El consumo sigue en alza y las plataformas digitales son de las más beneficiadas. Según un estudio realizado por IMS, parte del holding global Aleph, Twitch y Linkedin aumentaron su alcance en Argentina en un 57% y un 24%, respectivamente, en comparación al 2020.
Twitter y Snapchat también fueron beneficiadas por este crecimiento sostenido. La investigación da cuenta asimismo del fenómeno de los videojuegos online, con franquicias de Activision y Electronic Arts entre las más jugadas por los gamers mobile, y con incremento en el impacto de los videos musicales de los artistas de Warner Music.
“En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas”, explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
En términos de lo audiovisual, fue contundente el crecimiento que tuvo en 2021 la plataforma de streaming en vivo Twitch. En comparación al 2020, aumentó un 44% su alcance en la región, un 57% específicamente en Argentina y los usuarios argentinos le dedicaron un 48% más de su tiempo. Si bien es una app que suele estar muy relacionada al gaming, en el Mundo creció un 169% el consumo de categorías no relacionadas a los videojuegos, como Just Chatting (también conocido como IRL), Música y Deportes.
Por su parte, Linkedin se estableció como la plataforma predilecta para comunicarse con otros profesionales y ampliar las redes laborales, aumentando, en comparación al 2020, su alcance a un 24% en Argentina. Actualmente cuenta con 121 millones de usuarios en Latam, con 45 millones que buscan empleo activamente dentro de la plataforma.
Los argentinos estuvieron mucho más conectados con lo qué pasa en el mundo y con el entretenimiento gracias a Twitter, que logró aumentar un 11% tanto su alcance como el tiempo que los usuarios le destinan, en comparación al 2020. Entre los hashtags más utilizados encontramos: #ahora, #argentina, #lavozargentina y #masterchefargentina, entre otros.
Pasando al fenómeno de los videojuegos online, Activision y Electronic Arts aumentaron en un 9% su número de usuarios argentinos en comparación al 2020. Al mismo tiempo, 6 de cada 10 gamers argentinos que eligen estas dos empresas, jugaron alguna de de las siguientes franquicias durante el 2021: FIFA, Madden, Need for Speed, Star Wars, The Sims, Plants vs Zombies, Sim City y Candy Crash.
Finalmente, en lo que respecta a la industria musical, los videos musicales de los artistas de Warner Music fueron una de las principales fuentes de entretenimiento. Sus videoclips aumentaron un 6% su alcance y un 10% el tiempo dedicado de los usuarios en comparación al 2020. Sus artistas más escuchados del año en el país fueron Ed Sheeran, Bruno Mars, David Guetta, Coldplay y Paulo Londra.
