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EL REINO INFANTIL

&nbsp;A nivel de marcas, los argentinos están más abiertos a la innovación en ciertas categorías que en otras. Puntualmente, los alimentos veganos y los servicios financieros online es donde más novedades esperan de las marcas, empujándolas a ser creativas y disruptivas. Sin embargo, la “innovación” no significa una idea “loca”, muchas veces surge de saber escuchar al consumidor y ofrecerle algo simple, pero diferente a lo establecido dentro de esa categoría, que satisfaga las necesidades de una forma novedosa.&nbsp; “Para pensar en la innovación de una marca, se puede mirar fuera de la categoría y comenzar a matchear qué podría ser útil para adoptarlo y contribuir con una mejor experiencia para el consumidor”, sostiene María Laura Martinez, Innovations Director, División Insights de Kantar.
Por ejemplo, los conceptos de sustentabilidad y de “ser saludable” ya se han instalado entre nosotros, son una exigencia transversal del consumidor, aplica para todas las categorías. Si bien esta tendencia comenzó a nivel de alimentos, actualmente también se espera de productos de limpieza, cuidado personal y maquillaje.

Nuevo informe de la División Insights de Kantar

Una brújula para la innovación. ¿Qué pueden tener en cuenta las marcas para innovar en este contexto?

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ESPECIAL MULTIPLATAFORMAS 2025

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IAB Argentina lanzó un paper sobre segmentación de audiencias

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