Victoria Cole en el Women Economic Forum

Cole brindó una conferencia en la que pidió disculpas en nombre de la industria publicitaria por haber ayudado a crear estereotipos femeninos de felicidad y perfección y se comprometió a participar activamente en la creación de una comunicación sin estereotipos ante representantes de más de 75 países. “Me enorgullece que este tipo de publicidad haya quedado en el pasado y poder ser parte de este desafío para crear un nuevo espacio más justo e igualitario”, concluyó Cole.

La directiva aprovechó el momento de su disertación para enumerar los 9 compromisos de los anunciantes, medios y agencias redactados por el Consejo Publicitario Argentino, para erradicar los estereotipos de género en las comunicaciones e invitó al público a utilizarlos como guía en sus respectivos países:

• No perpetuar los roles tradicionales de género
• No atribuir a mujeres ni varones cualidades y comportamientos estereotipados, bajo el pretexto de que es lo natural
• No hipersexualizar o cosificar a las mujeres y niñas
• No asociar el éxito o la felicidad a una determinada apariencia física
• No mostrar o sugerir a las mujeres y niñas en posiciones de inferioridad o dependencia
• No promover mensajes de que de forma implícita o explícita, limiten o condicionen las oportunidades y ambiciones de mujeres y niñas
• No excluir o discriminar a través del lenguaje
• No justificar o legitimar la violencia machista en todas sus formas a través de recursos como el humor o la ironía
• No discriminar o invisibilizar la diversidad de identidades de género.

El evento que tuvo una duración de seis días y va por su 25° edición, se enfocó en el tema "Cultura y creatividad: creando caminos hacia la prosperidad" y contó con casi 2000 participantes. El WEF cuenta además con All Ladies League (ALL), una plataforma internacional que permite a las mujeres y líderes de todos los ámbitos expandir las oportunidades comerciales y mejorar la influencia personal a través de las fronteras. Al cierre de las jornadas Cole se refirió al cambio positivo que este tipo de eventos genera y aseguró que “vamos por buen camino, siento que todos estamos trabajando por una comunicación sin estereotipos”.