ViacomCBS Cono Sur realizó su Upfront 2022 en Argentina en un evento bajo el concepto de El poder de la experiencia del que participaron más de 350 de sus partners. Santiago del Moro fue el host de esta celebración que contó también con los principales talentos de este ecosistema que integra las señales de TV, las plataformas de streaming, el estudio de producción, VIS, y negocios de licencias y eventos.
JC Acosta Presidente de ViacomCBS International Studios & Networks Americas fue quien dio la bienvenida a los invitados a este evento en el que se presentó a los anunciantes la visión del futuro que tiene la compañía. Destacó la importancia de ViacomCBS como "líder mundial de medios y entretenimiento que a lo largo de los años ha marcado tendencia" y resaltó que ahora también lo hace en el mundo de streaming con Paramount+ y Pluto TV.
Durante el evento se presentaron las novedades para el 2022 de Paramount+, el servicio de streaming con más de 10.000 horas de contenido de series, cientos de películas y contenidos locales. A los títulos ya disponibles en la plataforma, se sumarán la serie Halo, basada en la icónica franquicia de Xbox, las nuevas temporadas de Killing Eve, Star Trek Discovery y el final de The Handmaid´s Tale. Además, títulos de producción local como Susana, Invitada de Honor, con la diva de la televisión argentina. El estreno de Marley & Mirko, un docu-reality, y la segunda temporada de Manos Arriba Chef, con los jurados Donato de Santis, Damián Betular y Germán Martitegui.
Desde el VIS, la usina creativa, llega Los Enviados, la primera serie original de Paramount+. Creada y producida junto a Juan José Campanella, y protagonizada por Miguel Ángel Silvestre y Luis Gerardo Méndez, que se estrenará en exclusiva en Paramount+ el 12 de diciembre.
Darío Turovelzky, Director General de ViacomCBS Cono Sur & SVP de Contenidos Globales repasó los logros del año con el lanzamiento de Paramount+, los 54 millones de usuarios que Pluto TV alcanzó a nivel global, el éxito de Telefe batiendo récords con el share más alto de la TV argentina, y la llegada de Chilevisión al ecosistema de ViacomCBS. Además, se refirió al potencial de la compañía para el 2022. “Nos arriesgamos con nuevas propuestas, cambiamos nuestro mindset para convertirnos en Digital First poniendo el foco en la transformación digital de la compañía, con las plataformas de streaming y desembarcando en la industria del gaming, con los E-Sports y próximamente ingresando al mercado de las NFTs y apuestas”. Destacó el crecimiento de Pluto TV, que alcanzó los 100 canales en America Latina. una plataforma que permite una gran flexibilidad tanto de programación, innovación como de creatividad, y que se ha convertido en una opción para invertir en publicidad hoy en día. Y a través de una videollamada con Marley se mostraron lo simple que es crear un canal exclusivo, tomando de ejemplo Por el mundo.
Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer, a través de un mensaje expresó: “Orgullosamente podemos decir que somos la única compañía en América Latina que cuenta con un ecosistema tan variado que incluye televisión abierta, pay tv, streaming gratuito con Pluto TV, streaming por suscripción con Paramount+, productos licenciados para toda la región y hoteles de Nick”. Además, anunció que a partir de ahora “somos los representantes comerciales de NBCU en Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay, representando marcas como: E! Entertainment, Universal TV, Studio Universal, SyFy y Telemundo”.
En 2022 Telefe presentará las nuevas temporadas de los formatos de La Voz Argentina, Masterchef Celebrity y Por el Mundo Mundial. Además, la llegada del formato éxito en el mundo The Masked Singer con la conducción de Natalia Oreiro, la ficción producida por ViacomCBS International Studios (VIS) El Primero de Nosotros, el regreso de Susana Giménez, entre otros.
Iván de Pineda, Verónica Lozano y Gastón Dalmau fueron invitados a resaltar las novedades en el mundo digital, desde el uso de la nueva tecnología de realidad aumentada, una herramienta con gran potencial para realizar publicidad y también la renovación de Mi Telefe, el nuevo Power House. En Mi Telefe se podrá encontrar todo el contenido del ecosistema digital de ViacomCBS, incluso las plataformas Paramount+ y Pluto TV. Estarán también disponibles los nuevos contenidos de E-Sports, la sección de E-Commerce y las recetas de nuestros Chefs. Además, Mi Telefe continuará generando interactividad con la audiencia, tal como lo hizo con las votaciones de La Voz Argentina.
Sobre el fenómeno de Masterchef Celebrity, Santiago Perincioli, VP Revenues para Cono Sur, destacó que “el exitoso formato es la clara muestra de que un buen contenido riega de posibilidades todo nuestro ecosistema y la Compañía sabe cómo aprovecharlo para que los productos de las marcas lleguen al público indicado”.
Además, se presentaron las novedades de los Negocios Adyacentes, que completan la propuesta integral de experiencias: eventos en vivo, por Streaming, licencias y alianzas estratégicas, que potencian la oferta para las audiencias y los partners.
