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Volkswagen anunció el cambio más drástico en el marketing en su historia. En un mundo de la publicidad y el marketing que es cada vez más digital e impulsado por los datos y dirigido a clientes cuyo uso de los medios ha cambiado drásticamente. Por eso motivo la automotriz impulsa esta transformación en sus comunicaciones de marketing para respaldar la transición de la marca a la "Nueva Volkswagen". Así, la marca está configurando una nueva red global de agencias que consta de cuatro líderes regionales.
En Sudamérica, se tratará de una nueva agencia dedicada del grupo Omnicom que se manejará a través de un hub con base en San Pablo.
Volkswagen planea mejorar su eficiencia de marketing en aproximadamente un 30 por ciento para 2020 al mismo tiempo que mantiene su presupuesto de marketing aproximadamente estable en 1.500 millones de euros. La participación digital del mix de medios aumentará a casi el 50 por ciento para 2020. En 2015, la participación fue de alrededor del 25 por ciento. En el contexto de una forma cada vez más personalizada de atender a los clientes, la cantidad de elementos de campaña, como spots o anuncios, se multiplicará por cinco. En el futuro, la marca Volkswagen reducirá su red global de alrededor de 40 agencias a tres agencias líderes. El Grupo Omnicom será responsable de Europa y América del Sur, y WPP para América del Norte, mientras que Cheil seguirá activo para la marca Volkswagen en China.

En 2019 la compañía reducirá su red global de alrededor de 40 agencias a tres agencias líderes. El Grupo Omnicom será responsable de Europa y América del Sur, WPP para América del Norte, y Cheil seguirá activo para la marca Volkswagen en China

Volkswagen anunció su nueva estrategia de marketing

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