Es una situación pequeña e insignificante como simplemente apoyar un cepillo en un vaso, pero en lo que respecta al amor y a las relaciones significa mucho, ya que puede interpretarse como un paso hacia la exclusividad o la convivencia.
Por eso, en el marco del lanzamiento de la nueva pasta Colgate Luminous White Lovers, VMLY&R Commerce junto al equipo de Colgate, crearon la instancia para formalizar esta pequeño pero gran paso para cada pareja, básicamente señalando el momento de dejar el cepillo de dientes como el momento para “blanquear” la relación.
A través de una acción con influencers, donde 10 cepillos de lujo, creados por una orfebre, como si fueran anillos de compromiso fueron sorteados en el día de los enamorados a través del Instagram de la marca.
“Cada día las marcas le dan más importancia a las fechas especiales, pero nosotros creemos que no hay que estar por estar. Solo cuando hay un rol claro, cuando podemos hacer una diferencia en nuestra relación con la gente, cuando podemos regalar una experiencia realmente memorable, es cuando vale la pena. Y creemos que el cepillo de compromiso de Colgate es un ejemplo de esto. Una marca que se vuelve cómplice de los enamorados desde un rol claro y logra adueñarse de un momento hermoso de las relaciones” señalaron Gastón Potasz y Claudio Giovanelli Zaia, ECDs de VMLY&R Commerce.
La difusión de la campaña estuvo a cargo de los influencers Jero Freixas, Sol Rivas y Meme Castro quienes comunicaron la acción desde sus cuentas e invitaron a sus seguidores a participar del sorteo.
Los 10 cepillos fueron hechos totalmente a mano por la orfebre Nathalia Peralta, de la marca BeCrude, quien creó esta nueva alhaja que quizás con el tiempo se convierta en nuevo símbolo para quienes quieran dar un paso en una relación.
