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EL REINO INFANTIL

El Presidente de Entravision Latam &amp; Meta Global Lead conversó con CARTA sobre el crecimiento de la compañía y la tarea de acompañar a los clientes en su afianzamiento en la publicidad digital. ¿Cuáles son las transformaciones más relevantes que se dieron para el negocio de Entravision a partir de la pandemia?
En América Latina nosotros representamos a varias plataformas importantes, como Meta (con los productos Facebook, Instagram, Whatsapp y Messenger) y Spotify. Hace seis años que somos representantes de Meta en la región y veníamos trabajando codo a codo con los anunciantes en sofisticarlos, enseñarles todo lo que es publicidad digital y ayudarlos dentro de su transformación digital. Digo esto porque, durante el COVID-19, iniciamos un programa de aceleración de e-commerce, en un momento en que los shoppings y centros comerciales se cerraron y, si no tenías una página de internet, casi que no podías vender tus productos. Pusimos en marcha en varios países cursos de capacitación y apoyo para nuestros anunciantes, en varios niveles: si no tenías e-commerce, era una clase para principiantes; si ya tenías y querías ir más allá, había un track orientado a ese nivel; y había un tercer nivel avanzado. Tuvo mucha aceptación, todos quisieron rápidamente tener una página de internet y comunicarse con sus clientes, también mediante Whatsapp. El Whatsapp For Business fue tremendamente usado, sobre todo en América Latina, donde esta aplicación de mensajería tiene una penetración casi del 100%. Las empresas ya no van a volver para atrás y también los consumidores van a mantener sus comportamientos de compra online, entonces estamos construyendo sobre esa nueva base.

Víctor Kong: “Todavía hay un desfasaje entre el tiempo en que los consumidores están en medios digitales y la inversión publicitaria en digital”

Victor Kong

President Entravision Latin America and Meta Global Lead

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