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La industria del marketing y de la publicidad debe entender las tendencias imperantes si desean seducir una audiencia cada vez mejor informada, más dinámica, exigente y responsable. En esto que suele denominarse “tercera ola de la publicidad digital”, destaca la tendencia del retail media, que son aquellos anuncios colocados en marketplaces, en sitios de cadenas minoristas o en apps de delivery con un fuerte foco en los consumidores de e-commerce. Según estimaciones de Pablo García, VP Marketing Commerce de Mercado Libre, el potencial para este segmento en Latinoamérica es enorme: el retail media es apenas el 3% de la publicidad online, muy por debajo de lo que ocurre en mercados más maduros como Estados Unidos (17%) o China (40%). Los beneficios de retail media son, por un lado, que permite seguir el journey del cliente de punta a punta, y generar insights a partir de los datos recogidos sobre los patrones de compra, los comportamientos y los intereses de la audiencia, por otro. En otras palabras, es el punto de intersección perfecto entre lo que las marcas necesitan comunicar y ofrecer y lo que los usuarios buscan.
El universo gamer

El informe elabora por la MMA muestra cómo las audiencias están moviéndose hacia ámbitos innovadores, como la web 3, los espacios de gaming y el retail media, al tiempo que exigen mensajes diversos e inclusivos

Web3, gaming y retail media, tres nuevos espacios donde encontrarse con el nuevo consumidor

Pablo García

Paz Vásquez

Victoria Cole

Pedro Crespi

Soledad Moll

Perfiles que participaron en esta nota

Mercado Libre

Danone Argentina

Wunderman Thompson (Ahora VML ARGENTINA)

ASDRA

MMA LATAM

Empresas que participaron en esta nota

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