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The Coca-Cola Company nombró a WPP como su Red Global de Marketing Asociada para la ejecución de un nuevo modelo de marketing diseñado para impulsar el crecimiento a largo plazo de toda la cartera de marcas de la empresa en todo el mundo, incluyendo más de 200 países y territorios El nuevo modelo de agencia integrado de Coca-Cola es parte de una agenda agresiva para transformar y modernizar el marketing y la innovación como impulsores clave del crecimiento rentable de la empresa. “Los consumidores responden a una experiencia completa, no separan el mensaje del medio, y es por eso que hemos diseñado un modelo de agencia para que sea verdaderamente centrado en el consumidor y libre de silos”, dijo Manolo Arroyo, Director de Marketing Global de Coca-Cola Company. “Este modelo se trata de una integración perfecta del poder de las grandes y audaces ideas y la creatividad dentro de las experiencias, amplificadas por los medios y los datos. Nos permitirá crear experiencias de extremo a extremo basadas en conocimientos ricos en datos y optimizados en tiempo real, a escala, a medida que aprendemos de los consumidores".
El nuevo modelo de agencia tiene cuatro componentes:

El holding venció a Publicis y formará una unidad a medida llamada "OpenX" para unos 200 países. Coca-Cola también definió un socio de medios complementario y un roster estratégico de agencias

WPP gana el concurso mundial de The Coca-Cola Company

GroupM - WPP

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