Un marketing cada vez más líquido

La Asociación Argentina de Marketing (AAM) realizó el Marketing Day 2016 bajo el lema “Marketing líquido”, que contó con cuatro bloques temáticos y más de 20 disertantes. “El marketing, cada vez más, se transforma en líquido, ya que necesita adaptarse a los distintos contenedores, en este caso consumidores, para poder subsistir”, afirmó Jorge Colombatti, Presidente de la AAM, durante la apertura de la jornada. El primer bloque, titulado “Consumidor Content-O” contó con la participación de Federico Fros Campelo, autor de “El cerebro del consumo”. Al hablar sobre los procesos cerebrales en las decisiones de consumo, Fros Campelo señaló: “Nuestro cerebro no entiende de probabilidad y estadística, entiende de certidumbre”.

Durante el tercer bloque, denominado “Innovación colaborativa”, Martín Cascante, Jefe de Canales Electrónicos del Banco Ciudad, contó sus experiencias personales sobre la evolución de la tecnología y los bancos. “Para que una app funcione tiene que seguir la lógica del placer; ¡porque soy un banco, no tengo carisma!”, aseguró al compartir la génesis de la nueva banca móvil del Ciudad que ya superó las 50.000 descargas desde su lanzamiento en febrero 2016.

Por su parte, Nicolás Gennaro de Syngenta, pronosticó que “la innovación va a volverse cada vez más relevante en Argentina y el mundo”. En la misma línea, Germán Yunes, CEO de Ogilvy Latina South, dijo que “la evolución no es suficiente, hoy en día hay que innovar constantemente y no quedarse en la lenta evolución” y que “no podemos resolver los problemas de hoy con las recetas que generaron esos mismos problemas”. Explicó que innovar es encontrar una intersección de valor entre viabilidad, deseo y factor técnico, y que “la gente ama las marcas que nos hacen la vida más fácil”.

Durante el cuarto bloque, que abordó el tema “Estrategia: El valor del valor”, Juan Manuel Primbas, Manager Director Cono Sur de Kantar, aseguró que los medios está cambiando pero que existen roles muy claros para cada player. “Cuando TV y digital se combinan, esa sinergia funciona, y mejor de lo que pensaban”, concluyó.

Como cierre de la jornada, Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, repasó las tres fases que atraviesa toda verdad: “Primero, es ridiculizada; segundo, recibe violenta oposición; tercero, es aceptada como algo evidente”. Y al hablar de creer en lo que no se ve, finalizó diciendo: “El valor de una compañía es la verdad, la cultura interna. Marketing y RR.HH. van a ser lo mismo”.

“El evento fue todo un éxito, estamos orgullosos de congregar nuevamente a la comunidad del marketing. Desde la AAM, creemos que el espíritu de las charlas ayudan a entender que el marketing debe pasar de lo meramente terrenal, basado en que solo sirva para que las empresas ganen más dinero a un marketing glorioso, basado en que las empresas piensen en las cinco 'E' del marketing sustentable: estructura social, entorno cultural, escenario ambiental, equilibrio empresarial y espacio tiempo”, destacó Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo de la AAM.