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WPP Media ha tenido una presencia destacada en festivales como Cannes Lions. ¿Qué representa este tipo de reconocimiento para la región LATAM? Ser la red de medios más premiada en Cannes Lions 2025 —con 77 Leones, 9 Grand Prix y 1 Titanium— es mucho más que un logro creativo: es una validación del rol estratégico que los medios juegan hoy en la construcción de marcas globales. Casos como el Grand Prix de Mindshare para Dove muestran que cuando combinamos datos, creatividad y propósito, podemos redefinir lo que una agencia de medios puede lograr. En Latinoamérica, este reconocimiento llega en un momento clave. Con WPP Media, hemos creado un ecosistema que integra creatividad, medios, datos y tecnología, y estamos listos para dar el siguiente paso: incorporar la IA de manera natural en nuestros procesos para entregar soluciones más efectivas, personalizadas y culturalmente relevantes. Esto no solo nos pone a la altura de los mercados más avanzados, sino que nos posiciona como líderes de una nueva era creativa que parte desde nuestra región hacia el mundo.¿Cómo describirías el momento creativo que vive WPP Media y sus agencias en Latinoamérica? Más confianza estratégica, mayor ambición creativa y una integración real entre datos, tecnología y narrativa. Las agencias en Latam están asumiendo proyectos con alcance global, llevando insights culturales a piezas que resuenan mas allá de nuestras fronteras. El momentum se ve en el aumento de participación y premios en festivales —es un círculo virtuoso entre reconocimiento, briefs más audaces y mejores talentos.&nbsp;La creatividad en medios ha cambiado radicalmente. ¿Cuál es tu perspectiva sobre el papel de la IA en la ideación, producción y distribución de contenido? Veo la IA como una herramienta de amplificación, no como un sustituto. En ideación acelera el prototipado de ideas y amplía el mapa de posibilidades creativas; en producción reduce costos y tiempos (especialmente para variaciones a escala); y en distribución permite personalizar y optimizar en tiempo real. Pero esto exige que la emoción y el juicio cultural siguan siendo responsabilidad humana. La industria ya está adoptando IA masivamente.

Con la inteligencia artificial como catalizador de nuevas posibilidades y un enfoque cada vez más integrado entre contenido, datos y tecnología, su Director de Content & Entertainment regional habla de la propuesta creativa de WPP Media LATAM

WPP Media Latam: la apuesta por creatividad, data e inteligencia artificial

WPP Media

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