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¿Qué involucra desde marketing la dimensión de una empresa como YPF? Tengo a mi cargo el área de marketing de YPF, que le presta servicio a toda la compañía, desde lo más tradicional como el negocio de combustibles y lubricantes hasta YPF Luz, YPF Gas, YPF Agro, todo el segmento de grandes empresas. En cada vertical del negocio que necesite un trabajo de comunicación o de marca, estamos para ayudarlos. 
¿Cómo se conforma el equipo para abarcar esa diversidad?

Francisco Mangiarotti, Chief Marketing Officer de la compañía, explica la complejidad de la comunicación en una empresa omnipresente, con negocios BtoB y BtoC, diversidad y cercanía.

YPF: un marketing de varios frentes y una fuerte cohesión

Francisco Mangiarotti

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