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EL REINO INFANTIL

<p>La Asociación Argentina de Marketing (AAM) realizó el Marketing Day 2016 bajo el lema “Marketing líquido”, que contó con cuatro bloques temáticos y más de 20 disertantes. “El marketing, cada vez más, se transforma en líquido, ya que necesita adaptarse a los distintos contenedores, en este caso consumidores, para poder subsistir”, afirmó Jorge Colombatti, Presidente de la AAM, durante la apertura de la jornada. El primer bloque, titulado “Consumidor Content-O” contó con la participación de Federico Fros Campelo, autor de “El cerebro del consumo”. Al hablar sobre los procesos cerebrales en las decisiones de consumo, Fros Campelo señaló: “Nuestro cerebro no entiende de probabilidad y estadística, entiende de certidumbre”.
<p>Durante el tercer bloque, denominado “Innovación colaborativa”, Martín Cascante, Jefe de Canales Electrónicos del Banco Ciudad, contó sus experiencias personales sobre la evolución de la tecnología y los bancos. “Para que una app funcione tiene que seguir la lógica del placer; ¡porque soy un banco, no tengo carisma!”, aseguró al compartir la génesis de la nueva banca móvil del Ciudad que ya superó las 50.000 descargas desde su lanzamiento en febrero 2016.
<p>Por su parte, Nicolás Gennaro de Syngenta, pronosticó que “la innovación va a volverse cada vez más relevante en Argentina y el mundo”. En la misma línea, Germán Yunes, CEO de Ogilvy Latina South, dijo que “la evolución no es suficiente, hoy en día hay que innovar constantemente y no quedarse en la lenta evolución” y que “no podemos resolver los problemas de hoy con las recetas que generaron esos mismos problemas”. Explicó que innovar es encontrar una intersección de valor entre viabilidad, deseo y factor técnico, y que “la gente ama las marcas que nos hacen la vida más fácil”.

Un marketing cada vez más líquido

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