíe en cada uno de los 192 países en los que estamos presentes, la necesidad de pasar buenos momentos sigue siendo constante, al igual que nuestra cerveza".

Por su lado, Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken, comentó que "desde hace 150 años, Heineken® es mucho más que una marca de cerveza. Desde su llegada a Argentina en los noventa, se adaptó con gran facilidad a las particularidades locales. Las personas la eligen para disfrutar y compartir con sus círculos cercanos, y es ahí donde reside la verdadera 'gezelligheid'. Estamos orgullosos de ser parte de los buenos momentos de tantos argentinos durante todos estos años y esperamos seguir siéndolo durante muchos más".

Destacando la importancia de crear y facilitar "buenos momentos", Heineken realizó una colaboración con el Dr. Chris Brauer, científico del Comportamiento Humano de Goldsmiths, Universidad de Londres, para desarrollar una nueva métrica de seguimiento. El Índice Heineken de Buenos Momentos analiza las condiciones necesarias para que los consumidores experimenten esa sensación y proporciona una puntuación sobre cómo la marca contribuye a nivel mundial. Esta nueva métrica se integrará en el seguimiento global, realizado por Kantar. Algunos de los datos más relevantes de este Índice son:

-87% de las personas encuestadas cree que ahora es más importante que nunca pasar un buen momento.

-75% cree que las personas con las que ve un partido de algún deporte son más importantes que si su equipo gana.

-88% está de acuerdo en que sus mejores recuerdos de buenos momentos vienen de situaciones inesperadas.

-Todos coinciden en que los buenos momentos se disfrutan más acompañados.