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<p>En el marco de la Reunión Regional Latinoamericana de la World Federation of Advertisers (WFA), se presentaron los resultados de la investigación: “Reduciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos LatAm”. Los hallazgos del estudio elaborado por Bridging the Gap se basan en 103 respuestas de 59 empresas regionales y multinacionales en 12 mercados de América Latina, incluido México. 
<p>El sondeo encontró que el 84% de los profesionales de asuntos públicos y el 63% de los especialistas en marketing en la región dicen que la colaboración ha “aumentado” o “aumentado significativamente” en los últimos 5 años. A pesar de esto, muchos equipos todavía consideran que tienen que desarrollar una cooperación aún más sólida. Uno de cada cuatro (28%) profesionales de marketing sigue considerando que no colabora muy estrechamente o no colabora en absoluto con los equipos de asuntos públicos. Al mismo tiempo, la mitad de los profesionales de asuntos públicos considera que el nivel actual de colaboración está por debajo del ideal (51% considera que los equipos podrían colaborar más o que los equipos colaboraron muy poco).
<p>Los especialistas en marketing y los profesionales de asuntos públicos de LatAm están de acuerdo en que la colaboración seguirá aumentando, con el 72% de los profesionales de asuntos públicos y el 65% de los especialistas en marketing diciendo que esperan colaborar más o mucho más en el futuro. Esto está muy por delante de los resultados globales en asuntos públicos (72% LatAm, 33% global).


La World Federation of Advertisers publicó los resultados de la investigación “Reduciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos LatAm”.

Un informe de la WFA revela que la brecha entre marketing y asuntos públicos se achicó 

Stephan Loerke

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