Para realizar el estudio, se llevaron a cabo distintos análisis de audiencia en los distintos países de la región para evaluar la cobertura de la radio tradicional. También se computaron los costos por impresión y por punto de rating, y luego se simularon curvas de cobertura de la radio tradicional y de radio digital para analizar el costo por punto de alcance. Partiendo de este análisis, se proyectaron curvas de alcance por mercado y target, por tipo de medio, y combinados.
El universo que considera el estudio es el de usuarios únicos afiliados a RedMas y las estadísticas de Ibope en cada uno de los mercados. “Otro de los resultados interesantes que observamos a través del estudio es que cuanto mayor es la segmentación del target que se quiere alcanzar, la radio digital agrega más cobertura”, señaló Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad.