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EL REINO INFANTIL

Con un amplio recorrido en el planeamiento, estrategia y desarrollo de la comunicación, tanto en programas como eventos deportivos relevantes, Leonel Ventura, con más de 10 años de experiencia, analizó el momento que atraviesa el negocio digital asociado a los deportes y las nuevas tendencias.¿Qué espera hoy el espectador del deporte por parte de las marcas?
Como sociedad, en general, estamos viviendo cambios culturales muy notorios y el deporte no es ajeno a ello. Las marcas que comunican en el mundo deportivo tomaron nota de esto y, sin lugar a dudas, están cambiando su discurso hacia un mensaje más inclusivo y deconstruido de lo que representaba el deporte. A su vez, estamos ante un espectador más crítico, por lo que el mensaje debe ser creíble, consistente y orgánico. Por eso, hay que ser sumamente cuidadoso a la hora de comunicar, ya que cualquier pifie en una temática tan relevante hoy en día puede ser muy grave. A la vez, volver a caer en los lugares comunes y pasados, con un mensaje antiguo, tampoco es bien recibido, por lo que la estrategia debe ser muy bien pensada.

Una mirada desde el marketing digital deportivo

Leonel Ventura 

Supervisor de Marketing ESPN, The Walt Disney Company Argentina

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