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A casi seis meses de su relanzamiento como “one brand”, Paola Valverde -Senior Brand Manager de Yogurísimo- repasó el proceso y los primeros resultados de la nueva estrategia. Marca de gran peso en el segmento de yogures, internamente, en el portfolio de Danone, se instaló ahora como multitarget y multimomentos, de la mano del astro Carlos Tévez. Contó Valverde que trabajaron la comunicación con un único brief para todas las agencias, y prepararon comerciales diferenciados para cada ocasión de consumo. ¿Por qué Tévez?, le preguntaron. “Por su perfil familiar y porque es un referente de la energía y las ganas de progresar”, sostuvo. Con esta campaña, la marca logró un récord en el top of mind, un incremento del 11% en volumen de negocio y sumó dos puntos de market share.
Patricio Martínez -Jefe de Producto de Huggies, la marca de Kimberly-Clark- se refirió al desarrollo y los resultados de la campaña Campeones y Princesas, de pañales diferenciados por sexo. “Los pañales son como los autos: todos te llevan, pero siempre se puede mejorar la experiencia”, sentenció de entrada. Sin embargo, admitió que les costó mucho impulsar la migración desde las versiones más económicas hacia un producto más rentable para la marca. El cambio se produjo en abril de 2012, cuando dieron a conocer los pañales para nenas y nenes, con absorción diferenciada. De la mano de celebrities como Pablo Echarri y los personajes de Disney, y con una fuerte ejecución en puntos de venta, torcieron la tendencia: en cuatro años Huggies duplicó el volumen de ventas.
Con su propuesta de “servicio prepago mejorado”, Ezequiel Sambucetti -Gerente de Segmento Móvil Prepago de Telefónica- y Facundo Geremia -Responsable de Marketing y Comunicación- se refirieron a las posibilidades que ofrece Tuenti, la marca lanzada en 2014. “No buscamos competir con los tres grandes prestadores de telefonía”, aclararon al introducir esta prestación ciento por ciento digital y low cost, cuyo público objetivo son las jóvenes generaciones. Con un altísimo nivel de satisfacción del cliente, en un segmento difícil como el de la telefonía móvil (9 sobre 10), la marca suma ya 100 mil clientes en nuestro país, con los que mantiene una comunicación fluida basada en redes sociales y youtubers influenciadores. “Ser una empresa chica nos anima a probar cosas que una compañía grande no se atrevería a hacer”, concluyeron.

Los responsables de las cuatro marcas compartieron sus experiencias, en el marco de la celebración del Día del Anunciante, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes

Yogurísimo, Huggies, Tuenti y Pepitos!: cuatro estrategias exitosas de marcas en la jornada CAAsos de Negocios

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