El Círculo de Directores de Comunicación de Argentina lanza la cuarta edición de los Premios DIRCOMS 2024, reconocimiento para el mundo de la Comunicación Institucional y Asuntos Públicos de Argentina. Con una doble instancia de evaluación, por parte de DirComs de Argentina y profesionales del mundo del marketing, publicidad y del periodismo; en esta edición se presenta una nueva categoría denominada “Comunicación y Acciones Institucionales: Propósito, Posicionamiento y Marca”. En la misma se podrán presentar todas aquellas campañas o iniciativas en soportes diversos a través de las cuales -de manera coherente- las empresas o instituciones buscan consolidar o favorecer su posicionamiento entre un público determinado.
De esta manera, empresas, instituciones, PyMEs y ONGs de todo el país, ya sea solos o junto a su agencia de comunicación, podrán inscribir sus campañas en alguna de las siguientes categorías: Comunicación Externa, Comunicación Interna, Asuntos Públicos, Sostenibilidad, Gestión de Crisis, Comunicación y Acciones Institucionales, y Digital.
“Desde hace tiempo la comunicación ya no es únicamente lo que conocemos como PR, comunicación interna o el reporte de sustentabilidad.”, comentó Alejandra Martínez, presidenta del Círculo DIRCOMS y directora de Comunicación de Enel Argentina. “Existen muchas acciones a través de diferentes soportes como muestras itinerantes, creación de instituciones educativas -por mencionar algunas- a través de las cuales buscamos influir en determinadas audiencias, posicionar nuestra marca o propósito y que están bajo la órbita del DirCom. En esta categoría podrán competir entre sí y no con campañas de prensa o publicitarias que suelen inscribirse en ‘Comunicación Externa’”, cerró Martínez.
Para participar, las campañas no deberán tener una antigüedad mayor a los 18 meses y con la posibilidad de que aún continúen vigentes al momento de la inscripción. Cada entidad puede inscribir la cantidad de campañas que desee, considerando que cada una de esta puede competir en una sola categoría por edición. Para revisar las Bases y Condiciones e inscribirse en los Premios DIRCOMS 2024 se puede ingresar en https://www.circulodircoms.com.ar/premios-dircoms.
"Este año buscaremos mayor interacción entre los jurados para aprovechar los conocimientos y especialidades de cada uno. En la primera instancia, los socios DirComs que serán jurados evaluarán los casos a través de Oxobox, de la misma forma que en las ediciones anteriores", detalló Valeria Abadi, directora de Marketing y Comunicación para LATAM en Globant y vicepresidenta del Círculo DIRCOMS. "Luego de conocer los finalistas de cada categoría, en segunda instancia, los jurados DirComs se reunirán de manera presencial junto a un grupo de jurados multidisciplinarios convocado por el Círculo DIRCOMS, compuesto por reconocidos especialistas en diferentes áreas de la comunicación. Allí analizarán y debatirán sobre cada una de las campañas finalistas, pudiendo dar su opinión y marcando lo que vean de positivo en cada una de ellas. Luego, en forma privada y a través de Oxobox, cada jurado DirCom y los Multidisciplinarios votarán por la mejor acción o campaña", especificó Abadi.
Los criterios bajo los cuales se recomienda a los jurados evaluar las campañas y acciones son:
- ENFOQUE ESTRATÉGICO: El nivel de relevancia de la campaña, los conceptos seleccionados y su impacto en el negocio, ya sea considerando la reputación o el marco regulatorio.
- CREATIVIDAD DE LA CAMPAÑA: Capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.
- ?INTEGRACIÓN DE HERRAMIENTAS: Se valorará la utilización de diversas herramientas de comunicación dentro de la misma campaña e innovaciones presentadas.
- GESTIÓN DE LA CAMPAÑA: Coherencia y organización integral de la campaña.
- RESULTADOS: Análisis de los objetivos alcanzados en base a los propuestos inicialmente y a la inversión realizada.
SMS Latam es el auditor de estas distinciones, y durante los primeros meses del 2024, se llevará a cabo “La Noche de las Comunicaciones”, donde serán develados los ganadores. Conjuntamente, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas entregará los premios que se otorgan a los profesionales destacados del 2023.
