Quilmes

NIÑA

mr-1

Esto es

Movistar

mercadolibre

prehome-screen

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

MERCADOLIBRE

mr-7

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Clarín

mr-13

Mercado mccann

&nbsp;A nivel de marcas, los argentinos están más abiertos a la innovación en ciertas categorías que en otras. Puntualmente, los alimentos veganos y los servicios financieros online es donde más novedades esperan de las marcas, empujándolas a ser creativas y disruptivas. Sin embargo, la “innovación” no significa una idea “loca”, muchas veces surge de saber escuchar al consumidor y ofrecerle algo simple, pero diferente a lo establecido dentro de esa categoría, que satisfaga las necesidades de una forma novedosa.&nbsp; “Para pensar en la innovación de una marca, se puede mirar fuera de la categoría y comenzar a matchear qué podría ser útil para adoptarlo y contribuir con una mejor experiencia para el consumidor”, sostiene María Laura Martinez, Innovations Director, División Insights de Kantar.
Por ejemplo, los conceptos de sustentabilidad y de “ser saludable” ya se han instalado entre nosotros, son una exigencia transversal del consumidor, aplica para todas las categorías. Si bien esta tendencia comenzó a nivel de alimentos, actualmente también se espera de productos de limpieza, cuidado personal y maquillaje.

Nuevo informe de la División Insights de Kantar

Una brújula para la innovación. ¿Qué pueden tener en cuenta las marcas para innovar en este contexto?

DATACENTER

LIBRO LÁPIZ DE PLATINO

ESPECIAL RRPP

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Media.Monks lanza Persona.Flow, solución de conocimiento del consumidor impulsada por IA

Unstereotype Alliance y Kantar crearon la Métrica Progresiva sin Estereotipos

Algabo invierte en maquinarias para aumentar la producción nacional y las exportaciones

La revolución de la Inteligencia Artificial y el futuro del trabajo

Sostenibilidad: Los argentinos creen que el rol de las empresas es determinante, pero la percepción es que hacen poco

Consumo, gustos y aspiraciones de la GEN–Z