El término Sharenting combina la palabra "share" (compartir) y "parenting" (crianza); y describe el comportamiento de padres y madres que comparten el contenido de sus hijos e hijas en las redes sociales. Movistar está comprometido en dar a conocer este término, concientizar sobre los riesgos y posibles consecuencias de compartir contenido de las infancias de manera excesiva y ofrecer recomendaciones para hacerlo de manera responsable, con el objetivo de reducir el riesgo de exposición de niños y niñas en el mundo digital sin su consentimiento.
La sobreexposición de las infancias en las redes sociales por parte de los adultos puede tener consecuencias psicológicas, financieras y de seguridad a corto y mediano plazo. Padres, madres y adultos en general a menudo comparten contenido de sus hijos e hijas sin ser conscientes de que están creando su identidad digital sin su autorización, lo que puede derivar en situaciones perjudiciales como el grooming, el bullying, el acoso o la suplantación de identidad.
Para abordar esta problemática, un equipo multidisciplinario conformado por el equipo de estrategia, creatividad, análisis de datos, diseño y desarrollo tecnológico de Wunderman Thompson y VMLY&R trabajaron en estrecha colaboración con Faro Digital, una ONG dedicada al análisis, estudio y promoción de una ciudadanía responsable en los territorios digitales y junto a Creative Works, el equipo creativo de Google, para comprender en profundidad esta cuestión y su impacto en el desarrollo infantil. El resultado es una campaña diseñada para invitar a los adultos a reflexionar antes de compartir contenido en redes sociales y el mundo digital.
La campaña se centra en uno de los eventos que más sharenting genera: los actos escolares, con la particularidad de que en esta obra son los chicos y chicas quienes le enseñan a sus familias las mejores prácticas para cuidar su identidad en las redes. Se produjo material audiovisual para proyectar en cines, televisión y redes sociales, además de piezas educativas con los posibles peligros, consejos e información sobre las distintas temáticas y peligros en las redes. Uno de los enfoques innovadores es la creación de esta obra de teatro disponible para los colegios e instituciones, con el fin de seguir concientizando y donde los niños y niñas educan a los adultos sobre las mejores prácticas para proteger su identidad en las redes sociales.
“Desde Movistar, buscamos ser facilitadores, fomentando conexiones más humanas y responsables. Por eso, cuando empezamos investigar sobre el sharenting, asumimos la responsabilidad de involucrarnos, y llegar a madres y padres para fomentar el buen uso de la tecnología y la importancia de la protección de la privacidad de sus hijos e hijas en el mundo digital”, comentó Almendra Ogdon, Gerente de Publicidad y Marca en Movistar Argentina.
"Esta campaña es el resultado de varios meses de trabajo conjunto, y creemos que puede tener un impacto real en la sociedad. Estamos comprometidos en promover un uso responsable de las redes sociales y en proteger a nuestros niños y niñas en línea", agregaron Rafa Quijano y Daro Gonzalez, Directores Generales Creativos de Wunderman Thompson.
FICHA TÉCNICA:
- Agencia: Wunderman Thompson Argentina / VMLY&R
- Anunciante: Movistar
- Dirección General Creativa: Rafa Quijano y Daro Gonzalez / Sergio Paoletta
- Dirección Creativa: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese
- Redacción: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito
- Dirección de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale
- Head of Art: Fernando Rossini
- Art Lead: Solana Viton
- Integrated Production Leader: Josefina Espil
- Production Manager: Daniela Rivero
- Creative Operations: Delfina Scalise
- Planner de Marca: Lourdes Toledo
- Chief Client & Strategy Officer: Fabiana Antonelli
- Directora de Servicios al cliente: Belén Yusso
- Account Director: Magdalena Sofer
- Account Supervisor: María José Zuccarelli
- Account Executive: Ayelén Rodriguez Trinta
- Responsible for Client : Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Mayra Huertos / Erika Mc Donogh /
- Agustina Quaranta / Flavia Solé / Florencia Leone / Laila Marino
- Productora: Oruga Films
- Directores: Martin Levi y Carmin Aisen
- Productor: Ariel Fainholc
- Productor Ejecutivo: Javier Nir
- Productor Ejecutivo: Jonathan Borisonik
- Dirección de Fotografía: Pablo Lozano
- Dirección de Arte: Enrique Cicciari
- Vestuario: Josefina Kristoff
- Editor/a: Manu Salomon
- Corrección de color: Sebastián Guttman
- Coordinador/a de post: Sebastián Reibel
- Banda: Bamba
- Agencia de medios: Havas
- Director de medios: German Becker.
- Coordinador de medios: Agustin Cretella
