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El RAM 700 fue el producto que se seleccionó para incursionar en este nuevo modelo, luego que los tres distintos target tiene en común puntos demográficos, pero muchas diferencias a nivel actitudinal. Esto abrió la necesidad de usar media de distintos modos y de manera más eficiente. Ram 700 es un producto que está orientado al nivel medio bajo que busca una “herramienta” de trabajo pero al mismo tiempo cumple con las funciones de uso personal.
“El tema de ATV (Advanced TV) y DOOH (Digital OOH) responde a la necesidad de ser más asertivos en nuestra forma de acercar la marca a nuestro target siendo toda una evolución de los “medios tradicionales” y su uso ligado a la tecnología. Cadreon ha ofrecido la respuesta perfecta a esta necesidad de ser más asertivos a nivel de data e implementación, siendo un complemento perfecto a los esfuerzos adicionales (CRM, Traditional Media, Leads, etc)”, señaló Marco Cordero, Managing Director de UM México.
Este proceso contempló tres targets diferentes para la marca RAM de Dodge. A través de la compra programática de Pay TV con DISH, se obtuvo un alcance y una frecuencia mucho más efectiva.

UM de la mano de Cadreon, el trading desk de IPG Mediabrands, y dos de sus partners -Dish y Clear Channel- lanzaron las primeras campañas hipersegmentadas y fundamentadas en data bajo un modelo programático en Latinoamérica

UM y Chrysler implementan las primeras campañas bajo modelo programático de TV y OOH en LatAm

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